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  • 1 # 門前一竹

    客戶在尋找新供應商,我們入圍了客戶的供應商備選體系,在進行篩選之前,客戶決定拜訪工廠一探究竟,那麼如何接待呢?

    分為幾個步驟:(列流程+分配任務,協同準備 + 現場突發情況準備)

    1,確認客戶來訪人員總數,他們的名字,行李,以及客戶的總行程安排。

    這樣做的目的以及要做的準備有兩個:

    1.1安排客戶的住宿和接送,規劃接送路線,蒐集當地知名的文化或景點,便於在接送路程上交談,拉近與客戶的距離。

    1.1.1住宿和接送,這個最好不要等客戶提出來,這麼好的表現機會,要把握住。當然有些老外非常瞭解中國的商業模式,在提出參觀工廠時,就提出接送服務,工廠就算因為時間緊沒有車,也要特別安排車,當然,車的檔次根據客戶的重要性以及工廠的實力來定。這不是加分項,但至少不要成為減分項。因為別家供應商都準備車,你備了車,客戶不一定記住你,但你要是不備車,一下子就被客戶記住了。

    1.1.2規劃接送路線,蒐集文人故事或者景點名勝,尤其在接客戶的路程上,談談這些很輕鬆,容易拉進距離。如果當地實在沒有景點名勝等,可以談談房價,為什麼呢?房價在哪個國家基本上都不是隨隨便便能買的,既不會涉及敏感話題,也可以瞭解客戶國家的情況。最主要的是房價這個話題很開放,接地氣,客戶有話可以說。

    1.1.3這裡提醒一點,最好不要在接客戶去工廠的路上問關於參觀工廠的具體事情,這個既顯著心急,又顯著不專業。因為這是會議內容,是要在會議室內交談的,都在車上談好了,會議都不用開了。剛做業務的時候,我就犯過這樣的錯誤,好在客戶開玩笑的口吻提示了我。

    1.2.提前通知工廠,或者彙報領導強調工廠的5S或6S。

    有時候業務說很多遍,都不如領導說一遍有效果,尤其在小公司,這種情況尤為常見。有些注意事項或者需要工廠配合的事情,提前寫郵件或發書面通知等按照公司流程告知工廠。

    有的工廠讓顯示客戶公司名稱,有些工廠不讓顯示公司名,只能顯示來訪人員的名字,那提前得知客戶名字就顯得重要了。

    1.4禮品的準備。

    這不是說要討好客戶,而是禮儀式小禮物。小禮物準備,最好是當地的特色物件,如本地茶,本地特色刺繡等,費用100-200元/人就好。

    1.5讓行政部(有些公司是業務或銷售自己)安排午飯和晚飯,以及會議室的衛生環境等。

    具體內容或者要考慮的點:

    1.5.1午餐/晚餐,事先安排預定,但要做好客戶不去吃的準備。

    很多人說這個好辦,不去吃就不去就行了,這是對飯店的交代,那對客戶呢?比如有特殊情況出現,像客戶一行3人,其中一人在會議進行中提出要去另外一家工廠,或者有其他事臨時退出會議,又恰遇飯點,這個時候,到酒店或者飯點吃飯很可能就去不成,甚至客戶會提出隨便吃點,此時怎麼辦呢?

    有人就會把預定的飯店取消,再新點外賣。這多少有些固化思維,最簡單的辦法就是問客戶有沒有忌口的,或者吃不吃辣,然後打電話給預定好的餐廳讓他燒幾個菜送到工廠來。

    同時注意提醒飯店送點紙巾,餐具,果盤,和牙籤,有些客戶習慣飯後用牙籤。

    1.5.2同時讓行政部準備會議室水果,點心,飲品,會議室以及洗手間的抽紙等物品。

    水果,考慮到客戶比較容易吃,比如草莓,棗子等可以一口吃下去的水果。

    點心,是為了防止客戶餓。客戶出差也很累,有時候空著肚子就工作了。

    飲品,需要準備的有茶(最好不是茶包那種)、開水、咖啡(如果有咖啡機最好,很多老外不喜歡速溶咖啡)、可樂(冰的),瓶裝水(冰的)。

    2,確認參觀工廠的會議議程,明確客戶參觀重點,做針對性準備,尤其需要重視工廠瓶頸工序產能的解釋說明。

    客戶參觀工廠前,大致都會了解工廠的規模,主要市場份額等情況,有的是郵件確認,有的是提交供應商資訊表格。根據客戶提出的訴求,找出客戶重點考察的關鍵點,以及限制工廠產能的瓶頸工序(短板工序)。

    讓工廠這樣做的目的以及要做的準備有:

    2.1根據客戶議程安排當天的會議流程以及時間的把控,根據會議內容安排不同的人介紹(公司概況,質量控制體系,供應鏈管理體系,樣品以及價格,或者訂單確認等)。

    如果客戶有明確的會議流程,就按照客戶的來,如果客戶沒有提出具體的會議議程,那麼建議從以下五個部分著手:

    2.1.1工廠概況介紹,以及行業歷史和競爭對手介紹。(很多工廠只介紹自己,不介紹行業後者競爭對手,有點井底之蛙的感覺,因為不瞭解行業全貌,以及公司在行業的定位)

    介紹人:業務或相關領導,有重要客戶的時候,一般都有領導坐鎮。

    介紹內容以及形式:公司宣傳片video和PPT

    預計時間:15-20。(宣傳片控制在5分鐘以內,PPT作為宣傳片的解釋和補充)

    2.1.2客戶概況介紹,專案介紹。(建議工廠提出來,瞭解客戶的最佳時機呀),時間控制在20分鐘.這部分由客戶介紹。

    2.1.3 客戶對質量管控體系以及供應商的要求 (建議工廠提出來,瞭解客戶的最佳時機呀,時間控制在20分鐘以內。)

    2.1.4 參觀工廠:

    常規的參觀流程就是圍繞產線 轉一圈,看看實驗室,生產流程 ,工位質量檢驗以及裝置數量等。

    這裡要注意的一點,如果客戶比較注重社會責任這塊,那麼工廠午休是要滿一個小時,工人的工資是按照工作時長來核算的,不能說計件。

    如果客戶針對工廠的短板工序,需要跟客戶解釋清楚為啥 ,比如別人都用機器,你家用手工。

    參觀工廠的時間:1小時到90分鐘左右。

    這裡樣品是要提前準備好,價格討論這塊,談判技巧這裡不做多說,只是提醒 價格不能無底線,即便工廠給的底價依然滿足不了客戶的目標價,也只能表示不好意思,並且解釋清楚,自己價格比其他競爭對手價格高的原因,而且要解釋清楚,明明知道高,還堅持的原因。

    這部分時間預計1-3小時。

    2.1.6,最後注意一點就是 注意安排一箇中場休息時間,大家放鬆下。

    3,感覺工廠實力與客戶需求不匹配,或者暫時無法成為其供應商的相關準備。

    雖然大家都希望一次能成功,但是也要做好 這次不成功的後備工作,總不能這次希望渺茫,就蔫了吧。這部分需要做的準備具體可以分為以下3點:

    3.1心態上的準備:客戶來訪,不合作的機率大,不合作才是正常現象,一次成交的機率很小。

    3.2雖然這次不匹配,沒合作,但要真誠的告知客戶,如果有需要支援的時候,無論有沒有訂單,都可以來問我們,為以後匹配找機會。

    3.3,真誠的詢問客戶不匹配的原因,後續要改進的方向。有相當一部分客戶不會主動提醒工廠哪裡不匹配,有些客戶會提示尤其當客戶覺得工廠有潛力的時候。那如何讓客戶覺得我們有潛力呢,尤其當工廠硬實力(規模,產能,價格等)不行的時候,這個時候就要重點突出工廠的軟實力(質量管控體系嚴格健全,人員管理得當,公司定位清晰,客訴解決滿意度好,對客戶各方面的支援等)。

    當公司有一項硬傷的時候,可以試著從行業內的整體情況去解釋,單一解釋工廠的情況,即便客戶理解,也扭轉不了大局。從行業的角度去解釋,不僅告訴客戶,這個問題是行業技術限制,不是單個工廠的問題。另一個向客戶表面,工廠對於行業的認識和工廠自己的定位明確,只有客戶感覺工廠很明白 自己在做的事情,很有責任心。

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