廣告行業雖然競爭激烈，但同時又擁有巨大的市場潛力，到處都充滿商機，中國已成為全球廣告行業增長最快的市場之一，經歷了萌芽期和高速發展期兩個階段的中國廣告業，目前已經進入平穩發展期。

在穩步發展的同時，中國的廣告行業正面臨著巨大的挑戰和機遇，一方面，外資廣告公司正試圖進入中國市場，另一方面，由於金融危機的影響，對中國外向型企業影響巨大，很多企業已經開始轉做內銷，而做內銷就要重新建立品牌。

因此，對廣告公司的需求，尤其是以CI品牌建設為主的廣告公司需求巨大，這種種形式必將促使中國廣告行業迅速做大做強，以面對挑戰和難得的機遇。

怎麼說呢！當下不管什麼行業都不好做，放眼當下大的社會背景下，就能清楚為什麼當下什麼行業都不好做了。

1：當下社會經濟高速發展，社會形式日新月異，社會各行各業都日益成熟，市場也被確定和瓜分。各行各業競爭異常激烈。

2：當下社會政治法律日益完善，鑽空子，檫邊球等讓人容易成功的機會越來越少。

那麼既然社會背景如此，那我們應該怎麼做了：

1：打鐵還需自身硬，提升自身實力和能力，以強大的實力以不變應對萬變。

2：改變自己的認知，抬頭睜眼看世界，正確認識當下社會。

1、把一個廣告公司做起來，很好的發展下去的方法有很多，比如：

（1）做好到手的客戶，建立口碑和回頭率。做廣告不是一錘子買賣，賺一把拉倒。善待客戶，建立口碑，攻下多少，失多少，趁早改行，服務好，才有口碑和回頭率，才有客戶源源不斷。

（2）做好公司的牌子，再賣別人的產品。一個廣告公司如果不能把自己推銷出去，那麼很難讓人相信他能把別人的產品賣出去。

（3）在公司樹立一個業界權威，作為公司品牌代言人。常規下公司的總經理就是品牌代言人，客戶選擇一家廣告公司，其實在很大程度上是在選擇廣告公司的總經理。

2、廣告公司是指專門經營廣告業務活動的企業，是“廣告代理商”(Advertising Agency)的俗稱。廣告客戶為了節省經費，在廣告活動中掌握更多的主動權，在企業內部自辦廣告公司。公司根據需要直接向媒介購買時間、版面並得到佣金，同時還可以為企業提供各類廣告服務。廣告公司也像其他的一些公司一樣，要做好自己的品牌，打造出自己的品牌，這樣才能夠讓顧客認可，才能做好廣告的服務，廣告行業在未來的發展才更好，廣告產品才能夠收受國內外的保護權。

傳統廣告行業的頹勢難以挽回，因為廣告是傳播資訊的行業，傳播資訊的載體已經發生很大變化，從報紙廣告、電視廣告、戶外廣告，到網際網路門戶廣告、搜尋關鍵詞廣告、全網營銷投放，再到現在的社交平臺廣告、自媒體廣告、短影片直播廣告，傳播資訊的載體、形式、方法、時間和空間都在變，但核心是哪裡有人哪裡就有流量，有流量的地方就有廣告。所以傳統廣告人或廣告企業趕緊轉型，變成新型廣告公司，掌握流量分發的話語權，一樣有美好的明天。

所以，嘗試在內容和渠道上做突破才是打破當前遇到的頹勢唯一的方法，畢竟從事廣告行業遇到的頹勢幾乎也是自身在這兩個因素上面的弱化造成的。

傳統的廣告行業到底面臨什麼樣的頹勢？我們可以看看一組資料：

2019年第一季度，傳統媒體和全媒體廣告刊例價雙雙降低。投放量較大的前十行業中，僅有食品、娛樂及休閒、活動類保持增長。半數廣告品類花費下滑，上漲的品類總花費佔比僅達兩成。在市場大環境和企業自身的營收狀況、產品週期等多重因素影響下，2019年廣告主信心和2018相比有所降低。與此同時，廣告主預算投入也更趨謹慎，增加預算的廣告主佔比創10年新低，持平成為新常態。

其中，傳統的電視、報紙、雜誌、廣播、戶外甚至是網際網路廣告的刊例花費都出現了負增長，只有電梯電視和電梯海報還能維持增長，但也出現了不同比例的下滑。

值得一提的是，網際網路移動端廣告2019年預計佔廣告主總體網際網路廣告花費的70%以上，在全媒體廣告預算中的佔比也達到30%，穩居首位。

雖然網際網路廣告花費的佔比越來越高，但是，更應該注意的是，廣告主對廣告投放效果和銷量轉化率的要求在不斷提升，這也就對廣告媒體方實際上提出了更高的要求。

除了少部分的頭部品牌客戶，純品牌的投放將來一定會越來越少，廣告主願意把更多的費用花在能夠有直接產出，或者能夠看到轉化的領域，比如促銷團購，比如直播帶貨，比如線下活動等。

這也就對廣告媒體方提供更高的營銷策劃要求，如果只是單純地設計個海報，寫個文案的話，這錢就掙的太簡單了。

所以，未來的廣告行業，如果想要有更大的發展，會更多地往效果營銷方向靠近，這其中，數字化是一個方向，更多地切入甲方的銷售環節，也是可以想見的趨勢。

據國家市場監督管理總局公佈的資料顯示，2018年中國廣告經營額為7991.48億元，較上年增長15.88%。同時，2018年廣告從業人員增幅為27.04%，是近六年來最高值。廣告經營單位數量同比增長22.51%，相較2017年的增幅有所回落，但依然保持較高增長態勢。

可以看出，國內廣告行業的發展速度良好。廣告行業從業人員也在逐年增加。未來，廣告行業領域的競爭將會越來越激烈。其實，隨著國內各產業轉型升級步伐的加快，創新驅動持續引領各產業發展，新產業、新業態、新模式不斷催生，行業結構不斷最佳化。廣告行業也是如此。

其實，面對日益增加的競爭對手，若要學會如何保持持續性發展，答案已經呼之欲出了。

創新驅動能夠幫助企業實現持續性發展。以傳播易為例，它是當時國內唯一一家綜合性的B2B廣告商城。傳播易的誕生就是創新驅動下的證明，推進了廣告行業的發展。這類的新的媒介公司模式也很快被人紛紛效仿。

直到現在，傳播易依然是同行中的先行者。其獨特的一站式採購模式極大地推進了行業效率。讓廣告交易不再複雜化。正如平時的網購一樣，輕鬆、簡單、高效。而這一特徵，恰好特符合其精準投放的目標。所以，越來越多的廣告主更願意選擇傳播易的營銷模式。因為其方便快捷的特性更打動廣告主的內心。

不僅如此，傳播易是國內首家公開廣告價格的平臺。其平臺締造的是一個公開、透明、公正地廣告交易壞境。在這一點上，廣告主自然是樂見其成的。在眾多的同行裡面，傳播易的廣告價格是特別實惠的。創立六年以來，一直如此，從未改變。

加之其平臺資源相對豐富，綜合以上原因，傳播易廣告商城迅速搶佔了行業市場，得到了眾多廣告主支援。直到現在為止，仍舊保持著良好的發展態勢。公司也屢次被行業表彰。而這些，都是它所做出的創新驅動。

可見，創新驅動在行業中是又多麼重要。尤其對於企業來講，創新驅動的價值可以另企業得到飛躍式的發展。當前，中國正進入產業轉移以及產業轉型的協調發展階段。廣告公司亦依據行情作出相應策略改變。廣告業本就是一個需要創新的行業，創新驅動發展絕不能忘。

還有一點不能忘記的是，廣告圈子從沒有與社會脫離。國內經濟、政策形勢的變化，也會影響到廣告行業的發展。就像40年前，我們跟著國家重新“站起來”一樣，如今廣告行業依然要時刻關注國內經濟及文化的發展狀況。圍繞受眾的行業，就需要時刻關注人文資訊、社會潮流，才能打造出符合大家心中條件的產品或品牌。

如今，國內都市圈建設不斷推進，城市群作用日漸突出，區域間壁壘正逐步打破。未來，廣告業還有更大地發展空間，或許區域“集團”的聯絡會更加緊密。一直以來，國內尚未出現一家大型國際廣告集團，或許隨著區域壁壘不斷被打破，終有一天會出現一個在世界發聲的國際化廣告集團。