日前Canalys公佈的第三季度中國智慧手機市場報告顯示，華為在國內的市場佔有率已經達到42.4%，銷量同比暴增66%，甚至超過諾基亞巔峰時期40%的市佔率。

在華為的“凌厲攻勢”下，其他國內手機廠商的市場份額都出現了不同程度的下降。反倒是近幾年經常被吐槽“沒創新”、“貴”的蘋果，憑藉iPhone 11系列在國內手機市場與華為展開了激烈的爭奪。

庫克：iPhone 11系列銷售情況非常好

10月31日，蘋果釋出了第四財季（第三自然季）業績。財報顯示，蘋果第四財季營收為640.40億美元，比去年同期的629.00億美元增長2%；淨利潤為136.86億美元，比去年同期的141.25億美元下降3%。每股收益為3.03美元，同比增長近4%。其中，蘋果大中華區營收為111.34億美元，比去年同期的114.11億美元下降2%，整體而言，雖然淨利有所下滑，但營收和每股收益均好於市場預期。

產品方面，iPhone實現營收333.62億美元，低於去年同期的367.55億美元，同比下降9%。按照慣例，蘋果第四財季的財報都將覆蓋iPhone新品的部分銷售資料，這也成為外界瞭解iPhone銷量的重要“視窗”，但由於iPhone 11系列在9月20日才開始正式發售，該系列手機的銷量對第四財季的財報影響非常有限，iPhone 11系列給蘋果業績帶來的影響將反映至明年第一財季的財報。

不過，庫克在財報會上表示，iPhone 11系列在中國市場的初步銷售情況“非常好”，增長趨勢也非常不錯。不僅如此，庫克還對iPhone 11系列未來的銷售非常樂觀：“參考公司下一財季營收展望可以看出來，我們還是非常看好的”。

來自於iPad的營收為46.56億美元，高於去年同期的39.83億美元；而來自於Mac的營收為69.91億美元，低於去年同期的73.40億美元。

值得一提的是，該季蘋果可穿戴產品、配件和其他產品營收飆升了54%，達到65億美元，營收規模甚至超過了iPad。庫克也在分析師電話會議上專門提到，AirPods這個季度的營收創下了新高，而Apple Watch的銷售額有四分之三都來自新使用者。可以預想的是，隨著AirPodsPro的上市，明年第一財季蘋果這一塊業務營收還會繼續走高。

來自於服務部門方面，包括iCloud、AppleMusic和Apple Srore，收入為125.11億美元，高於去年同期的105.99億美元，創歷史新高。

受到好於預期的財報影響，蘋果股價昨天盤後一度大漲3%，今日盤前，蘋果漲幅一度突破2%，截至發稿，蘋果漲幅為1.77%，報274.56美元。

近年來，蘋果對iPhone這一標誌性產品的依賴程度有所下降，而服務業務則成為蘋果寄予厚望的業務，如今它也成為推動蘋果業績增長的第二大引擎。今年3月份，蘋果舉辦了被稱為史上最“軟”的釋出會。會上，庫克重新定義了“服務”，並將服務升級覆蓋了資訊、影視、遊戲及金融四大領域。

國內市場將與華為展開激戰

雖然iPhone 11系列並沒有顯著升級，但市場初期銷量卻異常火爆。京東方面的資料顯示，9月13日20:01正式開啟預售後，僅5分鐘iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。整體上，iPhone 11系列預售量同比去年增長480%；天貓公佈的訊息顯示，開售一分鐘天貓的成交額即破億，iPhone 11預售首日的銷售資料較iPhone XR增長了335%；蘇寧方面也表示，截至9月16日下午3點，iPhone 11系列三款新機在蘇寧易購線上平臺的預約總量已經超過300萬。

與此同時，知名蘋果分析師、天風國際分析師郭明錤將iPhone 11系列在2019年的出貨量預期從6500萬-7000萬部調高至7000萬-7500萬部。郭明錤指出，對於iPhone 6/6s、7系列使用者來說，iPhone 11是一個好的升級選擇，蘋果下調售價更有利於吸引中國消費者。

不僅如此，為取悅中國市場，蘋果推出了“折抵換購”、“24期免息”等活動，在即將到來的中國雙十一電商銷售旺季中，“高高在上”的蘋果也將釋放優惠政策：11月1日，在天貓平臺上領券後，iPhone 11系列售價有300-500元的降價幅度。

今天，拼多多也公佈了雙十一期間新款iPhone11 系列手機售價。據虎嗅網，此次價格調整後，拼多多上的iPhone11 系列手機領券後最高可降1600元，最少的也比官網指導價便宜了600元。

降價舉措將在很大程度上刺激中國市場果粉的購買慾。事實上，由於被中國消費者嫌棄“沒創新”，再加上iPhone XS/XS Max、iPhone XR在去年上市時候的高定價策略，蘋果在中國手機市場遭遇了少見的“寒冬”。

IDC釋出的報告顯示，今年二季度中國智慧手機市場出貨量約9790萬臺，同比下降6.1%，其中華為出貨量為3630萬臺，排名第一；緊隨其後的是vivo，出貨量為1830萬臺；而OPPO的出貨量為1820萬臺，排名第三。iPhone的出貨量僅為660萬部，同比下跌6.2%，市場份額下滑至6.7%。

顯然，如今，蘋果試圖以iPhone 11系列的熱銷幫助公司在中國市場收復失地。未來，蘋果將在中國市場與華為展開一場激烈的競爭。日前Canalys公佈的第三季度中國智慧手機市場報告顯示，華為在國內的市場佔有率已經達到42.4%，銷量同比暴增66%，甚至超過諾基亞巔峰時期40%的市佔率。

即便iPhone 11系列熱銷，國內消費者對它的詬病還是不少，比如部分使用者發現自己的手機有發熱嚴重、拍照“鬼影”、後蓋與邊框貼合不夠緊密、攝像頭進灰等問題。除此之外，

此外，10月31日上午，國內三大運營商5G商用套餐正式公佈，標誌著5G時代正式到來。為了搶佔5G手機的換機紅利。目前，華為、OPPO、vivo以及小米等中國產商場均已在5G領域推出新手機，但蘋果在5G方面缺仍然缺席，這無疑將在殘酷的智慧手機市場競爭中處於劣勢。

X果11，除去系統，其實比安桌千元機差多了。

所以中國一季度能銷3500萬多安桌機。

加多一倍價錢，買個果6pus，對他們不是難事。

然而，他們選擇的，是對的。

電商雙11的策略。雙11本身就是年度促銷大事，各大電商必須拿出誠意才能吸引消費者。蘋果公司品牌夠分量，iPhone11又是最新產品，只要能夠補貼降價，就是一款吸引流量的利器，繼而帶動整個電商平臺其他產品營銷。各大電商對iPhone11，有真金補貼的，也有玩噱頭套路的，但都屬於花式營銷，只要有iPhone11的元素就行。比如天貓的iPhone11優惠券只能限時搶購，目前就沒有了。蘋果在放低姿態。蘋果以前是狠高冷的品牌形象，對雙11耶不屑一顧，但現在已經放低了姿態，正視華為等對手。蘋果最新的A13處理器比華為的麒麟980要優越，但是9月蘋果主動將A系列處理器與華為、高通處理器進行對比。重視華為，自然要極力迎合國內消費者，蘋果是樂意讓利的。iPhone11標誌著蘋果要收復失地。隨著iPhone在中國市場的銷售增速放緩，庫克希望憑藉iPhone11作為雙11流量王，重新喚起中國市場的熱情，繼而對標華為，收復失地。現在的問題是，華為也在精進，而且是5G產業鏈協同發展，買了iPhone 11的使用者也暴露了其發熱、拍照“鬼影”、像頭進灰等問題，特別是明年的iPhone新品價格還能否那麼“親民”？歡迎關注，批評指正。