這要看這些城市的總體消費能力

一個春節，不能代表整體消費能力

也許，這是人們攢了一年的能力，集中在春節釋放

對於網路購物，只能代表很小一部分，生活快消品的釋放力，不是真正的市場消費力

天貓春節年貨資料，一線城市增速51%，而三、四線城市增速已達55%。

從收入來看，一線城市平均月收入人均可達1.5至2萬元，而三、四城市月收入人均4至5千元，可春節消費資料三、四線城市超過一線城市。

消費，應從消費習慣及消費結構來分析，並且還得從人口結構及人流來看。

從人口流動來看， 春節是中國延續幾千年的風俗——過年，全國的老百姓都會從外地回原地同父母親、兄弟姐妹們團聚。即原來三、四線城市及城市周邊的縣城的青壯年都外出到一、二線城市打工，過年且都回到三、四線城市，固過年春節的消費在三、四線城市增速大。

另外從消費習慣來看，一年一度的春節一家人好不容易歡聚一起，大家都樂意在春節花錢，而且在三、四線及縣城的年味相對大城市要濃一些，大家都聚在一起過年買吃、買衣、買電器、添置新傢俱等。另外請客送禮或到附近的景點遊玩都增加了三、四線城市的春節消費速度。

還有是從消費的人口結構來看，年青人要比中老年消費的大許多。外出到一、二線城市打工的都是年青人多，他們在外面打工拿的是高工資，過年回家的年青青人需要給老人、小孩買些過年時的物品買些送人的禮品，這些東西目前大部份是在網上購買這也是消費增速的原因。

最後是買房這一塊，因九十年代及零零這一代也到了結婚買房的時後，而大城市的房價要比三、四線城市的房價高出三至十倍，許多外出打工的人員都願意回鄉成家購房，外出打工回家養老，這也促進了三、四線城市的消費增速。

不是，三四線城市消費增速超過一線城市更多是因為春節時一線開始釋放人口，人們紛紛回到老家，從而促進了三四線城市的消費。反觀一線城市，在大量人口撤出的情況下，依然有著相當大的增速，可以說這之間的差距還是比較明顯的。

但目前來說差距開始慢慢縮短了，首先基建設施和交通設施很多城市都在建設，其次一些原來屬於強一線城市的行業也慢慢下沉到一些新一線城市和強二線城市，例如網際網路行業逐漸從北京深圳下沉到杭州，這些行業帶來的聚集效應和就業崗位往往對一個城市有很大的影響。

最後是生活水平，與強一線城市相比，許多城市還是缺少一些文化產業，可從基本的生活需求來看往往差不多。生活在一線城市的人掙得多花得多，生活節奏快壓力大，綜合來講真的不如二三線城市生活水平高。

回到問題，真正的風口還是得到一線城市去尋找，三四線城市並不是風口，現在的發展只是為了將一些城市提升到平均水平，為下一輪的增長做好鋪墊。

三四線城市春節期間消費增速超過一線城市，這個完全在意料當中。

前幾天阿里巴巴釋出了2019年春節經濟報告，報告部分內容如下：

《2019春節經濟報告》顯示，數字化的春節不只是大城市的狂歡，三、四線城市的增長速度尤其引人注目。天貓年貨消費資料顯示，一線城市的增速為51%，而三線、四線城市均達到55%。從除夕到初三，餓了麼平臺上來自三線城市的訂單增長明顯，保定、廊坊、鹽城的餐飲外賣訂單增速位居全國前三，首都北京屈居第四。支付寶統計，上海、北京、廣州依然是春節境外消費最大的城市前三名。

從這個資料報告可以看出，三四線城市的消費增長率是非常驚人的，特別是個別城市的增速，已經超過了傳統的四大一線城市，但這種增速早就在大家的預料當中。

因為春節期間大家都是從一二線城市回到三四線城市的，我們來看一下春節期間的工程排行榜就知道。

下圖是2019年春節期間的空城排行榜。

其中深圳，東莞，北京，上海，蘇州，廣州，杭州，鄭州，成都，佛山位居空城排行榜前10，也就是說春節期間這些傳統的大城市有很多人都是回到自己家鄉去的。而這些大城市的人口流向主要是一些三四線城市，所以導致春節期間三四線城市的人口出現大幅增長。

而且春節期間也是中國居民消費最旺盛的一個時間點，很多人平時省吃儉用，但在春節期間卻捨得下血本去大買大辦，所以導致春節期間各地消費增長都出現大幅提升，特別是三四線城市的消費能力一下子出現了井噴的狀態，這種情況簡單來說就是大家用在一二線賺到的錢回到三四線城市去消費，這種趨勢在未來幾年會一直存在。

未來3、4線城市的消費增長潛力存在巨大的空間。

三四線城市消費增長速度超過傳統的大城市一點也不奇怪，受到高房價以及產業轉移的影響，以及三四線城市各項基礎設施以及環境的不斷改善，再加上華人的戀鄉情結，目前有越來越多的人回到了三四線城市就業，三四線城市不僅生活成本相對比較低，更關鍵的是離家近，而且工資並不比大城市低多少，綜合算下來之後，很多人都會更加傾向於在離家比較近的3、4線城市找工作。

隨著越來越多的人回到三四線城市去，未來三四線城市的消費市場將會迎來一個快速增長的階段。

如果房價得不到控制，就算消費再增長也很難形成大的風口。

雖然三四線城市的消費會迎來一個快速增長的階段，但我認為很難形成一個大的風口。

目前不論是大城市還是3、4線城市，有一個問題一直壓著大家的消費動能，那就是不斷增長的房價。高昂的房價已經消耗了很多人太多的消費潛力，目前很多人的收入都是拿來月供，就算大家賺到錢了，也不敢放手去消費，所以收入真正轉化為消費、轉化為內需的並不多，只是偶爾在春節這種關鍵節日的時候消費才會得到爆發。

如果未來房價不能得到控制，房價收入比一直處於一個高位，那就很難形成大的消費增長空間。

這並不能說是一個風口，天貓年貨消費資料顯示，一線城市的增速為51%，而三線、四線城市均達到55%。

並不能因為這一資料，就認為三四線城市消費者比一線城市消費者更能買，購買力更強。

首先，這是年貨消費資料，三四線城市使用者更熱衷置辦年貨，而一線城市青年也會回鄉過年，所以在年貨消費上，三四線城市消費者表現出比較強的購買力，是比較合理的。

但在其他消費品上，三四線城市使用者並沒有表現出更強的優勢。

小鎮青年的消費需求

但是，這也讓我們看到了，小鎮青年的消費需求，即使購買力跟不上，但是購物的心已經開始蠢蠢欲動。很多人都看到了三四線城市的消費潛力市場，與其說是風口，不如說是消費潛力，但是這個潛力真的能被印證麼？

雖然三四線城市，二手車消費資料節節攀升，但這更能說明，三四線城市使用者在消費上，依然比較傾向於購置房車等剛需大物件，而在滿足自身娛樂、愛好等其他需求上，可能三四線城市剛處於一個市場萌芽階段。

小鎮經濟的風口能吹多久？

去年網路吹起小鎮經濟的風，資料顯示，當代小鎮青年，受過較高學歷教育，且沒有房車負擔和生活壓力，有更多可支配收入。消費習慣上，比起長輩的省錢存錢，他們更傾向於花錢，對於大牌商品的購買能力，小鎮青年不輸一線白領。

但是整體市場依舊是有天花板的，在一線城市，10個白領中可能有8個會花幾個月工資購買一隻大牌奢侈品包包，而這一比例在小鎮青年中，可能10個人裡只有1-2個人願意花這個錢。

小鎮經濟的風口，是個體樣本吹起來的，並不能代表整體小鎮青年的購買能力，相比於大城市白領，消費能力高的小鎮青年群體依舊是少數派。