新媒體上的廣告相對傳統媒體（報紙，廣播，電臺等）有一定的優勢

2，成本低

3，受眾多

4，重播多（不像電臺固定時間段）

如今網際網路時代，大資料技術已經逐漸成熟，正在打破你所說的“效果無法追蹤”的情況。效果均可以追蹤，就可以減輕你說的問題了，如果說媒體監測資料可以造假的話，銷售資料、到店資料是不能造假的，所以還是有更好的方法的。

不知道你說的大品牌商品是什麼行業的什麼產品，以下舉幾個定量評估的案例。

1.戶外廣告的量化評估，包括戶外廣告投放後，網上的搜尋、瀏覽、甚至消費資料，線下到店的質量等；或者看過廣告的人對品牌的認知、印象等是否有提升，這些都可以透過位置大資料、電商資料、到店資料和ID追蹤調研獲取更準確的評估效果。

某網際網路企業於2017年上半年在某一線城市投放了為期6周的戶外廣告，所選的戶外媒體型別主要包括候車亭廣告、地鐵廣告、LED大屏廣告及樓宇LCD廣告，透過位置大資料對廣告觸達的人群進行了更精準的分析，量化每一個評估指標，清晰看到戶外廣告投入帶來的效果。

1）覆蓋規模

基於使用者位置大資料，我們精確統計廣告投放期內經過戶外廣告位的人數，進而獲得可能看過廣告（OTS, opportunity to see）的人群規模。 除了整體覆蓋，對於不同戶外渠道的reach效果也一目瞭然。

如何有效的跟蹤廣告投放效果資料

如今網際網路時代，大資料技術已經逐漸成熟，正在打破你所說的“效果無法追蹤”的情況。效果均可以追蹤，就可以減輕你說的問題了，如果說媒體監測資料可以造假的話，銷售資料、到店資料是不能造假的，所以還是有更好的方法的。

不知道你說的大品牌商品是什麼行業的什麼產品，以下舉幾個定量評估的案例。

1.戶外廣告的量化評估，包括戶外廣告投放後，網上的搜尋、瀏覽、甚至消費資料，線下到店的質量等；或者看過廣告的人對品牌的認知、印象等是否有提升，這些都可以透過位置大資料、電商資料、到店資料和ID追蹤調研獲取更準確的評估效果。

某網際網路企業於2017年上半年在某一線城市投放了為期6周的戶外廣告，所選的戶外媒體型別主要包括候車亭廣告、地鐵廣告、LED大屏廣告及樓宇LCD廣告，透過位置大資料對廣告觸達的人群進行了更精準的分析，量化每一個評估指標，清晰看到戶外廣告投入帶來的效果。

1）覆蓋規模

基於使用者位置大資料，我們精確統計廣告投放期內經過戶外廣告位的人數，進而獲得可能看過廣告（OTS, opportunity to see）的人群規模。 除了整體覆蓋，對於不同戶外渠道的reach效果也一目瞭然。

2.）觸達頻次

同樣，還可計算出每個受眾被不同媒體渠道及整個campaign的reach頻次。這意味著戶外廣告終於也可實現以R&F（reach & frequency）這一電視及數字媒體中通用的基本指標來衡量廣告效果了。廣告主可以對不同媒體渠道間做橫向對比，最佳化媒體投放策略。

3.）戶外廣告的毛評點O-GRP值

毛評點（GRP）是電視廣告效果評估的重要指標。當網路影片興起後，市場上逐漸出現了i-GRP的概念。

而基於位置大資料，戶外廣告亦可實現O-GRP值的計算。從而量化廣告的綜合曝光效果。

2. 數字廣告（OTT電視廣告，影片前貼片/中插/植入等等）投放後，除了基本監測曝光、點選資料以外，也可以監測電商平臺的搜尋、瀏覽和消費行為，搜尋引擎的品牌/產品搜尋資料，線下店鋪到店資料，透過ID mapping對看過廣告的人做品牌認知調研等。

某母嬰企業上半年在國內三大影片網站上針對某熱播電視劇做了為期4周的前貼片投放。在各媒體平臺均獲得了足量的廣告曝光——從曝光監測資料上看都很正常，之後其線上渠道的產品銷售也有所提升。

但是客戶希望進一步瞭解：

線上銷售增長是由這一波廣告投放帶來的，還是其他因素所致？

同樣的廣告形式，同樣的劇目內容，三個媒體平臺的效果是否有差異？

基於A/B組測試，排除其他對銷量因素的干擾，深入分析了此次廣告投入與產品銷售提升之間的關係。

結果

透過第三方廣告監測機構合作，將此次廣告投放相關的曝光使用者的手機裝置號分成了3個曝光組及1個控制組。曝光組分別為在這3個媒體平臺上被廣告觸達的使用者；控制組則是沒有被任何一個平臺廣告觸達的使用者。然後基於合作方的使用者行為大資料，對這4組使用者前後6周內（投放前1周、投放期4周、投放後1周），在京東平臺上的購買行為進行分析，獲得了很有趣的發現。

首先，我們對此次投放對消費者的購買行為是否確有提升進行分析。

上圖為投放時間與各組使用者在電商平臺上購買行為的資料關係圖。從圖中可以看出：

1）媒體A和C曝光組，其使用者的購買行為呈現出了非常經典的走勢：

兩組TA在廣告開始投放後，其購買行為出現波動，並在第三、四周開始，其購買行為發生明顯的攀升——消費者對母嬰產品的質量非常重視，即使為快消品也有較長的購買決策週期。

廣告投放結束後，曲線回落，但仍處在高於廣告投放前的水平。

媒體B曝光使用者的行為出現不正常。不僅其購買行為明顯低於其他兩個曝光組，甚至與控制組相比也沒有明顯提升。

我們結合廣告花費、商品單價等資訊，進一步對此次投放的ROS（return on sales）進行分析。

加入營銷成本考量後，我們重點關注“每千元營銷成本帶來的銷售額提升”這一指標，結果發現：

此次投放在京東平臺上帶來的整體銷售額提升，要高於廣告花費。

三個媒體平臺相比較，C媒體的ROS最高，其次為A媒體。但B媒體的ROS卻出現異常，不僅明顯低於其他兩家媒體，甚至遠低於廣告花費本身。

由此我們認為，從廣告是否能有效帶來產品銷量提升的角度，媒體B的ROS過低。客戶應與媒體方與第三方監測結構一起尋找問題，在找到並解決問題前，謹慎起見應減少對媒體B的投放。

在以上的分享關於這個問題的解答都是個人的意見與建議，我希望我分享的這個問題的解答能夠幫助到大家。

新媒體的傳播和效果是毋庸置疑的。但是新媒體對於素材和人群受眾的定位精準要求是很高的，如果是單純的推廣產品，這個產品同行競爭大度以及運營素材的整合都是相關聯的！新媒體廣告投放的費用注意集中在前期測試，需要大量的去測試素材，落地頁，人群標籤！測試成功後，後期成本相對其它渠道較低！再說下新媒體效果追蹤，一般的像抖音快手等大平臺都會有最直觀的資料反饋！再除去媒體刷量的因素外，新媒體能直觀反映出你的人群受眾！降低二次投放成本！10年網際網路電商運營經驗！關注我，交流電商知識，改變從思維開始

新媒體投放廣告一般都是有效果的，如果你們沒有自己的廣告效果監測手段，可以找一家能做廣告效果監測的資料公司合作，我們公司用的是慧科訊業的軟體，挺不錯的你也可以試試。