如今，社群已經成為小紅書的壁壘，也是其他平臺無法複製的地方。

小紅書是一個網路社群，也是一個跨境電商，還是一個共享平臺，更是一個口碑庫。小紅書的使用者既是消費者，還是分享者，更是同行的好夥伴。 小紅書依託使用者口碑寫就的“消費筆記”，不僅將產品介紹得更加真實可信，也傳遞了美好的生活方式。

截至2017年5月，小紅書使用者突破5000萬人，每天新增約20萬用戶，成長為全球最大的社群電商平臺。其電商銷售額已接近百億元。 2017年6月6日，小紅書66週年慶當日，開賣兩小時即賣出1個億，在蘋果App Store購物類下載排名第一。

只能說網際網路企業專注於一點，深耕發展這一方面，不斷探索盈利方向，就能做成一個很成功的app平臺。

小紅書app結合了跨境電商與網路社群，在這裡我們可以分享我們購物經驗，生活妙招，化妝技巧，同時也可以分享生活。

你可以把小紅書當成一個社交app來使用，在這裡我們可以學習知識，掌握新技能，你也可以把小紅書當成一個電商平臺來使用，小紅書致力於跨境電商，讓我們可以輕鬆的進行海外購物。

小紅書創辦於2013年，透過深耕購物分享社群，在四年時間內成長為全球最大的消費口碑類社群電商平臺，小紅書依託使用者口碑以及消費主張分享，不僅讓產品更加生動，同時也傳遞了美好的生活方式。

購物分享社群的出現，似乎讓消費者找到了主心骨。面對海量商品無法抉擇或挑花眼時，購物分享社群以筆記、評測、體驗等方式，引導消費者做出決策。不可否認的是，購物分享社群的出現已經成為消費的重要節點。但如果購物分享社群被自身利益左右，就有可能喪失初心，變得沒那麼純粹。

就在近段時間，小紅書成為媒體、消費者口誅筆伐的物件。而為了擺脫負面印象並淨化社群環境，小紅書上演了極力求生的大戲。而從小紅書極力求生的一系列策略來看，整個購物分享社群細分領域或將迎來“大變天”的新階段。

菸草廣告、“種草”造假……小紅書的痛

小紅書，正在遭遇自己的“多事之秋”。

之前相關部門釋出的調查顯示，網際網路上的菸草軟性廣告呈現全面氾濫之勢。小紅書APP上的菸草廣告軟文，數量甚至多達9.5萬篇。《你嚐起來像人間不該有的季節》、《硬核少年電子煙，拒絕二手菸》、《少女心事想了好久要不要買XXX還是入手了，給大家分享一下我的測評好了》等文章，大部分都是在變相宣傳、誘導女性和青少年吸食菸草或電子煙。

在重重輿論壓力之下，目前在小紅書APP以“電子煙”等為關鍵詞進行搜尋，相關的軟文均已消失，沒有相應的搜尋結果。但事實上，小紅書還藏著一招。就在小紅書的網頁端依然有電子煙的相關內容！如果僅僅只是消除APP上的內容，顯然還是不夠的。菸草軟性廣告的泛濫，與小紅書對產品導向的劃分、界定不清晰有直接關係。可以說，小紅書難辭其咎。

網頁端依然存在大量菸草軟性廣告

此外，之前新京報還用大篇幅文章，報道小紅書“種草”筆記造假。在記者的深入探訪中，小紅書上面的“種草”筆記已經衍生出完善的灰色立體鏈條。明碼標價的造假價格、標準化的造假流程等，讓“種草”筆記的可信度不復存在。而身為小紅書的立足之基，造假的“種草”筆記對前者的形象、可信任度等造成極大傷害。

菸草廣告、“種草”造假等，已經成為小紅書的痛。揹負這些“痛”，小紅書難以負重前行。

大肆清理KOL，小紅書無奈求變

面對糾纏不已的“痛”，小紅書採用了頗為激烈的策略——大肆清理KOL。據悉，幾乎就在一夜之間大量小紅書社群小KOL發現，自己突然被取消入駐品牌合作人平臺的資格。小紅書方面表示，此次波及的KOL約3000名左右。但多名小紅書KOL表示，此次被刷掉的KOL數量過萬，佔平臺總數的三分之二，目前小紅書上僅餘5000多名KOL。

小紅書對KOL“痛下狠手”，來自前者更新的KOL協議。這份協議一方面提升了准入條件，另一方面又升級了懲罰制度。尤其是懲罰制度，施行了嚴格的打分制度，針對KOL資料作弊造假、違反國家法律法規等進行了嚴厲處罰。小紅書創始人瞿芳表示，此舉是為了規範平臺，打擊平臺內出現的資料作假作弊、私下接單等不良現象。

此外，她還聲稱，小紅書的內容生態是為使用者而生的，所有的規則從建立到迭代，都是為了保證社群內容對使用者有價值。或許，小紅書也正是看到之前平臺上的混亂情況，才不得不忍痛做出變革。看來，小紅書的求生欲很強。

購物分享社群的下一步：平衡商業化和信任度

從另一個角度看，小紅書極力求生也是為了讓商業化之路走得更順暢。今年年初，小紅書就公開表示，2019年是首要使用者增長和商業化的關鍵年。正在加快商業化步伐的小紅書為了消除潛在的威脅，自然要淨化環境。

但能否在保證可信度的前提下，讓商業化進行到底，還不得而知。畢竟5月15日瞿芳在線上直播中坦言，小紅書在認定筆記是否是廣告方面，確實沒有辦法做出明確的判定。

首先，小紅書創辦於2013年，透過深耕購物分享社群，在四年時間內成長為全球最大的消費口碑類社群電商平臺，小紅書依託使用者口碑以及消費主張分享，不僅讓產品更加生動，同時也傳遞了美好的生活方式。無可置疑的是小紅書是一款分享類與電商類集合的APP，競品就像美柚。

其次，功能來說，小紅書有分享類、電商類等，也就是一站式解決了種草、拔草和購買的一站式服務試想一下，當你在小紅書上看到了一篇筆記，如果你覺得這個商品很好的話，在小紅書的商場裡就能直接購買了。

使用者體驗。我個人認為小紅書的使用者體驗是很好的，首先是首頁的筆記部分，佈局合理，錯落有致。另外，小紅書請到了一些明星作為分享者，還有影片分享，使用者粘性也是很不錯的。

首先，小紅書創辦於2013年，和其他電商平臺不同，小紅書是從社群起家。一開始，使用者注重於在社群裡分享海外購物經驗，到後來，這種分享的邊界被不斷拓展，觸及了消費經驗和生活方式的方方面面。

透過深耕購物分享社群，在四年時間內成長為全球最大的消費口碑類社群電商平臺，小紅書依託使用者口碑以及消費主張分享，不僅讓產品更加生動，同時也傳遞了美好的生活方式。無可置疑的是小紅書是一款分享類與電商類集合的APP，競品就像美柚。

其次，功能來說，小紅書有分享類、電商類等，也就是一站式解決了種草、拔草和購買的一站式服務試想一下，當你在小紅書上看到了一篇筆記，如果你覺得這個商品很好的話，在小紅書的商場裡就能直接購買了。

使用者體驗。我個人認為小紅書的使用者體驗是很好的，首先是首頁的筆記部分，佈局合理，錯落有致。另外，小紅書請到了一些明星作為分享者，還有影片分享，使用者粘性也是很不錯的。

不過前幾天被小紅書即將下架的訊息刷屏，說是小紅書確實於日前收到了整改通知，且下架期限據透露或為“無限期”，下架原因為涉黃等內容違規，小紅書變成了“小黃書”。目前，除小米商城和IOS系統的Apple store外，包括華為、OPPO、魅族、一加等在內的品牌商手機均無法下載小紅書應用。知情人透露，近期IOS系統下的Apple store在近期也可能會下架小紅書。

據瞿芳今年6月在內部信中披露的資料顯示，小紅書總使用者數2.5億、月活使用者8500萬、每日社群筆記曝光超30億次。這麼紅的小紅書下架，怎麼會出現涉黃這種問題，總覺得有點可惜。

在以上的分享關於這個問題的解答都是個人的意見與建議，我希望我分享的這個問題的解答能夠幫助到大家。

小紅書是一個生活方式分享社群，覆蓋了時尚、護膚、彩妝、美食、旅行等多個領域。截至2019年1月，小紅書使用者超過2億，主要面向高消費、都市白領、90以及95後的年輕群體，其中24歲以下人群佔比達58.3%，女性佔比高達87%，高線上消費人群佔比51%，強大的消費力人群聚集造就了小紅書強大的帶貨屬性。

首先，無可置疑的是小紅書是一款分享類與電商類集合的APP，競品就像美柚。

功能來說，小紅書有分享類、電商類等，也就是一站式解決了種草、拔草和購買的一站式服務試想一下，當你在小紅書上看到了一篇筆記，如果你覺得這個商品很好的話，在小紅書的商場裡就能直接購買了。

使用者體驗。我個人認為小紅書的使用者體驗是很好的，首先是首頁的筆記部分，佈局合理，錯落有致。另外，小紅書請到了一些明星作為分享者，還有影片分享，使用者粘性也是棒棒噠。

但是有一個問題，就是正品與否的問題，這也有待考證。