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  • 1 # 未來科技東

    日前Canalys公佈的第三季度中國智慧手機市場報告顯示,華為在國內的市場佔有率已經達到42.4%,銷量同比暴增66%,甚至超過諾基亞巔峰時期40%的市佔率。

    在華為的“凌厲攻勢”下,其他國內手機廠商的市場份額都出現了不同程度的下降。反倒是近幾年經常被吐槽“沒創新”、“貴”的蘋果,憑藉iPhone 11系列在國內手機市場與華為展開了激烈的爭奪。

    庫克:iPhone 11系列銷售情況非常好

    10月31日,蘋果釋出了第四財季(第三自然季)業績。財報顯示,蘋果第四財季營收為640.40億美元,比去年同期的629.00億美元增長2%;淨利潤為136.86億美元,比去年同期的141.25億美元下降3%。每股收益為3.03美元,同比增長近4%。其中,蘋果大中華區營收為111.34億美元,比去年同期的114.11億美元下降2%,整體而言,雖然淨利有所下滑,但營收和每股收益均好於市場預期。

    產品方面,iPhone實現營收333.62億美元,低於去年同期的367.55億美元,同比下降9%。按照慣例,蘋果第四財季的財報都將覆蓋iPhone新品的部分銷售資料,這也成為外界瞭解iPhone銷量的重要“視窗”,但由於iPhone 11系列在9月20日才開始正式發售,該系列手機的銷量對第四財季的財報影響非常有限,iPhone 11系列給蘋果業績帶來的影響將反映至明年第一財季的財報。

    不過,庫克在財報會上表示,iPhone 11系列在中國市場的初步銷售情況“非常好”,增長趨勢也非常不錯。不僅如此,庫克還對iPhone 11系列未來的銷售非常樂觀:“參考公司下一財季營收展望可以看出來,我們還是非常看好的”。

    來自於iPad的營收為46.56億美元,高於去年同期的39.83億美元;而來自於Mac的營收為69.91億美元,低於去年同期的73.40億美元。

    值得一提的是,該季蘋果可穿戴產品、配件和其他產品營收飆升了54%,達到65億美元,營收規模甚至超過了iPad。庫克也在分析師電話會議上專門提到,AirPods這個季度的營收創下了新高,而Apple Watch的銷售額有四分之三都來自新使用者。可以預想的是,隨著AirPodsPro的上市,明年第一財季蘋果這一塊業務營收還會繼續走高。

    來自於服務部門方面,包括iCloud、AppleMusic和Apple Srore,收入為125.11億美元,高於去年同期的105.99億美元,創歷史新高。

    受到好於預期的財報影響,蘋果股價昨天盤後一度大漲3%,今日盤前,蘋果漲幅一度突破2%,截至發稿,蘋果漲幅為1.77%,報274.56美元。

    近年來,蘋果對iPhone這一標誌性產品的依賴程度有所下降,而服務業務則成為蘋果寄予厚望的業務,如今它也成為推動蘋果業績增長的第二大引擎。今年3月份,蘋果舉辦了被稱為史上最“軟”的釋出會。會上,庫克重新定義了“服務”,並將服務升級覆蓋了資訊、影視、遊戲及金融四大領域。

    國內市場將與華為展開激戰

    雖然iPhone 11系列並沒有顯著升級,但市場初期銷量卻異常火爆。京東方面的資料顯示,9月13日20:01正式開啟預售後,僅5分鐘iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。整體上,iPhone 11系列預售量同比去年增長480%;天貓公佈的訊息顯示,開售一分鐘天貓的成交額即破億,iPhone 11預售首日的銷售資料較iPhone XR增長了335%;蘇寧方面也表示,截至9月16日下午3點,iPhone 11系列三款新機在蘇寧易購線上平臺的預約總量已經超過300萬。

    與此同時,知名蘋果分析師、天風國際分析師郭明錤將iPhone 11系列在2019年的出貨量預期從6500萬-7000萬部調高至7000萬-7500萬部。郭明錤指出,對於iPhone 6/6s、7系列使用者來說,iPhone 11是一個好的升級選擇,蘋果下調售價更有利於吸引中國消費者。

    不僅如此,為取悅中國市場,蘋果推出了“折抵換購”、“24期免息”等活動,在即將到來的中國雙十一電商銷售旺季中,“高高在上”的蘋果也將釋放優惠政策:11月1日,在天貓平臺上領券後,iPhone 11系列售價有300-500元的降價幅度。

    今天,拼多多也公佈了雙十一期間新款iPhone11 系列手機售價。據虎嗅網,此次價格調整後,拼多多上的iPhone11 系列手機領券後最高可降1600元,最少的也比官網指導價便宜了600元。

    降價舉措將在很大程度上刺激中國市場果粉的購買慾。事實上,由於被中國消費者嫌棄“沒創新”,再加上iPhone XS/XS Max、iPhone XR在去年上市時候的高定價策略,蘋果在中國手機市場遭遇了少見的“寒冬”。

    IDC釋出的報告顯示,今年二季度中國智慧手機市場出貨量約9790萬臺,同比下降6.1%,其中華為出貨量為3630萬臺,排名第一;緊隨其後的是vivo,出貨量為1830萬臺;而OPPO的出貨量為1820萬臺,排名第三。iPhone的出貨量僅為660萬部,同比下跌6.2%,市場份額下滑至6.7%。

    顯然,如今,蘋果試圖以iPhone 11系列的熱銷幫助公司在中國市場收復失地。未來,蘋果將在中國市場與華為展開一場激烈的競爭。日前Canalys公佈的第三季度中國智慧手機市場報告顯示,華為在國內的市場佔有率已經達到42.4%,銷量同比暴增66%,甚至超過諾基亞巔峰時期40%的市佔率。

    即便iPhone 11系列熱銷,國內消費者對它的詬病還是不少,比如部分使用者發現自己的手機有發熱嚴重、拍照“鬼影”、後蓋與邊框貼合不夠緊密、攝像頭進灰等問題。除此之外,

    此外,10月31日上午,國內三大運營商5G商用套餐正式公佈,標誌著5G時代正式到來。為了搶佔5G手機的換機紅利。目前,華為、OPPO、vivo以及小米等中國產商場均已在5G領域推出新手機,但蘋果在5G方面缺仍然缺席,這無疑將在殘酷的智慧手機市場競爭中處於劣勢。

  • 2 # 紅風0

    X果11,除去系統,其實比安桌千元機差多了。

    所以中國一季度能銷3500萬多安桌機。

    加多一倍價錢,買個果6pus,對他們不是難事。

    然而,他們選擇的,是對的。

  • 3 # 追科技的風箏

    電商雙11的策略。雙11本身就是年度促銷大事,各大電商必須拿出誠意才能吸引消費者。蘋果公司品牌夠分量,iPhone11又是最新產品,只要能夠補貼降價,就是一款吸引流量的利器,繼而帶動整個電商平臺其他產品營銷。各大電商對iPhone11,有真金補貼的,也有玩噱頭套路的,但都屬於花式營銷,只要有iPhone11的元素就行。比如天貓的iPhone11優惠券只能限時搶購,目前就沒有了。蘋果在放低姿態。蘋果以前是狠高冷的品牌形象,對雙11耶不屑一顧,但現在已經放低了姿態,正視華為等對手。蘋果最新的A13處理器比華為的麒麟980要優越,但是9月蘋果主動將A系列處理器與華為、高通處理器進行對比。重視華為,自然要極力迎合國內消費者,蘋果是樂意讓利的。iPhone11標誌著蘋果要收復失地。隨著iPhone在中國市場的銷售增速放緩,庫克希望憑藉iPhone11作為雙11流量王,重新喚起中國市場的熱情,繼而對標華為,收復失地。現在的問題是,華為也在精進,而且是5G產業鏈協同發展,買了iPhone 11的使用者也暴露了其發熱、拍照“鬼影”、像頭進灰等問題,特別是明年的iPhone新品價格還能否那麼“親民”?歡迎關注,批評指正。

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