很明顯，並不是明星對社會的貢獻大，而且明星有更高的知名度，那種有信譽的明星代言產品會給人們一種值得信任的感覺，因為大家都覺得連知名度這麼高的明星都在用的產品，質量肯定信得過，不然廠家怎麼這麼大膽還敢這麼宣傳，所以在同等價位的情況下，人們總是願意去選擇那些有明星代言的產品！

每次出門買菜經過公交站的時候，瞥一眼廣告牌上誰誰誰又代言了某某某品牌，似乎已經成了很多人的日常習慣。不知道你是否和我有過一樣的困惑，為啥企業總是喜歡找明星代言廣告呢，動不動就幾千萬，他們吃得消嗎？找素人多好，耐看又便宜的素人一抓一大把呀！

聽到這裡，你可能翻一個白眼說，素人能和明星比嗎？明星的號召力，那可是“排山倒海”的！

對，你說的沒錯，可你想過沒有，為啥“明星”會那麼有號召力呢？

如果用傳播學的視角看，明星這個概念，在傳播學裡對應的稱呼就是“意見領袖”。是指“活躍在人際傳播網路，具有一定的社會地位或者威望，經常為他人提供資訊、觀點或建議，並對他人施加影響的人物”。

意見領袖的特點，一言以蔽之，就是資訊權威極高，覆蓋受眾甚廣，一言一行都有可能成為人們熱議的話題。

為啥意見領袖可以那麼牛掰呢？這就得從傳播學裡的“傳播流”概念說起了，著名的傳播學者拉扎斯菲爾德認為，大眾傳播並不是直接“流”向一般受眾，而是要經過“意見領袖”這個中間環節，再逐漸“流向”廣羅大眾的。

你想，以前沒有“廣告”這個行當的時候，賣家多痛苦啊，自己生產了商品，還得自個兒吆喝，喊破喉嚨不說，甚至還有可能無人問津。

後來“廣告”的出現，極大地緩解了賣家的煩惱，但是新的麻煩隨之而來，你找名不見經傳的小咖宣傳，照樣還是無人問津呀！

於是，自然而然的，那些聰明的賣家腦子拐了一個彎，找那些社會名流做宣傳不就好了嗎？貴是貴了點，但是至少有效果呀！

後來的事情，你們就知道了。現在，企業做廣告宣傳，片子裡沒幾個腕兒，你都不好意思說自己是個大企業。這就是營銷上面的“狐假虎威”策略，狐假虎威的故事我們都聽過，狐狸仗著老虎的權威來欺壓小動物，一時間讓後者們有種錯覺，彷彿狐狸就成了老虎的化身。

人類大腦最擅長的事情，就是腦補和聯想。你找一個國際明星做代言，比如今年世界盃，梅西代言了蒙牛的一隻廣告，消費者腦子就會意淫，是不是我喝了蒙牛家的牛奶，我也就成了梅西那樣的球星啦？你別笑，很多消費者還真的就是這麼可愛。

現在我們可以回答一開始的問題了，為啥企業喜歡找明星代言廣告？因為哪怕代言費再貴，基本上都是會從消費者身上賺回來的。唉，沒辦法，羊毛出在羊身上唄！

如今，品牌商們找明星代言已經成為一個普遍的現象。化妝品、電器、服裝、鞋子等等各種型別的產品都有明星代言。趁著嗑瓜子的時間，一起跟二度來看看為什麼品牌商們都這麼喜歡找明星代言自家產品 ？隨著現代社會由“短缺經濟”進入了“過剩經濟”時代，不同品牌的同類產品之間的價格差距越來越小，甚至質量差距也越來越小，在這種趨同化的形勢下，企業之間的產品競爭逐漸轉化為品牌競爭。如何讓產品捕獲消費者的注意力，在同類產品中脫穎而出成為企業最為注重的方面之一。美國營銷大師菲利普·科特勒曾經說過：“如果你的企業沒有一個非常強有力的創新，那可以找一個代言人，比如喬丹。如果人們看到一個有名的臉，客戶會很快認識這個產品。”這也正是目前品牌商們熱衷於明星代言的原因之一，相比較於素人來說，明星本身具有一定的關注度，特別是當紅明星，具有強大的號召力。明星們都有自己的媒體營銷渠道，在新浪微博這樣的社交平臺上擁有一大批粉絲。這就意味著選擇明星代言的好處之一，就是在營銷平臺上將會得到很大程度的曝光率，提高受眾對於品牌產品的關注，增加知名度。

其次，選擇與品牌形象相合適的代言人，這將為品牌賦予鮮明的個性，有利於向受眾展示一個最直觀的、最親和的品牌形象。透過代言人去更好地瞭解品牌，實現消費者與品牌之間的有效溝通與聯絡。

品牌商們啟用明星代言，有利於在產品宣傳時藉助代言人的高人氣以及龐大的粉絲群體，在新浪微博這樣類似的具有大批受眾的平臺發起相關話題，引爆受眾們的討論，並進一步為品牌造勢。明星代言是一把雙刃劍：明星的高人氣將帶來粉絲經濟以及品牌的曝光率，但同時明星一旦發生負面新聞也將影響品牌形象。對於當紅明星的高額代言費也是品牌商們需要考慮的方面之一。

明星作為公眾人物，首先在知名度上要優於普通人，而且由他們代言，可信度會有所增加。當然不同的產品，應該選擇與其產品形象相匹配的明星。明星做代言，既可以增加產品的宣傳力度，又能使明星獲得不菲的收入，算得上兩全其美的選擇。

但並不一定明星代言的產品，就那樣讓人信服。通常他們做產品代言，看重的只是代言的費用，而對產品的質量卻是不甚關心，甚至是一無所知。這樣就會有許多低質量的產品，被無限地誇張放大，使得消費者上當受騙。雖然有關方面一直在整頓廣告的誇大成分，卻很難杜絕這種情況的發生。

明星代言商品，本無可厚非。但一定要事先了解產品的效能，對質量不過關的商品，應該堅決抵制，這樣既維護了廣大消費者的利益，又維護了自己的形象。

不請自來，小流來發表下我的看法。

我想問問為什麼代言人都用明星，是因為明星對社會貢獻大嗎？

主要的因素並不是明星的社會貢獻大，而是明星的影響力知名度或者直接說帶貨能力強大。

為什麼很多大牌的化妝品奢侈品都是去找明星代言？他們也不傻找明星代言特別是一線的明星需要付出很大的代價，但是無奸不商付出肯定是會有回報有利潤的，才會促使這些商家大量的找明星代言這樣也是一種營銷的手段。

找明星大流量代言的好處！

04出版的《Celebrity Sells》這本書中，給我們就提供了倆個很經典的案例：

1.英國電信請著名喜劇明星Bob Hoskins代言的投資回報率達到6:1。

2.而英國超市Sainsburys請著名大廚Jamie Oliver代言的投資回報率更是高達27:1。

試問在這樣高額回報的趨勢下，這樣龐大利潤的趨勢下，商家怎麼能不找一些明星去代言呢？

我們就舉個最簡單的例子，17年號稱不用明星代言的小米請來了當紅一線流量小生吳亦凡，然後一個調查釋出的資訊表明當年8月中國的暢銷手機中吳亦凡代言的5x僅用一個月的時間就進入了線下銷售量的前十！成功的壓制了oppo vive這種線下模式的品牌。而且在這之前小米的使用者幾乎都是像我這樣的無敵直男，但是在吳亦凡代言之後女性使用者的比例大量的增長。到了17年年底小米的出貨量居然是全球第五，，而上一年僅僅靠雷軍在網路上營銷的小米僅僅排在第八位。

這樣的成績不乏小米自身價效比和產品好的原因，但是也離不開吳亦凡的代言人這個因素。

當然也有一些明星的社會貢獻大，隨之而來的就是他的影響力大

題主問的這個問題是用明星代言是因為明星的社會貢獻力大嗎？

當代的社會有很多反面的明星比如吸毒、嫖娼、偷稅漏稅的（就不點名誰誰誰了），但是也有很多正面的對社會貢獻大的明星比如李連杰的壹基金、韓紅的西藏公益活動、周杰倫在汶川地震的幾千萬捐款、古天樂的古天樂學校。這些對社會貢獻力度大的明星你能說他沒有影響力嗎？錯不僅不會沒有影響力反而影響力巨大！

這種都是相對的，你對這個社會的貢獻越多社會給你的認可就越多，你越正能量你對社會的正能量就越大！

為什麼代言都用明星呢？？

明星具有一定知名度，一線的明星更是得到很多的喜愛，他自身就具有一定的流量。選擇他們去做代言人，可以提高一定的曝光率，而且給人們的印象也會更加深刻。有些人就是因為喜歡某個明星而去用或吃那產品，才有了第一次購物，如果說那產品給力，他就有了後續的復購或者傳播。如果是普通老百姓去代言估計就沒有這樣的效果了。

明星來講他並不是說對社會的貢獻更大。只是基於他的職業，而被很多人所知道而已。我相信明星對社會的貢獻肯定不及那些科學家和保家衛國的戰士們，但是科學家和戰士們來代言產品，肯定效果會差很多，因為職業原因，他們屬於默默奉獻者。

昨晚和同事一起吃飯，席間聊天，竟然現在才知道本公司有一個同性戀，而更令人震驚的是，幾年之間，他竟然把本公司四個小男孩變成他的性伴侶…在此提醒各位有男孩的家長，如果你家兒子喜歡蔡徐坤和鹿晗等人妖，請馬上斷掉他的零用錢，抽多點時間陪他去爬山或去學散打，或引導他多看英雄主義的電影電視，總之用盡辦法，激發他的男子漢氣概，不然，幾十年之後，你家的祖墳再也沒有供品！！！