3月26日，蘋果召開了2019年第一場釋出會，整場釋出會只有軟體服務，而無硬體。不免讓國內消費者有些失望。而蘋果作為手機業界焦點，一舉一動都頗受同行們的關注。蘋果釋出會後，國內很多廠商都為之做出了評價，自然也包括華為和小米，然而這兩家的表態卻受到了完全不同的待遇。

很有意思的是，華為和蘋果盡然在同一天舉辦釋出會。蘋果是臺北時間凌晨一點，而華為是臺北時間21點。作為全球性的競爭對手，二者的舉動自然會被很多人所關注，並進行對比。而華為在蘋果釋出會召開完後，在愛爾蘭官方發文：感謝蘋果CEO庫克暖場，接下來重頭戲開始了！很多人覺得華為碰瓷蘋果，但是如今華為和蘋果已經是一個層面對手，因此這種禮貌而又不失幽默的宣傳，在國外媒體宣傳中是很常見的。就如蘋果和三星互懟一樣，如今華為也加入了這個陣營。因此對於華為當天的調侃，很多人還是樂意接受的。

相比於華為的風趣幽默的宣傳方式，小米就比較直接了。在蘋果釋出會結束後，小米電視營銷副Quattroporte，直接發言稱蘋果學小米，也來鐵人三項。據說當年雷軍提出了小米的商業模式，透過軟體+硬體+網際網路服務形成鐵三角。而此次蘋果提出的軟體+硬體+服務與之類似。所以小米人員簡單的認為蘋果在學習小米。可是反過來想，當初雷軍提出這一模式時，是不是學習了蘋果了？蘋果一直以iPhone等電子產品為硬體入口，軟體上以IOS為載體，提供APP Store，Apple Music等服務，如今只是將這一服務擴充套件開來。而小米手機可以算作硬體，MIUI難道不是跟隨IOS發展起來的？而服務方面，小米提供了什麼？如此簡單的就認定蘋果在學習小米，所以很多人對於這種說法很不贊同，覺得小米在碰瓷蘋果，因而沒有好的待遇。

其實誰對誰錯並無定論，華為和小米都是在營銷罷了，達到宣傳自己的目的。至於為何所受待遇不同，可能華為和小米在消費者心中地位不同吧。

其實我們知道，業界對於蘋果的釋出會一直是非常看重的，除了國內此前，錘子科技老羅的相聲裝會能媲美之外，蘋果的釋出會應該是最受關注的。

無論是蘋果的春季釋出會還是秋季釋出會，每次都能夠帶來驚喜，那麼，此次蘋果在春季釋出會之前就已經上架了，包括iPad迷你等等一系列產品，很多使用者會認為，蘋果可能在春季釋出會上有可能要放大招，但事實上此次釋出會還是針對國外使用者的更，確切的說應該是美國大本營的一個軟產品釋出會。

我們知道蘋果在釋出會上主要還是在內容方面，比如在影片新聞等等方面，進行一個佈局和擴張，此次釋出會也被消費者戲稱為可能大牌明星最多的一次蘋果釋出會。蘋果也有可能要進軍電視內容行業。

華為方面則表示，蘋果此次是為華為產品釋出會暖場，因為我們知道蘋果和華為的釋出會時間相隔非常短，也就是說蘋果釋出之後就輪到了華為在巴黎舉辦p30系列的釋出會。

那麼綜合華為的觀點，也就意味著對此次蘋果的釋出會例行失望，當然每次蘋果釋出會之後，餘承東也都表示穩了。這是一個所謂管櫟的宣傳方式吧，目前華為三星包括蘋果也都在間接性的互懟！

不過從整體來看的話，華為的碰瓷還是要多一些，畢竟三星和蘋果的產品目前是可能優勢比較明顯，華為除了拍照之外，確實在其他方面的話語權並不是那麼強烈，所以還是需要造勢營銷。

在得知蘋果有硬體轉為軟體產品服務的時候，小米則是高潮了一波，表示自己在這方面早有佈局和研發，算得上是蘋果的老師。

而目前來看的話，小米的佈局確實是比較廣泛，而產品鏈也是比較雜的啊，在手機發展到今天的情況下，小米的佈局已經完全顯現出了作用，這也算得上是一個戰略上的明智之處。

所以對比華為和小米兩者的營銷來說，其實本質上沒有什麼太大的區別，只不過華為目前已經適應了對人的幽默表達方式，而小米還在學習之中。

蘋果就是當代數碼領域的公共WIFI，誰都想蹭他的熱點。

當然，蹭熱點沒什麼不好，都是雙贏的事情，無非是吃相問題。

實際上我市場思考一個問題：為什麼我們的消費者開始漸漸出現了牴觸的情緒？

究其原因，還是資訊的不斷開放和使用者對於真實體驗的不斷最佳化導致的。

要問中國數碼製造企業裡面誰有資格能夠與蘋果正面衝擊？我想除了華為，沒有其它的企業。

我們尚不談華為龐大覆蓋亞歐美非的基建業務，以及在通訊領域的技術積累沉澱，實際上這的確是華為最核心的地方。

我們就只看華為的硬體終端業務，PC裝置有MateBook系列，平板電腦有M系列，穿戴裝置有HUAWEI Watch系列，手機有P、Mate、Nova等系列，還有智慧家居等產品，實際上不難看出，華為正在按照蘋果的方式有條不紊的佈局自己的移動產品裝置。

同時華為的手機和手錶業務已經躋身全球市場前列，尤其是歐美市場，這種品牌效應回溯到國內時，大家的品牌認同感和民族自豪感突然就被激發了：“看我們中國的華為多牛，歐美都在用它的產品”。其實過去索尼也是一樣的，早期在日本不受歡迎，只因為是“中國產”，之後進軍歐美市場獲得成功，再次回到國內就變成了民族品牌；同理，大疆創新也是一樣的。所以我們說華為成功樹立了品牌形象，這是有目共睹的。

同時華為的硬實力的確不弱，從底層的通訊技術，到如今掌握了手機端最受供應鏈牽制的處理器技術和攝像頭技術，從18年來發布更新的三次產品更是佔據了DxO評分前三名，並且P系列和Mate系列成功進入高階市場，與三星和蘋果處於統一梯隊。

所以當華為發那條推特的時候，大家不會是覺得在蹭熱點，而是一個對手對另一個對手的致敬和挑釁而已。

在我看來，小米2019年真的需要低調，老老實實做產品，矜矜業業擰螺絲。

說實話自從小米赴香港上市之後，很快就跌下了神壇。推出了Mix3、小米9兩款反響平平的產品，手機銷量成功被OPPO、VIVO反超，不得不得獨立出紅米子品牌去穩定千元機市場的份額；米家產品線再也沒有更新過像小米電視、淨化器那樣的爆品，即便是推出價效比較高的小米遊戲本，也沒辦法點燃消費者的激情；透過硬體獲客，軟體盈利，把自己包裝成一家網際網路企業的說辭，也受到了華爾街投資人和分析師的質疑。小米基本上就快要跌下神壇了。消費者已經對小米失去了原本的熱情。

越是低谷期，那麼公司的各位高管就越應該少說話，千萬不要激起消費者的情緒。但是小米這一週以來基本上就像是沒有公關部門了一樣，先是高階副Quattroporte在蘋果釋出會後說小米也提出過“軟體+硬體+服務”的鐵人三項，是，過去雷軍在釋出會上提出過這樣的說辭，但是小米哪一塊做到極致了？軟體，MIUI是好用了，但是IOS、EMUI、Flyme、OPPO Color都變好用了啊；硬體，堅果處理器石沉大海，原本MIX系列的超前意識不復存在，甚至被OV反超，連最起碼的3D結構光在米9上都被砍了；服務，小米有服務麼？哦，售後還是蠻好的。於是此話一出，消費者肯定就不答應了，一片冷嘲熱諷。

然而萬萬沒想到，高階副Quattroporte喝醉之後，小米聯合創始人林斌也喝大了，華為剛剛釋出P30 Pro拍照評分第一名後，連發微博聲稱小米9影片依舊全球第一，大光圈依舊是全球第一，20W無線快充依舊全球第一。這就等於是，大眾剛剛激起的民族自豪感，小米卻要背道而行之，澆一盆冷水說：那個產品其實很多地方都不如我哦~情商之低猶如我這樣的理工男。結局也是一樣的，微博下面幾千條留言全是冷嘲熱諷的，順帶還把雷軍的微博也拉下水了。

希望小米能夠在2019年推出一些重新讓消費者經驗的產品吧，否則只能淪為跟榮耀做競爭的品牌了，不是“生死看淡，不服就幹”麼？