物以稀為貴。

直男的眼中可能就是一個普通杯子

可是對於愛收藏或者鍾情於星爸爸的妹子來說

這杯子不亞於一個限量款的包包和口紅

這杯子確實挺可愛的

可是我不會為此瘋狂

火到什麼程度？徹夜排隊的人不在少數，還有因為錢夠而大打出手的。更可怕的是某寶上199的杯子已經炒到了上千。

很多人都覺得這個是星巴克主導的飢餓營銷。其實不是，又或許說星巴克自己都懵逼。想不到。畢竟星巴克每年都會推出限量杯的。可能說這次的爆紅是一種意外吧。

這麼火的原因。我覺得有抖音這些媒體的力量在推波助瀾。其實在未上市之前就已經有些很多相關的影片了。我去搜一下。還有被狗用的。。。。。

本來不是特別火的。但是很多人見到火了就各種增熱點，各種炒作跟風。黃牛把價格炒高就是一個。

還有一點現在養寵物的群體已經不在少數了。你身邊幾乎都有養寵物的朋友吧。

最後我想說下星巴克這個品牌的溢價。同一個產品，如果你換成別的不知名品牌，不一定能這麼火。

這款星巴克的貓爪杯最先在抖音、小紅書等平臺造勢宣傳，開售第一天早早有人夜裡排隊，簡直堪比當年購房和新款蘋果手機面世，據說那天好幾起為搶貓爪杯大打出手的，隨後，原價199元的玻璃杯竟被炒到1000元，ennnnnn.....

一隻杯子，一杯茶，就奴役了理性，陷入消費陷阱，這是蠢呢，還是蠢呢？

貓爪杯、髒髒包、喜茶這些“網紅食品”都採用的網紅銷售模式，這些“難得”“精緻”“高階”的商品，為消費者帶來了暫時的歡愉與滿足，在這種消費中，人們更多追求的多為商品的符號意義，好比買來貓爪杯主要並不是用來盛水喝，而是因為它是“星巴克”的“限量”“貓爪”杯。

繁雜的工作壓力使人喘不過氣，而消費成為了釋放自我的最佳途徑。大眾媒體又成了消費主義的最佳幫兇。在今天，抖音、小紅書這些大眾媒體就是貓爪杯、髒髒包、喜茶流行的最佳推手。大眾媒體帶來的消費文化，深深地給“社畜”們洗了腦，尤其是給年輕女性消費者的洗了腦。

這就是一場成功的營銷推廣罷了。

2月26日，2019星巴克櫻花盃正式開售，30多款限定杯，其中有一款“貓爪杯”成為爆款。一早發售被搶售一空，有人在店內為了搶到這款杯子大打出手；更有人支起帳篷徹夜排隊，就為買個“貓爪杯”，厲害了，辛苦了，各位！這場面堪比幾年前蘋果首發售現場了！

真實的貓爪杯怎樣的？杯子內部有一隻肉嘟嘟貓爪設計，倒入飲料便會看到一隻貓爪，如下圖：見證神奇的時刻，還不錯了。

這杯子引得星粉們店內搶購，店外排隊，場面十分瘋狂，一度失控，場面一度失控，2月27日，星巴克中國迴應：為滿足更多星粉對這一系列新品的厚愛，他們將在中國天貓旗艦店上積極補貨。

星巴克貓爪杯是如何火起來的？

什麼是超級IP？不是一個logo，一個形象那麼簡單，而是要成為粉絲，成為超級使用者，小米很多使用者是小米粉絲，已經接近超級使用者了，什麼是超級使用者，就是願意接受你的某些缺點，能夠幫助你，跟你一起進步的粉絲。

星巴克是有這種魅力的，所以，從這個角度來說，瑞星要超越星巴克，還有很長的路要走！

超級IP能夠帶來勢能，流量，能夠形成人格化的連線，最終產生商業變現。

抖音上和小紅書的資料同樣搶眼。

抖音上，關於“星巴克超萌貓爪杯”話題就有1397.8萬次播放，而另一個“貓爪杯”話題也有623.1萬次播放。小紅書上，“貓爪杯”的相關筆記已有3635篇，“星巴克貓爪杯”的筆記也有2876篇。

抖音等各平臺造勢，未售先火

這次“貓爪杯”的走紅，首先離不開“抖音”等社交平臺的售前造勢。

在貓爪杯還未上市前，一條往貓爪杯裡倒牛奶的影片在抖音上廣泛傳播，影片裡“貓爪杯”的外觀不僅讓人少女心爆棚，重點是當你把飲品倒入杯中時，杯子就會瞬間變成粉色“貓爪”。自帶萌點及趣味點的杯子，很快地勾起了消費者的購買慾望。

隨著事件走紅，網友、段子手、大V也紛紛加入，因為更多使用者的捲入，貓爪杯的熱度也被推到了高潮。

貓文化是一個長期發展的社會現象。不是一時興起，也不是負面消極的。貓總能給人帶來治癒，滿足人們內心的情感需求。

就像阿根廷作家胡里奧·科塔薩爾在書中說——

貓的陪伴，能治癒孤獨，也能照見自己。

天貓，那個大大的超級IP，得貓者得天下，不正是最好的說明嗎？

權威媒體的介入，引發社會的關注，不但大v門背書，線下媒體，圍觀者紛紛加入，傳統媒體出手了，將事件的來龍去脈一併深挖，進行詳細的報道，圍觀吃瓜群眾一通轉發了，二次傳播，甚至自己“DIY”這哪裡還需要中央一級、衛視等媒體報道？直接成網紅，這就是所謂的網際網路營銷，低成本，甚至無成本，實現精準化大傳播。

社會化媒體的作用，社交分享的慾望，粉絲和超級使用者的瘋狂，可見一斑了。

有人說這是智商稅，哈哈，現在很流行這個概念：知識付費也是智商稅，保健品也是，直銷也是，買個手機也被說成智商稅，現在星巴克這個杯子也是智商稅，如果你一定要說是智商稅，那麼，你買的鑽戒，是做大的智商稅，因為那個東西，實際上沒有什麼價值，是不是呢?你有種回去跟你老婆說說，買鑽戒是最大的智商稅，你敢不敢？

其實，做品牌就是做認知，賦予產品靈魂和故事，鑽戒不就是因為有了愛情的故事，從此身價百倍了，那麼，從星巴克貓爪杯這個事件來看，我寧願看成是一場成功的互動營銷，而不是跑出來指責收智商稅，因為，很多東西不是成本+5%的淨利，高附加值的策略才是未來的品牌生存之道，一個LV的手袋怎麼會值幾萬、十幾萬呢，智商稅？

你消費得起，覺得這個品牌跟你的身份吻合，跟你的體驗和精神需求相適應，就值得，反之，就算計算便宜一半，也是智商稅。

品牌就是要為消費者創造一個夢想，而不僅僅是價格便宜。

星巴克這貓爪杯突然爆紅了，原價一個199，被炒到2500，有人為他打架，有人凌晨就去星巴克排隊…

週末沒事，我支了個帳篷，徹夜排隊搶了3個…

說實話，這杯子做菸缸，槓槓的！哈哈，娛樂一下！

2019，為企業量身定製年度顧問服務。 網際網路營銷是一項大工程，系統而龐雜，蔣老師在2019年，徵集3家對網際網路轉型升級有烈需求的中小企業或者創業型小微企業（具備一定的產品、團隊及資源基礎），由蔣老師親自擔任企業品牌營銷及網際網路戰略轉型升級顧問，輔導企業的品牌營銷及網際網路營銷升級落地！

我覺得很大程度上是因為它是“星巴克”的貓爪杯，我覺得要是離開了“星巴克”品牌的光環，無論再怎麼營銷，恐怕也不會有那麼火。