廣告不僅引導消費 還影響我們的思維模式
這就是它的另外一項重要功能——指導購買。廣告常以完全相同的方式，向消費者多次重複同樣的內容，它透過大力渲染消費或購買商品之後的美妙效果，利用大眾流行的社會心理機制創造轟動效應，並給消費者明顯的示範作用，指導人們的消費與購買行為。在指導購買的過程中，廣告會告知消費者產品用途，產品的使用方法，產品的售後服務，以減少顧客的疑慮，激發更多的消費者參與購買。
但是廣告不能控制由消費者選擇,因為最終的選擇權還是在消費者自己手中. 廣告是一種資訊傳播活動，它最大的優點就是廣而告之，能在同一時間內向眾多的消費者傳遞資訊。 1,廣告對消費者的影響力是巨大的，首先它可以最大限度地吸引消費者的注意力。廣告以新穎獨特的方式給消費者以一定的震撼和吸引。2.其次情感訴說是廣告打動人心的另一個關鍵環節。廣告以情感訴說方式打動消費者的心理，引起情緒與情感方面的共鳴，在好感的基礎之上進一步產生商品或品牌信賴感。3.當消費者被廣告所打動時，廣告就要起到它的另外一項重要功能——指導購買。廣告常以完全相同的方式，向消費者多次重複同樣的內容，它透過大力渲染消費或購買商品之後的美妙效果，利用大眾流行的社會心理機制創造轟動效應，並給消費者明顯的示範作用，指導人們的消費與購買行為。在指導購買的過程中，廣告會告知消費者產品用途，產品的使用方法，產品的售後服務，以減少顧客的疑慮，激發更多的消費者參與購買。廣告營銷的案例多的數不盡，腦白金是最成功的廣告營銷。 廣告對消費者正面的影響
廣告是一種資訊傳播活動，它最大的優點就是廣而告之，能在同一時間內向眾多的消費者傳遞資訊。
廣告對消費者的影響力是巨大的，首先它可以最大限度地吸引消費者的注意力。廣告以新穎獨特的方式給消費者以一定的震撼和吸引。如蘋果電腦的廣告圖是一個“被啃掉一塊的蘋果”，這就可能讓人聯想到蘋果電腦有“寧為玉碎，不為瓦全”的創新精神。事實上，這種創新精神正是蘋果電腦的特點。再如利郎服飾的廣告語“簡約而不簡單”就會吸引消費者，並使他們從“不簡單”中去感受簡約的魅力，有了注意，自然少不了對資訊的關注，而讓消費者瞭解資訊正是達到購買目的的一個重要的環節，因此，透過廣告向消費者傳播商品和品牌資訊，就可以讓消費者形成對商品特別是對品牌形象的認知。長虹品牌可能傳播的資訊是：長虹彩電的色彩特別好，就像彩虹的顏色那樣好。如海爾品牌可能傳播的資訊是：海是藍色的，而藍色是冷色，這與海爾的製冷產品聯絡起來。
其次情感訴說是廣告打動人心的另一個關鍵環節。廣告以情感訴說方式打動消費者的心理，引起情緒與情感方面的共鳴，在好感的基礎之上進一步產生商品或品牌信賴感。著名品牌寶潔旗下的SK—Ⅱ的廣告就是一個明證，其廣告語——“肌膚年輕12年”，這是企業在廣告的世界裡所能找到的絕妙說辭，此時消費者考慮的已不是生產線上的化合物，而是產品會給她們帶來更美好的自我形象。儘管廣告對品牌所作的評價多少有點誇張，但重要的是在一定程度上代表了消費者的心聲即消費者內心評價，因而廣告品牌傳播才能被消費者認同和接受。若廣告品牌傳播中有他們所喜愛或追崇的名人代言品牌，其效果更加顯著。陳小藝所做的葡萄糖酸鋅口服液讓人感受到母愛的延伸，劉翔代言的廣告會讓人們感受到力量與速度的統一。所以說廣告在傳播商品資訊、引起情感共鳴的時候，就會逐漸影響消費者的態度，並說服消費者改變原來的態度，促使消費者逐漸喜歡商品併購買商品。
當消費者被廣告所打動時，廣告就要起到它的另外一項重要功能——指導購買。廣告常以完全相同的方式，向消費者多次重複同樣的內容，它透過大力渲染消費或購買商品之後的美妙效果，利用大眾流行的社會心理機制創造轟動效應，並給消費者明顯的示範作用，指導人們的消費與購買行為。在指導購買的過程中，廣告會告知消費者產品用途，產品的使用方法，產品的售後服務，以減少顧客的疑慮，激發更多的消費者參與購買。
所以作為商家的廣告，除了透過特定的媒體向目標市場傳遞有關商品、服務、觀念等方面的資訊外，還要注重在吸引消費者注意力的同時，從情感上加以引導，形成共鳴，另外還要以誠待人，不搞虛假廣告，欺騙消費者，從而達到廣告的最終目的——打動顧客，吸引其購買。
廣告對消費者的跗面影響
（一） 粗製濫造、虛假不實的廣告帶給消費者傷害和誤導。
雖然現代廣告已十分重視表現形式和技巧，但粗製濫造的廣告仍然見諸於報刊螢幕，混淆著人們的視聽，“腦白金”、“蓋中蓋”之類狂轟濫炸的惡俗廣告令人大搖其頭；為了謀取自身的利益，少數廣告商不惜出賣自己的靈魂製造虛假和誇大其辭的廣告，“鞏俐阿姨事件”令每個良知的人感到震驚和憂慮！此外，一些創意人員出於靈感的匱乏，導致廣告創意雷同甚至抄襲嚴重，而有些片面求新求異，造成許多不良的導向和後果。如養生堂“清嘴”含片的廣告這樣宣傳它的產品:廣告片中一位少女神秘地對與自己年齡相仿的少男說：“想知道‘親（清）嘴’的味道嗎？”隨即含著“清嘴”含片得意地笑了。該片播出後很多人對其頗有微詞，因為該片的目標受眾—青少年正處在成長階段，缺乏分辨事非的能力，好奇心重，容易盲目模仿。而該廣告所隱含的性傾向極有可能對青少年的身心造成不良影響。關於這一點，我們認為，人們的擔心是不無道理的。另外，某些廣告中的性別、年齡、種族歧視依然很嚴重。
（二） 廣告與生俱來的功利性帶給人們精神上的汙染
無論當年廣告的表現形式如何完善，它最初的動機和最終的目的都是為了促進銷售和贏利。“七牌西服——讓女人心動的男人”，“玉蘭油，七天改變歲月痕跡”，“雅戈爾—男人應該享受”——正是這些令人心動的承諾製造出人們心理上的缺失感，從而使人們失去了判斷的能力與選擇的自由，受到廣告的奴役與欺騙，於是人們失望地發現，任何一種昂貴的化妝品也不能阻止人的衰老，而能真正讓異性心動也決不僅僅是幾件名牌衣飾所能辦到的。人們開始質疑廣告優美的旋律、乾淨的畫面的背後隱含的真實動機。廣告與生俱來的功利性使人們的精神生活不可避免地受到汙染。
（三） 廣告文化傳播中滲透著文化霸權的隱憂
如今的廣告文化最令人讚賞的就在於它將傳統文化和現代文化的內涵賦予了廣告這一嶄新的傳播載體，使廣告散發著文化的意味，給人帶來雋永悠長的思考和不盡的回味。“越是民族的就越是世界的”，但是這種結合背後也隱藏著文化霸權的隱憂，如萬寶路香菸廣告，率領著千軍萬馬奔騰在中國大地上展現著其粗放的美國西部牛仔文化。但有時這種傾向也表現得較隱蔽：如寶潔公司為了佔領中國市場，在廣告中大量使用中國的形象代言人。可口可樂也入鄉隨俗，在過年時穿起了傳統的長袍馬褂向華人拜年。透過這些本土化廣告現象的表面，我們仍然要清醒地認識到，它所推崇的依然是西方的生活態度和消費觀念。而要與之競爭，也決不是在廣告中加入黃土地、安塞腰鼓和長龍火把等民族符號就能做到的，這一點的確值得我們深思。
以上從我們從正反兩個方面闡述了當今的廣告和廣告文化對人們的影響。確實，當今的廣告和廣告文化在深刻了解消費者心理和各地民俗民情的基礎上，能夠充分運用理性與情感訴求令消費者感到親切和受到關懷。藉助智慧光輝的廣告文化的確能給人帶來啟迪和思考。但我們也應充分認識到廣告的負面影響，以此喚醒人們對廣告文化建設的責任感和使命感，也以此提醒廣告的製作商在考慮廣告的商業效益的同時，更多地思考一下它的社會文化效益，使正在成長中的廣告文化得到深層淨化，能帶給消費者一片更純淨的天空，成為消費者一生不變真誠的朋友！
廣告不僅引導消費 還影響我們的思維模式
這就是它的另外一項重要功能——指導購買。廣告常以完全相同的方式，向消費者多次重複同樣的內容，它透過大力渲染消費或購買商品之後的美妙效果，利用大眾流行的社會心理機制創造轟動效應，並給消費者明顯的示範作用，指導人們的消費與購買行為。在指導購買的過程中，廣告會告知消費者產品用途，產品的使用方法，產品的售後服務，以減少顧客的疑慮，激發更多的消費者參與購買。
但是廣告不能控制由消費者選擇,因為最終的選擇權還是在消費者自己手中. 廣告是一種資訊傳播活動，它最大的優點就是廣而告之，能在同一時間內向眾多的消費者傳遞資訊。 1,廣告對消費者的影響力是巨大的，首先它可以最大限度地吸引消費者的注意力。廣告以新穎獨特的方式給消費者以一定的震撼和吸引。2.其次情感訴說是廣告打動人心的另一個關鍵環節。廣告以情感訴說方式打動消費者的心理，引起情緒與情感方面的共鳴，在好感的基礎之上進一步產生商品或品牌信賴感。3.當消費者被廣告所打動時，廣告就要起到它的另外一項重要功能——指導購買。廣告常以完全相同的方式，向消費者多次重複同樣的內容，它透過大力渲染消費或購買商品之後的美妙效果，利用大眾流行的社會心理機制創造轟動效應，並給消費者明顯的示範作用，指導人們的消費與購買行為。在指導購買的過程中，廣告會告知消費者產品用途，產品的使用方法，產品的售後服務，以減少顧客的疑慮，激發更多的消費者參與購買。廣告營銷的案例多的數不盡，腦白金是最成功的廣告營銷。 廣告對消費者正面的影響
廣告是一種資訊傳播活動，它最大的優點就是廣而告之，能在同一時間內向眾多的消費者傳遞資訊。
廣告對消費者的影響力是巨大的，首先它可以最大限度地吸引消費者的注意力。廣告以新穎獨特的方式給消費者以一定的震撼和吸引。如蘋果電腦的廣告圖是一個“被啃掉一塊的蘋果”，這就可能讓人聯想到蘋果電腦有“寧為玉碎，不為瓦全”的創新精神。事實上，這種創新精神正是蘋果電腦的特點。再如利郎服飾的廣告語“簡約而不簡單”就會吸引消費者，並使他們從“不簡單”中去感受簡約的魅力，有了注意，自然少不了對資訊的關注，而讓消費者瞭解資訊正是達到購買目的的一個重要的環節，因此，透過廣告向消費者傳播商品和品牌資訊，就可以讓消費者形成對商品特別是對品牌形象的認知。長虹品牌可能傳播的資訊是：長虹彩電的色彩特別好，就像彩虹的顏色那樣好。如海爾品牌可能傳播的資訊是：海是藍色的，而藍色是冷色，這與海爾的製冷產品聯絡起來。
其次情感訴說是廣告打動人心的另一個關鍵環節。廣告以情感訴說方式打動消費者的心理，引起情緒與情感方面的共鳴，在好感的基礎之上進一步產生商品或品牌信賴感。著名品牌寶潔旗下的SK—Ⅱ的廣告就是一個明證，其廣告語——“肌膚年輕12年”，這是企業在廣告的世界裡所能找到的絕妙說辭，此時消費者考慮的已不是生產線上的化合物，而是產品會給她們帶來更美好的自我形象。儘管廣告對品牌所作的評價多少有點誇張，但重要的是在一定程度上代表了消費者的心聲即消費者內心評價，因而廣告品牌傳播才能被消費者認同和接受。若廣告品牌傳播中有他們所喜愛或追崇的名人代言品牌，其效果更加顯著。陳小藝所做的葡萄糖酸鋅口服液讓人感受到母愛的延伸，劉翔代言的廣告會讓人們感受到力量與速度的統一。所以說廣告在傳播商品資訊、引起情感共鳴的時候，就會逐漸影響消費者的態度，並說服消費者改變原來的態度，促使消費者逐漸喜歡商品併購買商品。
當消費者被廣告所打動時，廣告就要起到它的另外一項重要功能——指導購買。廣告常以完全相同的方式，向消費者多次重複同樣的內容，它透過大力渲染消費或購買商品之後的美妙效果，利用大眾流行的社會心理機制創造轟動效應，並給消費者明顯的示範作用，指導人們的消費與購買行為。在指導購買的過程中，廣告會告知消費者產品用途，產品的使用方法，產品的售後服務，以減少顧客的疑慮，激發更多的消費者參與購買。
所以作為商家的廣告，除了透過特定的媒體向目標市場傳遞有關商品、服務、觀念等方面的資訊外，還要注重在吸引消費者注意力的同時，從情感上加以引導，形成共鳴，另外還要以誠待人，不搞虛假廣告，欺騙消費者，從而達到廣告的最終目的——打動顧客，吸引其購買。
廣告對消費者的跗面影響
（一） 粗製濫造、虛假不實的廣告帶給消費者傷害和誤導。
雖然現代廣告已十分重視表現形式和技巧，但粗製濫造的廣告仍然見諸於報刊螢幕，混淆著人們的視聽，“腦白金”、“蓋中蓋”之類狂轟濫炸的惡俗廣告令人大搖其頭；為了謀取自身的利益，少數廣告商不惜出賣自己的靈魂製造虛假和誇大其辭的廣告，“鞏俐阿姨事件”令每個良知的人感到震驚和憂慮！此外，一些創意人員出於靈感的匱乏，導致廣告創意雷同甚至抄襲嚴重，而有些片面求新求異，造成許多不良的導向和後果。如養生堂“清嘴”含片的廣告這樣宣傳它的產品:廣告片中一位少女神秘地對與自己年齡相仿的少男說：“想知道‘親（清）嘴’的味道嗎？”隨即含著“清嘴”含片得意地笑了。該片播出後很多人對其頗有微詞，因為該片的目標受眾—青少年正處在成長階段，缺乏分辨事非的能力，好奇心重，容易盲目模仿。而該廣告所隱含的性傾向極有可能對青少年的身心造成不良影響。關於這一點，我們認為，人們的擔心是不無道理的。另外，某些廣告中的性別、年齡、種族歧視依然很嚴重。
（二） 廣告與生俱來的功利性帶給人們精神上的汙染
無論當年廣告的表現形式如何完善，它最初的動機和最終的目的都是為了促進銷售和贏利。“七牌西服——讓女人心動的男人”，“玉蘭油，七天改變歲月痕跡”，“雅戈爾—男人應該享受”——正是這些令人心動的承諾製造出人們心理上的缺失感，從而使人們失去了判斷的能力與選擇的自由，受到廣告的奴役與欺騙，於是人們失望地發現，任何一種昂貴的化妝品也不能阻止人的衰老，而能真正讓異性心動也決不僅僅是幾件名牌衣飾所能辦到的。人們開始質疑廣告優美的旋律、乾淨的畫面的背後隱含的真實動機。廣告與生俱來的功利性使人們的精神生活不可避免地受到汙染。
（三） 廣告文化傳播中滲透著文化霸權的隱憂
如今的廣告文化最令人讚賞的就在於它將傳統文化和現代文化的內涵賦予了廣告這一嶄新的傳播載體，使廣告散發著文化的意味，給人帶來雋永悠長的思考和不盡的回味。“越是民族的就越是世界的”，但是這種結合背後也隱藏著文化霸權的隱憂，如萬寶路香菸廣告，率領著千軍萬馬奔騰在中國大地上展現著其粗放的美國西部牛仔文化。但有時這種傾向也表現得較隱蔽：如寶潔公司為了佔領中國市場，在廣告中大量使用中國的形象代言人。可口可樂也入鄉隨俗，在過年時穿起了傳統的長袍馬褂向華人拜年。透過這些本土化廣告現象的表面，我們仍然要清醒地認識到，它所推崇的依然是西方的生活態度和消費觀念。而要與之競爭，也決不是在廣告中加入黃土地、安塞腰鼓和長龍火把等民族符號就能做到的，這一點的確值得我們深思。
以上從我們從正反兩個方面闡述了當今的廣告和廣告文化對人們的影響。確實，當今的廣告和廣告文化在深刻了解消費者心理和各地民俗民情的基礎上，能夠充分運用理性與情感訴求令消費者感到親切和受到關懷。藉助智慧光輝的廣告文化的確能給人帶來啟迪和思考。但我們也應充分認識到廣告的負面影響，以此喚醒人們對廣告文化建設的責任感和使命感，也以此提醒廣告的製作商在考慮廣告的商業效益的同時，更多地思考一下它的社會文化效益，使正在成長中的廣告文化得到深層淨化，能帶給消費者一片更純淨的天空，成為消費者一生不變真誠的朋友！