區塊鏈在儲存和檢索關鍵業務資料和內容方面比較安全且有效，使得許多企業對之趨之若鶩。同時，企業也會僅有一家公司管理其關鍵資料和內容的風險有所擔心，因此，越來越多的企業正在推崇區塊鏈的去中心化，以便有效地把控資料管理的潛在風險。正因為現在區塊鏈平臺的線上服務不斷增長，像谷歌這樣的技術巨頭正在感受區塊鏈對於傳統網際網路業務的威脅，在這種浪勢之下，谷歌如果不能擊敗它，那自然會選擇加入到其中。

作為技術從業者，我說一下我的看法。

1，區塊鏈技術作為大家眾所周知的熱門技術，google作為技術巨頭，一定會研究

2，作為技術巨頭，一定會自己建

3，目前看，依然是在探索落地場景，技術實驗階段。

也就是說，即使是科技巨頭，也沒有找到區塊鏈更多的應用場景

過去十年當中，我們很難想象谷歌會錯過哪怕是一種革命性技術。雲計算、神經網路、大資料、人工智慧、增強現實、自動駕駛汽車以及機器學習等等——這一切都被該公司納入設計甚至是應用範疇。而在區塊鏈方面，谷歌公司似乎也同樣堅定果斷。

CBInsights指出，谷歌公司在區塊鏈領域已經成為第二大頂級企業投資者，其六項投資涵蓋多種私有企業服務(LedgerX)以及商業服務。其中可能的原因之一，在於谷歌也許希望藉此從區塊鏈初創企業的股權投資當中獲利，同時觀察這一行業的發展前景。

谷歌投資區塊鏈的另一個潛在原因，可能是其希望整合區塊鏈以強化自身業務流程。這一判斷已經得到了一定支援，因為谷歌最近開始著手開發基於區塊鏈的雲服務。

預計這種新型解決方案不僅能夠為儲存在雲伺服器上的個人資料提供高水平的安全保護，同時還可以幫助谷歌獲得相較於其它已經投身於區塊鏈領域的初創企業的比較優勢。無論如何，只要個人資料可能與加密貨幣產生交集，谷歌都絕對不會錯過這樣的機會。特別是考慮到目前大多數網際網路使用者都已經意識到比特幣與以太坊區塊鏈所存在的偽匿名性、所有交易以及發起人都可在系統當中受到追蹤，外加錢包易受第三方訪問影響等問題，谷歌絕對有望利用後發優勢在這一領域站穩腳跟。

目前，Zcash以及門羅幣等匿名加密貨幣所使用的分散式分類記賬也在美國多個州受到制裁，且監管機構將原本以隱私為導向的加密貨幣視為一種有力的洗錢工具，甚至將其與恐怖主義活動聯絡起來。在談論自己的區塊鏈部署方案之前，各大網際網路巨頭首先應該找到最為核心的問題——即一種不採用區塊鏈就無法解決的挑戰。考慮到這些，利用區塊鏈來保護使用者的個人資料似乎並不太可行。

相關實驗可能會影響Google Adwords上下文廣告服務。廣告市場是過去十年當中最具活力的發展行業之一，而目前各企業正在奮力爭奪網際網路上的客戶。點選量、瀏覽量以及潛在客戶已經成為任何一家企業營銷活動當中無法迴避的重要引數。然而，如今我們經常聽到網路營銷正變得過於低效的說法。考慮到鉅額的企業廣告投入，吸引一位使用者的成本可能已經高達6美元。谷歌與Facebook在這一領域屬於壟斷級企業，佔總體份額的72%——這也解釋了雙方為何不希望改變這些成就其自身優勢的前提。

然而，希望獲得價格優惠的廣告商可能會優先考慮區塊鏈廣告網路——在這方面，谷歌應該繼續保持自身的高水準。

舉例來說，著名網路瀏覽器Mozilla火狐的締造者Brandon Eich就公佈了他的新專案Brave。在此專案當中，使用者可利用內部加密貨幣用於檢視高相關性且有趣的廣告內容。利用區塊鏈技術發行現有谷歌服務的另一個例子來自初創企業Ubex，該公司提供服務以直接實現廣告商與網站管理員的對接，從而立足全面自動化方式提供更有吸引力的促銷條件。這種技術有望成為解決壟斷及垃圾郵件的靈藥，其神經網路將分析使用者的行為、收集個人偏好並減少所展示廣告的數量。根據Ubex公司創始人的說法，透過將區塊鏈、人工智慧以及按結果付費原則相結合，該公司將把網際網路從垃圾廣告當中解放出來，並實現接近100%客戶轉換率。這意味著未來使用者在單一網路會話中只會看到一條廣告，而其內容與其當前的購買意願將更加契合。

除此之外，分析也將迎來新的最佳化方式。目前，分析工作仍然完全基於廣告欄點選與轉換計算。在新方案上線後，網際網路社群將不再受到侵入式垃圾郵件的騷擾，品牌擁有者能夠透過僅承擔高成功率客戶宣傳的方式節約資金。透過將這種服務引入數十億美元的市場，整個領域有望實現類似於以太坊區塊鏈由“工作證明”到“權益證明”的重大變革。然而，谷歌是否認同這種只有利用區塊鏈才能實現的針對性宣傳付費模式?雖然答案尚不明確，但如果要在廣告領域保持領先，谷歌將沒有其它選擇。Ubex公司創始人Artem Chestnov在接受採訪時表示：

“谷歌將以比我們想象中更快的速度轉向區塊鏈領域，這種速度甚至快於谷歌管理層的認知。他們根本沒有選擇，因為他們目前已經落後了，而且必將透過一系列嚴肅的收購性努力迎頭趕上。我們將在明年看到來自多家技術巨頭的、總值數十億美元的併購活動。”

此外，由於禁止首次代幣發售與加密貨幣廣告宣傳，從今年6月開始，線上廣告市場可能損失高達74%的收入。最近VItalik Buterin還開展了一項民意調查，希望瞭解他如果離開以太坊轉投谷歌，那麼人們是否會將此視為一種“谷歌坊”即將出爐的暗示。

谷歌構建自己的區塊鏈，自然是認為區塊鏈是時代發展的趨勢，而只有把握趨勢，才能立於不敗之地。

時下，比特幣好像已經被黑化，所以人們連帶著不看好區塊鏈。

其實區塊鏈並不等同於區塊鏈的第一個應用——比特幣，比特幣雖然是區塊鏈技術的產物，但本身金融屬性很強，要另當別論。

而我們現在所需要真正判斷的是，區塊鏈這一整體是否是技術趨勢所在？除了要了解到區塊鏈對現在各行各業的作用，我們還應該知道，判斷趨勢，特別是大趨勢，並不一定要看它對人類有多大好處，而應該站在一個更廣闊的視野來看。

站在宇宙的角度來說，宇宙的最終趨勢狀態，稱為熱寂。在那種狀態之下，所有地方的能量都相等，不會再有能量流動，宇宙成為一片死寂之地。說來殘酷，但這就是可能的未來。

宇宙為了達到這樣的狀態，採取了各種手段，其中包括讓生命演化。生命的演化，從一定程度上來說是對熱機的反作用，使事物從無序的狀態變成有序且組織程度更高的狀態，而這樣的狀態本身，非但不能抵消熱寂，還會加速熱寂的產生，因為生命產生本身就需要大量的能量。

如果我們翻開生命的進化史，就會發現生命從單細胞體一直髮展到像人類這樣複雜的生命組織，其耗能的趨勢越來越大，而耗能是熱劑產生的催化劑和重要推力。

從目前區塊鏈技術的應用來看，理論上區塊鏈需要更多的耗能。這其實是符合宇宙熱寂趨勢的，從宏觀的趨勢來講，整個區塊鏈技術應該得到更好的發展。

再加上谷歌對於趨勢的精準把握，無人駕駛技術也好，大資料、人工智慧也罷，谷歌都有涉足。所以谷歌要建立自己的區塊鏈，乃是勢在必行。因為他也要對趨勢進行精準的把握，並以此來保證自己巨頭的地位。