網路傳播的出現,是以網際網路的誕生和普及為基礎的。1969年美國軍用機構最早出現網路的雛形,之後用於科研教育領域,1995年網際網路進入商業化運作。1994年,中國被國際上正式承認為有網際網路的國家。1995年中國開始向社會各界使用者提供網際網路接入服務,網際網路幵始在中國蓬勃發展,並對中國各行各業的發展產生巨大影響。
網路跨文化傳播,顧名思義,就是指藉助網路而進行的跨文化交流活動。需要明確的是,當探討網路跨文化傳播相關論題時,網路所代表的不僅僅是網路大眾傳播媒介。網路是集人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播於一體的全新融合媒介,而網路跨文化傳播也是體現在網路交流的每一個傳播層面上的文化現象。網路作為一種新形式的全球性傳播媒介,給不同國家和民族之間人們的交流帶來了前所未有的便利。網路跨文化傳播從傳播者、傳播內容以及受眾等多角度大大地擴充套件了跨文化交流的場合、人群以及範圍。
中國的跨文化傳播從建國之初的對外宣傳時期到改革開放後全面的對外傳播時期,經歷了一個漫長的發展過程,在全球範圍內也取得了一定的成果。然而,就目前的跨文化傳播發展來看,中國的跨文化傳播還是以主流新聞媒體及其的新聞網路媒體為主要傳播載體,以國外受眾為主要傳播物件,以英語為主要語言而進行的一種傳播。雖然除此之外,還存在書刊、影視文化、商業往來等跨文化交流形式,但這些行為並非主流。在當前全球化程序下,西方文化憑藉其強大的經濟實力和先進的傳播技術,不斷加大對外傳播的力度,將其文化的觸角伸向各個角落。這為中國的跨文化傳播提出了更高的要求和更大的挑戰,如何在全球範圍增加受眾對於中國文化的認同感,樹立中國文化的形象,以及提升中國的軟實力,是我們亟待解決的問題。因此,中國因該做到以下幾點
1轉變態度,鼓勵文化的多樣性。
在全球化的大潮中,要跟上時代的步伐,首先必須具備開放的態度和包容的心態。文化的多樣性已經成為了這個時代文化傳播最明顯的一個標籤,各種背景的文化互相碰撞、滲透和融合已是常態。如果我們在進行跨文化傳播的時候,還不能足以認識到這一點,那麼跨文化傳播從一開始就不會取得成功。網路跨文化傳播更是如此,網路JT?放的態度不僅在於允許不同文化背景的人們進行自由的交流和溝通,還在於提供了不同的傳播途徑允許官方的、組織的、民間的以及個人的全方位溝通。因此,網路跨文化傳播更是一種全民跨文化傳播。因此,跨文化傳播必須是基於承認不同文化的共存性之上的。這就要求我們對於進入中國的異域文化保持一種尊重的態度,只有互相尊重,才能求得長遠發展。要有一種幵放的態度去允許不同聲音的出現。其次,中國傳統的跨文化傳播是以政府的官方行為為主,即使在網路時代初期也是以主流網路新聞媒體為主導和非官方的民間跨文化溝通比較少見。但是隨著中國社會的發展,網民數量與日俱增,他們身上所承載的文化傳播力量不容小視。因此,鼓勵草根,充分發揮和發掘他們的跨文化傳播行為,會收到事半功倍的效果
2加大網路利用率,提升新媒體跨文化傳播能力。
現階段,中國跨文化傳播多透過傳統新聞媒體或其網路媒體進行。例如,中央電視臺外語頻道以及各大主流新聞媒體網站的英語頻道等。雖然已經開始使用網路,但是其利用率卻十分低下。網路新媒體在跨文化傳播中可發揮的作用遠不止新聞網站,它可以提供諸如視屏網站、社交網站、聊天室、電子商務等多種溝通渠道。在跨文化傳播過程中,我們要善於挖掘網路新媒體的巨大潛力,將網路媒體的文化傳播能力最大化。除過傳統的跨文化傳播方式,透過在網路上提供線上書籍、線上報刊、線上影視節目等可以為外國受眾提供一種易於獲取中國文化產品的途徑。此外,網路除了大眾傳播的功能之外,還有強大的人際傳播的作用,這點在社交媒體時代己經被無數次印證。一條引起大家關注的資訊在社交工具上可以達到驚人的傳播速度和傳播量,這是傳統媒體所無法企及的。因此,如果有一種可以突破國家界限的全球化社交媒體為我們所用,那麼中國的跨文化傳播就又獲得了一條高效的途徑。除此之外,微博、網路社群、聊天室等自媒體的大範圍應用,將打破跨文化傳播只停留在官方層面的現狀,有助於網友自發地進行跨文化傳播,無形中擴大跨文化傳播的受眾面。
3創作出具有共通性的中國文化作品絡是一個公平幵放的平臺。
各種不同背景的文化資訊在網路上可以實現公平的競爭,網路受眾會做出最公正的選擇。而決定著受眾喜好的往往是這些資訊所傳遞的文化內涵。因此,為了在跨文化傳播中,尤其是網路跨文化傳播中取得成績,就一定要創作出高水平、接受度高的作品。中國文化博大精深,是中華文明經過長期的演化彙集而成的。不僅有著悠久的歷史傳承和鮮明的民族特色,又有著時代的氣息和國際化的品質。它身上濃郁的中國文化特質完全不同於西方社會。因此,在跨文化傳播中我們一定要善於發現自身民族文化的閃光點。值得欣慰的是,現在越來越多的外華人開始瞭解中國、瞭解中國文化,比如語言節日、飲食、服飾等。當然,西方人眼中的中國形象有幾面的,但是也不乏有對中國形象產生歪曲的。因此,我們應該加大我們主動宣傳的力度,我標準,像西方社會傳遞一個真實的中國。與此同時,在跨文化傳播內容的選擇和製作上需要特別注意技巧。由於東西方文化背景、思維方式、接受能力等差異,在選擇對外傳播的內容時不能內外完全一致。傳播同一條資訊時,應內外有別,更多地站在受眾的角度,考慮他們的接受方式和接受心理。以影視劇為例,美劇或好萊塢電影在全球範圍內廣受歡迎,一個很重要的原因是製作方選擇了一種各文化背景的人群都可以讀得懂的方式傳遞資訊,而無需過多的本土文化背景就可以理解。而許多中國的影視劇在製作過程中往往忽略了這點,而經常選取歷史、宮廷等題材,這種劇目比較考驗觀眾對於故事背景的瞭解,無疑為跨文化傳播提出了障礙。因此,在內容選擇上,我們應儘可能選擇比較具有共通性質的文化,這樣在傳播過程中會比較因其共鳴,也有利於外華人的理解。
4警惕文化霸權。
在全球文化傳播領域,一直以來都存在著一種西強東弱的態勢。西方世界利用其強大的文化傳播能力對其他弱勢國家進行著文化霸權。語言作為一種文化符號,是文化傳播的重要介質之一。英語文化勢力藉助網際網路的力量,承載著西方國家的價值觀念、意識形態和思維方式不斷地對非東方國家進行著文化輸出。因此,在面對西方國家強勢的文化攻擊時,要時刻保持警惕的態度,不可一味地接受,也不可一味地抵制。對於其中先進的傳播理念和傳播技術我們應該開放態度進行學習,對於低俗的文化和消極的思想要主動摒除和抵制。.取其精華去其糟粕,才是對待西方文化輸出的正確態度。
結語：文化軟實力已經超越軍事實力和經濟實力,成為衡量一個國家核心競爭力最重要的標準。在世界範圍內的話語權逐漸成為各國爭相努力的目標。而提升國家文化軟實力和擴大話語權的一個重要途徑就是進行跨文化傳播。因此,跨文化傳播在全球文化傳播過程中發揮著愈來愈重要的作用。尤其是隨著網路傳播時代的到來,網路新媒體的跨文化傳播風生水起。網路新媒體技術和傳播環境的優越性為跨文化傳播提供了天然沃土。網路跨文化傳播主體因此,跨文化傳播在全球文化傳播過程中發揮著愈來愈重要的作用。尤其是隨著網路傳播時代的到來,網路新媒體的跨文化傳播風生水起。網路新媒體技術和傳播環境的優越性為跨文化傳播提供了天然沃土。網路跨文化傳播主體、傳播渠道及傳播內容的多樣性和便捷性更是傳統媒體無法比擬的,它擁有滿足跨文化傳播所需的一切條件優勢,為跨文化傳播提供了前所未有的便利。在網路跨文化傳播時代,誰掌握了新媒體傳播技術,誰就會在跨文化傳播中取得突出成績。因此,為了實現中國跨文化傳播的長足發展,我們一定要發揮網路跨文化傳播的優勢,保持開放的文化態度,樹立經典的中國文化形象,建立中國在國際環境中的話語權。
網路傳播的出現,是以網際網路的誕生和普及為基礎的。1969年美國軍用機構最早出現網路的雛形,之後用於科研教育領域,1995年網際網路進入商業化運作。1994年,中國被國際上正式承認為有網際網路的國家。1995年中國開始向社會各界使用者提供網際網路接入服務,網際網路幵始在中國蓬勃發展,並對中國各行各業的發展產生巨大影響。
網路跨文化傳播,顧名思義,就是指藉助網路而進行的跨文化交流活動。需要明確的是,當探討網路跨文化傳播相關論題時,網路所代表的不僅僅是網路大眾傳播媒介。網路是集人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播於一體的全新融合媒介,而網路跨文化傳播也是體現在網路交流的每一個傳播層面上的文化現象。網路作為一種新形式的全球性傳播媒介,給不同國家和民族之間人們的交流帶來了前所未有的便利。網路跨文化傳播從傳播者、傳播內容以及受眾等多角度大大地擴充套件了跨文化交流的場合、人群以及範圍。
中國的跨文化傳播從建國之初的對外宣傳時期到改革開放後全面的對外傳播時期,經歷了一個漫長的發展過程,在全球範圍內也取得了一定的成果。然而,就目前的跨文化傳播發展來看,中國的跨文化傳播還是以主流新聞媒體及其的新聞網路媒體為主要傳播載體,以國外受眾為主要傳播物件,以英語為主要語言而進行的一種傳播。雖然除此之外,還存在書刊、影視文化、商業往來等跨文化交流形式,但這些行為並非主流。在當前全球化程序下,西方文化憑藉其強大的經濟實力和先進的傳播技術,不斷加大對外傳播的力度,將其文化的觸角伸向各個角落。這為中國的跨文化傳播提出了更高的要求和更大的挑戰,如何在全球範圍增加受眾對於中國文化的認同感,樹立中國文化的形象,以及提升中國的軟實力,是我們亟待解決的問題。因此,中國因該做到以下幾點
1轉變態度,鼓勵文化的多樣性。
在全球化的大潮中,要跟上時代的步伐,首先必須具備開放的態度和包容的心態。文化的多樣性已經成為了這個時代文化傳播最明顯的一個標籤,各種背景的文化互相碰撞、滲透和融合已是常態。如果我們在進行跨文化傳播的時候,還不能足以認識到這一點,那麼跨文化傳播從一開始就不會取得成功。網路跨文化傳播更是如此,網路JT?放的態度不僅在於允許不同文化背景的人們進行自由的交流和溝通,還在於提供了不同的傳播途徑允許官方的、組織的、民間的以及個人的全方位溝通。因此,網路跨文化傳播更是一種全民跨文化傳播。因此,跨文化傳播必須是基於承認不同文化的共存性之上的。這就要求我們對於進入中國的異域文化保持一種尊重的態度,只有互相尊重,才能求得長遠發展。要有一種幵放的態度去允許不同聲音的出現。其次,中國傳統的跨文化傳播是以政府的官方行為為主,即使在網路時代初期也是以主流網路新聞媒體為主導和非官方的民間跨文化溝通比較少見。但是隨著中國社會的發展,網民數量與日俱增,他們身上所承載的文化傳播力量不容小視。因此,鼓勵草根,充分發揮和發掘他們的跨文化傳播行為,會收到事半功倍的效果
2加大網路利用率,提升新媒體跨文化傳播能力。
現階段,中國跨文化傳播多透過傳統新聞媒體或其網路媒體進行。例如,中央電視臺外語頻道以及各大主流新聞媒體網站的英語頻道等。雖然已經開始使用網路,但是其利用率卻十分低下。網路新媒體在跨文化傳播中可發揮的作用遠不止新聞網站,它可以提供諸如視屏網站、社交網站、聊天室、電子商務等多種溝通渠道。在跨文化傳播過程中,我們要善於挖掘網路新媒體的巨大潛力,將網路媒體的文化傳播能力最大化。除過傳統的跨文化傳播方式,透過在網路上提供線上書籍、線上報刊、線上影視節目等可以為外國受眾提供一種易於獲取中國文化產品的途徑。此外,網路除了大眾傳播的功能之外,還有強大的人際傳播的作用,這點在社交媒體時代己經被無數次印證。一條引起大家關注的資訊在社交工具上可以達到驚人的傳播速度和傳播量,這是傳統媒體所無法企及的。因此,如果有一種可以突破國家界限的全球化社交媒體為我們所用,那麼中國的跨文化傳播就又獲得了一條高效的途徑。除此之外,微博、網路社群、聊天室等自媒體的大範圍應用,將打破跨文化傳播只停留在官方層面的現狀,有助於網友自發地進行跨文化傳播,無形中擴大跨文化傳播的受眾面。
3創作出具有共通性的中國文化作品絡是一個公平幵放的平臺。
各種不同背景的文化資訊在網路上可以實現公平的競爭,網路受眾會做出最公正的選擇。而決定著受眾喜好的往往是這些資訊所傳遞的文化內涵。因此,為了在跨文化傳播中,尤其是網路跨文化傳播中取得成績,就一定要創作出高水平、接受度高的作品。中國文化博大精深,是中華文明經過長期的演化彙集而成的。不僅有著悠久的歷史傳承和鮮明的民族特色,又有著時代的氣息和國際化的品質。它身上濃郁的中國文化特質完全不同於西方社會。因此,在跨文化傳播中我們一定要善於發現自身民族文化的閃光點。值得欣慰的是,現在越來越多的外華人開始瞭解中國、瞭解中國文化,比如語言節日、飲食、服飾等。當然,西方人眼中的中國形象有幾面的,但是也不乏有對中國形象產生歪曲的。因此,我們應該加大我們主動宣傳的力度,我標準,像西方社會傳遞一個真實的中國。與此同時,在跨文化傳播內容的選擇和製作上需要特別注意技巧。由於東西方文化背景、思維方式、接受能力等差異,在選擇對外傳播的內容時不能內外完全一致。傳播同一條資訊時,應內外有別,更多地站在受眾的角度,考慮他們的接受方式和接受心理。以影視劇為例,美劇或好萊塢電影在全球範圍內廣受歡迎,一個很重要的原因是製作方選擇了一種各文化背景的人群都可以讀得懂的方式傳遞資訊,而無需過多的本土文化背景就可以理解。而許多中國的影視劇在製作過程中往往忽略了這點,而經常選取歷史、宮廷等題材,這種劇目比較考驗觀眾對於故事背景的瞭解,無疑為跨文化傳播提出了障礙。因此,在內容選擇上,我們應儘可能選擇比較具有共通性質的文化,這樣在傳播過程中會比較因其共鳴,也有利於外華人的理解。
4警惕文化霸權。
在全球文化傳播領域,一直以來都存在著一種西強東弱的態勢。西方世界利用其強大的文化傳播能力對其他弱勢國家進行著文化霸權。語言作為一種文化符號,是文化傳播的重要介質之一。英語文化勢力藉助網際網路的力量,承載著西方國家的價值觀念、意識形態和思維方式不斷地對非東方國家進行著文化輸出。因此,在面對西方國家強勢的文化攻擊時,要時刻保持警惕的態度,不可一味地接受,也不可一味地抵制。對於其中先進的傳播理念和傳播技術我們應該開放態度進行學習,對於低俗的文化和消極的思想要主動摒除和抵制。.取其精華去其糟粕,才是對待西方文化輸出的正確態度。
結語：文化軟實力已經超越軍事實力和經濟實力,成為衡量一個國家核心競爭力最重要的標準。在世界範圍內的話語權逐漸成為各國爭相努力的目標。而提升國家文化軟實力和擴大話語權的一個重要途徑就是進行跨文化傳播。因此,跨文化傳播在全球文化傳播過程中發揮著愈來愈重要的作用。尤其是隨著網路傳播時代的到來,網路新媒體的跨文化傳播風生水起。網路新媒體技術和傳播環境的優越性為跨文化傳播提供了天然沃土。網路跨文化傳播主體因此,跨文化傳播在全球文化傳播過程中發揮著愈來愈重要的作用。尤其是隨著網路傳播時代的到來,網路新媒體的跨文化傳播風生水起。網路新媒體技術和傳播環境的優越性為跨文化傳播提供了天然沃土。網路跨文化傳播主體、傳播渠道及傳播內容的多樣性和便捷性更是傳統媒體無法比擬的,它擁有滿足跨文化傳播所需的一切條件優勢,為跨文化傳播提供了前所未有的便利。在網路跨文化傳播時代,誰掌握了新媒體傳播技術,誰就會在跨文化傳播中取得突出成績。因此,為了實現中國跨文化傳播的長足發展,我們一定要發揮網路跨文化傳播的優勢,保持開放的文化態度,樹立經典的中國文化形象,建立中國在國際環境中的話語權。