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1 # 煜悅人生
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2 # 老蔣談策劃
談這個話題是最吃力不討好的,因為中國曆來是一個“權謀”的國度。
自漢武帝以來,中國的正統思想一直的儒家思想,但實際上,在這個儒家思想的外衣下,還有一個核心,這個核心就是法家的思想。從這個層面看,在中國和華人中,人人都是這方面的“專家”。
權謀思想的本質是“人治”而非“法治”,因此,在用人方面,往往是一句話就決定了下屬的去留甚至前途,可見,中國“古老”的權謀思想對於人才的選拔和任用可謂是“心驚膽顫”、“驚心動魄”——上級和下屬都在博弈中尋找平衡和出路。
而對於我們的營銷管理人員,選人、用人、容人是營銷工作中繞不開的話題,儘管有時候不用你去負責招聘,但要做到心中有底,符合要求,溝通暢通,很多時候還是需要細細過問的。
其實,要使團隊高效,召之即來,來之能戰,戰之能勝,就必須做好這三方面的工作。尤其是企業裡的中高層管理者。
選人人的性格可以改變,但改變起來是非常困難的,正所謂:江山易改秉性難移嘛。而且一旦遇到一些棘手問題和突發事件,本性的東西就會暴露無遺,所以,選擇合適的人做合適的事就很重要了。如果要做營銷相關的工作,也就是“挑戰性”比較高的工作,選擇具有韌勁和堅強的性格就很重要了。
用人“用人不疑,疑人不用”,這是中國的古訓,但實際上,很難做到。很大一部分原因是中國企業並非“法治”。相信一個人,讓他放手幹,一旦出了問題,馬上“幹掉”,所謂“疑”與“不疑”就是老闆的一句話。也難怪會出現,“說你行就行,不行也行”;“說你不行就不行;行也不行”的黑色幽默了。
用人在是選人之後,用人是在考核你當初的眼光,謹慎是必要的,但權責一定是對等的。很多小企業的老闆都是自己從業務員、搬運工幹起來的,什麼都要過問,都要親自操刀,不是他想這麼幹,而是一種習慣,彷佛什麼事情他不過問就會失去控制;再說他也不放心。
容人這是最難的。很少有老闆發自內心的希望下屬比自己強,這可能是人的天性吧。為什麼一些小企業總是沒有大的發展,就算短期有,也難以持久,沒有積累。為什麼?就是因為老闆要控制企業,控制全域性,他要有絕對的權威。
表現太突出的人,大多不是公司其他人“嫉妒”而擠走的,大多是老闆容不下他,逼走的。
可能你會說,我心理陰暗。
但我告訴你,這是一個較為普遍的規律,也是符合邏輯和常識的。
一般來說,一個小企業的營銷管理人員或者營銷負責人,如果才幹很突出,其他員工數量也不太多,也沒有能力擠走他;而因為能力突出,自然每天在觀念、策略、管理、執行等方面跟老闆有不同意見甚至發生衝突。
長期以往,老闆會覺得權威受到了挑戰;而作為當事人的營銷管理者也會心理每每受挫,得不到自我價值的體現,“鬱鬱寡歡”。
長此以往,肯定會走人。
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深知精準營銷創始人,CEO 蔣軍2019,為企業量身定製年度顧問服務。 網際網路營銷是一項大工程,系統而龐雜,蔣老師在2019年,徵集3家對網際網路轉型升級有烈需求的中小企業或者創業型小微企業(具備一定的產品、團隊及資源基礎),由蔣老師親自擔任企業品牌營銷及網際網路戰略轉型升級顧問,輔導企業的品牌營銷及網際網路營銷升級落地!
回覆列表
一、快消品指什麼?
生活中常用的、易消耗的產品,比如紙巾、洗衣粉、洗潔精、一次性用品、化妝品、休閒食品、飲料、米、油、醬、醋、茶等等。
二、快消品透過什麼渠道銷售?大型連鎖超市:沃爾瑪、家樂福、永輝、華潤等
連鎖便利系統:羅森、711、聯華、可的、芙蓉興盛、可多等
電商平臺:淘寶、天貓、京東、蘇寧易購、拼多多等
中小型超市:地縣級市較小影響力的私人連鎖超市等。
三、快消品經銷商生意模式是什麼?大型連鎖超市和連鎖便利系統通常和廠商直接合作,叫直營。電商平臺有廠家的旗艦店,也有經銷商在淘寶和天貓上開的各種型別專營店,中小型超市由各地的經銷商負責供貨,生意模式以賺取產品差價為主,同時完成廠商銷售任務獲取獎勵。
透過以上三個問題,告訴我們快消品行業的特性,經銷商主要透過擴大銷售規模和持續提供優質的服務獲得利潤,就需要不斷的擴大團隊。加上工作繁瑣,辛苦,人員流失率比其它行業要高!現在廠家的主力軍已經是70,80後,經銷商更是招不到人!
接下來,介紹目前活得比較滋潤經銷商是如何解決“人”這個問題的?
四、快消品經銷商如何招人?1、40%熟人介紹:由於行業流失率高,加上技術含量不高,對一線營銷人員要求只要勤快,執行力好,所以大量人員都是熟人介紹,一方面儘量可以招到熟手,二方面都知根知底,省去不少招聘成本。
2、40%同行挖角:年輕人都吃不這個苦,想招到優秀的業務,只有到其它經銷商處挖角,以至於現在縣城的業務員平均工資都在4000-5000元,收入水平去省會城市相差無已。
3、20%招聘廣告:經銷商的辦室地點大部分設在城市較偏僻的倉庫地,沒有廠商的福利齊全,所以51JOB,智聯基本上沒有任何用處。主要透過在超市、電線杆、車身上貼招聘廣告。
五、快消品經銷商如何用人?1、日常管理:快消品主要透過兩種模式其一是業務人員去門店拜訪,整理陳列,拿到訂單,其二是業務人員和司機開貨車,現場直接送貨收錢。所以,日常管理中主要是監控業務在終端門店的執行力。
2、組織架構:公司規模小的,直接由經銷商老闆、老闆娘親自管理,俗稱夫妻老婆拍檔。公司規模大的由職業經理人管理,所以管理層級不會太多,老闆的個人魅力和管理能力成為發展的短板,所有優秀的經銷商領導力是非常強的。
六、快消品經銷商如何留人?1、薪資福利:大一點規模的經銷商會每週請員工吃飯,聊聊工作,規劃人生。每年一次的國內旅遊。小經銷商一般每天補貼一箇中餐,春節才聚一次餐,每年一次省內遊或周邊遊。一年三節會發些公司代理的產品,總之,快消品薪水普遍不高,比不上送外賣的,活不過送快遞的。基層業務綜合收入4000/月左右,主管和經理多3000-5000/月。
2、晉升發展:這是經銷商目前最大的短板,因為不像大型企業內部有專職負責培訓的人員,只有依靠廠商做些培訓,生意規模大的經銷商會在培訓機構辦一張學習卡,會分批派資深員工去學習。
3、股權激勵:這是近年來比較火的一項工程,有員工集資入股,有乾股分紅的,有合夥人制的,有區域承包制的,大多數都是摸著石頭過河,效果不是太好!大部分人還是看重眼前利益,時間太長或收益太少,都不理想。