戶外廣告作為傳統廣告形態一直有他熱衷的客戶群體，現在面臨兩方面挑戰：

1.網際網路廣告的衝擊，尤其是移動網際網路發展及大資料分析將廣告價值精準化，是戶外廣告無法比擬的。

2.戶外廣告發展了許多年，初進這個行業的話資源從0積累將急具挑戰。

當然，戶外廣告也有他獨特價值。

這個是一直不變的傳統廣告模式。前景還是挺好的。只是廣告形式會由普通廣告招牌模式變換成科技化的 LED螢幕廣告更生動化的表現

一直以來，戶外廣告都以雜草叢生的狀態野蠻生長，特別是在城市建設大踏步前進的近20年，戶外廣告的發展幾乎沒有節制，私搭亂建，隨意設定戶外廣告位的現象非常突出，隨隨便便承包個地方，什麼手續也不辦就支起高炮來，樓宇頂層的大型支架廣告和掛牆廣告，很少有走正規程式的，而那些吃螃蟹早的廣告公司，大都賺了個盆滿缽盈。

不過在近年來，隨著城市管理的正規化，戶外廣告逐漸成為城市管理的一項重要內容，很多城市開始整治戶外廣告，比如像你講的高速路邊廣告牌，那就是高速路上的高炮，這些年全國很多地方都開始整治高炮亂象，合同到期的一律拆除，新建申請一律不批，像山東地區，這些年一直在治理高速公路高炮的“視覺汙染”，但一直收效甚微，因為裡邊的利益太錯綜複雜了。一個好的高炮廣告位，一年多則數百萬元，少也要數十萬元，絕對的無本買賣。

總體來講，在一二線大城市，像支架型大型廣告牌因為其安全的考量，已不再批准建設，現有的也開始被慢慢拆除，曾經以鋼鐵結構加噴繪布為主流的戶外廣告，已經被越來越多的LED廣告屏和樓宇LED廣告所代替。

對於戶外廣告來講，資源將會越來越稀缺，沒有一定的能力和關係，是拿不到廣告位的，慢慢的這些資源會被有實力的4A廣告公司掌握，而廣告設定也會有章可循，既要尊重城市建設美的需要，更要考慮安全因素。對於一般的廣告公司而言，還是安心做內容和設計最靠譜。

戶外廣告

1.廣告範圍將越來越小。（只限於本城廣告）

2.以後戶外廣告更多的是文化宣傳。

網際網路與自媒體的衝擊下。傳統廣告化沒有核心競爭力

網際網路廣告時代，你的一舉一動都在“監視”之下，似乎整個城市都在跟蹤你，各個瀏覽器和平臺甚至比你更清楚自己的需求。

但令人驚訝的是，戶外廣告，這一傳統的廣告形式也正處於產業的鼎盛時期。

用於在廣告牌、公共汽車以及棒球場等場所投放廣告的資金預計在今年再次重新整理紀錄。根據廣告分析公司Zenith的資料，今年全球戶外廣告的支出預計將達到380億美元，比去年增長3％，比2010年增長35%。

這是除了電影之外發展最快的非網際網路廣告媒體，它的規模更小，這使百分比增長更明顯，並且這種增長主要集中在中國。在過去六年中，戶外廣告佔總廣告支出的7％，其表現優於包括電視在內的其他非網際網路媒體，

美國戶外廣告協會（Outdoor Advertising Association of America）的資料顯示，上季度在美國消費最多的公司包括麥當勞、雪佛蘭和可口可樂，以及主要的線上公司Facebook、蘋果和Netflix。

為什麼是現在？

事實上，是數字技術推動戶外廣告市場的高速增長。

我們的手機和數字足跡有助於更準確地瞭解我們的位置以及我們的支出。反過來，廣告主可以更好地瞭解戶外廣告的影響，如在廣告前走過的人數、他們的人口統計資料，以及他們的購買情況。

戶外媒體交易機構Project X的執行長John Laramie說：“如果沒有移動裝置，我們就不會擁有這種級別的位置資料。我們的大部分工作都是針對大量的人口統計資料進行規劃，並利用這些資料對觀眾進行分析，他們會去哪裡以及他們在哪裡。”

投資銀行PJ Solomon的媒體服務主管Mark Boidman說：“今天企業很難接觸大眾，因為我們目前還搞不清楚誰正在觀看其他更經典的媒體頻道，又或是誰在觀看網際網路廣告，即便我們弄清楚這些，我們也難以判斷那是否是使用者在點選，而不是機器自動生成的。” PJ Solomon為公司和投資者提供收購和銷售媒體公司的建議，包括戶外廣告公司。

直接面向消費者的品牌，如Glossier、Everlane和Homepolish，這些品牌是該機構在相對應的垂直領域中發展最快的品牌。線上品牌希望在網際網路孤島之外找到客戶。（其中許多公司也投資於實體零售店，有些人將其稱之為“有利可圖的廣告牌”。）

此外，隨著市場變得越來越程式化，戶外廣告已經變得更容易購買。這意味著人們可以使用軟體來購買和銷售廣告，與線下購買相比，勞動密集程度更低，且資料引導程度更高。

Zenith負責人Jonathan Barnard表示：“線下交易越來越像網際網路交易。”

實際的廣告牌也變得更加數字化。廣告商可以在一個廣告牌上佈置多個廣告輪播或也可以根據特定事件定製廣告。當一場暴風雪襲擊芝加哥時，Project X更新了當地凱馬特（Kmart）的數字廣告，以展示雪鏟。其執行長Laramie說：“你可以對事件作出前瞻性的反應。“

其他品牌和代理商也已經改變了數字訊息中文字的長度，以匹配資訊傳遞的速度或根據時間考慮訊息的內容。

下一步是什麼？

更多資料意味著在現實生活中有更多定向廣告。

“通過了解人們去往何處以及他們在一般情況下的行為方式，我們可以使用資料來確定活動：他們去哪裡、他們在做什麼、他們正在用哪些應用程式，”美國戶外廣告協會CMO Stephen Freitas稱：“我們可以開始區分志同道合的人，以及他們可能去或聚集的地方。然後，我們可以開始在更有可能找到這類消費者的特定地方投放廣告。“

更多資料還意味著更好的確定廣告是否有效的能力。

Clear Channel Outdoor是一家戶外媒體公司，它有一款產品可以展示廣告曝光的因果關係，例如商店中的客流量或網站訪問次數在廣告曝光前後增加。這些技術還處於早期階段，隨著時間的推移，隨著廣告商連線更多的資料集，將越來越多的地點與購物或推文等行為聯絡起來，這些技術可能會變得更加強大。

未來，奧凌在商業場景中會推出一套完整的沉浸式營銷解決方案，替代了商圈內商戶落後、低效的傳統線下營銷方式， 為商戶提供了可量化、 資料化的營銷服務，商戶的數字化營銷需求得到滿足。

隨著社會的發展 市場經濟也慢慢走入邊沿化 新的理念 新的創新模式 新的商業契機也是

傳統戶外廣告行業未來將要走的一條新的道路。共享經濟也是近兩年國家倡導的新的理念和創新思維

共享經濟的本質--整合線下的閒散物品或服務者，讓他們以較低的價格提供產品或服務。對

於供給方來說，透過在特定時間內讓渡物品的使用權或提供服務，來獲得一定的金錢回報;對需求方而言，不直接擁有物品的所有權，而是透過租、借等共享的方式使用物品。共享經濟將成為社會服務行業內最重要的一股力量。在住宿、交通，教育服務以及生活服務及旅遊領域，優秀的共享經濟公司不斷湧現:從寵物寄養共享，在供給端整合。雲智慧櫥窗共享廣告已經慢慢孕育而生。利用商家閒置的玻璃櫥窗透過 透過投影儀 高階奈米成像膜 和智慧播控盒 透過雲端操控實現新的媒體展示平臺 也是未來戶外廣告最後一個被搶佔的市場 這些年來國家對於戶外廣告的整治 和拆除越來越嚴格了。被迫的也讓很多從事戶外廣告行業的人尋找新的出路，櫥窗共享廣告整合了傳統廣告行業 價格高 週期長 投放不方便的痛點 與合夥人 商家 廣告主 共享廣告收益 一個智慧手機就可以把你的廣告一鍵上傳到你所要投放的地方。響應著國家經濟 綠色 環保 科技 智慧為一體的理念。

戶外廣告將會煥發嶄新的未來！

傳統的戶外廣告依舊有自己的市場和優勢，隨著網路的發展，戶外廣告也將標準化和互聯互通，屆時戶外廣告的評估和效果也將有自己的標準和生態，將會煥發勃勃生機，戶外廣告行業將發生升級和價值再塑造！前景一片光明呃！