文/ 劉 金濤，編輯/ 曹 焱

講好比賽的故事

季後賽愈演愈烈，還是在於聯盟格局的變化。本賽季，稱霸聯盟不再是隻有勇士與騎士隊的“二人轉”，火箭、猛龍和76人隊的崛起也讓籃球的關注度更加廣泛。

此外聯盟新人輩出，無論是天賦秉異的76人、還是大放異彩的凱爾特人雙探花、更進一步的雄鹿字母哥、聚光燈下的鮑爾家族，以及“準最佳新秀”米切爾，都增加了球迷們在常規賽對NBA的關注和期待。

的確，季後賽的列強相爭是常規賽的延續，而越來越多精彩的比賽帶來了眾多話題和關注度，NBA也藉此迎來了史上最為成功的賽季之一。

巨星、新秀、備受期待的對決和恩怨故事，給NBA帶來了極高的關注度。本賽季在收視率方面，也成為過去五個賽季以來的最高值。

本賽季TNT、ESPN、ABC以及NBA TV進行全美直播的比賽，平均收視人數為140萬人，相比於2016-17賽季上漲了17%。根據NBA官方資料統計，本賽季ABC和TNT的收視率都有顯著提高。

常規賽ABC的轉播場均人數為381萬人，比上賽季的326萬人提升17%；TNT方面則有場均170萬人觀看比賽轉播，這一資料比上個賽季上漲13%。此外，ESPN增長為4%；NBA TV增長了1%；聯盟地方電視臺收視率平均增幅3%，其中27支球隊的上漲了7%。另外值得一提的是，騎士與步行者的搶七大戰是自2004年湖人打火箭以來收視率最高的季後賽首輪比賽。

NBA的年輕化戰略

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此外，吸引年輕人還要體現在觀賽服務上。在今年1月份，NBA聯盟Quattroporte亞當-蕭華表示，可能會允許球迷付費購買比賽最後5分鐘，而不是全場比賽：“未來可能進入下一個階段，我們允許那些只想看比賽最後階段球迷，花費一定數額的費用只看最後5分鐘，而不是花錢看兩個小時的比賽。”

的確，越來越多的青年一代沒有太多時間放在全場比賽當中，而OTT（Over The Top）平臺成為體育聯盟們紛紛擁抱的新趨勢。蕭華表示，“有線電技術是有侷限性的，但隨多樣直播形式的興起，我認為其他平臺也會做同樣的事情，而它並不會受到電纜和衛星的限制。”

本賽季，Twitter正式成為NBA社交媒體服務商，開啟了NBA的流媒體版權交易。而到了2月份，美國Dish Network旗下的OTT平臺Sling TV宣佈引入NBA League Pass（NBA聯盟通行證）直播服務，提供近千場有線電視覆蓋不到的NBA比賽。

在“漫長”的兩小時比賽直播之外，不管是回放、剪輯還是相關的新聞，似乎這些更能滿足年輕人碎片化的時間。特納體育副QuattroporteJon Diament在接受採訪時說道，“很多觀眾透過社交媒體或者數字化裝置進行離線收看。無論是直播的比賽還是聯盟中發生的其他事情，關注度都呈現爆炸性的增長。”

這些新探索的確獲得了理想的效果。本賽季，聯盟通行證的訂閱人數比上賽季增長了63%，這讓18到34歲的觀眾人數增長了14%，18到49歲的觀眾人數增長15%。算下來，NBA觀眾的年齡中位數提升至42歲，這點均優於觀眾年齡中位數為50歲和57歲的NFL與MLB。

此外，精彩的比賽也幫助球迷們也開始更多的邁出家門，前往球場。本賽季是NBA常規賽的現場觀賽人數連續增長的第四個賽季，人數超過2210萬，平均每場比賽的到場觀賽人數達到17978人。在1230場常規賽中，有741場比賽的門票售罄，整個賽季的門票銷售率達到95%。

這樣一份成績單也讓NBA的商業價值更上一層樓。此前《福布斯》公佈的資料顯示，本賽季，平均每支NBA球隊的價值為16.5億美元，比上賽季提升22%，創造了NBA球隊價值的歷史新高。

持續改變，NBA愈發成熟

講好比賽的故事、順應年輕人的觀賽習慣，NBA同時也開始把注意力放在了不可忽視的中國市場上。4月30日，NBA中心在天津武清正式開業，這是全球首座NBA主題的多功能建築，佔地約12000平米，包括NBA級別的籃球場、籃球主題的兒童娛樂和互動遊戲中心，以及NBA商店和周邊等等。

重視中國市場和國際化讓NBA的商業腳步越走越寬。在4月19日公佈的球衣銷量榜上，希臘人揚尼斯·阿德託昆博、來自拉脫維亞的波爾金吉斯、非洲新星喬爾·恩比德和澳洲狀元本·西蒙斯等人進入前十位置。此外在周邊產品銷量榜上，“相信過程”的76人躍升至第3位，僅次於勇士隊和騎士隊

另外，在今夏18歲的斯洛維尼亞小將盧卡·東契奇已確認參加選秀，而自中國小將周琦在上賽季加盟火箭隊之後，今夏或許還將有球員參與夏季聯賽甚至登入NBA。

NBA求賢若渴的態度下，自然不可忽視NCAA。4月26日，ESPN著名記者Woj報道稱，聯盟正與球員工會展開對話，討論是否取消自2006年開啟的“打一年大學才能參加選秀”規則。這意味著NBA聯盟或許會恢復高中生選秀制度，雖然目前尚無具體方案，但訊息稱雙方最早可能在2020年選秀實施改變。

本賽季從揭幕戰海沃德的重傷開始，這顯然不是個好兆頭，而常規賽眾多球員的傷病，也讓不少全明星球員錯失了All-Star週末，甚至到現在倫納德的事件還沒有頭緒。但NBA並沒有受到太多傷病的影響，而是藉著球隊實力的變化，讓競爭的故事更為動人，可以說如今的NBA聯盟已經來到了極為成熟發展的階段。

2017-18賽季的季後賽還沒有結束，而最終總冠軍的歸屬仍保持了極大的懸念，加上最終的MVP、最佳新秀、最佳教練等等獎項的公佈，即便在總決賽結束後，NBA顯然還能以不同的方式活躍在球迷們的視野當中。

現今的NBA，得內線者得天下的時代，真是越走越遠了，如今公認聯盟前二球隊，一個死亡五小，一個三後衛陣容，都以三分為看家本領，季後賽第一輪跌宕起伏，第二輪已經失去懸念，不過我更懷念西科東艾，北卡南麥的時代，