9月11日凌晨，一年一度的蘋果秋季新品釋出會準時而至。二筒、浴霸成為關鍵詞，外界普遍認為這場釋出會沒有新意比較失望，不再贅述。出人意料之外的是，蘋果這次推出的新機型，竟然不支援5G網路。要知道，中國產廠商和三星都在爭相推出5G手機，業內儼然將5G視為重新排座的市場機會。

有人推測蘋果這次沒推出5G手機，是與高通的專利糾紛有關。但其實它們兩家早在今年4月已經全面和解:蘋果向高通一次性支付一筆費用，雙方在全球範圍內的全部訴訟都將取消;同時雙方達成為期數年的晶片供應與專利許可協議，4月1日起生效。

顯然，專利糾紛早就不是蘋果推出5G手機的絆腳石。今天騰訊科技刊發了一篇對庫克的專訪文章，對此問題庫克解釋稱，"我認為目前來說5G還是有一點超前"。他表示，蘋果調研市場後發現，目前整個市場不管是基礎架構還是晶片都還沒有足夠成熟，還不足以支撐推出一個高質量的產品。

庫克的解釋確實有道理，但說得並不全面。蘋果這次沒有推出5G手機，還有其他方面的因素存在。

產品策略不同，蘋果沒有概念機

蘋果之所以今年這次新品不支援5G網路，根本原因是其一貫的產品策略所致。

眾所周知，蘋果向來走精品路線，很少刻意推出中低檔手機，而是透過機型迭代的售價下調來滿足中低端使用者的需求。這種產品集中策略具有一定的高風險，對於廠商的能力要求很高，如果出現當年三星旗艦機電池問題無疑是滅頂之災。

但高風險的同時，精品策略也有頗多好處，比如可以避免旗艦機和中端機型的內部競爭。當然，對於企業而言最重要的價值是:以極少的產品支撐龐大的銷售規模，達到成本最小化。

蘋果的硬體產品毛利潤率在60%左右，與不少軟體服務廠商相當，這主要得益於兩個方面的因素:一是蘋果具有較高的品牌溢值，定價高出同行業一截;二是其精品路線的規模優勢和超強的供應鏈管理能力，使得其單位成本低於其他廠商。

其他廠商也在學習蘋果的精品策略，但整體而言產品線仍較長。通常都在低中高三條線佈局，有旗艦機、有概念機，還有千元機，單個機型對整體銷售額的影響非常有限。即便主打概念機的5G機型的市場表現不佳，可以透過其他4G機型來彌補。

而蘋果正好相反，每年推出的機型很少，像昨天凌晨釋出的三款機型，基本可以視為一款機型不同配置的SKU。也就是說，蘋果推出新品，要麼全部支援5G網路，要麼都不支援5G網路。蘋果的產品沒有概念機，每年推出的機型都是承擔著重任的主力機型，產品風險極高不容有失。

從目前的情況來看，庫克說的情況基本屬實。5G手機的市場環境並不很成熟，網路處於建設初期。由於5G網路無法在4G網路基礎上升級，而且基站密度是4G的兩倍，因此其工程建設週期相對要比4G長。5G手機是未來的大趨勢，但成為主流尚需時日，目前並非使用者剛需。在All in的產品策略之下，蘋果選擇規避風險的保守做法，暫不推出5G手機更符合其整體利益。

5G成本上漲和定價策略調整的矛盾難調和

產品策略之外，蘋果還面臨著非常現實的因素，首當其衝的是成本問題。

當通訊網路迭代時，新網路制式手機的成本會高出原有制式手機。從GSM到3G，再到4G，我們都是這麼走過來的。同理，現階段5G手機的成本也會比4G手機高出一截。成本上漲 最終都會體現在售價上，這國內廠商最早釋出的5G手機價格能反映出來，幾乎都在萬元出頭。早期的概念機價格高昂，主要與研發、開模等高額固定成本相關，而這些是新機型都會遇到的，並非5G手機成本比4G手機成本的真正原因。

智慧手機支援5G網路的成本增加，體現在相關零元件和專利授權費兩塊上。相對來說，專利授權費增加的佔比低於零元件，在百元左右。各大巨頭的收費標準有所不同:高通按手機價格的比例收取，單模的為2.275%多模的為3.25%;諾基亞按每臺裝置收3歐元的標準必要專利費;而愛立信的標準是2.5-5美元之間。以iQOO Pro 5G為例，vivo需向高通繳納每部裝置94.95元的專利使用費。

真正推動成本上升的主要因素是5G相關零元件。摩根大通早前的報告透露，4G手機的快閃記憶體晶片平均價格為59美元，而5G手機則要85.4美元;處理器和調變解調器的成本，4G和5G手機分別是33.4美元和55.6美元。僅此兩項，5G手機就比4G手機增加了近50美元的成本。

由於前期各家的量都不高，因此我們可以認為蘋果和小米等中國產廠商的5G手機增加成本是相近的。即:蘋果手機若支援5G網路，其綜合成本需增加近100美元。

蘋果是智慧手機行業利潤率最高的廠商，按常規思維來看它有能力消化100美元新增成本。前面說過，蘋果的產品策略下沒有概念機，整體成本提高100美元意味著其硬體毛利潤率降低12至13個百分點(以去年第三季度的iPhone平均售價793美元計)。作為上市公司，蘋果無法向股東解釋如此大幅下滑的財務資料，或將引發股價下跌。

另一方面，蘋果正在著手調整其定價策略，不再盲目追高而是適當下調。蘋果近年來在中國等市場受阻，造成全球份額下降。除了中國產廠商的進步外，另一個主要原因是其過高的產品定價，讓之前的一些使用者轉投其他廠商。感受到疼的蘋果，開始調整產品定價策略。iPhone 11 的發售價只有699美元，這是近年來首次較大幅度下調，iPhone 11國行價格的入門價格拉低到了5499元，比去年iPhone XR整整下降了1000元。

也就是說，在整體售價下調的同時，還要保持著較高的硬體毛利潤率。這樣一來，蘋果難以消化5G手機100美元的成本上漲。即便近來業界中5G手機的呼聲漸高，蘋果也只能暫時不跟進，而寄希望於未來零元件成本下降。

5G產業供應鏈的產能瓶頸暫時無法突破

另一個導致這次蘋果沒有推出5G手機的現實因素是:產能問題尚未解決。

即便蘋果透過採購規模優勢能夠降低了成本，或者乾脆咬牙忍受成本提高，但當下供應鏈尚未形成相應的產能，無法為蘋果的大批次上市提供產能支援。

目前5G網路處於前期建設階段，雖然增速較快，但整體市場需求規模仍然偏小。網路覆蓋不全、資訊不穩定，加上5G資費偏貴等因素，使得絕大多數使用者處於觀望狀態。市場需求是零元件廠商考慮是否快速提升產能的重要因素之一，需求量偏小反過來又影響了它們的決策和執行。

此外，加工製造業的成本降低、效率和良品率提高，很大程度上取決於經驗曲線，而經驗曲線需要足夠的時間來磨合才能成熟。5G剛剛起步，整個產業供應鏈的經驗曲線程序也才開始。從目前觀察來看，相關零元件供應商目前仍處於小規模生產狀態，達到大規模批次生產的階段尚需時日。

5G手機銷量也可以從側面反映這一點。中國通訊研究院日前釋出了2019年8月份的國內手機市場執行分析報告，顯示從第一款5G手機在今年6月上市，截至目前5G手機已有9款型號，三個月下來累計出貨量僅為29.1萬部，還不到今年8月份國內手機市場總出貨量3087.5萬部的零頭。

而蘋果的手機訂單均在千萬量級，這意味著，目前供應鏈產能無法滿足大批次採購訂單。倘若蘋果新機型全面支援5G網路，很可能面臨著供應不足的尷尬。屆時不但造成銷售業績大幅下滑，還會影響使用者口碑，最終得不償失。

庫克說，5G的基礎架構和晶片不夠成熟，不足以支撐推出一個高質量的產品。能否支援推出高質量產品無法判斷，但可以肯定，現階段供應鏈產能不足無法支援大批次訂單是鐵打的事實。

蘋果應將於明年推出5G手機

總結一下就是:蘋果的產品策略決定其沒有概念機，只能 All in 5G手機。目前蘋果尚未解決好推出5G手機的成本和產能問題。好在5G手機雖是未來的大趨勢，但成為主流尚需時日，目前並非使用者的剛需。

因此，與其冒險在現在殺入5G手機市場，蘋果寧可選擇後發策略，等待行業和供應鏈的成熟。我預測，快則明年春季、慢則明年秋季，蘋果會正式推出自己的5G手機。

現在5g尚不成熟，蘋果現在只是在觀望階段，等成熟以後再上馬，現在上會造成使用者體驗不好，不是蘋果所追求的極致使用者體驗

蘋果最近五年，除了cpu和系統之前建立起來的天然優勢，其實各個方面基本是從一個大多領先業界變成到大多落後業界的一個狀態，從電池容量、充電技術、外形設計包括你說的5g都是如此，缺乏創新是喬布斯走後蘋果五法擺脫的一個狀態。

仔細回顧你會發現蘋果這幾年一直是處在吐槽別人的創新，一個勁說沒用，然後過兩年默默學習釋出的狀態。

科技研發落後，市場嗅覺不靈敏，蘋果已經不是以前的蘋果了。就這次iphone11沒有5g的原因，官方說了很多解釋，但其實本質上只有兩個可能。

比較大的一個可能是還沒研發出來，5g手機主要採用的是高通和華為的方案，這兩家的在cpu適配5g上有天然優勢，即便這樣，這兩家對推出5gcpu都還挺保守，釋出的挺慢，蘋果採用的處理器是自己的處理器，在適配的研發會麻煩一些，新品釋出時間又比較固定，既然趕不上乾脆就不趕了。

第二種可能就是先藏著，等後續再發，蘋果這幾年的創新是很耐人吐槽的，大有點既然比不過那就不比的態度，反正粉絲多。留著慢慢更新以抵消沒有釋出會沒有亮點的尷尬，一個雙卡雙待安卓都標配n年了，蘋果去年xr才開始，也因此xr去年大賣，今年11蘋果也終於弄了個快充，雖然只是18w，這些技術其實都已經爛大街，對蘋果來說不難，不做更多是種營銷策略，為以後的提升留著空間。5g趕一趕應該也是有機會在11上釋出，但蘋果公司估計沒想著要趕，今年吵的熱點，他明年或者後年再發就是了。反正還是有人買。

蘋果即便想推出5G手機，5G基帶呢？英特爾不給力，與高通又打官司，即便沒有打官司又怎麼樣呢，高通5G基帶只有X50的單模5G，也算是不給力，有小道訊息三星又不賣5G基帶給蘋果，在2019即便三星賣又如何，三星自己的5G手機也只持單模5G。放眼放去只有華為才雙模5G基帶，8月又釋出了雙模5G的SOC。但美國精英階層把華為視為洪水猛獸，即便蘋果，華為有意，也不可能成交。所以別把理由說得怎樣怎樣，其實就是蘋果自己沒有5G基帶，友商又不給力。給力的友商現實環境又不允許。現實很殘酷的。明年高通X55基帶出來了。否則蘋果花鉅額資金與高通和解？如果不這樣明年還是沒有5G手機，即便強如蘋果也受制於人。所以他收購了英特爾的5G團隊。但一兩年內解不了目前的困境。只能說華為在5G方面發展太快了，有點讓友商跟不上腳步了。但現實的是國內很多噴華為，把華為貶得好像一無是處，不知道是什麼心態。

靠人不如靠己，蘋果在與高通鬧掰之後，一頭扎進英特爾懷裡，然而英特爾心有餘而力不足，並未能夠如期研製成功基帶晶片，甚至讓iPhone錯失了5G手機第一陣營。

隨即與高通達成合作協議，支付高額專利技術費用，收購英特爾基帶晶片部門，終於開啟5G的自主研發道路，到底是起了個大早趕了個晚集，還是來得剛剛好，有待進一步觀察。

科技產品可以說釋出一代研製一代，5G 核心必要專利技術早已研發完畢，專利市場也基本瓜分完畢，恐怕待iPhone 用上自己的 5G 晶片時，或許其他競爭對手早已釋出了6G 都晶片，因為登頂之後走下坡路不以人的意志為轉移。

蘋果收購英特爾基帶晶片掌握核心技術，一則以喜獲得專利及2000名技術人員，一則以優英特爾搞不出到蘋果手中就能突破，但可以肯定的是資產還算優質。

手握大把現金儲備的蘋果公司，要想在5G時代不落下風，收購技術、專利、人才串在iOS上應該可以發揮系統優勢，這恐怕也是市場先生看好蘋果的原因。

庫克同志雖然不能將喬布斯留下的蘋果DNA傳承的最好，但在前董事長評判不創新、品牌奢侈化失敗、高管相繼離職後，重整蘋果河山或許值得市場期待。