KAWS是美國塗鴉藝術家，原名BRIAN， 1974 年出生於美國紐澤西州，街頭藝術家，代表作品主要有《回家路漫漫》。 2006 年創辦街頭潮流品牌Original Fake，利用各樣獨有的Kaws式代表元素，進軍潮流服飾市場。

大學畢業後，Kaws曾為Disney公司及MTV電視臺非正式地幹了些雜活。之後得到朋友的幫助，冒險將自家的骷髏頭標誌元素注入紐約市的巴士站及電話亭的廣告海報，將其改頭換面，從此KAWS便一舉成名。

主要的就是它現在的熱度比較高吧！

【“KAWS們”如何從亞文化變為大生意】

歷史總是驚人的相似。如今，優衣庫與KAWS的聯名款T恤在國內引發了全民搶購熱潮，而早在KAWS UT第一季發售時，美國就曾上演過類似一幕。近年來，在KAWS、奈良美智、村上隆、Keith Haring等人的帶領下，街頭藝術不再侷限於亞文化圈，從拍賣收藏到衍生品售賣，形成了一個不可小覷的藝術生態和產業鏈條。這也開始引發人們的好奇，到底是什麼讓這些亞文化做成了大生意？又是誰在為這些KAWS們買單？

瘋狂吸金

“原價難買”的優衣庫UT系列又增加了新的成員。6月3日，優衣庫KAWS：SUMMER系列引起了一次不小的搶購熱潮，在當天0點線上渠道推出的瞬間基本售罄，不到一小時，線上除了個別幾款童裝外，幾乎全部顯示“此商品已下架”。

事實上，作為潮流的標杆，KAWS從版畫到衍生品再到聯名款基本上都會遭遇瘋搶。此前有媒體報道稱，KAWS的作品在2018年的拍賣中拍出了3380萬美元，同比增加260％，平均銷售價格也幾乎翻了一番，從2017年的4.2萬美元增長至8.2萬美元。

但KAWS並不是個例。近些年來崛起的這批街頭文化藝術家的作品已經成為收藏家、博物館們競相追逐的物件，並開啟了瘋狂的吸金之路：先有Jean-Michel Basquiat憑藉一副1982年創作的頭骨狀塗鴉作品在紐約蘇富比拍出1.105億美元天價；後又有近年Keith Haring和JR的飛速成長。

蘇富比亞洲區當代藝術部主管寺瀬由紀在接受採訪時曾表示，從一定程度上講，競拍者對街頭藝術家本人的熱愛和執著助力，在公眾間取得了很成功的宣傳作用。與此同時，這些對科技和時尚有著強烈興趣的年輕收藏家在社交網路上的參與度很高，這也是為什麼拍賣行要採取新的推廣方式來吸引他們。

在北京大學文化產業研究院副院長陳少峰看來，類似聯名款T恤的購買已經超出它本身的意義，成為一種象徵潮流與身份認知的文化符號，“亞文化內的人群大部分都對品牌很忠誠，消費力也強，他們花錢買的並不是衣服本身，更多的是在追求好玩，透過這樣一種文化符號來尋求認同感”。

網際網路+明星

KAWS的炙手可熱並非一蹴而就，相反這種文化是在時間的沉澱下逐步“打入”消費市場，其身上也被貼上了一系列的時代特色。早在2008年就曾來到國內。北京奧運會之前，李寧請了一些國內外藝術家為奧運造勢，其中就包括KAWS。當然在那一年，KAWS在國內還不為人知。

十多年後，網際網路的迅猛發展讓藝術家可以透過社交媒體引爆熱點話題，進一步提升名氣。而KAWS在國內的影響力則更離不開眾多明星的帶貨效應，潮流圈人士周杰倫、林俊杰、劉雯等都曾上身帶貨，也在無形中將KAWS的知名度在各自的粉絲群體中擴大。

在網際網路的“打卡心理”與“網紅追逐慣性”影響下，越來越多的圈外人捲入到了這場潮流活動中，為自己尋求時尚的認證。沈望舒表示，消費者對個性和時尚的追求，讓亞文化有了市場，“文化創意在很大程度上是出現在亞文化圈的，而且像街頭文化它本身就有比較好的群眾基礎，受年輕人喜歡，加上一些明星的示範效應，會引起一定程度的粉絲經濟，帶動街頭文化整體的消費”。

跨界紅利

優衣庫與KAWS的聯名款遭遇瘋搶可以證明，如今這些亞文化早已超過了其本身的文化屬性，正逐步做成大生意。“近年來，在KAWS、奈良美智、村上隆、Keith Haring等人的帶領下，街頭藝術不再侷限於亞文化圈，透過與潮牌、玩具、快銷品牌的合作，在全球範圍內掀起了一股街頭文化熱潮。而正是因為一系列的跨界舉措，讓這些原本只能在小眾藝術館展出的作品開始走進大眾消費的視野。”北京市社會科學院首都文化發展研究中心副主任沈望舒如是說。

當代文化、街頭藝術等亞文化市場表現強勁，玩具投資、聯名T恤等也已進入了常態化運作。以玩具公仔為例，近年來，包括美國Gary Baseman、Futura、MCA、DALEK，日本的村上隆、奈良美智、TOUM，英國的James Jarvis，中國香港的Michael Lau、鐵人兄弟等在內的藝術家、設計師、塗鴉大師紛紛涉足藝術玩具市場。2007年，奈良美智根據早期的一幅插畫作品，推出名為Sleepless night sleeping的限量玩具公仔，半年後在巴黎蘇富比以近2萬美元成交；村上隆推出的美少女Miss Ko2玩偶原型，在紐約佳士得拍賣行以56.75萬美元售出。

與此同時，購入潮流玩具、街頭藝術品也逐漸成為潮流買家的一項潛在投資手段。Artprice公佈的《2017年當代藝術市場報告》顯示，在全球最受歡迎的10位藝術家排行榜上，Keith Haring、Shepard Fairey、Banksy和KAWS 4位街頭藝術家名列其中。街頭藝術在引起收藏家狂熱追捧的同時，也逐漸成為當今藝術品市場最具活力的板塊之一。

“亞文化走進大眾視野，並且發展出自己的產業鏈，這都是文化發展進化的普遍規律。”中央財經大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉認為，隨著後現代社會的到來，人們越來越強調文化的多元性，藝術也不再侷限於傳統意義上的認知，不再只能是一幅畫、一件雕塑。“像和街頭文化相關的產品都有一定的藝術附加值，它更多的代表一種文化標籤，消費者透過購買這些產品，來獲得文化認同。”

我認為有三個原因：一是有人認為搶到衣服可以升值，用來賺錢；二是炒作，或許多數只是為了發新聞給大眾看而做的表演吧；三是真的喜歡，但我仍然認為這部分人不會多到新聞出現的那種程度，甚至手機掉了都不去撿。

你以為大家都知道KAWS是什麼嗎？不！真要去說的話，除去一些真正懂得品牌時尚的人才知道KAWS，上面的回答中已經告訴了諸位KAWS是一個什麼樣的品牌，而當時優衣庫瘋搶活動的人，誰又知道這是個什麼樣的牌子呢？

KAWS的最著名的其實不是他的設計理念，而是他臭名昭著的營銷方式，其實他也多次使用類似優衣庫一樣的營銷方法，目的是為了造成熱度，讓人們去關注這個品牌而已。

其實要我說，在場諸位，有誰真正知道KAWS到底是幹什麼的？

引起這次搶購事件的一個重要原因就是這款聯名單品的售價非常便宜，最高售價僅為99元。可能你會感到疑惑，只是一件T恤，賣到99元為什麼還會說它售價便宜？

這就不得不提到這次優衣庫合作的KAWS了。KAWS是一位非常著名的美國藝術家，在他的設計作品中，最經典的就莫過於Companion公仔形象，在去年的巴黎時裝週時，他與Dior合作的一款毛絨公仔更是被定價9,999,999美金，你沒看錯，七個9。

在正常情況下，他的聯名產品一般都不會低於四位數，這也就是為什麼說優衣庫這次定價99元屬於價格便宜了，這就好比花了20元買了個Dior口紅，應該來說是非常便宜了。

除了線上的宣傳，線上下優衣庫更是為這款聯名產品設定了大量巨幅、大版面海報▼

值得一提的是，優衣庫在發售前更是宣佈這款產品將是優衣庫與KAWS的最後一個合作產品，而設計師KAWS本人也是第一時間在自己的個人賬戶上大方的證實了這個訊息。

其實KAWS在國內並不是特別知名，除了上述的原因，我覺得從眾心理也是一個非常重要的原因。我覺得在現場哄搶的群眾們，可能真正瞭解KAWS的，或是真正知道這款T恤的價值的不到三分之二，更多的可能只是為了湊個熱鬧。