電商平臺如何做品牌策劃？其實品牌策劃大體相同，跟平時線下的差不多。如果說電商平臺怎麼做，那就只能說只是平臺不一樣而已。

我們就列舉天貓平臺而言，品牌規劃怎麼做？

1、市場分析：

1）購買人群：性別，年齡，價格區間，區域，屬性等每個維度的佔比

2）品牌的價格，定位，人群，市場佔比，代表產品等

透過這兩個維度，做一個市場人群定位

2、品牌定位

透過以上資料分析，做出一個人群的定位。人群的特性，定位出品牌的調性，產品的屬性，品牌的視覺等。

人群定位，得出品牌定位

3、品牌使命

品牌的定位好之後，思考品牌使命，品牌口號等。為品牌做出一個方向性的導向。哈哈，，其實簡單點說，就是這個故事怎麼講。

4、品牌載體

載體可以使一隻貓，比如天貓，京東的狗等。要殺出品牌的路，最好給你的品牌象徵物賦予人的性格，明確的人設。

5、品牌推廣

推廣，先確定渠道的特性是否符合品牌的調性。這就是電商做品牌策劃的區別點。做好品牌渠道推廣，拉長戰線，你的規劃就完成了。

中間還有很多細節，希望你看完可以有一個方向。

品牌的高畫質晰度

品牌天造地設，獨特性、高畫質晰度。使消費者認牌、記牌、愛牌！

比如：華為、中興，讓人看了，心中升起愛我中華的民族情懷。

地方特色、民俗特色品牌，也讓人非常接受，廣州有個品牌“點都德”（粵語意：做能成），這個品牌策劃真的順風順水，從地方特色到文化特色的策劃，名品意相結合，從吃飽到吃情調吃文化。每個月推出“意頭菜品”吉祥如意，意蘊深遠。

二、品牌推廣的話題力

幾乎每一個華人都熟悉老乾媽，據說現在的年輕人吃雪糕都要沾著老乾媽。在國外，老乾媽能賣到10美分一瓶，就算這樣，仍然有很多人趨之若鶩。

老乾媽屹立不倒的“硬質”產品，有一股穿透人心的話題力，老巢引新風！吃雪糕沾著老乾媽的青年人，這是非常棒的創意！

三、品牌的可操作性

平臺上的品牌，應考慮其落地點和範圍，有高的操作性。比如，有推廣手感柔順的服裝品牌，但事實上，質感是多樣化的，不能停留在舊年代裡。

有一些文化品牌名稱古色古香，但給人感覺像收藏品，給人“小眾感”！

如何藉助IP營造品牌影響力

任何一個品牌都不想將自已立於市場的不敗之地。可曾想，當下市場經濟面臨著嚴重的同質化現象。如何讓品牌一直持續在消費者心裡面留下烙印，這就是當下很多品牌商的一個難題。隨著科技的進步，創新產品以及智慧化產品的日新月異。使得很多品牌使出各種解數，突破行業瓶頸。

其實很簡單，要使品牌一直長盛不衰，就是要讓品牌一直保持新鮮感。不斷昇華其內容，將內容深深地滲入到消費者，促使消費者習慣成依賴。借勢則成為品牌商家的重要出路。藉助明星、網紅已成為典型。不做IP品牌就缺會少了價值支撐，很難和消費者建立情感依賴的聯絡。否則到了最後，品牌之間很可能就會淪落到依靠價格戰來吸引使用者。而小米與開心麻花的沈騰和馬麗這兩個IP的合作完成了成功的營銷案例。可以看出，透過IP是可以帶動品牌促進營銷。

《購》採購，購買的意思。

《你》第二人稱，就是IP主體身份的標註。

《售》銷售，售賣

簡單形容就是：我買你賣的意思。實則就是，IP電商最權威的註解和呈現方式。

1: 呈現方式:

2：鎖定方式：

傳統平臺僅限於進入直播平臺關注，沒有其他繫結方式。而購

你售任何註冊成為IP主題的個人，擁有多種與粉絲的繫結機會

A、掃碼繫結

娛樂世界大屏全國落地對外展示機會，同時，一旦有人掃碼自

己，系統第一時間提示是否繫結，掃碼者確認繫結，將終身成為繫結關係。

B、分享繫結

C、搜尋繫結

當粉絲根據偶像在第三方平臺聽到自己的名字並直接進入購

你售IP商城進行搜尋找到自己的，系統仍然將提示是否進行終身繫結，一旦粉絲選擇終身繫結，永久進入平臺都是首頁首顯。

3：粉絲拓展

A、開通代言同款

B、落地共享繫結

4：共享機制

A、開啟粉絲共享紅利

並經過技術改良，實現了每個IP粉絲分享的獨立鎖定及分潤特性，保障每一個IP主體的追隨者擁有同樣的利益保障，確保參與到IP商業運營每一位貢獻者都能夠實現價值轉換。

談及品牌策劃，絕大部分企業品牌在策劃時，首先要考慮的就是是品牌定位。電子商務策考慮網必須站在劇烈的市場競爭中更好的保留與生長。

按照整個行業，集市場、政策、公司資源、產物屬性等等身分，對品牌做出定位，這是保證企業連續生長的根本。談及品牌定位，品牌的市場標的目的和產物屬性是最重要的兩個元素，市場標的目的是指細化方針斲喪群體，做某一規模的NO.1;產物屬性，抉擇了我們能否成功創造出一個帶有專屬屬性的品牌，適宜方針斲喪群體的功能需求、視覺審美，獲得客戶認可，方能進步銷量及建立出著名品牌。

二、品牌符號

1.命名

在如今的產物同質化時代，一個好的品牌命名，不僅能讓斲喪隨意記住，還能能影響斲喪者的購物選擇，讓產物營銷推廣加倍順遂。

2.標識表記標幟

任何一個品牌的建立，都必要建立屬於本身的品牌籠統和品牌文化。品牌拔擢必要樹立身牌焦點文化，構建以品牌文化為中心的品牌識別體系，從而建立辨識度高、客戶認同感強的焦點品牌價值體系，充實把持企業通通營銷傳佈勾當，不竭宣傳品牌文化與籠統，讓品牌產生本質性的價值。品牌拔擢不成貧窶的過程就是，對品牌設計、品牌宣傳、產物包裝，從氣概、屬性、價錢等便當，讓斲喪者認可的一些列過程。精采的企業品牌籠統，能深深紮根在斲喪者心中。視覺上的立異，同樣能讓企業在發賣上獲得衝破。

三、市場調研

在整個營銷體系傍邊，最重要的兩個環節就是市場與斲喪者。市場網羅你的品牌所運營的情形及市場，和產物的方針斲喪受眾。我們研究市場，必要體味整個行業的生長標的目的，順勢而為。

四、差異化賣點

之前的品牌定位、品牌符號、市場調研，不僅合用於電商品牌的籌劃，同樣合用於其他規模品牌自創參考。

電商品牌區別於其他行業的不合點是，將產物以最快的速度推向消費者，並且同樣能快速獲得反響，就是將產物的賣點以資訊化、大流量的發展擺在客戶面前。而電商品牌最大的上風就是可以經由過程蒐集手藝手段，向大量的網際網路客戶，停止全面的產物展現，這是傳統線下推廣中難以做到的。

電商產物的可以總結消費物差異化的三個標的目的：功能性、時髦性和附加屬性。功能性要滿足客戶的斲喪需求，時髦性需適宜客戶對時髦審美度和流行感染度，附加屬性可表如今產物的本身，如包裝、搭配、辦事等等。

電商品牌籌劃不僅僅只是一個品牌的建立，還網羅了它的線上運營和線下落地，怎樣能做好一個電商品牌，必要好視覺籠統設計，好的推廣運營手段，保證消費者在蒐集中，能預備地找到你的品牌，獲得客戶認可，例如買家電上京東，買服飾小商品上淘寶等。找到適宜本身的規模，作為電商品牌的差異化賣點。

所謂品牌策劃，就是使企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，並使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或服務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合。增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。更深層次的表達是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。