電影宣發提供了幾種營銷職業，致力於引起業界創造的各種產品的興趣。瞭解一些可用的營銷工作，他們的工資和教育要求。

電影宣發職業選擇

雖然只有幾個職業主要涉及電影行業的營銷，但業內有一些工作在促進和營銷製作中發揮作用。這些職業範圍從行業的業務方面到行業的創意方面。瞭解電影行業的一些不同的營銷職業。

電影的宣發包括宣傳與發行，

後者指影片的出售和租賃活動，

是電影發行公司的業務。

電影發行對於電影的意義至關重要，

因為這是回收電影投資成本，

獲取收入和利潤的主要途徑。

對於宣發公司來說，

哪裡有流量，

哪裡就有電影宣發。

所以在電影業高速發展的今天，

我們早已被電影宣發所包圍，

無時無刻不在“提醒”我們去電影院看電影。

常見的發行模式有哪些呢？

一、分賬發行

這是一種最為常見的發行方式，發行方和放映方將電影票房收入或影片租價，按照一定比例進行分賬。不同地區或者同一地區不同的放映方之間的分成比例都不同，中國的絕大部分發行公司與放映方之間的分成比例都接近5：5分成。

二、買斷髮行

《人在囧途之泰囧》由光線傳媒3000萬買斷。

三、保底發行

保底發行即發行方與投資方約定一個票房數額，實際票房小於該額時，發行方自行承擔發行費用，以確保投資方的純利潤；當票房高於該數額時，發行方將即能優先結算宣發費用，還將獲得8%-15%的發行代理費，再以投資人身份參與票房分成。

甚至有的發行公司使用高額保底+免費代理的模式，以投資人身份參與票房分成。保底發行的方式多少有點賭博的意味，一旦票房未能達到預期，發行方可就欲哭無淚了。

從2013年華誼兄弟3億保底《西遊降魔》、博納4.5億保底《後會無期》，到2014年中影、摩天輪5億保底《心花路放》、樂視影業8億保底《太平輪》，2015年劇角映畫4.5億保底《梔子花開》，再到2016年中影、光線、和和、聯瑞四家18億保底《美人魚》都屬於保底發行的型別。

四、僱傭發行

僱傭有實力的發行團隊，並支付代理發行費，由該團隊對影片發行進行操作。實力較弱的中國產小成本影片採取。據業內人士透露，一般中國產小片的代理發行費在20萬-100萬不等，具體價格依影片而定。

中國的電影發行模式有什麼新變化？

近幾年，隨著電影產業的發展，以及網際網路時代的到來，中國的電影發行也在悄然發生著變化。文創資訊認為，中國的電影發行業出現了三個新的趨勢——

01

網際網路發行的重要性日益凸顯

近幾年，網際網路對電影行業的影響越來越深。尤其在觀影排片、購票選座方面，已經很難脫離網際網路。2015年，中國產電影票房前十的影片中，線上票務平臺參與發行的影片已經佔到了9部。而在今年春節檔的購票方式中，線上購票佔比為78.2%，遠遠超過了線下購票。

網際網路時代的線上選座，甚至可以造成“倒逼排片”的效果。一部電影透過預售和提前“佔座”，可以讓影院提前感知到市場熱度，讓觀眾的需求直接反饋給影院經理，影響排片甚至決定排片。2014年上映的《心花路放》因超低價的票補，還未上映就收割了1億預售票房，鎖定了上映後的先發優勢。

更大膽的嘗試是，網際網路發行和傳統院線發行同步。2015年，愛奇藝與導演王晶宣佈拍攝6部電影，計劃全部由電影院和影片網站同步上映。此外，在院線發行困難的獨立電影、小眾藝術電影，也可以透過網際網路發行獲得更多關注。

02

發行與營銷已經密不可分

《摔跤吧！爸爸》在首日排片不力的情況下，憑藉超高口碑實現了排片的逆市上揚，票房直追好萊塢大片《銀河護衛隊2》。可見，如今的電影口碑越來越重要，已經到了可以影響排片和票房的地步了。

實宣和發是不同的兩個渠道，宣傳簡易的講就是為一部影片宣傳對接的主要就是各類媒體，宣傳影片的知名度、口碑度、話題性。發行對接的主要就是院線，核心目標是陣地物料和排片。

電影宣發跟出品完全不是同一回事，電影出品就是指影片投資人的意思，所謂招募電影聯合出品，大概的意思是：這部影片投資風險比較高，或我缺錢了投資不起這不影片，你來幫我分擔點風險和投資成本。

電影宣發是指影片的宣傳和發行，電影宣發和出品可以是同一家公司，比如好萊塢的迪士尼，他們出品的電影很多都是他們發行，再比如，國內的博納等。

為什麼出品要和宣發同一家公司？因為影片製作後需要發行，就要專業的發行公司，發行公司代發影片要收取費用。因此，為了賺更多的錢和保證影片上映一條龍，很多大的公司都具備出品、放行的能力。比如上面說到的博納，國內還有貓眼、阿里影業、騰影、光線、華誼等。

再來說一下宣發，上面說了是宣傳和發行的意思，宣發加一起意指“宣”和“發”不分家，但具體到人員上，就基本分家了。

宣傳的意思很好理解，就是利用各種媒介-包括但不限於平面媒體、新媒體、兩微一抖等全方位宣傳影片。國內電影公司的“宣”一般在北京辦事，資源集中和地理環境的因素。

但“發”就不一樣，“發”要把人員散落到各地，特別是一二線重要票倉城市，這叫駐地發行。

當然，有公司是沒有駐地發行的，比如聯瑞，他們公司人員全部在北京，等到有片要發時再各奔各地。

去到各地城市幹什麼？接洽院線和影城，包括影片物料是否齊備、硬碟是否有問題等，但最主要的是：排片。盡一切力量去提高影片的排片，一部影片如果連排片都沒，觀眾連票都買不了，談什麼票房？

你瞭解影視宣發嗎？

答：宣傳就是為一部影片宣傳對接的主要就是各類媒體，宣傳影片的知名度、口碑度、話題性。

發行是指電影片的出售、出租活動，是影片發行公司的業務。

宣發其實是兩個概念，宣傳與發行。這兩個工作一般都是一個公司的兩個部門進行指導安排，“宣”主要是對觀眾。"發"主要對電影院和播放渠道。

1.宣傳

宣傳是一種專門為了服務特定議題的訊息表現手法。在西方，宣傳原本的含意是「散播哲學的論點或見解」，但現在最常被放在政治脈絡（環境）中使用，特別是指政府或政治團體支援的運作。

同樣的手法用於企業或產品上時，通常則被稱為公關或廣告。運用各種符號傳播一定的觀念以影響人們的思想和行動的社會行為。

2.發行

發行，著作權法術語，指為滿足公眾的合理需求，通過出售、出租等方式向公眾提供一定數量的作品複製件。

發行工作的主要內容

擁有一部影片的發行權即是擁有影片的出售和租賃活動權，簡單來說就是為了影片和院線影院談檔期，為了影片協調預算，為了影片落地路演！複雜一點來說：

1.確認影片檔期及發行策略。

2.確認時間倒推表。

3.硬碟物料製作發運。

4.院線合作及影片拍映場次洽談。

5.陣地物料檢查與陣地活動安排。

6.影片票房統計及後續場次維持。

發行是和宣傳相輔相成的，所以在更多方面發行也會開展各種渠道各種方式來進行宣傳以增加對院線上線後的維護工作！

宣傳工作的主要方式和渠道？

三、比較常見的路演：建築宣傳，移動工具（地鐵，高鐵，班車，公交）宣傳！橫幅。電子屏

比較著名的影視宣發公司有這些：

1.中影集團2.北京光線影業有限公司3.華誼兄弟

4.上海電影集團有限公司5.博納影業集團

6.福建恆業影業有限公司7.英皇娛樂集團有限公司8.香港寰亞電影公司9.橙天娛樂10.西部電影集團11.寰宇國際控股有限公司12.銀河映像等。