現在來答這個問題似乎依然有效。
毫無意外，網易雲音樂又刷屏啦！
例如榜妹的外在人格是孤兒，內在人格是魔術師，這樣的人格組合全世界只佔6%；又或者，你的外在人格是愚者，內在人格是智者，這樣的人格組合全世界只佔8%。
網易雲音樂這支H5在互動上和以往測試類H5有所不同。測試流程模擬聊天，一句一句地跳出問題對話方塊，透過分析使用者在各種虛擬場景下的不同選擇，最終得出結論，測試你的內外人格。
在最終生成的海報頁面，可以看到最下方有“網易雲音樂 | M2 X 第5人格”的字樣，這其實是一個網易旗下兩個品牌之間的合作。
其實測試類H5爆紅的不少，但是像網易雲音樂這支H5快速刷屏的還是很罕見，為什麼？榜妹認為有以下幾點：
1. H5體驗流暢，有極強代入感
對於一支H5來說，想要讓使用者快速上手必須要輕鬆好玩，要有趣味性也不能過重。
一旦過於繁瑣，使用者可能連做完這支H5的動力都沒有，中途退出就更別談什麼後續傳播了。
但網易雲音樂和第五人格合作的這支H5設計十分小巧精緻，對話的形式讓整體操作變得充滿呼吸感。問題選擇也十分簡潔，例如：選個尾巴、你會住哪間房子、誰是壞人等，不需要認真思考，憑直覺就能完成選擇。
同時，適當時機出現的BGM也讓整支H5給人極強的代入感，很容易沉浸進去，也怪不得有人說網易雲音樂又走心了。畢竟，music本來就是網易雲音樂的主業。
2. 祭出“榮格心理學”大旗，有逼格
其實所有的心理測試都是偏娛樂性的遊戲，是不可能達到專業心理測試標準的，使用者心裡也都明白，僅僅靠手機上回答幾道題目不可能科學、嚴謹。
值得注意的是，這支H5在正式開始答題前，會給使用者科普一段關於“榮格心理學”的知識，接著告訴使用者“在人類的集體潛意識中存在著12種人格原型，每個人格都有不同的意義”。
在最終生成的海報頁面下方，也標註出了“基於榮格心理學的真實人格分析”。
這樣透過前期對於“榮格心理學”的介紹，會給人一種“先入為主”的潛意識，即最初接觸到的資訊會對之後的評價造成很大的影響，增加受眾對測試的可信度。
相比於已經爛大街的弗洛伊德，他的弟子“榮格”大眾知名度雖然略遜一籌，但是圍繞榮格身上的種種故事和神秘性，反而使得知道榮格的人在鄙視鏈上蓋過只知道弗洛伊德的人。
3. 刷屏其實是使用者的自我表達
當一些美好、勵志又廣泛的形容詞用來描述一個人的時候，人們理所應當會將其往自己身上匹配。
哪怕是一些看起來不太好的人格，H5文案都描述的看上去洞察人心，例如，“愚者”人格實際是表達“與世不爭、寧靜自由”；“孤兒”人格則是表達“敢於挑戰，不依賴他人”……
SocialBeta在其《2018 上半年數字營銷十大觀察》中提到：“對使用者來說，測試是他們百玩不厭的遊戲，分享測試結果也是顯示自己的高智商或好人品的一枚社交貨幣。”
為什麼網易雲音樂總是能刷屏？人格測試的H5又是怎麼設計出來的？為了能夠了解到更多關於這支H5背後的故事，榜妹專訪了網易雲音樂M2工作室相關負責人和第五人格市場營銷負責人 。
對話《第五人格》
不做強導流，只做純品牌曝光
網易雲音樂M2作為已經有多個爆款H5營銷經驗的策劃團隊，也是第一次聯動遊戲做H5推廣。合作初期的期望是能夠透過這個H5打透更多的圈層，以品牌曝光為主。
第五人格市場營銷負責人：網易雲音樂M2團隊是本次H5的核心策劃團隊，他們找我們的產品研發同學、營銷同學都開了好多次會，來了解第五人格的核心思想、故事背景、風格等內容。
最後決定從心理學的層面進行切入，使用者在回答H5上基於“榮格心理學”的真實人格分析的問題後可以得到內在和外在人格屬性，這點其實也跟我們後續的劇情有非常大的關係（這裡好像有點點劇透了）。
我們也協助策劃團隊找到了我們第五人格的同人畫師來進行這個H5的畫面製作，也幫助M2團隊解決了一部分的技術實現的問題。
在整個合作裡面，我們沒有對網易雲音樂的團隊有過多的干擾，使他們的創意可以得到最大程度的發揮，雙方合作得非常愉快。
第五人格市場營銷負責人：我們在8月23號上線全新的監管者宿傘之魂，這是遊戲內首位一體雙魂的監管者，和之前的角色完全不同。
第五人格市場營銷負責人：我覺得這算是另一種思路的嘗試，遊戲推廣的H5一般都以強導流、強曝光產品為主，很少做做純品牌曝光。
其實第五人格無論是產品內容，還是營銷思路，都跟其他遊戲有點不太一樣。在這個點上，我們跟網易雲音樂的調性還是蠻相近的，大家也都一拍即合，至少從效果來看，這個決定還是蠻成功的。
對話網易雲音樂M2工作室：
把看似平常的事物變得不平常
網易雲音樂M2工作室相關負責人：其實測試就是在不斷了解使用者的過程，在生活中想不斷了解你的人，應該就是你的朋友。我們抓住了與朋友聊天這個點，想到了這種問答的形式。以真誠的方式來跟使用者溝通，瞭解使用者，把看似平常的事物變得不平常。
網易雲音樂M2工作室相關負責人：是在網易雲音樂一個名為《心理學歌單》裡挑選出來的，首先考慮不能因為BGM影響使用者瀏覽，但同時聽上去還要有沉浸感，能透過BGM提升整個H5感受。
網易雲音樂M2工作室相關負責人：在設計的過程中對於結尾配色斟酌的地方比較多，每一幅結果頁的配色至少有10個顏色的搭配，底圖有層級的漸變，再加上對應的8點點配色。
一共設計了20幅，淘汰了3幅，留下17幅，在構圖相同的情況下，將每一幅的顏色搭配都不同特點和氣質，這種不同特點和氣質的靈感來自周圍生活中的事物，例如日出、日落、鳥兒、獨角獸、年畫等。
網易雲音樂M2工作室相關負責人：設計的前期構思與細節的處理算是比較花功夫的地方了。既要考慮到整體的設計風格，又要考慮如何在人們以往認知對話形式的基礎上，加些趣味性、新鮮感的處理，讓大眾使用者都可以接受，這一點算是難度比較大的。
這次的文案投入也比上一次專案《你的使用說明書》要大不少，《你的使用說明書》有66種答案的組合，而這次的專案雖然只有20個組合的答案，但在文案的選定和打摩上，則花費了更多的時間。
網易雲音樂M2工作室相關負責人：今年第一波刷起來的測試H5《生成你的使用說明書》也是我們做的，接著，能看到很多品牌都在相繼做“測試+輸入名字+結果分析”這種模式的H5。
我們在針對《第五人格》出策劃時，看到主角偵探是雙重人格，他的心理世界很有趣，而榮格也是知名心理學家。
所以，我們根據他的著作，和後世的人對他解構的幾本書來定的策劃案。但H5中的6道題目並不是照搬學者的理論，而是增加了很多現代人思考和體會在裡面。我們在幾本解構榮格的書上花了大量時間，力求結尾真實。
現在來答這個問題似乎依然有效。
毫無意外，網易雲音樂又刷屏啦！
例如榜妹的外在人格是孤兒，內在人格是魔術師，這樣的人格組合全世界只佔6%；又或者，你的外在人格是愚者，內在人格是智者，這樣的人格組合全世界只佔8%。
網易雲音樂這支H5在互動上和以往測試類H5有所不同。測試流程模擬聊天，一句一句地跳出問題對話方塊，透過分析使用者在各種虛擬場景下的不同選擇，最終得出結論，測試你的內外人格。
在最終生成的海報頁面，可以看到最下方有“網易雲音樂 | M2 X 第5人格”的字樣，這其實是一個網易旗下兩個品牌之間的合作。
其實測試類H5爆紅的不少，但是像網易雲音樂這支H5快速刷屏的還是很罕見，為什麼？榜妹認為有以下幾點：
1. H5體驗流暢，有極強代入感
對於一支H5來說，想要讓使用者快速上手必須要輕鬆好玩，要有趣味性也不能過重。
一旦過於繁瑣，使用者可能連做完這支H5的動力都沒有，中途退出就更別談什麼後續傳播了。
但網易雲音樂和第五人格合作的這支H5設計十分小巧精緻，對話的形式讓整體操作變得充滿呼吸感。問題選擇也十分簡潔，例如：選個尾巴、你會住哪間房子、誰是壞人等，不需要認真思考，憑直覺就能完成選擇。
同時，適當時機出現的BGM也讓整支H5給人極強的代入感，很容易沉浸進去，也怪不得有人說網易雲音樂又走心了。畢竟，music本來就是網易雲音樂的主業。
2. 祭出“榮格心理學”大旗，有逼格
其實所有的心理測試都是偏娛樂性的遊戲，是不可能達到專業心理測試標準的，使用者心裡也都明白，僅僅靠手機上回答幾道題目不可能科學、嚴謹。
值得注意的是，這支H5在正式開始答題前，會給使用者科普一段關於“榮格心理學”的知識，接著告訴使用者“在人類的集體潛意識中存在著12種人格原型，每個人格都有不同的意義”。
在最終生成的海報頁面下方，也標註出了“基於榮格心理學的真實人格分析”。
這樣透過前期對於“榮格心理學”的介紹，會給人一種“先入為主”的潛意識，即最初接觸到的資訊會對之後的評價造成很大的影響，增加受眾對測試的可信度。
相比於已經爛大街的弗洛伊德，他的弟子“榮格”大眾知名度雖然略遜一籌，但是圍繞榮格身上的種種故事和神秘性，反而使得知道榮格的人在鄙視鏈上蓋過只知道弗洛伊德的人。
3. 刷屏其實是使用者的自我表達
當一些美好、勵志又廣泛的形容詞用來描述一個人的時候，人們理所應當會將其往自己身上匹配。
哪怕是一些看起來不太好的人格，H5文案都描述的看上去洞察人心，例如，“愚者”人格實際是表達“與世不爭、寧靜自由”；“孤兒”人格則是表達“敢於挑戰，不依賴他人”……
SocialBeta在其《2018 上半年數字營銷十大觀察》中提到：“對使用者來說，測試是他們百玩不厭的遊戲，分享測試結果也是顯示自己的高智商或好人品的一枚社交貨幣。”
為什麼網易雲音樂總是能刷屏？人格測試的H5又是怎麼設計出來的？為了能夠了解到更多關於這支H5背後的故事，榜妹專訪了網易雲音樂M2工作室相關負責人和第五人格市場營銷負責人 。
對話《第五人格》
不做強導流，只做純品牌曝光
網易雲音樂M2作為已經有多個爆款H5營銷經驗的策劃團隊，也是第一次聯動遊戲做H5推廣。合作初期的期望是能夠透過這個H5打透更多的圈層，以品牌曝光為主。
第五人格市場營銷負責人：網易雲音樂M2團隊是本次H5的核心策劃團隊，他們找我們的產品研發同學、營銷同學都開了好多次會，來了解第五人格的核心思想、故事背景、風格等內容。
最後決定從心理學的層面進行切入，使用者在回答H5上基於“榮格心理學”的真實人格分析的問題後可以得到內在和外在人格屬性，這點其實也跟我們後續的劇情有非常大的關係（這裡好像有點點劇透了）。
我們也協助策劃團隊找到了我們第五人格的同人畫師來進行這個H5的畫面製作，也幫助M2團隊解決了一部分的技術實現的問題。
在整個合作裡面，我們沒有對網易雲音樂的團隊有過多的干擾，使他們的創意可以得到最大程度的發揮，雙方合作得非常愉快。
第五人格市場營銷負責人：我們在8月23號上線全新的監管者宿傘之魂，這是遊戲內首位一體雙魂的監管者，和之前的角色完全不同。
第五人格市場營銷負責人：我覺得這算是另一種思路的嘗試，遊戲推廣的H5一般都以強導流、強曝光產品為主，很少做做純品牌曝光。
其實第五人格無論是產品內容，還是營銷思路，都跟其他遊戲有點不太一樣。在這個點上，我們跟網易雲音樂的調性還是蠻相近的，大家也都一拍即合，至少從效果來看，這個決定還是蠻成功的。
對話網易雲音樂M2工作室：
把看似平常的事物變得不平常
網易雲音樂M2工作室相關負責人：其實測試就是在不斷了解使用者的過程，在生活中想不斷了解你的人，應該就是你的朋友。我們抓住了與朋友聊天這個點，想到了這種問答的形式。以真誠的方式來跟使用者溝通，瞭解使用者，把看似平常的事物變得不平常。
網易雲音樂M2工作室相關負責人：是在網易雲音樂一個名為《心理學歌單》裡挑選出來的，首先考慮不能因為BGM影響使用者瀏覽，但同時聽上去還要有沉浸感，能透過BGM提升整個H5感受。
網易雲音樂M2工作室相關負責人：在設計的過程中對於結尾配色斟酌的地方比較多，每一幅結果頁的配色至少有10個顏色的搭配，底圖有層級的漸變，再加上對應的8點點配色。
一共設計了20幅，淘汰了3幅，留下17幅，在構圖相同的情況下，將每一幅的顏色搭配都不同特點和氣質，這種不同特點和氣質的靈感來自周圍生活中的事物，例如日出、日落、鳥兒、獨角獸、年畫等。
網易雲音樂M2工作室相關負責人：設計的前期構思與細節的處理算是比較花功夫的地方了。既要考慮到整體的設計風格，又要考慮如何在人們以往認知對話形式的基礎上，加些趣味性、新鮮感的處理，讓大眾使用者都可以接受，這一點算是難度比較大的。
這次的文案投入也比上一次專案《你的使用說明書》要大不少，《你的使用說明書》有66種答案的組合，而這次的專案雖然只有20個組合的答案，但在文案的選定和打摩上，則花費了更多的時間。
網易雲音樂M2工作室相關負責人：今年第一波刷起來的測試H5《生成你的使用說明書》也是我們做的，接著，能看到很多品牌都在相繼做“測試+輸入名字+結果分析”這種模式的H5。
我們在針對《第五人格》出策劃時，看到主角偵探是雙重人格，他的心理世界很有趣，而榮格也是知名心理學家。
所以，我們根據他的著作，和後世的人對他解構的幾本書來定的策劃案。但H5中的6道題目並不是照搬學者的理論，而是增加了很多現代人思考和體會在裡面。我們在幾本解構榮格的書上花了大量時間，力求結尾真實。