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  • 1 # 鋒芒智庫同相

    “夢想是個有趣的東西,我們花那麼多時間去追逐,結果卻不一定是最初所想,但至少我可以確定一件事,現在,就是最好的安排”。

    什麼是無畏的青春?如何在生活中不斷奮鬥向前?如何平衡愛情和夢想?想必是當下的年輕人經常會思考的問題。當下的年輕人面對社會中的多種人生形態,應該如何做出選擇,在迷惘碰壁之後又應該如何繼續前行?

    由芒果TV出品,江嘉偉執導,劉胤君、李京恬、朱佳希、韓東霖主演的青春愛情音樂微劇《請和男護士戀愛吧》於6月14日在芒果TV獨家播出,透過五分鐘/集的體量,呈現了一個關於夢想、愛情、友情的故事,在“五分鐘磕糖劇”的甜蜜劇情外殼之下,飽含了對夢想與堅持的解讀,對成長的探討。

    試水微劇體裁,芒果TV展開創新試驗

    高使用黏度、高使用者滲透率成為當下短影片市場的鮮明特質,短影片所具有的時長短、內容密度高、沉浸感情景感強的特性,促使其成為現下受眾最喜愛的影片形態,也迅速成為能夠俘獲大批使用者的風口產品。

    在這種情況下,芒果TV針對當下影片市場中受眾喜好發生大幅轉變的形勢,推出微劇《請和男護士戀愛吧》,試圖直擊平臺使用者的觀劇痛點。在短時間內密集呈現滿滿的糖分,是這部劇給觀眾留下的感受。“五分鐘微劇集”,是《請和男護士戀愛吧》採取的與長劇不同的表現形式,也因此使該劇成為了芒果TV在青春愛情題材劇集方面進行的一個創新性試驗。

    “我們現在嘗試微劇是基於短影片的使用者越來越龐大,人們越來越忙,人們的觀影時間越來越碎片化。始終堅持以精品內容為發力點的芒果TV,想透過微劇的形式把使用者的碎片化時間去集中起來”,《請和男護士戀愛吧》的製片人劉達雅針對該劇採取微劇的形式解釋道。

    該劇五分鐘一集,每兩集構成一個故事單元,最大程度滿足了注意力被嚴重瓜分的劇集市場中受眾的觀劇需求。同時對於已經超過6800萬日活量的芒果TV而言,也不失為一次根據平臺使用者畫像而進行的有益的內容創新。

    在芒果TV試水微劇期間,不難看到,小內容體量並非意味著在聲量上式微,在投入市場後也能夠創造極佳的市場反響和輿論聲量。

    《請和男護士戀愛吧》播出後在多個社交平臺中掀起了相關話題討論,其微博主話題詞#請和男護士戀愛吧#的閱讀量達到4799.8萬。同時該劇男主角江寒擁有的“想成為歌手的男護士”的人設,在追求音樂道路中的默默成長,使得不少觀眾聯想到歌手毛不易的成長經歷。促使該劇成為了劇版“毛不易的故事”,使之在更多觀眾群體中實現出圈和口碑發酵。

    良好的使用者反饋、高話題聲量是芒果TV在展開微劇集的試驗性內容生產過程中,在受眾向和內容向最終達成的結果,與此同時,從演員向來看,微劇同樣將成為芒果TV為新生藝人提供孵化機會的重要方式。

    “以微劇作為藝人孵化和使用者上升的渠道,如果你在芒果TV短影片上傳的內容能得到其他使用者的支援,你就有機會參演我們的微劇,如果在微劇中能夠吸引到更多關注,你甚至可以參與芒果TV長劇集的演出,這是一個非常可行的上升化渠道”。這是製片人劉達雅堅持透過短影片活動選拔演員的邏輯。

    《請和男護士戀愛吧》便是如此,在前期,透過在芒果TV短影片官方釋出“用偶像橋段來撩你”的演員甄選活動以及“全網徵集戀愛嗓”的OST演唱者徵集活動,為該劇選取優秀演員和演唱插曲的歌手,同時透過與網友的互動,為該劇積累了一定熱度,以內容為出口,為平臺孵化優質藝人奠定了基礎。

    音樂愛情甜蜜交融,小體量承載密集“亮點”

    “如何在平凡的工作中找到快樂,同時也為他人帶去快樂,如何平衡愛好和事業,如何實現心底的渴望”,是執行製片人李佳思對《請和男護士戀愛吧》劇情內涵的解讀。不難看到,愛好和事業、夢想與現實,是這部劇想要真正去探討的問題。

    劇中,外冷內熱、追求夢想的江寒,活潑開朗、自信樂觀的夏天,處事嚴苛、內心溫暖的護士長張爾晴,沉默寡言、堅定執著的周子翼。四個性格各異的角色圍繞“音樂、愛情、友情、夢想”發生了一連串的青春故事。

    “今天我能站在這裡,是她給了我成長的力量”,江寒在劇中說到。在“星期八”酒吧的相遇,拉開了江寒和夏天這一對歡喜“冰火CP”的愛情故事帷幕,江寒在劇中是一個內心充滿對音樂的渴望,但卻受到百般阻攔,難以實現夢想的男護士。而夏天的出現,和她擁有的敢於表達和充滿熱情的性格,則成為了點亮江寒生活的火花。

    江寒與夏天之間的愛情細節,讓整部劇充滿了粉紅色的“甜蜜感”。在康復科中,江寒貼心地為夏天準備生日禮物,在惹夏天生氣後,使用“愛心紙條、愛心便當、機器車傳送禮物”來花式求原諒。同時,夏天也在康復科中與江寒進行了多樣的甜蜜互動,讓觀眾汲取到多種糖分。

    在多樣的撒糖情節之外,劇集對於“夢想”元素的塑造同樣體現地十分明顯,透過“音樂和夢想”串聯起整個劇情之時,也使其成為甜蜜劇情外衣下的堅實精神核心。

    江寒由最初的不敢追逐夢想,畏懼碰壁、害怕失敗,到在夏天的鼓勵下,以及周子翼、護士長和康復科中的護士同事和病人的共同支援下,變得敢於嘗試、無懼失敗。實現了從“我一直都是一個普通人,我沒有才華,我一無是處”的自我否定,到勇於嘗試,成為能夠在舞臺和生活中閃閃發光的那個人。

    更重要的是,作為串聯起全部劇情的關鍵,“音樂”元素的高品質在該劇的製作中體現得淋漓盡致。從劇中的主題曲《康復科的溫柔時光》到《待定》《夢境童話》《秋又是一年》等劇中插曲,均被收錄至網易雲的《請和男護士戀愛吧 OST》音樂專輯中,在網易雲中收穫了諸多好評,“這部劇的音樂真心可以”“歌曲真的很鼓勵我”等。

    精準定位、深刻立意,突顯芒果TV青春正能量

    “夢想與奮鬥”無疑是《請和男護士戀愛吧》最終表現出的劇情主旨。在導演江嘉偉使用微劇的內容體量對劇情進行“斷舍離”,打造“極致人物、極致敘事、極致矛盾”之餘,突出故事的正能量也成為了這部劇能夠打動人心的重點。

    《請和男護士戀愛吧》以男護士這一職業作為切口,藝術化地再現了面臨極大生活壓力的青年在工作、生活中的現實情景。

    “江寒的生活狀態其實是當下許多年輕人會遇到的,誰沒有在職場中遇到過難搞的客戶,就像劇中他的病人,像魔王一樣的上司,就像護士長,還有一些拿他們不知道該怎麼辦的同事”。正如執行製片人李佳思所說,劇中角色所呈現出的面對夢想時的畏縮,無人理解時的彷徨和孤獨,都是當代青年在生活中會頻繁出現的狀態。《請和男護士戀愛吧》對於現實感的營造,使得該劇能夠真正落地,而不是形而上地浮於表面。

    更重要的是,《請和男護士戀愛吧》對於愛情、友情、夢想、堅持等正能量主題的聚焦和塑造,使觀眾在享受劇集帶來的甜蜜爽感的基礎上,也能透過劇情得到更多的思考。

    “甜只是基礎,甜裡面的夢想、感情、自我成長,這才是我們覺得青春愛情題材最應該給當代年輕人做的示範和榜樣”。製片人劉達雅認為《請和男護士戀愛吧》能夠給觀眾情感代入的體驗,為使用者傳遞正確的價值觀,才是支撐這部劇真正出圈的關鍵。

    將青年特性和年輕文化巧妙結合,傳遞青春正能量,始終是芒果TV在內容生產中堅守的方向。此次芒果TV對於青春題材微劇這種內容形式的試水,能夠透露出,芒果TV作為頭部內容生產平臺和主流媒體,具有的極高使命感和責任感。

    “我們最終的目的是要透過內容去傳遞一種更積極的價值觀:什麼樣才是一個更好的人,什麼樣才是一個更好的自己,怎麼樣才能更好地去幫助自己成長,幫助他人成長。讓使用者看到多方面的社會人生形態,最終去思考自己想要成為怎樣的人”,製片人劉達雅圍繞芒果TV在後續微劇集生產過程中需要堅持的方向時說道。

    《請和男護士戀愛吧》的播出,無疑是短影片風頭正盛之時,芒果TV在劇集內容形態方面的創新嘗試,同時也是芒果TV在撬動平臺使用者方面的有益試驗。芒果TV立足於自身獨特的優質內容和“年輕正能量”的使用者群體,在微劇市場的不斷開拓,也將為劇集市場帶去更多新訊號。

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