1、資訊傳播定位——實現微博營銷傳播效果的前提

微博營銷想要吸引和捕捉目標群體的眼球，關鍵在於其傳播內容的定位能否調動目標群體的興趣，有效地調動目標群體的興趣是實現微博營銷傳播效果的基本前提。具體來講，微博營銷資訊的定位應該圍繞以下幾點：一是研究和分析消費視覺動機，把握住消費者視覺需求情況;二是微博資訊傳播的價值點應聚焦產品或服務獨特的利益，凸顯品牌核心價值;三是微博資訊的編輯禁忌平鋪直敘，資訊的編輯處理要具備消費者“攝取力度”;四是微博資訊的傳播應講究創新性，包含資訊內容編輯、資訊整合、傳播組合等運用的創新性。

微博營銷資訊定位如同產品定位一樣，微博營銷資訊傳播定位的基本方向、基本思路應該僅僅圍繞微博資訊的編輯和處理以何種表述口吻、傳達什麼樣的內容以及是否符合目標群體的行為習慣等具體內容進行策劃和設計。

2、資訊傳播關注——實現微博營銷傳播效果的根基

所謂的資訊傳播關注不應該講究被關注的數量(即粉絲數)，應該以微博精準使用者的數盆(即粉絲質量)來衡量，畢竟企業微博營梢的最終目的就是要實現產品或服務的銷售。要實現這一目的，企業微博資訊被關注的粉絲最好是精準的目標客戶群體，否則再多的粉絲，如果脫離了目標客戶群體的基本方向，是難以實現任何交易的。衡量和評價微博傳播資訊的關注質最的依據主要有：一是粉絲數址。微博影響力的大小與其粉絲數成直接正相關，被影響力大的粉絲關注的博主能夠直接帶動企業微博資訊的影響幅度和範圍;二是微博資訊被關注的粉絲活躍度。粉絲活躍度即是博主評論、互動和參與轉發的積極程度，對於活躍度比較高的使用者，要善於研究和分析這類粉絲對哪些事物或者關鍵詞感興趣，從中挖掘出與企業產品或服務相聯絡的營銷資訊切人點;三是微博資訊被關注粉絲的線上時間。被關注粉絲的線上時間也是衡量被關注質量的重點因素，即使再活躍的使用者，線上時間過短是不能有效刺激微博資訊的互動性，轉發和傳播資訊的效果就難以保證影響力度。

因此，企業在把握資訊傳播關注的問題上，不應該將自己的微博定位在一個大眾傳媒的平臺，而應定位於一個受眾精準的互動平臺。

3、資訊傳播互動一一實現微博營銷傳播效果的引擎

相對於傳統媒介來講。微博營銷的精髓就在於其互動性優勢。微博互動性決定了微博營銷更適合進行產品或服務溝通，透過軟性的方式植人，讓使用者在發表了個人觀點後，不知不覺加深對企業品牌的認知和了解。更重要的是在企業品牌自我認知的過程中影響和帶動了其他粉絲的“攝取”關注力度。因此，如何巧妙地與被關注粉絲進行互動，是做好微博營銷傳播的思路和方向。作為企業微博，在資訊傳播互動過程中，需把握好基本方向：一是企業微博耍注意與被關注粉絲的雙向溝通，企業微博要注重及時有效的回覆;二是在互動過程中，要注意傾聽和分析互動動態，抓住消費者情感意願、訴求取向等基本內容;三是要及時、主動地解決負面評論，正視粉絲互動問題，做到愉悅對話。

微博營銷是病毒式營銷最好的踐行者，是搶佔消費者心理空間最暢通的營銷路徑，微博營銷資訊的轉發是微博裂變式傳播效應實現的關鍵推手。企業進行微博營銷的關鍵就在於提高轉發率，引導消費行為產生，這也是微博營銷所要達到的最終目的。因此，如何引導被關注粉絲的轉發、引導傳播流量己經成為當今微博營銷需要考慮的核心問題。企業微博進行微博營銷的一個關鍵問題就是要轉變傳統媒介“one to one”的傳播方式，實現“one to one”的傳播模式。被關注粉絲轉發行為的產生是多方面綜合力量促成的結果，企業微博營銷資訊的轉發及傳播流量的實現需要經歷幾個階段，井且應在每一個階段進行嚴格的把握，並做好相應的工作：一是準確把握競爭對手微博營銷動態;二是把握好行業發展特點和趨勢;三是抓好微博營銷資訊的定位，巧妙植入產品或服務資訊，推動傳播互動力度;四是確定好微博營銷傳播投放位置，研究分析微博營銷執行悄況，及時調整微博營銷策略等。

網路輿情事件發生的偶然性大、隨機性強，必須建立高效敏捷的輿論引導應急機制，努力掌握主動權和主導權。

二是建立快速高效的資訊溝通機制。單位搭建多瑞科輿情資料分析站輿情預警系統，強化資訊報告，責任地區和部門要按照“第一時間原則”立即報告，不捂不蓋，更不隱瞞真相，並在應急處置過程中，待續不間斷地報告有關情況;強化資訊溝通，事發地區和部門要及時與應急新聞處置領導小組進行溝通，會商評估事件的性質、情節與影響，制定妥善周全的新聞應對方案，新聞處置部門要主動靠前、聯手聯動，新聞發言人要第一時間進人現場，介入事件處理的全過程。

四是及時準確釋出資訊。對於突發公共事件，釋出比不釋出好、早釋出比晚釋出好、主動釋出比被動釋出好。在釋出時段上，起始階段要正視事實，及時釋出;延續階段要全面關注，有效分析;結束階段要反思得失，釋出結果。在釋出技巧上，要堅持“速報事實、慎報原因”的原則，講究釋出藝術，妥善處理敏感話題。在釋出形式上，要靈活運用新聞釋出會、背景吹風會等多種方式，及時主動釋出資訊，最大限度傳遞正面聲音。

五是注重輿論引導藝術。依靠多瑞科輿情監測軟體監控輿情動態準確決策，要發揮第一時間釋出權威資訊的優勢，按照“統一口徑，報道適度、不炒作、不渲染”的原則，積極主動“擺事實，講道理”，將群眾情緒向理性、平和、客觀的方向引導，推動事態向有利於妥善處置的方向轉化。要尊重社會公眾的知情權，注重從公眾的角度提供權威、可靠的新聞資訊，提高公眾對各種資訊的鑑別判斷能力。要把握好報道的度，根據突發公共事件在不同發展階段的具體表現，審時度勢、因勢利導。

六是善用善待新聞媒體。新聞發言人要走上前臺，及時表明立場態度、處置意見和工作進展，及時迴應媒體和公眾的質疑;_要善於面對媒體，以理性、平和的心態善待媒體，多與媒體交流溝通，將權威、客觀的訊息有力有效地傳遞出去；要實事求是，不說套話、空話，以誠實的態度贏得媒體信任，合力促使輿論平息。

說到這個評價依據，單條微博的傳播力，一般我是這樣評價的。

1、覆蓋全網。體現指標是上了熱門話題榜和熱搜榜。

這個就好說了，看看微博熱搜就知道了。

2、覆蓋某一種社交圈，比如ACG圈，某明星粉絲圈，或者某個地域圈。

對於其意義，我認為你想問的是“我們如何有效地在微博上傳播”，我的回答是：

1、關鍵詞

不管是什麼平臺的推廣傳播，最重要的就是關鍵詞，在發微博的時候要讓你的關鍵詞更加精準並且一條微博裡面可以有多個關鍵詞或者一個關鍵詞出現多次。

2、藉助熱點

每隔一段時間都會有熱點的出現，比如當下最熱的事件，最火的電視劇明星，，如果你能抓住這些熱點，並在其中加上你自己的中西，曝光量也會直線上升，傳播效果也不會差。

3、新增#話題#和@別人

4、認證帳號

把你的帳號趕緊認證為橙V或藍V，首先這是一個公司必須要做得事情（信譽，可信，官方），也會增加搜尋權重，並且認證之後可以建立微博活動。

5、小號互動

一開始做得時候可能利用上了上面幾點但是一樣會沒有什麼效果，是因為微博搜尋引擎可能會限制一些新號，所以這個時候就需要我們用一些小號來對大號互動，比如說轉發，評論，點贊，先讓你的微博號熱起來。做這些互動的時候一定要注意自己的IP地址，不然可能會封號，如果可以的話，可以利用公司同事，讓他們來幫助你來互動。

6、大號互推

7.如果你是人民幣玩家的話，那傳播就容易了許多。

另外，如果企業有微博的話，可以關注本次活動帶來的漲粉變化。或者是不是對產品銷量有一定的影響(對銷量的影響一般不會太直接)。