下面我以80後、90後、00後的消費行為為例，將對這些人群的消費心理、消費習慣和生活方式進行分析。
80 後：指的是中國上世紀80年代出生的一代人。 80後的消費行為主要來自以下幾方面： 80後是追求享樂的一代，他們在努力學習和工作的同時也崇尚盡情娛樂。他們成長在娛樂方式前所未有的豐富的時代，在漫畫書和美國大片的浸泡下長大，在娛樂上，他們的開支比前人要多的多。在娛樂方式上，也比以前豐富得多，除了傳統媒體、電影院、吃飯逛街，還有KTV、泡吧、網路娛樂等新興娛樂活動，連運動，也有如舍賓、攀巖、拉丁舞等新花樣。 80後比以前的人群更看重品牌，他們從小就知道可口可樂、迪斯尼，在外國品牌大舉進入中國和中國產品牌開始大量宣傳的時代中成長起來。也由於對自我、流行的追求，對品牌的選擇更挑剔，更有品牌意識。品牌忠誠度就比較難說，有時候也許會比其他人群更忠誠，有時候由於青少年的不穩定性，也會發生改變。比如，當可口可樂聘請李宇春當形象代言人後，喜歡她的粉絲可能會轉而購買可口可樂，而不喜歡他的人也可能會轉移到別的品牌上。 相關群體指那些直接或間接影響人們看法和行為的群體。人們至少在三個方面受到他們相關群體的重大影響。相關群體使一個人受到新的行為和生活方式的影響，並且還影響個人態度和自我概念；相關群體還產生某種趨於一致的壓力，他會印象個人的實際產品選擇和品牌選擇。人們還受到他們並不是成員的一些群體的影響，比如崇拜性群體、隔離群體、參照群體等。在資訊傳播的過程中，相關群體中的意見領袖往往為他人過濾、解釋、提供資訊。一個人從大眾媒體或其他渠道來源獲取資訊，然後將它傳達給他人的過程，被稱為傳播的兩部流動。比如青少年音樂、語言和時尚的熱點去屎首先在大中城市中展開，然後迅速向小城市和農村更多的年輕人中蔓延。為多變和時髦的年輕人設計服飾的服裝公司就要重點關注城市中意見帶頭人的款式和行為 這裡的多樣化是指商品資訊的獲取方式，購物渠道，支付方式的多樣化。80後在商品資訊獲取上，除了傳統媒介，還從網路上的BBS和身邊的人種得到對某種商品的評價。在比較商品和價格時，他們也可以透過網路得到比以前多得多的資訊。在購物渠道上，除了傳統實體商店，他們還積極嘗試網路購物、郵購、電話購物、電視購物等其他渠道。在支付方式上，除了直接的貨幣交易，80後採用刷卡、網上支付等新興支付方式也比其他群體要多。
90後：90後作為未來中國的消費主力和消費潮流的引領者，其消費觀在一定程度上反映了他們的生活現狀和價值取向。他們出生在物質充足、精神世界豐富多彩的時代，與80後相比，他們的消費行為具有其自身的特點： 90後易於接受新事物，喜歡追求時髦和新穎。隨著社會經濟的發展和物質生活的極大豐富，其消費構成中飲食及穿戴等比要消費的比重不斷下降，呈現出了一種多元化的消費趨勢：手機及通訊消費。電腦及各種數碼電子產品消費。從上世紀90你那帶末開始，電腦步入大學生宿舍，不斷的改變著大學生的生活，逐漸成為大學生生活中不可或缺的一部分，同時數碼電子產品也成為其生活中必不可少的元素。大學生們都試圖透過掌握最先進的技術來提高自己，使自己在當今的資訊時代中立於不敗之地。旅遊消費。90後都喜歡出去感悟大自然，開拓自己的眼界。每到節假日，大 學校園的旅遊廣告隨處可見。與上班族相比，他們有著更為充足的時間和精力，同時由於沒有固定的經濟收入，他們的旅遊消費也受到經濟條件的限制，多為短途的自助遊。運動用品消費。90後具有旺盛的精力，渾身充滿活力。他們喜愛運動，追逐流行，生活費中有較大一部分花在了購買運動用品上。課外學習、培訓消費。只是經濟時代帶來的學習觀念的變化，以及不斷增大的就業壓力和留學熱的興起，使得不少學生利用雙休日或假期在校外的培訓機構學習，如託福、雅思、GRE、駕駛員培訓、外語口譯等。人際人情消費。90後的人際關係型別豐富多樣，如師生、同學、朋友、社團等，要發展和延續這些人際關係，在很多情況下不得不以人際人情消費為依託。 90後的消費需求、購買動機和購買行為既具有從眾化的一面，又具有個性化的一面。一方面，大學生同其他群體的消費一樣，具有很強的模仿性，為了得到群體的忍痛和足夠的歸屬感，他們往往跟從或魔方其他人的消費行為方式，以保持自身行為與多數人行為的一致性，避免與眾不同。但另一方面隨著他們自我意識的不斷加強，消費經驗的不斷增加，為了突出自我，其消費行為也表現出個性化的一面。 生於個性飛揚時代的90後，喜歡標新立異，追求個性發展，樂於接受新鮮事物。在 資訊膨脹的網路經濟時代，很多90後大學生認為網上購物不僅方便省時而且便宜，經常網上購物。追求便利快捷的網上購物方式成為90後消費方式新趨勢。此外，針對90後大學生熟悉網路、注重科技化的消費趨勢，各大銀行紛紛推出了學生信用卡，這使得他們的支付方式也正在發生改變。
00後：最後談談XX年後新生一代消費者。這一代人最大特點是由於他們的父母成長在改革開放年代，一切都順利，沒有受到錢的困擾，加上商品的極大豐富，正因為如此，XX年後的孩子消費上更加追求品牌、奢華，他們的家長們也不惜代價，從奶粉、尿布、童車到學習用品、服裝，還有各種電子產品等哪一樣都是名牌，盡力去滿足他們。他們可能是我們國家最早具有品牌消費理念的一代。還有一個特點就是家長們對孩子的成長特別是教育的投入真是不惜血本。如今大城市裡的幾周的早教培訓費就高達萬元，甚至更多，但有的還是報不上名。各種擇校費高的離譜。至於小學生就出國留學，中學、大學組團留學一浪高過一浪，相應的商機一眼看出。因此，00後的消費趨勢必將是追逐奢華品質又注重便利支付的時尚購物方式。 綜上所述，時代在變，消費者消費行為也在變， 90後新生代的一個主要特色是“高消費、重休閒”。90後成長於一個人均收入快速提升而出生率下降的時代。繁榮的時代背景、家庭財富的快速積累，導致90後預防性儲蓄的動力較弱，而消費傾向則比之前世代的人群高。同時，由於家庭財富較為豐厚，收入的邊際效用下降，閒暇的邊際效用提升，整體體現出“高消費、重休閒”的特徵。 具體而言，90後生活方式可概括為生活享樂化、消費娛樂化、品牌個性化和渠道網際網路化。超前消費催生了分期付款的需求，享樂化的趨勢帶動了餐飲O2O、社群服務O2O等“懶人經濟”的興起。作為“娛樂至上”的一代，娛樂消費的巨大需求催生了“粉絲經濟”，個性化追求的崛起則有利於具有獨特個性的小眾品牌。成長於網際網路快速普及的時代，90後對網路依賴度極深，O2O、社交電商、共享經濟等新興模式將突圍。 90後現象註定會長期存在，並可能發揚光大給比他們更晚出生的世代。社會心理學證實，人們對事物的態度、信仰與價值觀通常都在青蔥歲月形成，而且在往後的幾十年裡基本上不會有太大改變，說明90後展現出的生活模式和消費方式註定會長期存在。“敏感年代”收入較高的人群往後對高消費以及新興消費更熱衷，而由於“渴望心理”的作用，那些“敏感年代”收入不高的人隨著收入的增長也會追求他們“青蔥歲月”相對富有的同齡人的 生活方式和消費模式，且資料顯示華人的“渴望心理”效應相對較強。 從供應端看，高消費、重休閒生活方式的可持續性將主要依 賴生產率的提升。從生產方面來看，高消費降低儲蓄率，拖累資本積累，重休閒則降低勞動供應，這意味著生產率必須要得到較大的提升方可實現長期高消費、重休閒的生活方式。生產率的提升很大程度上取決於結構性改革，特別是服務行業的改革，但90後新生代強勁的創業精神與創業浪潮也有助於提升整體經濟的生產率，從而幫助他們維持這種享受型的生活模式。
到2020年90後消費支出規模有望達到整體消費的22%，額外拉動居民消費年均增速個百分點，居民消費率提升個百分點。對於大多數年輕人來說，購買慾望和實際收入不成比例，他們往往追求物質享受、超前消費。
下面我以80後、90後、00後的消費行為為例，將對這些人群的消費心理、消費習慣和生活方式進行分析。
80 後：指的是中國上世紀80年代出生的一代人。 80後的消費行為主要來自以下幾方面： 80後是追求享樂的一代，他們在努力學習和工作的同時也崇尚盡情娛樂。他們成長在娛樂方式前所未有的豐富的時代，在漫畫書和美國大片的浸泡下長大，在娛樂上，他們的開支比前人要多的多。在娛樂方式上，也比以前豐富得多，除了傳統媒體、電影院、吃飯逛街，還有KTV、泡吧、網路娛樂等新興娛樂活動，連運動，也有如舍賓、攀巖、拉丁舞等新花樣。 80後比以前的人群更看重品牌，他們從小就知道可口可樂、迪斯尼，在外國品牌大舉進入中國和中國產品牌開始大量宣傳的時代中成長起來。也由於對自我、流行的追求，對品牌的選擇更挑剔，更有品牌意識。品牌忠誠度就比較難說，有時候也許會比其他人群更忠誠，有時候由於青少年的不穩定性，也會發生改變。比如，當可口可樂聘請李宇春當形象代言人後，喜歡她的粉絲可能會轉而購買可口可樂，而不喜歡他的人也可能會轉移到別的品牌上。 相關群體指那些直接或間接影響人們看法和行為的群體。人們至少在三個方面受到他們相關群體的重大影響。相關群體使一個人受到新的行為和生活方式的影響，並且還影響個人態度和自我概念；相關群體還產生某種趨於一致的壓力，他會印象個人的實際產品選擇和品牌選擇。人們還受到他們並不是成員的一些群體的影響，比如崇拜性群體、隔離群體、參照群體等。在資訊傳播的過程中，相關群體中的意見領袖往往為他人過濾、解釋、提供資訊。一個人從大眾媒體或其他渠道來源獲取資訊，然後將它傳達給他人的過程，被稱為傳播的兩部流動。比如青少年音樂、語言和時尚的熱點去屎首先在大中城市中展開，然後迅速向小城市和農村更多的年輕人中蔓延。為多變和時髦的年輕人設計服飾的服裝公司就要重點關注城市中意見帶頭人的款式和行為 這裡的多樣化是指商品資訊的獲取方式，購物渠道，支付方式的多樣化。80後在商品資訊獲取上，除了傳統媒介，還從網路上的BBS和身邊的人種得到對某種商品的評價。在比較商品和價格時，他們也可以透過網路得到比以前多得多的資訊。在購物渠道上，除了傳統實體商店，他們還積極嘗試網路購物、郵購、電話購物、電視購物等其他渠道。在支付方式上，除了直接的貨幣交易，80後採用刷卡、網上支付等新興支付方式也比其他群體要多。
90後：90後作為未來中國的消費主力和消費潮流的引領者，其消費觀在一定程度上反映了他們的生活現狀和價值取向。他們出生在物質充足、精神世界豐富多彩的時代，與80後相比，他們的消費行為具有其自身的特點： 90後易於接受新事物，喜歡追求時髦和新穎。隨著社會經濟的發展和物質生活的極大豐富，其消費構成中飲食及穿戴等比要消費的比重不斷下降，呈現出了一種多元化的消費趨勢：手機及通訊消費。電腦及各種數碼電子產品消費。從上世紀90你那帶末開始，電腦步入大學生宿舍，不斷的改變著大學生的生活，逐漸成為大學生生活中不可或缺的一部分，同時數碼電子產品也成為其生活中必不可少的元素。大學生們都試圖透過掌握最先進的技術來提高自己，使自己在當今的資訊時代中立於不敗之地。旅遊消費。90後都喜歡出去感悟大自然，開拓自己的眼界。每到節假日，大 學校園的旅遊廣告隨處可見。與上班族相比，他們有著更為充足的時間和精力，同時由於沒有固定的經濟收入，他們的旅遊消費也受到經濟條件的限制，多為短途的自助遊。運動用品消費。90後具有旺盛的精力，渾身充滿活力。他們喜愛運動，追逐流行，生活費中有較大一部分花在了購買運動用品上。課外學習、培訓消費。只是經濟時代帶來的學習觀念的變化，以及不斷增大的就業壓力和留學熱的興起，使得不少學生利用雙休日或假期在校外的培訓機構學習，如託福、雅思、GRE、駕駛員培訓、外語口譯等。人際人情消費。90後的人際關係型別豐富多樣，如師生、同學、朋友、社團等，要發展和延續這些人際關係，在很多情況下不得不以人際人情消費為依託。 90後的消費需求、購買動機和購買行為既具有從眾化的一面，又具有個性化的一面。一方面，大學生同其他群體的消費一樣，具有很強的模仿性，為了得到群體的忍痛和足夠的歸屬感，他們往往跟從或魔方其他人的消費行為方式，以保持自身行為與多數人行為的一致性，避免與眾不同。但另一方面隨著他們自我意識的不斷加強，消費經驗的不斷增加，為了突出自我，其消費行為也表現出個性化的一面。 生於個性飛揚時代的90後，喜歡標新立異，追求個性發展，樂於接受新鮮事物。在 資訊膨脹的網路經濟時代，很多90後大學生認為網上購物不僅方便省時而且便宜，經常網上購物。追求便利快捷的網上購物方式成為90後消費方式新趨勢。此外，針對90後大學生熟悉網路、注重科技化的消費趨勢，各大銀行紛紛推出了學生信用卡，這使得他們的支付方式也正在發生改變。
00後：最後談談XX年後新生一代消費者。這一代人最大特點是由於他們的父母成長在改革開放年代，一切都順利，沒有受到錢的困擾，加上商品的極大豐富，正因為如此，XX年後的孩子消費上更加追求品牌、奢華，他們的家長們也不惜代價，從奶粉、尿布、童車到學習用品、服裝，還有各種電子產品等哪一樣都是名牌，盡力去滿足他們。他們可能是我們國家最早具有品牌消費理念的一代。還有一個特點就是家長們對孩子的成長特別是教育的投入真是不惜血本。如今大城市裡的幾周的早教培訓費就高達萬元，甚至更多，但有的還是報不上名。各種擇校費高的離譜。至於小學生就出國留學，中學、大學組團留學一浪高過一浪，相應的商機一眼看出。因此，00後的消費趨勢必將是追逐奢華品質又注重便利支付的時尚購物方式。 綜上所述，時代在變，消費者消費行為也在變， 90後新生代的一個主要特色是“高消費、重休閒”。90後成長於一個人均收入快速提升而出生率下降的時代。繁榮的時代背景、家庭財富的快速積累，導致90後預防性儲蓄的動力較弱，而消費傾向則比之前世代的人群高。同時，由於家庭財富較為豐厚，收入的邊際效用下降，閒暇的邊際效用提升，整體體現出“高消費、重休閒”的特徵。 具體而言，90後生活方式可概括為生活享樂化、消費娛樂化、品牌個性化和渠道網際網路化。超前消費催生了分期付款的需求，享樂化的趨勢帶動了餐飲O2O、社群服務O2O等“懶人經濟”的興起。作為“娛樂至上”的一代，娛樂消費的巨大需求催生了“粉絲經濟”，個性化追求的崛起則有利於具有獨特個性的小眾品牌。成長於網際網路快速普及的時代，90後對網路依賴度極深，O2O、社交電商、共享經濟等新興模式將突圍。 90後現象註定會長期存在，並可能發揚光大給比他們更晚出生的世代。社會心理學證實，人們對事物的態度、信仰與價值觀通常都在青蔥歲月形成，而且在往後的幾十年裡基本上不會有太大改變，說明90後展現出的生活模式和消費方式註定會長期存在。“敏感年代”收入較高的人群往後對高消費以及新興消費更熱衷，而由於“渴望心理”的作用，那些“敏感年代”收入不高的人隨著收入的增長也會追求他們“青蔥歲月”相對富有的同齡人的 生活方式和消費模式，且資料顯示華人的“渴望心理”效應相對較強。 從供應端看，高消費、重休閒生活方式的可持續性將主要依 賴生產率的提升。從生產方面來看，高消費降低儲蓄率，拖累資本積累，重休閒則降低勞動供應，這意味著生產率必須要得到較大的提升方可實現長期高消費、重休閒的生活方式。生產率的提升很大程度上取決於結構性改革，特別是服務行業的改革，但90後新生代強勁的創業精神與創業浪潮也有助於提升整體經濟的生產率，從而幫助他們維持這種享受型的生活模式。
到2020年90後消費支出規模有望達到整體消費的22%，額外拉動居民消費年均增速個百分點，居民消費率提升個百分點。對於大多數年輕人來說，購買慾望和實際收入不成比例，他們往往追求物質享受、超前消費。