在網際網路時代，企業越來越看重流量池、口碑、轉介紹和轉化，特別是裂變的營銷模式及其做法，因為這使網際網路世界的營銷更加短平快，更加精準和可量化，也由此，打造出了無數的新物種、新的成功企業。

當然，相伴而生的是，過去營銷中比較重視的賣場、渠道和關係等方面的工作，往往被忽視，甚至剔除，如中間商(渠道合夥人），更有甚者，把品牌也當成可有可無的東西，在網際網路領域，重視品牌的多數企業僅僅是重視它的符號價值而已。

殊不知，品牌才是流量池、口碑和轉化特別是粘粉的主角，只有品牌才是最穩定、最長久、價效比最高的營銷利器。

想當初，2012年之前的20年，多少默默無聞的小品牌，上了央視或春晚或世界盃或奧運會後，成為全國品牌，成為行業標杆，安踏、李寧、海瀾之家、三一重工、蒙牛、京東……它們基本都是在大力度投放央視廣告的基礎上，快速成為相關領域的頭牌的，可以說那20多年，央視廣告的價效比是最高的，效果也是最好的，它就像原子彈爆炸，瞬間或短時間的效果是無與倫比的，也正因這個原因，葉茂中的三板斧威力巨大，超越了同行。

今天，品牌推廣將以另一個面貌和軌跡發揮它的巨大作用，所有的流量只有有了品牌賦能，才能產生真正的持久的轉化和活躍，粘性和溢價才能實現。

可以說，品牌是企業最重要的護城河。

做品牌推廣有利於擴大企業的知名度，讓更多的消費者知道你，讓你的品牌形象更加深入人心。

做品牌推廣有利於企業內部員工和外部供應鏈合作伙伴形成凝聚力，推動企業品牌傳播，塑造優良的企業文化。

做品牌推廣有利於品牌核心價值的沉澱和達成，從而讓顧客對你的品牌更加忠誠。

一句“味道好極了”讓千千萬萬的國內大眾認識了雀巢咖啡這個品牌。雀巢品牌從當初的銷售危機到如今取得的巨大成功這個過程中，採用了很多的營銷策略。營銷策劃公司就以雀巢咖啡的成功營銷策劃案例，來跟我們解讀其佔據市場領導地位的原因。咖啡品牌企業如何像雀巢品牌一樣在市場營銷中做到穩紮穩打呢?

　　1、具有戰略眼光，長期展望與持久毅力，以及對顧客的充分了解。

　　雀巢公司花大力氣分析任何一個可能的市場機會並據此研製出最佳食品，然後努力使之成為一項成功的長期投資專案。雀巢公司為了進人中國市場，竟與中國堅持長達13年之久的對話，才受到黑龍江省的邀請，準允在那裡生產奶製品，足見它的耐心程度。1990年，雀巢公司終於在中國建立了第一家奶粉及嬰兒麥片廠。它不利用當地緊張的鐵路和公路來取奶及傳遞奶製品，而是在27個村莊和工廠取奶點之間建立了自己的“奶路”。公司迅速付款給農戶，以鼓勵他們生產更多的牛奶和購買奶牛。於是，一個只裝載雀巢產品的貨車傳運系統建立了。分析家認為沒有哪家公司願像雀巢那樣在中國投資。

　　2、持續產品的革新發展與生產效率提升，關注品牌質量策略規劃。

　　雀巢公司是一位積極的產品革新者。它在亞洲地區聘用的首批食品技術專家便是當地精於家庭、餐館烹飪的廚師。然後再將食品提高到大規模生產的水平。同時，公司對研發人員進行2至3年的培訓，與其它雀巢機構互相交流提高。產品一經推出，公司便長期不懈地致力於改進、提高產品質量。例如，亞洲人開始逐漸反感人造調料而傾向於天然調料，因此公司便不惜花費研究預算的25%，開發出一種可透過諸如發酵這樣的生物過程提取的肉類調料。公司具有生產製造方面的高超技藝，努力保持其成本在同行業中最低。

　　3、良好的合作關係是保證銷售渠道穩定的基礎。

　　雀巢公司堅信貿易伙伴是在亞洲取得成功的重要因素。因此，它一貫與它們保持親密的關係。雀巢在日本首先使用了銷售網點推銷活動，與當地的批發零售系統完全融為二體。同時還把二部分促銷活動轉由一定的銷售渠道和批發商來組織。在泰國，為了與當地的超級市場建立牢固的關係。雀巢向它們提供了最新的庫存管理系統，並教會他們如何使用。

　　4、溝通與促銷組合，即創造大量廣告、培養銷售人員的進取心、SP與公共關係。

　　在創造消費者的強烈品牌意識和偏好方面，雀巢公司從不吝惜花錢。這使公司很快贏得較高的市場份額。例如，在南韓，雀巢僅用7年時間奪得35%的市場份額，擊敗了卡夫通用食品公司長期以來的壟斷地位。這主要靠大規模的廣告戰。雀巢擁有一支高水平的銷售隊伍，他們熟練掌握英語，大學畢業，能夠卓有成效地爭取到貨架空間，並與零售業客戶在現場進行展銷和促銷活動。SP與公共關係。雀巢公司因地制宜，設計促銷戰役。與此同時，雀巢也在試圖儘量減少S P的活動，而轉向廣告和公共關係，以建立長期的消費偏好。例如，在中國上海，雀巢公司熱心資助大學社團的活動，如文藝會演，英語角等。公司還樂於在大學作專題報告，向大學生贈送公司資料，傳播公司文化。

　　隨著競爭數量的增加，市場競爭會更加激烈，。品牌競爭之路不是一朝一夕的事，而是週而復始的強化。目前來看，雀巢咖啡的發展前景很樂觀，他在各國已經形成了品牌口碑，在消費者中具有極高的品牌忠誠度。每當提到咖啡，人們的反應就是“雀巢咖啡”，這就說明一個道理：市場營銷策略運用得好，發展前景就會光明。

品牌營銷推廣對企業的重要性有哪些

可口可樂前董事長伍德魯夫有一句名言：“假設我的工廠一夜之間被大火燒光，我也有辦法讓它起死回生。”

的確，即便可口可樂的工廠一夜之間全毀了，憑藉可口可樂的商標，他們第二天就可以重振旗鼓。

而這也正是品牌的力量——促進銷售。

那麼，品牌是如何促進銷售的呢？

一個出色的品牌，能潤物細無聲地創造以下三點利益，從而推動著公司的營業額增長。

1.讓消費者記住你

把洗髮水擠在一個不帶LOGO的空瓶裡，你能知道這是什麼洗髮水嗎？能感受得出功效嗎？答案當然是否定的。

但只要把洗髮水的logo展現給你看，你很快就會聯想到幾個關於產品的印象。

放一瓶海飛絲，你會想到去屑、清爽。

放一瓶潘婷，你想起了滋潤與營養。

在產品同質化越來越嚴重的時代，品牌的作用是賦予產品差異化特徵，從而讓消費者更好地記住你。

2.讓消費者相信你

想象一下你去便利店買飲料，有兩款飲料擺在面前，一款是廣告經常看到的，另一款是從未聽過的，我猜，你應該會選擇熟悉的那一款。

這是為什麼呢？

因為熟悉感，讓你產生了信任感。

這也是很多企業不惜花大錢打廣告、做營銷的目的，為的就是讓消費者在看到他們的產品時，能產生信賴感：

“這個產品我見過，他們有實力打廣告，質量應該靠譜”

“這家公司很有名，萬一產品出了問題，我也知道怎麼找到他們”

....

品牌的另一作用，是讓使用者打消疑慮，從而相信你、選擇你。

3.提升產品溢價空間

在超市買過飲用水的你，有沒有注意過它們的價格？

康師傅1瓶1塊、恆大冰泉1瓶5塊、依雲礦泉水1瓶7塊..

神奇的是，這些飲用水價格迥異，但味道卻很難嚐出有區別。

為什麼價格差那麼多？

是因為水的質量嗎？

有可能，但是不足以讓它們的價格差這麼多。

更重要的，是產品的附加價值在起作用。

喝康師傅，你會覺得沒面子，但是喝依雲，你會覺得自己正走在健康主義的時尚浪潮裡。

這就是品牌的一大作用：給產品帶來溢價的空間，從而提升企業的利潤。

讓消費者記住你，讓消費者相信你，讓產品更有利潤空間。

以上，便是千享傳媒分享的品牌營銷有哪些好處。