由秦嵐、聶遠、吳謹言、佘詩曼等主演的《延禧攻略》自開播以來熱度不減，在劇迷的“催促”下，該劇於8月6日宣佈加更，改為每週二至週日20點各更新兩集。

在由周迅、霍建華等主演的《如懿傳》宣佈開播之後，《延禧攻略》再次宣佈加更，變為日播。

這是和《如懿傳》正面剛嗎？

從檔期來看,《如懿傳》肯定是正式對打同題材宮廷劇《延禧攻略》,從演員整容以及製作班底來看，無疑《如懿傳》更勝一籌，但《延禧攻略》也有先入為主的優勢。

《延禧攻略》講的是令妃“上位”的故事。就現在的劇情發展來看，人物關係還算尊重歷史，尤其是帝后CP之間的愛情故事更是引發了無數人的熱議，要知道富察皇后是乾隆皇帝的白月光這件事可是有史料記載的，單是這一條愛情線，就夠《延禧攻略》圈粉無數了。

再看《如懿傳》，它講的是乾隆帝第二任皇后烏拉那拉氏的愛恨情仇，為了突出女主光環，《如懿傳》還特意弱化了乾隆帝和富察皇后的感情線，歷史上溫柔得體的皇后變成了精心算計的“壞女人”，而一直不得寵的烏拉那拉氏在這部劇裡倒是享盡榮寵。單看尊重歷史這一點的話，好像的確是《延禧攻略》贏了。再加上《如懿傳》的小說之前一直被傳抄襲，這部劇也算是未播先黑了。

兩部作品聚焦了共同的歷史時期和人物百態，同樣的乾隆時期，同樣的後宮爭寵，只不過一個是“令妃上位史”，一個是“繼後的一生”，這種後宮王者的論證簡直自帶PK體質。

如今“你pick哪一個”變成為新興話題，而網友亦自發分立成多派，眾說紛紜。

最大的賣點都是飾演如懿的人——周迅

吐槽歸吐槽，觀眾對《如懿傳》的期待值一點都沒降低，畢竟這部劇不管是製作班底還是演出陣容都是近幾年之最了，而且它的編劇流瀲紫還是現象級清宮劇《甄嬛傳》的編劇。

當然，以上這些還不足以讓這部劇收穫如此高的關注度。要知道，自始自終《如懿傳》最大的賣點都是飾演如懿的人——周迅。

它算不算得上是一部極致的清宮戲我們還不得而知，但可以肯定的是，在這部劇裡，我們一定可以看到一個不同以往的周迅。畢竟現在的周迅，早就過了需要靠獎項來證明自己的年月。

《如懿傳》這場圍城之戰能否成功打響？

目前來看，《延禧攻略》先入為主的人物形象和故事情節，正在影響觀眾對《如懿傳》的接受程度，觀眾對黑化的富察皇后、令妃以及洗白的如懿明顯出現了一些抗拒心理。

這正是心理學所說的首因效應，作用於影視劇或許便是數之不盡的續集效應。《如懿傳》雖不是續集，卻有同樣的困境。比如在大眾心中白素貞便是趙雅芝，之後劉濤就算溫柔賢淑、楊紫就算嬌俏可人，但終究不是趙雅芝；小燕子就是趙薇，就算黃奕、李晟一樣的鬼靈精怪。

最初接觸到的人物形象，也就是第一印象要想抹去，實在太過困難，當然，也不排除《如懿傳》能夠後發制人，憑藉高品質讓觀眾“不串戲”，走進新的人物故事，相信這就是如懿和乾隆的帝后愛情。

《如懿傳》這場圍城之戰能否成功打響？答案留給觀眾，留給市場。

《如懿傳》一波三折，終於和《延禧攻略》正面槓上了，首播播放量破億，但Bug不斷，口碑崩塌，豆瓣評分僅6.6分，比《延禧攻略》少了0.5分。

網上關於《如懿傳》和《延禧攻略》孰好孰壞爭議不斷，《如懿傳》能否逆風翻盤還未可知，但《延禧攻略》的火爆卻是毋庸置疑的。

話題不斷，熱度節節攀升

劇情很能打，營銷有攻略

“於正”自帶話題開啟宣傳節奏

另外，於正之前製作的古裝宮廷劇集攝影畫面大多是高飽和度阿寶色風格，曾在社交網路上引發多重爭論，而此次《延禧攻略》使用的“莫蘭迪色”一出場便顯得很高階，有不少觀眾表示被《延禧攻略》的優秀質感所打動。

服化道精良、人設新奇、劇情緊湊成功引流

《延禧攻略》在歷史考據上頗下了一番功夫，服道化置景、人物劇情設定皆有據可考。劇中“植入”了大量以非遺文化為代表的傳統文化元素，如刺繡、緙絲、絨花等，還有妃嬪們手中的團扇也大多仿照了故宮博物院清宮文物樣式。

同時，《延禧攻略》在人設和劇情上也一反常態，此次一改往日古裝劇的白蓮花女主和深情男主人設，樹立出黑蓮花女主，鑑婊吐槽帝男主，白月光皇后娘娘等頗為新奇的稀缺人設，劇情上女主屢次化險為夷，反敗為勝，基本兩集幹掉一個敵人，這一路開掛的劇情，反倒讓觀眾看得“很帶感”，實現成功引流。

劇情走向帶節奏，各種話題引發全網互動

《延禧攻略》自播出以來就話題不斷，100多個話題上了微博熱搜榜，比如“殺死姐姐的兇手到底是誰”、“CP站隊”、“魏瓔珞宮廷職場進階之路”、“純妃式粉圈女孩”、“爾晴今天死了麼”等。

另外，因為題材和人物的特性，《延禧攻略》與其他清宮題材劇形成互動，比如將《延禧攻略》、《步步驚心》、《甄嬛傳》、《還珠格格》等劇同一人物的相互串聯，讓人物和演員都打破了時空的限制，滿足了網友的趣味化調侃心理，引發全民頑梗，連秦嵐都玩起了“來世嫁給五阿哥”的梗。

同時，看劇還可以順便扒歷史，由電視劇官方微博進行科普引導，歷史細說清廷宮闈故事，進一步以百家講壇挖掘帝后愛情，點燃了網友八卦之心，這股歷史熱潮也吸引到@博物雜誌 @故宮淘寶 @國家寶藏 等權威KOL的蓋章，將劇情最大化外延。

真假劇透，飢餓營銷水到渠成

昨晚於正有宣佈《延禧攻略》週一加更了，從周播加更到週二-週日博，再到小說停更，劇本洩露，這一系列的操作為《延禧攻略》加了一波又一波的熱度，洩露出來的劇本真真假假，網友看完之後只會想著急於驗證，“觀眾忠誠度”就已經被留住了。片方深諳“得不到的永遠在騷動”心理，使得《延禧攻略》刷爆了各大社交平臺，這波飢餓營銷可是666。

IP建設：玩轉新媒體、定製跨界合作

《延禧攻略》打破了圈層的限制，比如不少自媒體都根據自身特性，緊貼劇情內容，釋出了各類話題，如科普大號果殼網的“《延禧攻略》五阿哥得了黃疸，真是因為愉貴人吃大餅嗎？”諸如此類的大量KOL釋出的話題發酵大家更關注《延禧攻略》。

還有，《延禧攻略》從日常生活、觸媒習慣、行動網路多面出擊，完成跨界合作的精準定製。《延禧攻略》深入日常生活，覆蓋鄰家便利店、蘇寧易購，京東到家，qq瀏覽器，搜狗打字面板、美圖秀秀髮型、輕鬆籌、滴滴打車、抖音微博等美妝、公益、生活、影片各類APP，“延禧”的周邊衍生品等，這些都很好地反哺到劇集，也推動著劇集的IP建設。

【資料參考】新營銷：《延禧攻略》爆紅的背後，這波“喪心病狂”的營銷操作你能想像嗎？導演幫：比“莫蘭迪色”更高階的，是《延禧攻略》的營銷手腕傳媒前線：火出圈的《延禧攻略》不僅內容反套路，營銷方式更skr！中國電影報道：《延禧攻略》成為爆款的背後，隱藏著這些秘密新劇觀察：《延禧攻略》：“爽”劇背後，是話題點掌握者營銷策略的勝利不是夢策劃：讓人慾罷不能的《延禧攻略》這麼火？背後還藏有營銷之道！

個人認為如懿傳的演技和劇情還是要比延禧攻略更好一些的，畢竟是大咖助陣！延禧攻略靠著演員低成本和道具服飾高製作來完勝的，加上熱播時的各種熱度無疑是讓這部劇走到了前段，黑蓮花一路開掛走到哪就發盒飯，看著很是爽。但是後期總覺得劇情很緊湊，看完以後也就覺得不過如此而已！現在如懿傳的劇情已經過半了，雖然道具服飾方面有所欠缺，這部影片充分的顯示了各個時期的女主的變化，但是演員的演技和劇情的跌宕起伏還是很線上的！