首選確定你賣的是什麼，不要去被品牌文化/品牌內涵這些專業術語嚇住，一切品牌都是以產品為主，你所要做的就是確定你是賣什麼，並且你要將它賣給誰。確定你賣的是什麼以後，盯住你的消費者，消費者在哪裡？消費者就在你我的身邊，有時候你才是那個開15分鐘車為了吃到那個餐廳的人，有時候你才是那個為了給領導獻殷勤送上茅臺的人，有時候你或許是那個平時生活中為了表現個性而買下某些奢侈品或者特定品牌的人。

這裡對於消費者來說，我們將他們分成兩種特質（理性/感性），也就是我們常說我們需要突出我們的利益點（理性）並且宣揚我們的品牌文化（感性），例：水井坊——中國白酒第一坊（理性——利益點），高尚生活元素（感性——品牌內涵）當然這裡只是一個大而全的思路概念，你必定要深入的去研究消費心理或者說消費習性，才能真正抓住打動他們的東西。

當然，在這一切開始之前，我希望你可以建立自己的產品架構（單品亦或群狼戰術？當然，我的建議以大單品戰略為主，在單品成功或者單品有起色時輔助側翼產品佔領市場），並且儘可能多的蒐集同行業領導者他們的一些營銷思路與品牌戰略手段，從他們的廣告/促銷/活動各方面去觀察他們，這對於你來說是有好處的。

總體來說，儘可能多的將精力放在產品本身與消費者身上，只有紮實的基礎才可以塑造一個強而有力的品牌，中國當下的品牌發展之路總是欲速，並且演變成一種對於品牌力量的無限崇拜。

品牌，就是你永遠堅持做一件事最終樹立的形象，貴在堅持。

最後，祝你成功將文化元素賦予到新品牌中。