切入重點，現在大都的企業宣傳片都是藝術性修飾太重，而弱化了真正企業所具備的社會定位，企業宣傳片要站在客戶的角度去理解。

沒太明白這位網友想問的最大價值具體指的是什麼，

沒關係，那我們一起來對宣傳片和企業的關係進行梳理……

企業宣傳片的功能有哪些？

HR部門，a.對於新員工入職的集中培訓和對企業文化的理解；b.集體團建活動，年會活動中的運用（經常使用的場景是開場影片）

銷售部門，銷售人員的銷售工具使得客戶能夠透過宣傳片的形式最快速的瞭解到企業的形象及實力，相關產品內容。

企劃部門，在企業整體形象構建中，企劃部門將宣傳片更當作是運營的基礎素材和工具，其中企業宣傳片中對企業文化解讀的內容更是企業對外形象宣傳的載體。

回到問題宣傳片怎麼製作才能發揮最大價值？

一，首先明確宣傳片的型別

銷售型，是toB還是toC？

如果是針對大客戶的，那麼宣傳片更多的展現企業自身的規模，行業內重要的資質背書，針對產品的科學管理流程背書，產品的重要製作機械等；

如果是針對消費群體的，那麼宣傳片更多的是傳達企業對於美好生活的嚮往，舉個例子，完美在2017年推出的企業宣傳片以“完美中國·中國完美”為主傳播slogan，畫面展現以完美各個產品在消費場景中的具體展現，就很好的傳遞了企業的形象和產品的形象，也同樣給消費群體帶來了使用產品的美好生活感受，從一定程度上也增加了產品的銷售；

展示型，對政府展示or對商家展示or對消費者展示

如果對政府展示，那需要針對宣傳片的內容進行價值的提升，重點展示內容與元素使用側重於增加就業機會，拓展創新渠道，新技術突破等；

如果對商家展示，明確行業的痛點，企業是如何針對商家所面臨的行業痛點進行設計和突破的；

如果對消費者展示，明確使用效果，重點說明使用後能夠帶來的利益，這個更多的就不再宣傳片的範疇了，這一塊更加的複雜。你可以參考下各種關於USP的廣告描述；

二，其次瞭解宣傳片的播放場景

在這裡多說一句，場景真的非常重要，你只有知道你的受眾在幹啥，你才能達到配合的宣傳的效果；

封閉型大空間（晚會/晚宴等場景）

這樣型別場景的宣傳片一定要大氣，音樂一定要激昂，一定要能夠使人振奮（重要的是一定要能感動到人，也可以是獨白或者白描的手法），沒有特別的時長限制；

流動型空間（轉瞬即逝，且注意力不是特別集中）

這樣型別場景的宣傳片一定要短，15內最佳，一句話說清楚（好吧，這樣型別的也不叫宣傳片了應該叫廣告）

三，總結一下

因為沒有明確的使用場景，所以說的比較多

宣傳片最主要的是要了解以下幾個問題：

給誰看？

說什麼？

在那看？

在宣傳片製作之前，明確這幾個問題，才能發揮宣傳片的最大價值。

想清楚宣傳的目的是什麼，現代人們時間碎片化，怎麼抓住人們的眼球幾秒鐘都是大學問，企業宣傳片最忌諱的就是每一個渠道都宣傳，在所有渠道都有，最後結果會都沒有，傷其十指不如斷其一指，就是這道理，把這一指做到極致，滿足不了所有人，精準投放，做廣告宣傳片無論對企業還是產品，定位都是最核心的問題，定位不光是瞭解市場，更要了解使用者、瞭解自己。美國營銷大師 艾·里斯與傑克·特勞特創作的一本書《定位》，裡面有句話“與顯而易見的真理反向走”就是所謂的“差異化定位”。裡面很多觀點簡而言之就是一句話說出來使用者選擇你的理由，打個比方，OPPO手機差異化就是“拍照很好的手機”ViVO手機“音樂手機”小米“價效比很高的手機”華為“商務手機”海飛絲“去除頭屑”“困了累了喝紅牛”“要眾籌上雲籌”等等……簡單明瞭直接說出差異化，一個多餘的字都沒有，大眾第一眼就知道你幹嘛的，想起什麼就能聯想起那個產品和企業那就厲害了，舉個反例，比如聯想手機經常說自己有三大優勢和七大賣點，大眾才不關心聯想所謂的優勢賣點。TCL當年在央視花上億打出“TCL成就天地間”的豪言壯語，聽起來格局確實很大，但離消費者很遠不接地氣一頭霧水。建行曾經的宣傳語“善建者行”裡面有建和行，大眾才沒那心思玩那文字遊戲呢！有的人覺得這種直接表達意思的廣告宣傳語好LOW，沒一點內涵.詩意，情感，願景，情懷.…大眾時間都很金貴的，那有那麼多功夫浪費在這上面，大眾大多都是看第一句第一眼，基本沒耐心看第二句表達的意思，畢竟大部分公司不是LV、PRADA、耐克。講訴這一小部分是我看大量書籍感覺很重要的一環，講的比較表淺，希望對你有所幫助。

一個宣傳片從決定要開始做之前肯定已經決定了大概的製作方向，定位宣傳片的型別，企業形象宣傳片、產品宣傳片、培訓管理宣傳片，確定了我們宣傳片的製作型別以後的聯絡宣傳片製作團隊，河南方格文化傳播有限公司一般會先開始進行宣傳片策劃簡案根據企業的宣傳片型別提供兩個以上策劃簡案，一般為傳統宣傳片和創意宣傳片，對於一些其他需要製作二維三維動畫的宣傳片會另外提出方案。

宣傳片一般以宣傳片時長、前期拍攝、後期製作為製作標準，首先說宣傳片時長，一般企業宣傳片為3~5分鐘為宜，時間過長會太過冗雜，使觀眾缺乏興趣；時間過短則不能把企業內容展示全面。根據自身需要宣傳片並不是越長越好，所以宣傳片的型別和時長應根據企業需要制定。

其次是前期拍攝，根據宣傳片指令碼統一安排拍攝，展示企業特色LOGO將企業文化從細節處展示出來，這個對企業有一定的VI要求。

最後是後期製作，根據企業宣傳片的型別需要，一般地產公司需要加入三維製作，產品的展示也會用到動畫設計，適時是加入一些動畫設計將會給宣傳片增色不少。

首先必須明確宣傳片的作用：宣傳片可以幫助企業儲存商譽、形象；創造投資和合作契機；提高銷售利潤；對內樹立和統一企業理念等作用。

可以說，宣傳片對於一個公司而言“百利而無一害”，幾乎各行各業都可以製作一部自己的宣傳片。

但結合實際，宣傳片對於一些特定的企業而言，發揮的營銷功能和效益將會更大，下面主要介紹處於三個不同階段，透過宣傳片能獲得較大效益的企業:

一、處於匯入階段，提高知名度以儲存實力

對於初創時期的企業，公司內部體制機制尚未成熟完整，同時並存提供的產品或服務知名度較低，銷售渠道受阻等問題。

此時企業可以對外投放產品宣傳片、企業宣傳片來提高曝光度、知名度，也為自己打通各方面渠道，為公司未來的發展提前做好準備。

二、處於成熟階段，抓住時機以擴大市場份額

處於成熟階段的企業，已經形成了一定的市場勢力，也佔據了一定的市場份額，此時正處於企業/產品生命週期的“鼎盛”階段。

此時製作和投放產品宣傳片、企業宣傳片則助推企業在熱度中進一步開拓市場，擴大市場份額。

三、處於衰退階段，引發關注以完成轉型

對於處在利潤縮水，發展動力匱乏，並有意轉型的企業而言，此時投放宣傳片能夠引發外界對自身變化的關注，助推企業順利完成戰略轉移，也為後來新的發展做好鋪墊。

處於不同時期的企業，投放產品宣傳片、廣告宣傳片的目的和所帶來的效益不盡相同。企業負責人必須提前明確好公司的發展目標，有針對性地製作宣傳片，才能“事半功倍”，最大化實現目標。

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企業的宣傳片要做好定位，一個品牌除了基本的宣傳之外，本身的管理與服務定位便是最為核心的要素。當這些基礎的資訊得到明確之後，就可以進行製作，體現企業的價值

1、首先公司要確定好自己企業宣傳影片的型別，企業宣傳影片概括為公司宣傳片、機構宣傳片、形象宣傳片、推廣宣傳片、招商宣傳片、產品功能演示片、產品介紹片、人物專題片等多種型別，有針對企業的，針對機關事業單位的，針對產品的，針對形象的，針對人物的，也有在某一時期內，配合特定活動使用的，如招商宣傳片、展會推廣片諸如此類。確定好企業宣傳影片短片的型別才能邀請專業宣傳片製作公司進行針對性策劃。2、準備好參考用的影像資料：如用以前的素材、拍攝光碟等，對拍攝的環境及裝置進行清潔等。

3、擬寫需要重點宣傳的文字內容：把握好企業宗旨，對本企業拍攝宣傳影片的基本構想，自己本企業創意宣傳影片簡單策劃方案，提供本公司的企業理念，企業形象，企業產品等資料。

4、提出對企業宣傳影片短片拍攝要求：

1)、必須體現的宣傳重點的鏡頭、必表現的重點宣傳內容及簡拍的場景要求。對LOGO出現的方式，場景，素材，燈光，音效，每個場景切換的過程等提出建議。

2)、提出所用拍攝裝置、拍攝場景、道具及人員配置等現場實地拍攝的要求。

擴充套件資料：

拍攝方法

在大多數情況下，拍攝錄影帶要以平攝為主。但是一部片子全篇一律地使用平攝，就會使觀看的人感到平淡乏味。偶爾變換一下拍攝的角度，就會使影片增色不少。

拍攝角度大致分為三種：平攝（水平方向拍攝）、仰攝（由下往上拍攝）、俯攝（由上往下拍攝）。

1、平方向拍攝

大多數畫面應該在攝像機保持水平方向時拍攝，這樣比較符合人們的視覺習慣，畫面效果顯得比較平和穩定。

如果被拍攝的主角的高度根攝像者的身高相當，那麼攝像者的身體站直，把攝錄影機放在胸部到頭部之間的高度拍攝，是最正確的做法，也是握著錄影機最舒適的位置。

如果拍攝高於或低於這個高度的人或物，那麼，攝像者就應該根據人或物的高度隨時調整攝像機高度和身體姿勢。譬如拍攝坐在沙發上的主角或在地板上玩耍的小孩時，就應該採用跪姿甚至趴在地上拍攝，使攝像機與被攝者始終處於同一水平線上。

2、由下往上拍攝

不同的角度拍攝的畫面傳達的資訊不同。同一種事物，因為觀看的角度不同就會產生不同的心理感受。仰望一個目標，觀看者會覺得這個目標好象顯得特別高大，不管這個目標是人還是景物。如果想使被攝者的形象顯得高大一些，就可以降低攝像機的拍攝角度傾斜向上去拍攝。用這種方法去拍攝，可以使主體地位得到強化，被攝者顯得更雄偉高大。

拍攝人物的近距離特寫畫面時，拍攝角度的不同，可以替這些人物的神情帶來重大的變化。如果用低方位向上拍攝，可以提高此人威武、高大的形象。會使主角的地位更好地突現出來。如果把攝像機架得夠低，鏡頭更為朝上，會使此人更具威懾力，甚至主角人物說的話也會增加分量。觀眾看到這樣的畫面，就會有壓迫感，特別是近距離鏡頭，表現地尤為強烈，人物再稍微低頭，甚至有些威脅感。