這個答案在剛剛上映的時候寫的，現在票房已經好很多了。

這是個有趣的現象。不僅僅是中國產動畫的問題。

網上大部分人嚷嚷需要現實題材的電影。

結果就是《暴裂無聲》《嘉年華》《暴雪將至》《闖入者》……這些電影都虧本。

有黑暗現實，有性侵題材，也有犯罪題材，也有涉及那十年的，但是票房都不好。《嘉年華》群星宣傳還趕上紅黃藍案，依舊票房2000萬。

轉頭網上的人繼續哭喪沒有這類電影。

中國產動畫也是一樣。

成天說只有喜羊羊熊大熊二，到了真的有點質量，符合知乎豆瓣微博口味的動畫出現了，票房依舊不好。

之前的《大護法》知乎豆瓣那麼多人解讀所謂的隱喻，但是票房也就那回事。

《白蛇緣起》也遇到了一樣的困境。

回頭在網上說，為什麼沒有這類優秀電影啊？

投資商不傻，費心費力做出來票房不好，那不如做點無腦但是來錢快的。

這幾年，經常有人喊著國動崛起，國漫復興，到現在，已經被調侃為國動在仰臥起坐。其實，我們是不是把國動誇大了呢？

其實，國動圈很小，也許近幾年國動番劇發展不錯，但是，那是因為過去更差勁，差勁到沒眼看的囧境，我們所說的復興，不過是對比過去我們進步很大而已。但是，如果稍稍對比其他，比如真人電影，電視劇，綜藝等等，可以這麼說，並不在一個次元。目前，我們國動電影最高票房來自大聖歸來，總票房是9億＋，但是，對比一下真人電影，10億，20億，30億，40億，50億，這樣的票房，國動電影根本都不能抬起頭。

更令人不那麼高興的現實是，多數國動電影的票房，破億的都很少，熊出沒大電影系列是基本壟斷了一半破億的國動電影。這就是目前國動電影的囧途。

首先，《白蛇傳:緣起 》這部電影本身質量和製作是可以的，但是敗在了宣傳。但是，為什麼不多多宣傳呢？是本家不願意嗎？不是，只是因為本家窮了。

《白蛇：緣起》的本家是追光動畫，之前出過《小門神》《阿唐奇遇記》《貓與桃花源》但結果無一例外都是…票房慘淡，每一部都投資以1000w為單位，但每一步都走向虧本，再土豪的公司也經不起這樣的撲街消耗，但這就意味著它就是一部垃圾作品嗎？

看看這製作看看這畫面…好萊塢級別的也不過如此吧！再看劇情…難怪…在低齡化的畫風下強行加入成年人的思想這就顯得非常的不成熟，又是一個有著一流技術但是沒有一流編劇的動畫公司。

這部《白蛇：緣起》，投資是8000w，要回本，按照日常電影三比一的比例，白蛇傳要回本，起碼2.4億人民幣，目前總票房才7505萬＋，如果客觀的說，除非發生奇蹟，否則回本無戲，虧本基本上是板上釘釘的。

老實說，對於我們來說，《白蛇：緣起》不過就是一部尋常的國動電影罷了，看或者不看，似乎並沒有什麼損失。但是對於動漫行業，特別是搞國動電影的人，是一個巨大的涼水。

首先，目前賺錢的多數國動電影都是幼兒向動畫，其次《白蛇：緣起》是主打成人向多次嘗試非幼兒向動畫電影都面臨撲街的局面，結果就是國動電影人不敢再輕易嘗試青少年和成人向作品，畢竟做一部虧一部，誰去做？也就是以後幼兒向動畫電影會比現在還要增加，而非幼兒向動畫電影會進一步減少，這是市場多年淘汰的結果，既然做非幼兒向動畫電影會虧本，那麼誰想做呢？情懷和理想抵不過飯碗。

追光動畫在《白蛇：緣起》後面臨裁員與撲街，上一次是做《精靈王座》的米粒影業。幾年內國內兩大動畫電影公司走向裁員撲街，怕是傻子還做國動非幼兒電影。但是戰爭結束的號角還沒有吹響！《白蛇：緣起》的戰績不會僅限於此，國漫的未來也不會止步於此！

白蛇緣起是好片子，但是壞在了劇情和市場定位的衝突。怎麼講呢？那就是雖然白蛇片子非常的優良，卻忘記了人群定位的問題。也就是說這部片子是給誰看的。如果是給大人看的，它畢竟是動漫，人群的接受度也就會徘徊在一個億左右。如果是給孩子看的，孩子能帶動兩個家長的市場，也就是孩子如果想看，最少是可以賣出兩張票的（父母陪同）那麼過票房兩億沒啥大問題，眾所周知，白蛇裡面有很強的情感線索甚至還有香豔鏡頭，那麼這些對於孩子的理解力和未進行性啟蒙的孩子就不太合適了。相反，《大聖歸來》情節設定相應簡單，正好迎合小觀眾的口味，西遊ip比重也比白蛇ip要重，還在比較好的檔期，自然而然從天時地利人和上要佔優。

《白蛇緣起》只能說是不錯，但是輸在了策劃失利和故事短板上，所以變成了一個叫好不叫座的電影樣板。

我個人的觀點來看，目前國內電影市場的高票房不等於好片子。大家還停留在去電影院只是想放鬆一下，在充滿壓力的生活中有2個小時的放鬆，全身心的哈哈大笑，沒有工作的壓力，沒有現實的焦慮。

因為我就是這樣的。

每天的工作讓我已經很累了，心累，身體也累。去電影院是我放鬆的一個方式，可以讓我處於專注但是輕鬆的狀態，每次散場都覺得很快樂。一般恐怖片、紀錄片以及風格沉悶的片子都不在我的考慮範圍之內，好片子可以在家看，不影響我影響他帶給我的意義。

就目前的票房分佈情況來看，應該很多人都是我一樣的想法。

口碑跟票房不一定成正比，首先，作為個人使用者來講，如果跟看手機上的感受跟電影大螢幕的感受沒有太大區別的話，可以選擇前者，也就是可以再等等。

其次，電影現在更多是一個消費品，沒有誰想去電影院看一個受教育的片子，這跟記錄片的感受也差不多。一個人窩在房間裡看，其實也差不多，而且電影院的大眾場合，不適合個人思考，深思。

還有一個是這個電影開始的宣傳並沒有太多，同時劇情方面，並沒有太多的期待感，說穿了就是一個關於愛情的故事，就算有太多的曲折也就只有那樣。

因此票房不景氣其實也是必然的。

白蛇之所以不能成為一部大賣國漫電影，有以下原因值得反思。

首先，這部電影給了我們一種濃厚的中國產漫畫風格，中國傳統的故事主題。人物建模以及整體的畫面製作，可以說已經是國漫的頂尖水平。雖然現在國漫的製作已經有相當水平，但是劇情還有所欠缺。

一、 劇情太過老套

先是女主刺殺國相失敗，跌入水中失去記憶被男主所救，然後兩人相愛；這情節設定相當老套，並且這個故事引用了，柳宗元的《捕蛇者說》，這部古文原本想表達的是，唐王朝由盛到衰的歷史轉折時期。公元755年安祿山之亂後，中央政權與藩鎮不斷鞏固自己的勢力，對人民加重賦稅，人民不得以捕蛇為生，從而導致了農民階級與統治階級的矛盾，批判當時的戰爭給人們帶來的苦難，但是在電影中卻作為主角愛情故事的鋪墊。

而白娘子要在千年之後報答許仙，應該是在當年白娘子還沒修成人型時，被許仙所救，所以才有後來故事，並且白娘子是受菩薩指點才化作人形，而不是白蛇的師傅。既然是改編中國傳統故事，就不能太過偏離人們的心中的故事

二、 主角愛情的發展

我相信看過這部電影的人，是不是會覺得主角兩人的愛情發展過於唐突，前面的鋪墊還不至於在電影一半時，兩人就親熱。如此唐突的劇情給人一種強行發展劇情的嫌疑，阿宣為了能和小白在一起，不是去加強自己五行八卦之術，而是去寶青坊把自己變成了一個沒有什麼能力的小妖，那麼之前鋪墊阿宣學習五行八卦之術只是為了逃跑嗎?並且在塔下那段劇情彷彿是強行呼應前文的鋪墊。

三、 時間邏輯

許仙(小牧童)救白娘子(小白蛇)大約在春秋時期公元前659年8~10月之間，地點四川青城山下。白娘子偷吃法海仙丹是東漢中期公元159年。娘子收服小青是南宋公元1141年農曆2月份，同月許仙採藥路遇白娘子。但在電影中他們首次相遇卻在晚唐，時間設定上不夠嚴謹。

雖然在劇情方面有些許瑕疵，但總體而言已經是一部不錯的國漫電影，並且肚兜的設定也給觀眾們幽默與搞怪的印象，精美的人物建模，優美的景色，動人的歌曲，無異於給這部作品增分。只是劇情方面要在有所改進，給人一種流暢的感覺，同時也要尊重故事背景，不能邏輯不通，劇情生硬。

最後用我在微博看到的一首詩作為結尾

《嘆前緣》

紅塵鵲會前緣起，情竇初開愛意知；

款款少年奔赴死，白蛇落淚意痴痴；

斷橋頓醒牽紅線，半世蹉跎待此時；

一見深情如故夢，千年輪轉與相依。