《浪姐2》的女星們，正三分悔恨四分涼薄五分假裝漫不經心地，向隔壁《吐槽大會》看過去。
都是上個綜藝炒回鍋肉，人家的鍋怎麼就選得那麼好？
當金巧巧錄製了300多個小時，只獲得了幾分鐘的曝光，還有一大部分是側臉和背影。隔壁的黃奕，不過是把張雨綺“我看男人眼光不行”的劇本撿起來，跟大家重新宣讀了一遍，就成了熱搜上的常客。
當胡靜一邊用力唱跳，一邊強調自己嫁的就是個“普通家庭”，都沒有在社交網路上掀起啥水花，隔壁的馬蘇就是講講自己曾經的姐妹花，就成了“閒人馬大姐”junior。
當ex流量藝人，願意縱身綜藝，把自己匯入一次炒回鍋肉的事業，他／她到底該如何為自己選一口鍋，讓這盤迴鍋肉炒的轟轟烈烈，而不是越炒越糊。
藝人們，除了在大師模糊的指引裡參悟天機，也許，還可以參考偉大的網際網路的產品思維。
2
《乘風破浪的姐姐》《吐槽大會》和《百變大咖秀》，是“回鍋肉”宇宙裡，三個最有代表性的山頭。
《乘風破浪的姐姐》裡，雖然30+女藝人們，因為“姐姐”這個年齡的分割槽，看似被冠以了某種同樣的精神氣質。
但事實上，除了年齡，姐姐們之間的共同點，也基本沒有啥了。她們之間能引起反響的互動，就是鏡頭裡的相互內涵，就是微博上的相愛。
那麼她們之間的互動，從營銷上觀察，其實只有兩種方式，品牌聯名和品牌碰瓷。
如果把《乘風破浪的姐姐》分解，那麼這是一檔所有動作，都只能停留在事件營銷的階段。
事件營銷這事兒，再騷氣的動作整第二次，消費者也覺得看夠了。
《吐槽大會》這個山頭，遠看上去覆蓋的植被也和《乘風破浪的姐姐》差不多，畢竟來上的名人，都曾經是摸到過流量的。他們之間的共同點，也不過是其中大多數人，是因為槽點離開恰飯一線，這個共同點，還沒有30+來得整齊劃一。
可就是因為吐槽這個動作，讓《吐槽大會》上的藝人們，擁有了一種相互聯結和賦能的方式。
《吐槽大會》打造的是一個“產品聯盟”，這些人的槽點相互碰撞，會撞出什麼樣的火花？當一個人的槽點長在其他人的槽點之上，會生出什麼樣的奇葩？這種期待拉高了“產品聯盟”的溢價。
誰能想到，許知遠的文化在悲涼的荒漠裡流浪了這麼多年，竟然是在張大大身上找到了安放之所。
3
豆瓣上，在希望哪個節目回來的網友清單上，《百變大咖秀》排名第一。
在家門口支起了一口大鐵鍋的《百變大咖秀》，把半生不熟的藝人，和各路經典記憶放在一起，進行“穿越”混炒。
被炒的最入味的當數大張偉。
在《百變大咖秀》第二季前，大張偉是個非典型搖滾歌手，多麼獨特又尷尬的站位。
但在《百變大咖秀》裡，經過大張偉×易中天、大張偉×劉歡、大張偉×鄭鈞、大張偉×吳宗憲如是這般數次翻炒，承載了各種經典回憶的大張偉，生生被混炒成了萬能跨界聯名款。
再也沒有一檔當紅綜藝可以沒有大張偉，沒有。
國內票房最高的女導演賈玲，跨角色模仿過雪姨、跨性別模仿過劉歡、騰格爾、阿寶，跨國模仿過千頌伊、瑪麗蓮夢露、阿黛爾。
沒有什麼是賈玲不能跨界的，就好像沒有哪個男明星是賈玲不能組CP的。所以你也就能明白，為什麼賈玲的路人緣這麼好。
如果你已經遺忘了童年陰影葫蘆娃，王祖藍的葫蘆娃真人劇場版值得再看一遍。不是隻有柯南擁有劇場版，葫蘆娃也有。
名畫也可以一起混炒，金靖從《戴珍珠耳環的少女》《倒牛奶的少女》中走來，張海宇走進了《拿破崙》《吶喊》《梵高》《朱元璋》。
《百變大咖秀》這種穿越混炒的手法，為回鍋藝人賦予了經典承載的回憶，讓經典有了下一個時代的氣息。
有什麼能比，把長在你淚點上的回憶，和長在你笑點上的藝人一起翻炒，更能戳到你心呢？
4
在這個CP滿天飛，磕CP磕得飛起的時代，你能看到的就是組合，無論是桃子、褲子還是企鵝，都在搞組合，男子組合、女子組合、中外組合、師生組合……
既然沒有人能獨自美麗，那麼怎麼下鍋怎麼炒的手法就格外重要了。能不能形成真正的互動賦能場，是糊與浪的分界線。
跟大部分綜藝相比，品牌悟道這事兒更早一些。畢竟這個世界上最會被質疑的市場部，KPI和ROI簡直就是為他們而生的，花的每一筆錢都要產生和證明價值。
在品牌營銷這件事上，京東一直是個“好幫手”，超級品牌日、超級品類日等“三超”王牌IP在行業有口皆碑。去年雙十一，京東在此基礎上搞了個超級品牌聯盟。組了美的、可口可樂、斯沃琪、伊利等近30個行業內超級品牌的Quattroporte天團，進行連環直播。
王牌寶潔VS伊利的CP，讓一群用海飛絲飄起過秀髮，喝著伊利金典牛奶的使用者，隔著購物車熱淚盈眶。
給孩子搶惠氏奶粉的打工人們，順手為自己囤下大量SWISSE護肝片。
在超級品牌日當天，聯盟裡的品牌總體成交額同比增長了140%。
今年京東的超級品牌聯盟戰略再次升級。
3月26日的“超級品牌百變秀”，有2014年誕生的品牌安慕希，1891年誕生的飛利浦、生於1962年的飛鶴、2008年問世的金領冠、1990年創立的九牧、2012年誕生的十月稻田，1991年成立的格力、2009年誕生的vivo、1993年進入中國的奧妙。
每一個都是一個時代的記憶。這些帶著年代標籤的品牌，是怎麼相互賦能的呢？
舉一個栗子，第二季的品牌聯盟中，最年輕的品牌是安慕希，玩起來也最腰身靈活。
安慕希的代言人堪稱頂流天團，蔡徐坤、Angelababy、迪麗熱巴……
但安慕希的策略，並不僅僅是覆蓋一切頂流天團這樣簡單的充值，比如豆瓣網友呼喚《百變大咖秀》迴歸，安慕希就聽到了。
3月19日，京東站內上線了安慕希百變小劇院，全民都來玩模仿，百變大咖大張偉、沈凌、白凱南也相繼參與安慕希的京東直播。
當年輕的安慕希，與這些代表時代記憶的品牌站在一起，就像《百變大咖秀》裡大張偉模仿易中天那樣，它其實找到了一個，與消費者深度互動情感營銷、場景營銷的場域。
原來愛用vivo手機的年輕人也喜歡喝安慕希酸奶；吃著十月稻田的東北大米，用奧妙洗衣液，買格力家電，喝飛鶴奶粉長大的人們，也到了用飛利浦剃鬚刀的年紀；不管你是幾零後，家裡都可以裝九牧馬桶，坐在馬桶上，每天都在京東買買買。
而對於傳統品牌來說，他們迫切渴求有更加開闊、多元的營銷場域為品牌帶來彎道超車的機遇，他們也希望看看新銳的品牌是如何實現與年輕人溝通的。
就像如果不是金靖在《百變大咖秀》中的呈現，年輕人們一年又能想起來《戴珍珠耳環的少女》《倒牛奶的少女》幾次呢？
不同品牌粉絲的交匯，就像每個人都推開了自家廚房的窗戶，聞到了彼此飯桌上的煙火氣。
對於安慕希來說，像那些經典存在的百年品牌一樣，成為一個時代生活的符號，是品牌追求。
在伊利集團Quattroporte助理、電子商務公司總經理王東軍看來，美好生活源於美味、陪伴和分享。美味是美好生活的標誌。安慕希希望成為這個時代美好生活場景的重要符號。
而讓這些超級品牌找到新的營銷場域，是京東的使命。
京東超級品牌聯盟涵蓋了各個品類的眾多超級品牌，就是希望透過京東整合平臺之力在品牌之間牽線搭橋，促動超級品牌聯盟形成涵化消費者購買行為的超級場域，透過“更多大牌+更強優惠”的配比方式來豐富消費者的超級體驗。
京東超級品牌聯盟負責人此前接受採訪時曾表示，“集平臺之力，共建行業大事件，一起探索品牌營銷新形式，集結具有高潛力和高成長性的新銳品牌共創破圈新玩法，是京東努力的方向”。
“品牌營銷新形式，破圈新玩法”，感覺這不僅是電商平臺需要，競爭的如火如荼的綜藝更需要。
在離開浪姐舞臺的時候，金巧巧發了個長文，說自己後悔來《浪姐2》了，為了上這個節目，推掉了另外兩部戲和一個綜藝，本來是想來翻紅的，沒想到就是這樣的慘淡收場。
認真建議，藝人下次選綜藝之前，先觀察下電商公司最新的玩法，再認真參考大師的意見。
《浪姐2》的女星們，正三分悔恨四分涼薄五分假裝漫不經心地，向隔壁《吐槽大會》看過去。
都是上個綜藝炒回鍋肉，人家的鍋怎麼就選得那麼好？
當金巧巧錄製了300多個小時，只獲得了幾分鐘的曝光，還有一大部分是側臉和背影。隔壁的黃奕，不過是把張雨綺“我看男人眼光不行”的劇本撿起來，跟大家重新宣讀了一遍，就成了熱搜上的常客。
當胡靜一邊用力唱跳，一邊強調自己嫁的就是個“普通家庭”，都沒有在社交網路上掀起啥水花，隔壁的馬蘇就是講講自己曾經的姐妹花，就成了“閒人馬大姐”junior。
當ex流量藝人，願意縱身綜藝，把自己匯入一次炒回鍋肉的事業，他／她到底該如何為自己選一口鍋，讓這盤迴鍋肉炒的轟轟烈烈，而不是越炒越糊。
藝人們，除了在大師模糊的指引裡參悟天機，也許，還可以參考偉大的網際網路的產品思維。
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《乘風破浪的姐姐》《吐槽大會》和《百變大咖秀》，是“回鍋肉”宇宙裡，三個最有代表性的山頭。
《乘風破浪的姐姐》裡，雖然30+女藝人們，因為“姐姐”這個年齡的分割槽，看似被冠以了某種同樣的精神氣質。
但事實上，除了年齡，姐姐們之間的共同點，也基本沒有啥了。她們之間能引起反響的互動，就是鏡頭裡的相互內涵，就是微博上的相愛。
那麼她們之間的互動，從營銷上觀察，其實只有兩種方式，品牌聯名和品牌碰瓷。
如果把《乘風破浪的姐姐》分解，那麼這是一檔所有動作，都只能停留在事件營銷的階段。
事件營銷這事兒，再騷氣的動作整第二次，消費者也覺得看夠了。
《吐槽大會》這個山頭，遠看上去覆蓋的植被也和《乘風破浪的姐姐》差不多，畢竟來上的名人，都曾經是摸到過流量的。他們之間的共同點，也不過是其中大多數人，是因為槽點離開恰飯一線，這個共同點，還沒有30+來得整齊劃一。
可就是因為吐槽這個動作，讓《吐槽大會》上的藝人們，擁有了一種相互聯結和賦能的方式。
《吐槽大會》打造的是一個“產品聯盟”，這些人的槽點相互碰撞，會撞出什麼樣的火花？當一個人的槽點長在其他人的槽點之上，會生出什麼樣的奇葩？這種期待拉高了“產品聯盟”的溢價。
誰能想到，許知遠的文化在悲涼的荒漠裡流浪了這麼多年，竟然是在張大大身上找到了安放之所。
3
豆瓣上，在希望哪個節目回來的網友清單上，《百變大咖秀》排名第一。
在家門口支起了一口大鐵鍋的《百變大咖秀》，把半生不熟的藝人，和各路經典記憶放在一起，進行“穿越”混炒。
被炒的最入味的當數大張偉。
在《百變大咖秀》第二季前，大張偉是個非典型搖滾歌手，多麼獨特又尷尬的站位。
但在《百變大咖秀》裡，經過大張偉×易中天、大張偉×劉歡、大張偉×鄭鈞、大張偉×吳宗憲如是這般數次翻炒，承載了各種經典回憶的大張偉，生生被混炒成了萬能跨界聯名款。
再也沒有一檔當紅綜藝可以沒有大張偉，沒有。
國內票房最高的女導演賈玲，跨角色模仿過雪姨、跨性別模仿過劉歡、騰格爾、阿寶，跨國模仿過千頌伊、瑪麗蓮夢露、阿黛爾。
沒有什麼是賈玲不能跨界的，就好像沒有哪個男明星是賈玲不能組CP的。所以你也就能明白，為什麼賈玲的路人緣這麼好。
如果你已經遺忘了童年陰影葫蘆娃，王祖藍的葫蘆娃真人劇場版值得再看一遍。不是隻有柯南擁有劇場版，葫蘆娃也有。
名畫也可以一起混炒，金靖從《戴珍珠耳環的少女》《倒牛奶的少女》中走來，張海宇走進了《拿破崙》《吶喊》《梵高》《朱元璋》。
《百變大咖秀》這種穿越混炒的手法，為回鍋藝人賦予了經典承載的回憶，讓經典有了下一個時代的氣息。
有什麼能比，把長在你淚點上的回憶，和長在你笑點上的藝人一起翻炒，更能戳到你心呢？
4
在這個CP滿天飛，磕CP磕得飛起的時代，你能看到的就是組合，無論是桃子、褲子還是企鵝，都在搞組合，男子組合、女子組合、中外組合、師生組合……
既然沒有人能獨自美麗，那麼怎麼下鍋怎麼炒的手法就格外重要了。能不能形成真正的互動賦能場，是糊與浪的分界線。
跟大部分綜藝相比，品牌悟道這事兒更早一些。畢竟這個世界上最會被質疑的市場部，KPI和ROI簡直就是為他們而生的，花的每一筆錢都要產生和證明價值。
在品牌營銷這件事上，京東一直是個“好幫手”，超級品牌日、超級品類日等“三超”王牌IP在行業有口皆碑。去年雙十一，京東在此基礎上搞了個超級品牌聯盟。組了美的、可口可樂、斯沃琪、伊利等近30個行業內超級品牌的Quattroporte天團，進行連環直播。
王牌寶潔VS伊利的CP，讓一群用海飛絲飄起過秀髮，喝著伊利金典牛奶的使用者，隔著購物車熱淚盈眶。
給孩子搶惠氏奶粉的打工人們，順手為自己囤下大量SWISSE護肝片。
在超級品牌日當天，聯盟裡的品牌總體成交額同比增長了140%。
今年京東的超級品牌聯盟戰略再次升級。
3月26日的“超級品牌百變秀”，有2014年誕生的品牌安慕希，1891年誕生的飛利浦、生於1962年的飛鶴、2008年問世的金領冠、1990年創立的九牧、2012年誕生的十月稻田，1991年成立的格力、2009年誕生的vivo、1993年進入中國的奧妙。
每一個都是一個時代的記憶。這些帶著年代標籤的品牌，是怎麼相互賦能的呢？
舉一個栗子，第二季的品牌聯盟中，最年輕的品牌是安慕希，玩起來也最腰身靈活。
安慕希的代言人堪稱頂流天團，蔡徐坤、Angelababy、迪麗熱巴……
但安慕希的策略，並不僅僅是覆蓋一切頂流天團這樣簡單的充值，比如豆瓣網友呼喚《百變大咖秀》迴歸，安慕希就聽到了。
3月19日，京東站內上線了安慕希百變小劇院，全民都來玩模仿，百變大咖大張偉、沈凌、白凱南也相繼參與安慕希的京東直播。
當年輕的安慕希，與這些代表時代記憶的品牌站在一起，就像《百變大咖秀》裡大張偉模仿易中天那樣，它其實找到了一個，與消費者深度互動情感營銷、場景營銷的場域。
原來愛用vivo手機的年輕人也喜歡喝安慕希酸奶；吃著十月稻田的東北大米，用奧妙洗衣液，買格力家電，喝飛鶴奶粉長大的人們，也到了用飛利浦剃鬚刀的年紀；不管你是幾零後，家裡都可以裝九牧馬桶，坐在馬桶上，每天都在京東買買買。
而對於傳統品牌來說，他們迫切渴求有更加開闊、多元的營銷場域為品牌帶來彎道超車的機遇，他們也希望看看新銳的品牌是如何實現與年輕人溝通的。
就像如果不是金靖在《百變大咖秀》中的呈現，年輕人們一年又能想起來《戴珍珠耳環的少女》《倒牛奶的少女》幾次呢？
不同品牌粉絲的交匯，就像每個人都推開了自家廚房的窗戶，聞到了彼此飯桌上的煙火氣。
對於安慕希來說，像那些經典存在的百年品牌一樣，成為一個時代生活的符號，是品牌追求。
在伊利集團Quattroporte助理、電子商務公司總經理王東軍看來，美好生活源於美味、陪伴和分享。美味是美好生活的標誌。安慕希希望成為這個時代美好生活場景的重要符號。
而讓這些超級品牌找到新的營銷場域，是京東的使命。
京東超級品牌聯盟涵蓋了各個品類的眾多超級品牌，就是希望透過京東整合平臺之力在品牌之間牽線搭橋，促動超級品牌聯盟形成涵化消費者購買行為的超級場域，透過“更多大牌+更強優惠”的配比方式來豐富消費者的超級體驗。
京東超級品牌聯盟負責人此前接受採訪時曾表示，“集平臺之力，共建行業大事件，一起探索品牌營銷新形式，集結具有高潛力和高成長性的新銳品牌共創破圈新玩法，是京東努力的方向”。
“品牌營銷新形式，破圈新玩法”，感覺這不僅是電商平臺需要，競爭的如火如荼的綜藝更需要。
在離開浪姐舞臺的時候，金巧巧發了個長文，說自己後悔來《浪姐2》了，為了上這個節目，推掉了另外兩部戲和一個綜藝，本來是想來翻紅的，沒想到就是這樣的慘淡收場。
認真建議，藝人下次選綜藝之前，先觀察下電商公司最新的玩法，再認真參考大師的意見。