腳步即將踏入2019年，電視行業全新徵程再度開啟。經歷去年上半年成本大漲、消費升級與需求不振等綜合因素的影響，整個電視行業飽經風雨，諸多企業尤其是網際網路電視品牌，深受外界複雜環境衝擊繼而偃旗息鼓。不過好在下半年面板價格回落，全年電視市場才不至於顯得這般狼狽。
由中國電子商會、中國電子技術標準化研究院釋出的《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》顯示，2018年中國市場彩電銷量約4800萬臺，與2017年基本持平。上半年中國彩電市場出貨量為2251萬臺，同比降幅達10.8%；下半年國內彩電市場銷售額普漲，市場環境漸趨正常，特別是第四季度，在面板價格得到遏制及Q4活動促銷力度大等因素下，電視行業得以回暖。
綜合來看，去年的電視行業表現不盡如人意，環境不佳、需求不振、網際網路電視品牌集體失聲等成為電視市場熱門話題。那麼2019年的電視市場會否承接去年不佳陣勢，繼續走向低迷呢？《2017-2022年中國彩色電視機行業市場前景及投資機會研究報告》資料預測，2018年彩色電視機產量有望突破2億臺；而在銷量上，有機構預計，2019年電視市場又將進入調整期，預計銷售5119萬臺，市場規模大於2018年，但小於2016年。或許，2019年的電視市場仍將擁有多重挑戰。
2017年的電視市場銷量雖表現不佳，不過消費升級的帶動及成本的倒逼等，促使著電視企業集中向產品結構升級發力，具體表現則是將競爭焦點從價格戰轉向價值戰，高階創新電視技術遍地開花。以OLED/QLED、鐳射電視、人工智慧等為主的新技術、新產品開啟了一輪密集的市場爭奪戰。2019年，高階電視技術持續升級，在工藝及生產上更為成熟完善，哪些會是電視企業角逐的香餑餑，哪些又能從雲端跌落平地？
預測一，人工智慧技術持續火爆。回顧過去的2018年，人工智慧技術在電視行業成為大熱門，而人工智慧電視的市場份額也明顯提升，同比增幅高達80%，按照這一發展趨勢，2019年人工智慧或將成為彩電產品的標配。在人工智慧電視陣營中，長虹電視可謂元老級角色。繼2016年7月推出全球首款人工智慧電視，徹底引爆全球彩電產業人工智慧創新熱潮後，前不久長虹在人工智慧電視領域又再次取得重大突破，推出聲紋識別人工智慧電視Q5K，將人工智慧在彩電產業的應用推向新高度。長虹等代表企業在人工智慧電視上的技術探索將推動整個AI技術持續火爆並深入。
除巨頭佈局外，工信部還印發了《促進新一代人工智慧產業發展三年行動計劃（2018-2020）》，從國家政策支援上推進人工智慧電視的熱潮；另由中國電子商會和京東家電共同發起的“人工智慧電視產業聯盟”，在技術創新、應用突破、市場推廣等方面也助力人工智慧技術與電視產業融合發展。多股力量協同發力，2018年人工智慧技術在電視領域還將得到進一步的發展。值得注意的是，人工智慧電視市場規模雖在迅速增長，但也不容忽視人工智慧技術仍處於初級發展階段，距離真正意義上的人工智慧仍有所差距，新一年人工智慧電視提升應用體驗仍任重道遠。
預測二，鐳射技術規模提升。在彩電技術派別中，鐳射技術一直特立獨行，憑藉超大屏絕佳體驗優勢俘獲不少高階消費者的心。來自奧維雲網資料顯示，2017年鐳射電視市場規模銷量6.7萬臺，銷額20.8億元，增長率分別達116%、109%；預計到2020年，鐳射電視銷量23.2萬臺，銷額43.1億元，量額複合增長率分別為51%、27%。
經過5年多的市場推廣，鐳射電視早已發展為迅速成長的品類，是海信、長虹等企業力推的重要產品。先於2007年開始鐳射電視的研發，並在2014年率先推出第一代鐳射電視的海信，在鐳射電視領域頗具發言權。前不久海信釋出了鐳射電視新品，尺寸跨度從80至150之間，5種尺寸均為4K超高畫質解析度，暗示了海信進入鐳射電視的推廣和普及階段。在海信鐳射電視的引領下，2018年鐳射電視有望邁進一個新臺階，不過必須強調，2018年鐳射電視還需在4K解析度、HDR及生態內容等方面擁有革命性突破，否則僅靠企業市場推廣難有持續發展的動力。
預測三，OLED/QLED技術競爭升級。除人工智慧電視外，過去一年，OLED/QLED技術也廣受關注，二者就“誰是下一代顯示技術”的爭論也是喋喋不休，話題不斷。在爭議中，OLED陣營越來越強大，集聚了索尼、LG、創維、長虹、康佳等品牌；量子點電視陣營也不甘示弱，在TCL、三星、海信的推動下，QLED電視滲透率明顯提升。據NPD DisplaySearch預測，2017 年QLED量子點電視在中國市場的年增長率將達到100%，有望從2016年的60萬臺增長到2017年的120萬臺。
對比QLED電視，OLED技術憑藉自發光、可視角度大、超高對比度、響應時間短、柔性等優勢，吸引了中國領軍電視企業創維的高度關注，並在近兩年持續加碼，深度推進OLED電視在中國的普及。2017年，創維又率先將4K OLED電視的價格拉入萬元以內，OLED電視價格居高不下這一桎梏正在被破除，進一步走進普通家庭的期許將得以實現。這樣一來，2018年OLED/QLED技術競爭還將持續升級，誰是下一代顯示技術的爭論還未能見分曉，而勝利還主要建立在自身技術問題得以真正徹底突破地基礎之上。
預測四，8K高畫質技術夢想照進現實。當前4K解析度逐步普及，下一步8K超高畫質產業前景看好，並有望在2018年實現深度發展。全球半導體顯示產業領先企業京東方，已前瞻性提出“8425戰略”，即“推廣8K、普及4K、替代2K、用好5G”，率先投產全球首條10.5代線，為業內樹立了最高世代線的技術新標準，成為全球顯示產業新的里程碑，將引領8K產業的加速佈局和商用普及；被鴻海收購的夏普重兵投入8K產業，不但在廣州而且也不排除在美國繼續投入打造8K+5G產品，欲借8K生態系重返市場主導地位，另外三星電子（SDI）及國內彩電廠商也在規劃8K產品；前不久推出的HDMI 2.1標準，支援高達10K的影片解析度，120Hz幀速率，超高速HDMI電纜加速8K電視產業的進一步發展。
行業多數機構認為，2022年前8K超高畫質產業將步入快速增長期，尤其是2018年，8K將迎來蓬勃的成長時代、發展時代和普及時代，不過受制於產業鏈並不完善，短期內8K技術的推進仍將面臨諸多障礙，比如內容匱乏、成本價格高昂等。
辭舊迎新，中國電子商會副秘書長陸刃波先生認為，彩電市場升級、產品結構調整是2018年的主旋律，大屏化、高階化及差異化的消費需求正在得到釋放，而顯示技術革新又是驅動彩電業前行的核心因素，產品結構向高階升級是未來電視行業利潤提升的重要方向。
面對中高階市場紅利釋放、市場洗牌深度推進，以及面板價格理性回落的大背景，2018年彩電市場有望實現反彈。這一背景下，2019年電視行業的技術之爭還將日趨激烈，特別是伴隨消費升級的持續深入，高階彩電技術開始從匯入期進入到升級期，期間更具綜合優勢的電視技術將成為各大電視企業競逐的焦點，人工智慧、鐳射、OLED/QLED及8K技術人心所向，還將繼續變革彩電業整體格局。
華為、榮耀、一家、oppo、vivo等品牌推出智慧電視，能否攪動沉悶的電視市場格局，我們拭目以待！
腳步即將踏入2019年，電視行業全新徵程再度開啟。經歷去年上半年成本大漲、消費升級與需求不振等綜合因素的影響，整個電視行業飽經風雨，諸多企業尤其是網際網路電視品牌，深受外界複雜環境衝擊繼而偃旗息鼓。不過好在下半年面板價格回落，全年電視市場才不至於顯得這般狼狽。
由中國電子商會、中國電子技術標準化研究院釋出的《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》顯示，2018年中國市場彩電銷量約4800萬臺，與2017年基本持平。上半年中國彩電市場出貨量為2251萬臺，同比降幅達10.8%；下半年國內彩電市場銷售額普漲，市場環境漸趨正常，特別是第四季度，在面板價格得到遏制及Q4活動促銷力度大等因素下，電視行業得以回暖。
綜合來看，去年的電視行業表現不盡如人意，環境不佳、需求不振、網際網路電視品牌集體失聲等成為電視市場熱門話題。那麼2019年的電視市場會否承接去年不佳陣勢，繼續走向低迷呢？《2017-2022年中國彩色電視機行業市場前景及投資機會研究報告》資料預測，2018年彩色電視機產量有望突破2億臺；而在銷量上，有機構預計，2019年電視市場又將進入調整期，預計銷售5119萬臺，市場規模大於2018年，但小於2016年。或許，2019年的電視市場仍將擁有多重挑戰。
2017年的電視市場銷量雖表現不佳，不過消費升級的帶動及成本的倒逼等，促使著電視企業集中向產品結構升級發力，具體表現則是將競爭焦點從價格戰轉向價值戰，高階創新電視技術遍地開花。以OLED/QLED、鐳射電視、人工智慧等為主的新技術、新產品開啟了一輪密集的市場爭奪戰。2019年，高階電視技術持續升級，在工藝及生產上更為成熟完善，哪些會是電視企業角逐的香餑餑，哪些又能從雲端跌落平地？
預測一，人工智慧技術持續火爆。回顧過去的2018年，人工智慧技術在電視行業成為大熱門，而人工智慧電視的市場份額也明顯提升，同比增幅高達80%，按照這一發展趨勢，2019年人工智慧或將成為彩電產品的標配。在人工智慧電視陣營中，長虹電視可謂元老級角色。繼2016年7月推出全球首款人工智慧電視，徹底引爆全球彩電產業人工智慧創新熱潮後，前不久長虹在人工智慧電視領域又再次取得重大突破，推出聲紋識別人工智慧電視Q5K，將人工智慧在彩電產業的應用推向新高度。長虹等代表企業在人工智慧電視上的技術探索將推動整個AI技術持續火爆並深入。
除巨頭佈局外，工信部還印發了《促進新一代人工智慧產業發展三年行動計劃（2018-2020）》，從國家政策支援上推進人工智慧電視的熱潮；另由中國電子商會和京東家電共同發起的“人工智慧電視產業聯盟”，在技術創新、應用突破、市場推廣等方面也助力人工智慧技術與電視產業融合發展。多股力量協同發力，2018年人工智慧技術在電視領域還將得到進一步的發展。值得注意的是，人工智慧電視市場規模雖在迅速增長，但也不容忽視人工智慧技術仍處於初級發展階段，距離真正意義上的人工智慧仍有所差距，新一年人工智慧電視提升應用體驗仍任重道遠。
預測二，鐳射技術規模提升。在彩電技術派別中，鐳射技術一直特立獨行，憑藉超大屏絕佳體驗優勢俘獲不少高階消費者的心。來自奧維雲網資料顯示，2017年鐳射電視市場規模銷量6.7萬臺，銷額20.8億元，增長率分別達116%、109%；預計到2020年，鐳射電視銷量23.2萬臺，銷額43.1億元，量額複合增長率分別為51%、27%。
經過5年多的市場推廣，鐳射電視早已發展為迅速成長的品類，是海信、長虹等企業力推的重要產品。先於2007年開始鐳射電視的研發，並在2014年率先推出第一代鐳射電視的海信，在鐳射電視領域頗具發言權。前不久海信釋出了鐳射電視新品，尺寸跨度從80至150之間，5種尺寸均為4K超高畫質解析度，暗示了海信進入鐳射電視的推廣和普及階段。在海信鐳射電視的引領下，2018年鐳射電視有望邁進一個新臺階，不過必須強調，2018年鐳射電視還需在4K解析度、HDR及生態內容等方面擁有革命性突破，否則僅靠企業市場推廣難有持續發展的動力。
預測三，OLED/QLED技術競爭升級。除人工智慧電視外，過去一年，OLED/QLED技術也廣受關注，二者就“誰是下一代顯示技術”的爭論也是喋喋不休，話題不斷。在爭議中，OLED陣營越來越強大，集聚了索尼、LG、創維、長虹、康佳等品牌；量子點電視陣營也不甘示弱，在TCL、三星、海信的推動下，QLED電視滲透率明顯提升。據NPD DisplaySearch預測，2017 年QLED量子點電視在中國市場的年增長率將達到100%，有望從2016年的60萬臺增長到2017年的120萬臺。
對比QLED電視，OLED技術憑藉自發光、可視角度大、超高對比度、響應時間短、柔性等優勢，吸引了中國領軍電視企業創維的高度關注，並在近兩年持續加碼，深度推進OLED電視在中國的普及。2017年，創維又率先將4K OLED電視的價格拉入萬元以內，OLED電視價格居高不下這一桎梏正在被破除，進一步走進普通家庭的期許將得以實現。這樣一來，2018年OLED/QLED技術競爭還將持續升級，誰是下一代顯示技術的爭論還未能見分曉，而勝利還主要建立在自身技術問題得以真正徹底突破地基礎之上。
預測四，8K高畫質技術夢想照進現實。當前4K解析度逐步普及，下一步8K超高畫質產業前景看好，並有望在2018年實現深度發展。全球半導體顯示產業領先企業京東方，已前瞻性提出“8425戰略”，即“推廣8K、普及4K、替代2K、用好5G”，率先投產全球首條10.5代線，為業內樹立了最高世代線的技術新標準，成為全球顯示產業新的里程碑，將引領8K產業的加速佈局和商用普及；被鴻海收購的夏普重兵投入8K產業，不但在廣州而且也不排除在美國繼續投入打造8K+5G產品，欲借8K生態系重返市場主導地位，另外三星電子（SDI）及國內彩電廠商也在規劃8K產品；前不久推出的HDMI 2.1標準，支援高達10K的影片解析度，120Hz幀速率，超高速HDMI電纜加速8K電視產業的進一步發展。
行業多數機構認為，2022年前8K超高畫質產業將步入快速增長期，尤其是2018年，8K將迎來蓬勃的成長時代、發展時代和普及時代，不過受制於產業鏈並不完善，短期內8K技術的推進仍將面臨諸多障礙，比如內容匱乏、成本價格高昂等。
辭舊迎新，中國電子商會副秘書長陸刃波先生認為，彩電市場升級、產品結構調整是2018年的主旋律，大屏化、高階化及差異化的消費需求正在得到釋放，而顯示技術革新又是驅動彩電業前行的核心因素，產品結構向高階升級是未來電視行業利潤提升的重要方向。
面對中高階市場紅利釋放、市場洗牌深度推進，以及面板價格理性回落的大背景，2018年彩電市場有望實現反彈。這一背景下，2019年電視行業的技術之爭還將日趨激烈，特別是伴隨消費升級的持續深入，高階彩電技術開始從匯入期進入到升級期，期間更具綜合優勢的電視技術將成為各大電視企業競逐的焦點，人工智慧、鐳射、OLED/QLED及8K技術人心所向，還將繼續變革彩電業整體格局。
華為、榮耀、一家、oppo、vivo等品牌推出智慧電視，能否攪動沉悶的電視市場格局，我們拭目以待！