代工廠訂單反映的是對未來市場需求的預期，從目前市場的反饋以及各大媒體的評價來看，iphone11的需求明顯大於蘋果自己的預期，並且接下來將迎來雙十一、雙十二購物狂歡節、春節、聖誕節等國內外市場消費高峰，iphone11的需求會進一步增大，所以會出現追加訂單以應對需求。

同時作為蘋果第二大市場的中國，由於5G的建設領先於其他國家，明後年預計會大規模鋪設商用。加上華為等中國產廠商紛紛釋出5G機型，加速了5G換機潮的到來，而售價昂貴的iphone11Pro以及iphone11Pro Max因為沒有5G基帶，而處於尷尬局面，更多的消費者選擇觀望或者購買售價更低的安卓過渡，畢竟明年的5G iphone更有看頭。

另外國內手機由增量市場轉向存量市場，競爭異常激烈，各家為了包住地盤，而不得不拿出自己的全力去掠奪使用者。也間接地促進了廠商的進步和創新，目前中國產手機已經在很多方面趕上甚至超越了蘋果三星，再加上競爭帶來的低價進一步蠶食iphone國內的市場份額。

基於蘋果敏銳的市場嗅覺，準確預判Pro兩款機型會在新機熱度下降後出現銷量下滑，提前砍了這兩款的訂單。

iPhone11系列銷量的火爆，卻為何還要砍訂單？

新iPhone雖然沒有5G的加持，但是因為iPhone11相比去年的iPhone xr售價降低了1000元，使得iPhone11系列銷量還不錯。但是蘋果公司在iPhone11銷量火爆的同時為何還要砍訂單呢？

筆者認為蘋果公司有一下幾方面考慮。

iPhone11雖然銷量不錯，但是相較於iPhone6、6plus總銷量約2億部的火爆，iPhone11卻顯得有點“小巫見大巫”了。而且iPhone11系列也不是全部斷貨，只是部分顏色斷貨而已，所以蘋果公司完全沒有必要大開裝置加緊生產。隨著國內各大手機廠商推出5G手機，明年蘋果公司估計也要推出自己5G版iPhone，這才是主流。如果蘋果公司加大iPhone11產能就間接的壓制住明年5G版iPhone的佈局和推，顯然這是蘋果公司不願看到的。iPhone11銷量的火爆，完全得益於今年新iPhone的價格定位，這才是根本，相比較去年的iPhone xr定價，iPhone11的誘惑力才會更大。總結

筆者認為iPhone11系列火爆砍訂單只是一個適當的調控，所砍的物件也只是iPhone11Pro和iPhone11Pro max這兩款高階產品，畢竟銷量火爆的是iPhone11，這兩款產品的銷量並不怎麼可觀。

首先iPhone 11系列如此的火爆，離不開以下幾點：

1、 是因為降價

蘋果手機從開始到現在，價格方面都是在不斷的增高的，因為蘋果手機本來就是實施了一種叫撇脂策略——就是不斷的更新迭代，採用一種功能提高、技術提高，最後淘汰舊款、推出新款，價格提高的策略。

所以在之前的iPhone XR起步價都達到了6499元，但是後來因為銷售量上不去，蘋果手機決定做出了降價，並在國內各電商平臺紛紛打折。

這使得iPhone的銷量逆勢上升，說明了我們手機使用者並非是不喜歡蘋果手機，而是承受不起其越來越高的定價了。

所以今年的iPhone 11 吸取了教訓，直接把價格定在比較親民的價格——5499元起。這也創造了蘋果手機首次以來最低起步價。

2、 是因為創新

iPhone 11 釋出會的主題是——致敬創新，那蘋果手機是有何創新呢？

（1） 顏色的創新

這次iPhone 11 還是延續 iPhone XR 的多彩戰術，iPhone 11 同樣擁有多達 6 種配色。但除了黑、白、紅、黃不變，橙色和藍色被捨棄，換成了紫色和綠色——和之前人們根據釋出會邀請函做出的猜測完全一致。

最大的顏色創新當屬於這個暗夜綠色，小正發現，暗夜綠色的發貨時間在32天內，而其他顏色的則在13天內。

這說大家還是比較喜歡蘋果手機新推出的綠色了。

（2） 服務的創新

在釋出會上，蘋果還宣佈了：即將推出Apple TV+服務，將於11月1日上線，並定價為每月4.99美元；還表明購買新iPhone、iPad和Apple TV的使用者，都將獲贈1年的Apple TV+服務。

Apple TV+相信大家都不是很陌生了，它是蘋果旗下的影片訂閱服務。

而它的直接競爭對手是迪士尼即將推出的Disney+，Apple TV+每月4.99美元，而Disney+每月6.99美元。此訊息一傳出，迪士尼股價應聲下跌，蘋果可謂是“先聲奪人”了。

3、 是因為發展規劃

蘋果的一個發展規劃，從上面兩點都可以看得出來，蘋果是準備走低價營銷的了，那它的目標就是尋找更多的“接地氣”玩法的。

在國內，奢侈化路線是越來越難走的了，所以蘋果手機開始慢慢的放下“高高在上”的心態，準備往親民模式發展。

這也就預示蘋果手機的新商業模式要來了~

4、砍訂單是為了後期發展

很多人不理解，iPhone 11都這麼火爆了，為什麼還要砍訂單呢，其實這離不開蘋果的一個發展規劃，有的說，蘋果是為了保守起見，因為5G還沒真正科普，但是有也有人說，是因為華為給的壓力。

總結:

個人覺得，蘋果之前的一套策略，可能在現在已經不吃香了，因為有了強勁的對手，有了網際網路時代的牽扯，適當的改變了自己的發展路線罷了。

iphone11沒有被蘋果砍單，真正砍單的倒是有iphone11pro和pro max系列，畢竟iphone11低價上市，銷售情況一直很火爆，供不應求，蘋果追加訂單、加大產量都來不及，不可能為此砍單iphone11，這款手機已經成為了蘋果的銷量擔當。

但是蘋果公司之前對iPhone 11系列的追加訂單中並不包含iPhone 11 Pro Max，並且還對iPhone 11 Pro Max型號的訂單在原來的基礎上下調了約10%，也就是說被砍單的就是11pro max系列，因為較高的價格和不支援5G的原因，11pro max不受歡迎也是非常正常的，畢竟大家都知道5G手機時代即將到來，這時候花萬元的代價購買只支援4G的iphone手機很不值得。

不過你說的iphone11砍單問題很可能是拼多多的砍單，因為拼多多近期對iPhone11減500元，iPhone11Pro減700元，iPhone11ProMax減900元，這個價格吸引了大量使用者前來購買。

其次，對於一部分果粉來說，看到這樣的折扣力度，他們那些人必定會毫不猶豫地出手搶購，畢竟拼多多已經有了一定的品牌公信力，瞬間一度秒空了拼多多的iPhone11新品存貨。不過，除了一批果粉之外，還有一批黃牛黨也盯著拼多多的折扣力度，這些人自然不會放過這個千載難逢的機會，所以當拼多多發現這個問題馬上對一些使用者購買的iphone11進行砍單。