ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各類APP應用商店/市場排行榜和搜尋結果排名的過程。怎麼做好呢？最佳化流程、手段，這些是比較重要的，瞭解你的產品，做好使用者影象，做好行業詞、品牌詞、競品詞的挑選，並且要明白關鍵詞權重問題，確定關鍵詞類別；建立自己的關鍵詞庫，然後語言本地化增加關鍵詞覆蓋，測試自身帶量詞，然後根據需要進行對比，選擇更優的詞進行最佳化，透過積分牆和熱點進行針對性的最佳化，等等，要學習的還有很多。

ASO其實就是app store的最佳化，細分之後，包含關鍵詞排名，榜單最佳化，榜單又分為總榜和分類榜。

在回答這個問題之前，先了解一下什麼是ASO？什麼是APP store？

在我們開啟蘋果app store之後，首先我們會按照自己的目的去搜索一些關鍵詞，找到對應的app，然後下載，這就是搜尋排名的最佳化。

比如，我們搜尋“理財”，會出現很多理財相關的APP，這裡排在第幾個，對使用者的下載非常重要，ASO主要也是最佳化這個排名。

那麼，怎麼最佳化呢？

影響這個排名的因素有兩個：APP權重和關鍵詞最佳化。

每個app初次上架，appstore都會給與一個基礎的權重排名，這個排名主要依據是app本身，比如後臺，內容等決定app質量的因素，以後每次更新又會獲得一個新的權重，這之後，影響權重的因素就變成了更新頻率，使用者評論，app在使用者手機上的留存情況和活躍情況等。最佳化這方面就是要經常更新，多做使用者好評，增加使用者使用頻率和留存情況。

關鍵詞排名的最佳化

我們再來走一下下載流程：到app store搜尋理財，下載第一個app，這就是一個過程，當用戶搜尋理財下載某一個app的次數越多，它的排名就越靠前。因此，最佳化app關鍵詞排名的方法，就是刷榜，積分牆。

讓更多的人，準確的說，是手機，透過搜尋關鍵詞來完成下載量，以此來增加app的排名。這是某一些競爭激烈的行業常用的方法。

簡單來說，ASO是全稱為App Store Optimization的縮寫,即蘋果應用商店最佳化。

就是利用App Store搜尋規則和排名規則，讓App更容易被使用者搜尋或者看到的推廣方法，通常我們所說的ASO，指的就是關鍵詞的排名最佳化。

如何才能做好ASO，我覺得可以從以下幾個方面入手：

1、APP標題

一個好的標題，不僅有助於吸量，而且在ASO方面也會搶佔先機。

目前蘋果後臺允許標題最多可設定255個位元組，注意每個漢字佔3個位元組，大家可以使用各種輔助工具，一鍵最佳化關鍵詞方案。

這裡提醒三點：

●標題裡的關鍵詞的搜尋權重大於關鍵詞域Keyword。

●標題不宜堆砌詞語，容易稽核不透過。近期有不少開發者出現這類的被拒原因。

●標題儘量用長句，避免短詞太多，以兩個長句為佳。

2、關鍵詞域Keyword

目前蘋果允許100個字元的Keyword，1個漢字相當於1個字元。由於標題部分可發揮空間不大，所以Keyword的選詞需要特別策劃，這裡跟大家分享幾點：

●Keyword不需要用逗號或者分號進行區隔，蘋果會自行分詞收錄。

●雙詞收錄率大於三詞收錄率。舉例“格鬥玩遊戲”，格鬥、遊戲可能會被收錄，但是玩遊戲不一定會被收錄。

●從玩家角度出發，看看作為玩家在搜尋一款遊戲的時候，會輸入什麼詞。

●可以參考同類型的遊戲（即競品）使用的關鍵詞，進行收錄。

●標題跟Keyword裡面的詞不用重複，重複並不會增加搜尋權重，而且還浪費字元；

●關鍵詞之間還可以相互組合、擴充套件。舉個例子：天天冒險飛車，使用者搜尋“天天飛車”或者“飛車冒險”都可以搜尋到你的APP。理論上是這樣，不排除偶爾特殊情況，蘋果分詞組合規則還是黑匣子。

注意：只有在提交新版本的時候，才能修改標題跟Keyword裡面的詞，需要蘋果稽核透過，才能生效。時間成本並不小，因此每一版本的詞需要慎重。

3、icon跟截圖

icon跟截圖對於搜尋最佳化沒有作用，但是對於下載轉化率的作用是大的，也就是咱們俗稱的“吸量”。遊戲開發團隊們值得在icon下功夫。炫酷的icon肯定更吸引玩家下載的，遊戲截圖也是類似的。

注意：icon跟截圖也是隻有提交新版本的時候，才能修改。

4、應用描述

注意：應用描述是可以隨時自行修改，不用透過蘋果稽核。

APP好評數有多重要，相信開發者都達成共識的，除了讓玩家更有下載慾望之外，好評度好的APP也趨於搜尋排名更高。

●在使用者“爽”的時候請求其評價，例如，在使用者完成一個獎勵任務或者擊敗一次高分時。記住要引導，而不是強迫。類似“請給我們個評價”，而不要直接寫“請給5星好評”。

6、活躍度DAU

活躍度對於搜尋排名也是有影響力的，而且蘋果出於生態系統的健康發展，也在不斷加強DAU的權重。活躍度的提高是需要各位產品策劃的人員腦洞大開了。

7、下載量

這個因素的影響權重並不小，目前最近5天日均下載量仍是排序最重要的要素，隨時間延長權重遞減。如果你的產品的自然下載量較小，在關鍵詞下的搜尋排名比較靠後，能夠怎麼做呢？

●假如某個關鍵詞下，app的搜尋結果一個月內都在200名以外，就說明app的下載量不足以balance這個詞的競爭度，建議可以直接刪掉。反之，如果能保持在50名以內，就可以長期使用了。

●如果這個關鍵詞搜尋指數在5000以上，並且這個詞下的排名可以維持在50名內，說明值得保留。

●購買外部流量，也是大家目前採用的方式之一。先借助外力提升某個關鍵詞的排名，然後這個關鍵詞可以帶來額外的新增。

8、IAP設定（遊戲開發者獨有）

應用內建購買也是App Store可利用的索引之一，因此要精心選擇。

●不要簡單把你的IAP內容命名為“付費內容”

●選擇有價值且跟遊戲具有關鍵性的詞，比如說：高階定製、特殊武器、困難謎題、寶石消除等。

ASO最佳化主要是增加app在搜尋結果頁的“曝光度”。

和應用市場的CPM廣告類似，只增加展示量。至於有多少使用者產生下載啟用，看產品自身的轉化率了，不同的app轉化率差異非常大，目前我們看到的資料是，ASO能帶來下載的量的增加一般都在20%左右。

ASO最佳化（應用商店排名最佳化）兩個主要的最佳化方向是榜單排名和搜尋排名，而影響ASO的九大因素包括圖示、應用名稱、關鍵詞、應用截圖、描述、下載量、使用者留存量、活躍使用者量、解除安裝率等。

關鍵詞最佳化：關鍵詞最多能填100字元，為避免浪費字元中文關鍵詞間建議不使用任何分隔符號，優先選擇相關性強的品牌詞、與目標APP相關度高的關聯詞、競品詞。

APP評論最佳化：對於絕大多數使用者的心理來說，除了關鍵詞排名的前後，下載量以及評分/評論的數量和高低也是影響使用者決定是否下載軟體的因素，大部分使用者會偏向下載量多且評分高的軟體。目前國內主要是透過機刷/積分牆提高下載量和評論/評分數其中最重要的是關鍵詞和下載量。

ASO排名最佳化：關鍵詞搜尋量和APP下載量則佔據了比較大的權重，尤其是關鍵詞的搜尋量。目前提升關鍵詞排名的一種有效的方式就是讓真實使用者搜尋關鍵詞，找到目標APP下載並激活，足夠多的使用者如此操作，該關鍵詞的排名就會提升。通常的做法是找合適的渠道進行積分牆投放，提升關聯性高、關鍵詞指數適中的關鍵詞排名，從而提高產品的排名進而引入更多自然量。