剛成立三年的愛奇藝的IP增值事業部，其工作就是將這些IP的影響力最大勢能地發揮。經過探索，他們大大拓展了IP授權的範疇。
這種拓展分為兩部分。
1.立體多維的IP授權玩法
“正方反方才是撕逼，甲方乙方只有恩愛”。
當金主爸爸收到印有這句《奇葩說》金句的大閘蟹禮盒時，很多人還沒反應過來IP還可以這麼玩，金句也可以成為IP衍生物。
正因為金句具備共情、傳播力，愛奇藝選擇將其單獨拎出來，作為《奇葩說》這個熱門IP的衍生品，定製在禮盒上或者其它地方，為商品加註一絲不一樣的潮牌氣質。
2.IP與外部世界的多維互動
IP之所以吸引無數品牌方、合作伙伴，就是其獨特的影響力。
看看愛奇藝是怎麼做的。
今年的現象級網綜IP《中國新說唱》2019，聯合DEBRAND、ZIPPO、益達、羅技等16家授權合作品牌開發了近200餘款SKU聯合定製產品，對“R!CH”品牌進行了全方位打造。比較有意思的是，在上海、深圳、北京等五大城市熱門地標打造“潮酷體驗館”，透過百分百還原比賽場景、邀請人氣選手現場助陣、解鎖粉絲花式玩法等方式，線上下集聚節目人氣，推動授權合作的快速發展。
這樣的多元跨界合作中，捲入了時尚品牌、珠寶品牌、便利店等過去八竿子打不著的品牌方，融入了尬舞、選手空降等一系列年輕人追捧的玩法，堪稱是破次元的IP授權與營銷，看似大雜燴，但最終的呈現效果卻有節奏、有感染力，來自多維度的品牌方形成了良好的聯動。
這種出乎意料的融合式創新玩法，說到底需要的是對內容傳播性、影響力的深度理解，和對用娛樂化思維與使用者互動的深刻認知。
而內容和娛樂，正是愛奇藝的拿手好戲。
愛奇藝作為影片內容平臺，一直在持續不斷地創造出新的內容
當下娛樂已經成為商業與使用者互動的主旋律，拼多多用娛樂遊戲化思維形成裂變之勢，最終上市，便是最好的證明。誰能用最新穎、讓使用者喜愛的娛樂方式，獲取使用者的關注、深度互動，誰就是贏家。而娛樂是愛奇藝DNA的雙螺旋之一，這是其在營銷互動玩法上能不斷創新的最核心原因。
2
內容生態下的超級IP娛樂場
內容和娛樂不斷髮生化學效應，愛奇藝探索出了多種IP授權玩法。
《奇葩說》裡的金句，被印在了送給領導的禮盒上；
在New balance的店裡，《青春有你》成為了全國近200個線下門店的裝潢主題；
愛奇藝旗下虛擬樂隊RiCH BOOM的六個虛擬成員，成為農夫山泉品牌代言人；
在北京、上海、深圳等五大城市的熱門地標，透過百分百還原比賽場景的“潮酷體驗館”吸引了眾多人群；
愛奇藝自制動漫《嘟當曼》周邊玩具產品登陸全國各大玩具專賣店、商超及網路商城；
……
在這些案例中，愛奇藝生態內的多重佈局幾乎都有亮相，漫畫、文學、輕小說、綜藝等。它們聯動出了愛奇藝可迴圈發展的IP生態鏈路基本成熟——從作為IP源頭的文學、漫畫、輕小說等上游業務不斷孵化出豐富的影視影片內容，再延展至產業下游的遊戲、商品、授權最大化釋放IP商業價值潛能，包含廣告、發行、衍生業務授權等多重貨幣化手段，進一步推動IP價值的最大化變現。
透過這樣的玩法，愛奇藝用IP這個核心點撬動了人貨場的構建。人是會員、粉絲、潛在使用者，貨是IP衍生品，不僅是實體貨物，還可以是虛擬貨物，場則是場景，如線下授權店、品牌賣場、愛奇藝商城等。
用愛奇藝首席營銷官王湘君的話說，就是：“想實現增長，需要挖掘年輕人認同消費的價值觀、瞭解年輕人消費現象、洞察優質內容趨勢、開發品牌溝通場景以及共振品牌核心價值”。
而愛奇藝正在用IP授權的各種創新方式，構建一個“內容生態下的超級IP娛樂場”，最終形成一個以內容驅動品牌傳播，高效對話使用者的娛樂營銷場。
剛成立三年的愛奇藝的IP增值事業部，其工作就是將這些IP的影響力最大勢能地發揮。經過探索，他們大大拓展了IP授權的範疇。
這種拓展分為兩部分。
1.立體多維的IP授權玩法
“正方反方才是撕逼，甲方乙方只有恩愛”。
當金主爸爸收到印有這句《奇葩說》金句的大閘蟹禮盒時，很多人還沒反應過來IP還可以這麼玩，金句也可以成為IP衍生物。
正因為金句具備共情、傳播力，愛奇藝選擇將其單獨拎出來，作為《奇葩說》這個熱門IP的衍生品，定製在禮盒上或者其它地方，為商品加註一絲不一樣的潮牌氣質。
2.IP與外部世界的多維互動
IP之所以吸引無數品牌方、合作伙伴，就是其獨特的影響力。
看看愛奇藝是怎麼做的。
今年的現象級網綜IP《中國新說唱》2019，聯合DEBRAND、ZIPPO、益達、羅技等16家授權合作品牌開發了近200餘款SKU聯合定製產品，對“R!CH”品牌進行了全方位打造。比較有意思的是，在上海、深圳、北京等五大城市熱門地標打造“潮酷體驗館”，透過百分百還原比賽場景、邀請人氣選手現場助陣、解鎖粉絲花式玩法等方式，線上下集聚節目人氣，推動授權合作的快速發展。
這樣的多元跨界合作中，捲入了時尚品牌、珠寶品牌、便利店等過去八竿子打不著的品牌方，融入了尬舞、選手空降等一系列年輕人追捧的玩法，堪稱是破次元的IP授權與營銷，看似大雜燴，但最終的呈現效果卻有節奏、有感染力，來自多維度的品牌方形成了良好的聯動。
這種出乎意料的融合式創新玩法，說到底需要的是對內容傳播性、影響力的深度理解，和對用娛樂化思維與使用者互動的深刻認知。
而內容和娛樂，正是愛奇藝的拿手好戲。
愛奇藝作為影片內容平臺，一直在持續不斷地創造出新的內容
當下娛樂已經成為商業與使用者互動的主旋律，拼多多用娛樂遊戲化思維形成裂變之勢，最終上市，便是最好的證明。誰能用最新穎、讓使用者喜愛的娛樂方式，獲取使用者的關注、深度互動，誰就是贏家。而娛樂是愛奇藝DNA的雙螺旋之一，這是其在營銷互動玩法上能不斷創新的最核心原因。
2
內容生態下的超級IP娛樂場
內容和娛樂不斷髮生化學效應，愛奇藝探索出了多種IP授權玩法。
《奇葩說》裡的金句，被印在了送給領導的禮盒上；
在New balance的店裡，《青春有你》成為了全國近200個線下門店的裝潢主題；
愛奇藝旗下虛擬樂隊RiCH BOOM的六個虛擬成員，成為農夫山泉品牌代言人；
在北京、上海、深圳等五大城市的熱門地標，透過百分百還原比賽場景的“潮酷體驗館”吸引了眾多人群；
愛奇藝自制動漫《嘟當曼》周邊玩具產品登陸全國各大玩具專賣店、商超及網路商城；
……
在這些案例中，愛奇藝生態內的多重佈局幾乎都有亮相，漫畫、文學、輕小說、綜藝等。它們聯動出了愛奇藝可迴圈發展的IP生態鏈路基本成熟——從作為IP源頭的文學、漫畫、輕小說等上游業務不斷孵化出豐富的影視影片內容，再延展至產業下游的遊戲、商品、授權最大化釋放IP商業價值潛能，包含廣告、發行、衍生業務授權等多重貨幣化手段，進一步推動IP價值的最大化變現。
透過這樣的玩法，愛奇藝用IP這個核心點撬動了人貨場的構建。人是會員、粉絲、潛在使用者，貨是IP衍生品，不僅是實體貨物，還可以是虛擬貨物，場則是場景，如線下授權店、品牌賣場、愛奇藝商城等。
用愛奇藝首席營銷官王湘君的話說，就是：“想實現增長，需要挖掘年輕人認同消費的價值觀、瞭解年輕人消費現象、洞察優質內容趨勢、開發品牌溝通場景以及共振品牌核心價值”。
而愛奇藝正在用IP授權的各種創新方式，構建一個“內容生態下的超級IP娛樂場”，最終形成一個以內容驅動品牌傳播，高效對話使用者的娛樂營銷場。