直播雖然現在很熱門，但直播還沒有影響到品牌的營銷！從我最近一段時間在各種影片媒體上的觀察，我發現在直播裡銷售的產品，其品牌都是不知名的小企業，甚至在外面的大市場裡從未見過的。這說明，直播在銷售的產品，大部分是主播利用自己的人氣或粉絲們的信任進行產品銷售，而即便一個100萬的粉絲，購買的粉絲最多也佔5%左右，除非一些剛需產品，粉絲們帶著好奇心購買一次，但很少有繼續購買的！
直播利用自己的人氣進行銷售，與早一些時候的微博微信，利用自己強大的粉絲群進行銷售是同一個道理。作為一個創新型營銷策劃專家，我一眼就看透了這種銷售方式的侷限性。因為這不是由品牌自身的力量影響到消費者，而是由主播個人的名氣或者粉絲的偏愛，而產生的購買行為，其實是很牽強的，就像你喜歡一個人，他卻一個勁地向你推銷某個產品，你可能拗不過面子，象徵性地買他一次。但你不可能有下一次。因為誰都討厭推銷！
直播也一樣，你原本關注主播，不是因為她要銷售產品，而是欣賞她的才氣或者顏值，但一旦她淪為產品銷售員，粉絲們也會大失所望，粉絲流失是肯定的。同時，這種方式，與品牌商運用人氣爆棚的明星代言是一個道理，當廣告停下了，銷售也停止了。
總之，我覺得直播對品牌商的營銷不產生任何影響，但作為品牌商，也可以藉助一些有影響力的，粉絲上千萬的主播進行合理的植入性銷售，而不是排他！因為現在的銷售者。幾乎都是圈子型的，某一個人影響一個圈子，那麼這個圈子的特性，只要與品牌調性和品牌產品吻合，就可以進行直播。
但直播也只是一個小小的營銷戰術，一個品牌力強大的品牌，絕對不會依靠直播這種小戰術而成功，像義大利和法國的時尚奢侈品品牌，需要這種直播嗎？這種小範圍的直播對他們會構成威脅嗎？NO！
我的意見很簡單，任何一種新生事物的誕生，總有其存在的道理，無論是小企業還是大品牌，我們不能拒之門外，應該去擁抱新事物。直播也一樣，品牌完全可以自己塑造一個網紅，透過直播銷售自己的品牌產品，這個對於有實力的品牌商來說，不是一個難題！
直播雖然現在很熱門，但直播還沒有影響到品牌的營銷！從我最近一段時間在各種影片媒體上的觀察，我發現在直播裡銷售的產品，其品牌都是不知名的小企業，甚至在外面的大市場裡從未見過的。這說明，直播在銷售的產品，大部分是主播利用自己的人氣或粉絲們的信任進行產品銷售，而即便一個100萬的粉絲，購買的粉絲最多也佔5%左右，除非一些剛需產品，粉絲們帶著好奇心購買一次，但很少有繼續購買的！
直播利用自己的人氣進行銷售，與早一些時候的微博微信，利用自己強大的粉絲群進行銷售是同一個道理。作為一個創新型營銷策劃專家，我一眼就看透了這種銷售方式的侷限性。因為這不是由品牌自身的力量影響到消費者，而是由主播個人的名氣或者粉絲的偏愛，而產生的購買行為，其實是很牽強的，就像你喜歡一個人，他卻一個勁地向你推銷某個產品，你可能拗不過面子，象徵性地買他一次。但你不可能有下一次。因為誰都討厭推銷！
直播也一樣，你原本關注主播，不是因為她要銷售產品，而是欣賞她的才氣或者顏值，但一旦她淪為產品銷售員，粉絲們也會大失所望，粉絲流失是肯定的。同時，這種方式，與品牌商運用人氣爆棚的明星代言是一個道理，當廣告停下了，銷售也停止了。
總之，我覺得直播對品牌商的營銷不產生任何影響，但作為品牌商，也可以藉助一些有影響力的，粉絲上千萬的主播進行合理的植入性銷售，而不是排他！因為現在的銷售者。幾乎都是圈子型的，某一個人影響一個圈子，那麼這個圈子的特性，只要與品牌調性和品牌產品吻合，就可以進行直播。
但直播也只是一個小小的營銷戰術，一個品牌力強大的品牌，絕對不會依靠直播這種小戰術而成功，像義大利和法國的時尚奢侈品品牌，需要這種直播嗎？這種小範圍的直播對他們會構成威脅嗎？NO！
我的意見很簡單，任何一種新生事物的誕生，總有其存在的道理，無論是小企業還是大品牌，我們不能拒之門外，應該去擁抱新事物。直播也一樣，品牌完全可以自己塑造一個網紅，透過直播銷售自己的品牌產品，這個對於有實力的品牌商來說，不是一個難題！