對於生鮮電商行業來說，多強爭霸的格局還將延續較長的一段時間，平臺之間的競爭仍然會非常激烈，燒錢砸市場的比拼較量仍然會繼續，要想給生鮮電商的流血不止劃上句號，短期內恐遙遙無期。接下來，生鮮電商平臺們在一級資本市場融資會越來越困難。 　　也許，在不久的將來，我們將看到生鮮電商們為了圈錢會陸續走上IPO之路！

生鮮電商作為電商品類中的後起之秀，一直備受資本市場關注。隨著“生鮮”在電商領域的不斷升溫，多家生鮮電商平臺不斷湧現。但好景不長，很多初創型生鮮電商企業由於太過燒錢，造成死傷無數的慘痛現狀。

2015年中國電子商務研究中心釋出的資料顯示，在全國4000多家生鮮電商中，只有1%實現盈利，4%持平，88%虧損，剩下的7%則是鉅額虧損。

2016年底，該研究中心釋出了2016-2017年度生鮮電商“死亡”名單，有14家生鮮電商企業宣告破產倒閉。其中包括：吉哆生鮮、菜管家、鮮品會、美味七七、花樣生活、正源食派果蔬幫、後廚網、青年菜君、特土網、果食幫、採購兄弟、搶鮮購、壹桌、本來便利。

這波最早的傳統生鮮電商，大多因為盈虧難持平問題走向末路，站在新零售風口的一眾玩家日子也好過不到哪裡去。

從2016年盒馬鮮生首店誕生，到此後“零售+餐飲”、“線上+線下”的新零售概念火遍大江南北，永輝、京東、美團等快速推廣自己的生鮮零售新形態。但是進入2019年，國內這些生鮮新零售企業，卻處境更加艱難了。

在剛剛過去的5月底，在全國範圍內開了1500多家門店的盒馬鮮生宣佈崑山店關停。對於此次關店訊息，盒馬相關人士迴應稱，“如果看不到這家店未來的增長空間，我們就選擇關掉它，這是很正常的決策”。

開店關店雖然對於零售行業來說是非常普遍的事情，但盒馬的關店並非傳統零售關店那麼簡單，此次關店不僅是盒馬在選址上的失利，也是盒馬鮮生標準店在下沉市場融合中的錯配。

盒馬向左，永輝向右。為應對盒馬的迎面碰撞，永輝雲創在成立之後，先後推出了“超級物種”和生鮮便利店“永輝生活”。截止到2018年末，超級物種開了73家，永輝生活開了400家。

因處於持續投入期，永輝雲創至今未實現盈利，去年前三季度虧損 6.17 億元，遠大於 2016、2017年虧損的 1.16 億元和 2.67 億元。永輝超市為了更好看的財務數字，將旗下超級物種的運營主體——“永輝雲創”的20%股權在2018年12月釋出公告出售，並剔除了永輝上市公司合併報表。近日，又有媒體報道超級物種上海首家門店——五角場萬達店關店。

除了盒馬鮮生、超級物種，美團點評的小象生鮮和京東的7FRESH也面臨同樣處境。

5月23日，美團點評釋出財報透露，計劃關閉低線城市的小象生鮮超市。5月24日，美團關閉了無錫及常州的 5 家門店，只剩北京兩家門店還在支撐。對此，美團相關人士表示：“基於對投入回報的覆盤和分配資源的考慮，小象生鮮目前專注於北京兩家門店的運營提升，關閉了低線城市的 5 家門店，但是我們會重點關注提升目前一線城市兩家門店的購物體驗和運營效率。”

對於小象生鮮關店的原因，CFO陳少暉在美團點評公佈財報後的分析師電話會議上表示，由於投資回報率低於預期，已經關閉低線城市的5家小象生鮮門店。

無獨有偶，京東的7FRESH也在苦苦掙扎。今年2月，京東宣佈淘汰10%副Quattroporte級別以上的高管，隨後不到兩個月，京東9位CXO中的3位，陸續以個人和家庭原因辭職。4月，京東老將王笑松被調離原崗位，至此不再負責7FRESH業務，而王笑松當年立下未來5年門店數要達到1000家的flag又起變數。

與此同時，有訊息透露，京東正在與一家傳統的大型超市接洽，意在出售7FRESH，不過，對於這個訊息，京東內部相關人員予以否認，強調7FRESH仍然在不斷推進開店計劃。不過可以明確的是，由於生鮮業務以及高管經歷了多次的調整，7FRESH的開店速度已經放緩。

由此看來，不論是生鮮電商創業者，還是阿里、京東、美團等巨頭們佈局的生鮮電商，都難逃燒錢流血不止的命運。雖然當下中國生鮮電商多強爭霸的初步競爭格局已經形成，但競爭非常激烈，燒錢搶奪市場仍然會繼續。這種現象，從最近行業的融資情況就可窺探一二。

根據電子商務研究中心不完全統計資料，2018年國內共有22家生鮮電商企業共融資近120億元，分別為：百果園、食範、華和生鮮、誼品生鮮、食得鮮、美菜網、鮮世紀、彩虹星球、天馬便利、有好生鮮、壹號餐桌、三蛋生鮮、宋小菜、十薈團、呆蘿蔔、天鮮配、每日優鮮、生鮮傳奇、每日一淘、農政齊民、快鮮網、食享會等平臺。

其中，作為主打農產品和蔬菜水果的B2B生鮮食材電商的美萊網，成功獲得兩筆融資共10.5億美元，成為2018年生鮮電商行業最大的一匹黑馬，兩輪融資後，其估值達到約70億美元。此外，作為專注於優質生鮮移動電商的每日優鮮，保持著平均六七個月一次的融資速度，於2018年9月6日，宣佈完成新一輪4.5億美元融資，這是每日優鮮自成立以來的第8輪融資。

除此之外，2018年融資排名前十的生鮮還包括：食得鮮、百果園、每日一淘、生鮮傳奇、宋小菜、十薈團、鮮食享會、鮮世紀等。

據艾媒報告《2019中國生鮮電商行業商業模式與使用者畫像分析報告》顯示，在今年的1-3月，生鮮電商企業已經融資13筆，融資約3.9億人民幣。

資料顯示，2019年第一季度融資13筆，融資約3.9億人民幣；2018年共融資22筆，融資金額約51.1億元；2017年融資13筆，融資金額約52.6億元。

從當下的融資節奏來看，與2017年相比，2018年融資筆數有所增加但增加幅度不大，融資金額相對變化不大且金額普遍較大，說明資本界仍看好生鮮電商行業，行業發展速度平穩。與前兩年相比，2019年第一季度融資13筆，融資金額3.9億元，說明生鮮電商行業依然在依靠融資燒錢來搶奪市場。

一級資本市場鬧錢荒，流血不止的生鮮電商接下來圈錢只能IPO了。

從2018年下半年開始，投資人變得更加理性和謹慎，對專案變得挑剔，專案執行週期有所延長。一級市場融資難度加大，市場穩中有降，融資的筆數和金額均有所降低。

據華人民銀行釋出的《2018年金融統計資料報告》顯示。其中，有幾組資料需重點關注：2018年12月末，廣義貨幣(M2)餘額182.67萬億元,同比增長8.1%；狹義貨幣(M1)餘額55.17萬億元,同比增長1.5%；本外幣貸款餘額141.75萬億元，同比增長12.9%。

貨幣增長有所減緩，貸款金額又創新高，說明市場上流通的貨幣少了，同時表明上半年央行去槓桿、嚴監管效果開始初見成效，一級資本市場的資金開始出現緊張。

對於生鮮電商行業來說，多強爭霸的格局還將延續較長的一段時間，平臺之間的競爭仍然會非常激烈，燒錢砸市場的比拼較量仍然會繼續，要想給生鮮電商的流血不止劃上句號，短期內恐遙遙無期。接下來，生鮮電商平臺們在一級資本市場融資會越來越困難。

也許，在不久的將來，我們將看到生鮮電商們為了圈錢會陸續走上IPO之路。想要未來融資順利並不簡單，大玩家更喜歡資源落到體量更大的倖存者身上，目前重要的不是盈利，而是活下去。