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1 # 模仿人類的機器89757
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2 # 黑白緣灰
各位看官好啊,我是餐飲腹黑學的張叄下面我來回答這個問題
問題聚焦一下,餐飲如何漲價其實就是產品價格,漲價的方法比較多,但是我只認為有幾個可以接受的方式。
1:選單漲價,漲價規律為每年提升整體選單售價的3%-5%的價格,因為這是國家通貨膨脹率的規律,具體操作方法可以進行菜品規劃和菜品分類,菜品分為,高毛利型,暢銷型,流量型和爆款型這幾種,漲價方式爆款的不要動,因為爆款的目的是為了引流和穩定客源,要把菜品的價格加到暢銷型和裡邊,和高毛利做組合,部分降價,降價在反加價的方式比較科學。
2:利用自己的會員體系,原有價格提升,會員更新會員價,加價基本在10%左右,不虧反賺。要麼客人加入了會員系統你得到了資訊,並且可以有子彈做營銷帶來生意,要麼他原價購買您的菜品,降低誤傷率。會員菜的設定是全選單40%的菜品做會員價,而不是全部菜都要做。
3:捆綁銷售漲價,1+1大於2,低價格和高毛利做組合套餐,提升利潤也是比較好的方法,具體要看您餐廳的業態決定。
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3 # 小時餐飲快播
斗膽做個判斷——
你問的實際是這個問題:
餐廳如何漲價,顧客才不感覺貴(不感覺反感)?
這裡我有一個方法——增加產品(菜品)的附加值。
舉幾個例子。
1.藉助礦泉水增加產品價值。
老鄉雞的肥西老母雞雞湯,價格一直上揚。
小份雞湯價格由原來的14元/份,
提高至16元/份,而今已是20元/份。
漲價沒有影響老鄉雞的客流量,
反而使得這道招牌菜更暢銷,
完全沒有受到價格的影響。
2.藉助文化遺產(非遺)增加附加值
九鍋一堂酸菜魚,用農夫山泉礦泉水烹製,選用非遺酸菜,
其酸菜魚價格應勢上揚,由原來49.9元/份,調整到59.9元/份,
3.藉助麵粉增加附加值。
這家店,店門外易拉寶、門臉、店內牆面都是同樣一句話:
“選用一加一天然麵粉,真正無新增。”
紅紅火火的就餐場面,
充分說明了他們的做法非常對路。
最後——
選用大牌食材,精益求精,
能增加產品的價值感,
更能增加顧客對我們的信任感。
在此基礎上漲價,顧客是不敏感的。
因為顧客圖的不是便宜,圖的是物超所值。
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4 # 餐飲界
餐廳業近年來什麼都貴了,人工貴,食材貴,鋪租貴,環保貴,在這四貴臨門的時候,餐企老闆想不漲價也不行。但是漲價又可能得失顧客,那麼,餐廳該如何巧妙地漲價,讓客戶心甘情願地買單?
為此,我們整理了目前在業內比較流行的幾個漲價方法。
1)PI值漲價策略
今年年中,海底撈鄭州門店進行了部分產品的調價。有的漲了幾塊,有的漲了十幾塊。但是,大多數的消費者在用餐過後卻沒有感覺到太明顯的漲價,這是為什麼?
這是因為海底撈是根據PI值和價格彈性係數這兩個因素進行價格調整。PI值,也叫千人購買率,也可以稱為商品的購買指數、商品的人氣度或是商品的聚客指數。
PI值與價格敏感度的關係十分密切,PI值高的商品是價格敏感商品。PI值高,說明該商品被客戶的關注度高,購買頻率也高,這類商品會在客戶心中形成一個固定的價格區間,商品價格稍有變動就會引起客戶的注意。
商品PI值往往與商品的定價、毛利率呈現反比的關係。也就是說在同類商品中,PI值越高,定價越低,商品的毛利率也越低;反之,PI值越低,定價高,毛利也高。
漲價之前,海底撈在鄭州的客單價基本上在70-90元,漲價之後,基本上還是這樣一個區間。這樣操作,可以減少顧客的心理落差。
2)新品迭代策略
讓消費者心甘情願為你的產品買單,是提升餐廳利潤率的核心問題。對於有研發能力的餐飲店,推新品是個不錯的“間接漲價法”。
在消費者的認知中,不同品類的產品對應不同的消費能力。這一觀念,限制了很多餐廳提價和議價空間,使得餐廳的盈利能力被限制在一個範圍之內。為了改善這一現狀,Kao鋪將引入利潤高的爆品產品替代餐廳固有產品,比如壽司。在kao鋪創始人呂強看來,爆品迭代的運作方式,比起簡單粗暴的升價要更容易讓消費者接受。
3)組合套餐策略
在快餐廳的套餐組合下,很多消費者甚至可能完全不會關注單品本來的價格。
而在很多中餐館,餐廳中任何兩個菜品之間都有可能建立連線:顧客點餐是某幾種菜品的排列組合,這好似在網狀結構上畫出了一條條線,這一條條線正是餐廳需要為顧客備餐的產品線。
因此餐廳的定價不應孤立地考慮單品的價格,而應考慮一條條備餐產品線的價格。套餐定價的方式,可以在一定程度上模糊消費者對於價格的概念,也可以減少消費者的心理落差。
漲價對商戶來說,是保障盈利的重要手段,也是一次危險的嘗試。
漲價的過程中一旦發生差錯,很容易造成客群流失,前期的積累全部浪費。而成功跨過這一步,店鋪就能進入良性迴圈。同時,漲價也是沉澱忠實客戶的過程。
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5 # 知行創優黃翰德問題所問:餐飲應該如何漲價?
問題關鍵詞:漲價
漲價:因為市場供求關係,以及受同業競爭態勢影響,調整價格幅度的經營行為
價格是價值的貨幣表現,它受市場供求關係影響,有起有落,但不會偏離產品自身價值。同時,價格也是一種經營策略,為了遏制同業競爭,佔有和增長市場,可以主動調整價格,形成價格體系我從經營角度闡明問題觀點:第一點:餐飲漲價的主要原因餐飲漲價的具體表現就是‘’出品價格‘’上升⑴外部環境影響
①變動成本上升
A:主料成本
舉例1:小龍蝦B:輔料成本
舉例2:蔥薑蒜C:能源成本
舉例3:煤炭改天熱氣D:人工成本
舉例4:員工購買社保⑵內部環境影響
①效率(出品速度)
②自然損耗(淨菜率)
⑶經營策略影響
①推新品(老出品漲價,形成對比)
②跟隨(競對漲價)
第二點:餐飲漲價的時機及要點時機:⑴時機的理解:
能夠獲得客層認同,不至於造成客層流失的機會⑵時機的型別:
①出品迭代(份量增加)
②出品創新(招牌菜)
④季節更替(時令菜)
⑤營業推廣(限量出品)
⑥增值服務(會員訂製)
⑶要點:
①漲價的前提是‘’服務升級‘’
②漲價的目的是‘’篩選客層‘’
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6 # 七零後人生回味
現代餐飲被人工,房租費用所綁架,經營起來會有很大的壓力。再加上原材料的波段性漲價,給很多經營者帶來很多煩惱,對於菜品漲價的問題,不應該在原有菜品上進行漲價,應該不斷的創造新產品變相的提高價格,這樣會避免很多老顧客的就餐心情。
不斷的出現新品會給顧客感覺每次都有新鮮菜品,就會忽略到菜品的漲價。
回覆列表
在不會對顧客的使用者體驗造成傷害的前提下,逐漸提高自己店鋪的客單價,利潤將會達到更高的水平,並且門店也能進入一個更加良性的迴圈。
讀過勺子課堂的一篇文章,裡面有這方面的分析。餐飲發展到現在,已經從滿足人們的生理需求升級到了滿足人們的心理需求。拋開現實因素,經營者永遠都可以找到新的附加值來促進人們的消費,可以是在食材、裝修、服務方面,甚至可以加入其它的文化、娛樂元素。如果一家店只能滿足顧客的口腹之慾,那麼定價可能停留在快餐的水平。而如果從裝修到服務上都給人很好的體驗,那麼定價可能高於快餐數倍甚至數十倍。