做好品牌包裝設計主要有以下幾個方面：

1.對該品牌的主打人群特徵，喜好進行調研，瞭解使用者審美偏好。

2.對該品牌的發展階段，發展戰略進行了解，確定品牌的方需求。

3.瞭解同行業的包裝設計優勢，亮點，提煉核心元素。

4.確定品牌包裝設計的方向，元素

5.確定包裝需要選擇的材質，外觀，確保包裝要易用，安全，方便。

6.品牌包裝設計主題，創意創設。

7.做設計並進行修改，定稿。

包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方！

包裝圖案明瞭

商品充分展示

文字說明

商品形象色

商品統一的印象

商品功效保護等設計

色彩和諧

色彩符合消費群眾

亮眼且保證商品堆積起來陳列的顏色協調

包裝是產品商品的臉面 現代社會中品牌不僅是一種文化，更是一種企業文化，該文化是結晶在品牌中的經營觀、價值觀、審美觀等觀念形態及經營行為的綜合，是民族文化在企業經營中的品牌創造活動中的具體體現。如何做好品牌包裝設計？　

1色彩設計

色彩是包裝設計中更能吸引顧客的，如果色彩搭配得當，使消費者看後有一種賞心悅目之感，能引起消費者的注意。包裝的色彩是受商品屬性制約的，色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快，或清新淡雅，或華麗動人，或質樸自然，要考慮到消費者的習俗和欣賞習慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設計要講究色彩和整體風格的統一，不能用色過多，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實之感，設計時要考慮到與同類產品的比較，對同類產品進行調查分析研究，取長補短，設計出能在眾多商品中脫穎而出、有競爭力的包裝來。

2形象設計

品牌包裝的圖案設計能使商品更加形象化、生動有趣。可有些包裝上的圖案陳舊、繁瑣，商品性不強，也缺乏時代感，重複、沒有個性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統不是復古，更不是照搬，民族性不是畫條龍、畫個鳳就代表了，應賦予它新的內容、新的生命、新的形式，應把一種精神融會進去，一種神韻體現出來。傳統應是一種風格，是一種時尚，更符號化，更簡潔。真正傳統感的包裝業給人一種有文化、有內涵、超凡脫俗之感，這和北京品牌的個性也相符合。

3文字設計

品牌包裝的文字也是設計的重要部分，一個包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字，正如同一個人一樣，他一定有名字，北京品牌包裝的文字一定要簡潔、明瞭，充分體現商品屬性，不宜用過於繁瑣的字型和不易辨認的字，太生硬有尖角的字型也不太適合。北京品牌是傳統性和民族性較強的商品，中國的書法藝術又有著悠久的歷史，而且有很強的藝術性和觀賞性，能適當地運用書法來體現北京品牌文化豐厚的底蘊，體現中華民族悠久的文化歷史，那是更好的，但要用易懂、易讀、易辨認的字型，太草或不清楚的字型要少用，一定要考慮到消費者的辨識力，要使人一目瞭然。

一個好的包裝設計，無論對品牌影響還是產品銷售來說都是有著舉足輕重的地位，如果你買的東西包裝很好看，印象分就能加不少，購買慾都能提高。那怎麼做好產品的包裝設計呢？

　　第一讓產品包裝有延續性。包裝設計要和你的品牌形象有關聯。用品牌符號來連結品牌資訊，用品牌符號來告訴消費者這個品牌長什麼樣。

第二包裝的全面化。很多企業設計包裝的時候，重視小包裝的設計，也就是放在貨架上的包裝設計，而忽略了運輸包裝的設計。運輸包裝針對物件與小包裝不同，它除了針對購買者之外，還針對採購、庫管等人群，對這類人群進行傳播，這也是一個很好的媒體。

　　第三包裝設計要在終端脫穎而出。 產品包裝設計的前提是獲得終端優勢，也就是說首先要從終端眾多的同類產品中跳出來。包裝設計的創意不是看雜誌、在網上找靈感，而是要在終端找靈感。建議多觀察各種產品的終端以及陳列的效果。多轉市場，做出來的包裝設計也才能符合市場需求。

　　第四讓產品包裝成為產品首要媒體。設計產品包裝還要有媒體思維，你要將包裝看成是企業唯一的媒體，有些行業不適合或者暫時沒有資源做電視廣告、平面廣告，那麼，這產品的包裝就是其唯一的媒體。所以要基於這個前提去設計包裝。

　　第五讓產品包裝自發促進銷售。 產品包裝要基於一個前提，在沒有任何人員推銷的情況下，看了這個包裝上的購買理由和說明文字後，就放在自己的購車裡。包裝第二個元素就是文案，首先要在包裝的正面提煉產品的購買理由。讓消費者看到這個購買理由之後，就有拿走的衝動或慾望，如果還有疑問，看看包裝上的說明文字就堅決地嘗試購買。以上就是小編的觀點希望大家一起探討！

以上節選自《品牌設計，到底設計什麼？》

全文如下，文章稍長，沒有耐心看要點。

“老葉，你做什麼設計啊？”

“品牌設計”

“啥品牌設計，就是畫logo？有空幫我畫一個！”

作為一個品牌設計師，我經常碰到這樣的場景。

品牌設計概念起源於德國，30年代，受希特勒法西斯主義的壓迫，代表先進意識的德國包豪斯設計學校不得不解散，絕大部分師生出走美國，擔任美國大學的設計負責人，或開起了設計公司，這樣品牌設計概念傳到美國，二戰後，又從德國、美國、英國傳到日本、香港，再傳到臺灣。

中國內地的品牌設計概念是隨著改革開放而出現的，大致有兩條線路：

其一、八十年代末，隨著香港商業和文化鼎盛時代到來，品牌設計已經相當成熟，深圳和一水之隔的香港交流日益密切，由於廣東首先開放商埠、開展進出口貿易，受香港和時勢的影響，以深圳王序、王粵飛、陳紹華為代表的設計師開始了品牌設計業務。

其二、大約同時期，臺灣廣告人魏正在深圳開了艾肯廣告深圳分公司，也帶來了自日本傳入的品牌設計概念。

所以九十年代初，隨著深圳的發展，湧先了國內第一代品牌設計師，也就是logo設計、vi設計師。隨後影響北、上、廣，再後來傳遍全國各地。品牌設計在大陸雖然也就發展了二十多年，但是隨著改革開放的深入和中國經濟高速發展，也步入了快車道。

到二十一世紀的今天，設計品牌時，我們到底在設計什麼？為什麼需要品牌設計呢？

時至今日，商品價值=產品功能價值+產品精神價值，其中產品的精神價值變得越來越重要，“產品功能價值”和“產品精神價值”構成了交易的內涵，越來越多的消費者需要產品精神價值來滿足精神上需求，也越來越願意為此買單。

但是實際上，“產品功能價值”和“產品精神價值”是來自商品生產組織者的意願和生產背景，當這兩樣東西作為商品時就需要被組織、被包裝；包裝的本質意義是要讓產品價值變得清晰明確，讓消費者更容易的理解和感受，包裝的最終目的還是為消費者服務。

這正是品牌設計的意義所在：即降低生產者和消費者之間的溝通成本，滿足人們快速理解和感受“商品功能價值”和“產品精神價值”的需求，同時功能和精神價值為社會提供了新的選擇，琳琅滿目，活色生香，充實了生活，這也就是品牌設計能改變生活的道理。

品牌是某種物理屬性和精神屬性的總和，企業通過品牌戰略將商品品牌化，最終的目的是為了讓消費者更高效的購買產品和服務。

品牌設計是品牌戰略裡面的第一步，品牌設計分概念階段、文字階段、符號階段、系統階段，分別對應的是企業的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統應用；他們之間是一個逐步形象化和視覺化的過程。怎麼理解呢？

優衣庫美國第五大道旗艦店

logo 設計之前的概念太重要了，概念和商業方向是一脈相承的，商業方向涉及到對市場和消費者的洞見，品牌概念設計其實就是商業方向的設計，消費者需求的設計。

早期的品牌設計，我們大部分只是去講logo圖形代表什麼，代表發展無限，代表財源廣進，代表國際感，聽得老闆們都樂呵呵的，那時有個logo甚至就是品牌，vi手冊不是用來指導落地執行的，是用來送客戶、送加盟商、送朋友的，告訴它們你看我們是一個品牌。但實際上品牌設計並不是簡單的一個logo圖形，logo再好看，在系統面前也是蒼白無力。中國品牌化發展到如今，你還覺得logo就是品牌嗎？

實際上，品牌設計根本就不是一個logo的事情，一個成熟的品牌設計師必然要考慮品牌設計的概念階段、文字階段、符號階段、系統階段，分別對應的是企業的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統應用；而這個系統才能體現品牌設計的價值，也只有系統化設計，品牌附加值才更可能成為消費者去買單的理由。

我們看如今成熟的品牌都是系統感非常強的品牌，蘋果、星巴克、uber、可口可樂，他們都是一個系統的表達，從品牌概念到命名、到理念、到logo、到銷售終端、到廣告系統、到網路設計都是緊密相連，環環相扣的，甚至整個品牌系統就像一個精密的機器，協同後才能產生協同力，完成機器的運轉。如果平面、空間和網路各自為政，沒有系統去組織，產生就是消解力，消費者也就難以理解一個品牌，這就失去品牌化的目的是為了減少溝通成本的初衷。

所以品牌設計是一個系統設計，系統，系統，系統，重要的事情說三遍。

移動網際網路時代，我們的生活和網際網路水乳交融，品牌設計也得網際網路化，滿足基於螢幕的顯示和傳播的需要，媒介觸點改變帶來設計思維的轉變，這是當下品牌設計的新的轉變，作為設計師，我們應該熟悉品牌各個媒介觸點，在每一個觸點上有更好的品牌視覺形象，同時需要去平衡線上和線下的關係，考慮品牌系統在平面，空間，網路上的延續，這些都是網際網路化帶來新的挑戰。

所以另外一個重要的點是方向問題，網際網路化。

當下國家正大張旗鼓地推進品牌計劃，支援發展民族品牌，發展實體經濟，在這個經濟轉型的風口，我們民族產品的確需要品牌包裝，增強國際競爭力，這是商業品牌化最好的時代，也是品牌設計師最好的時代，所以前意識設計公司從一開始就從品牌系統著手，我們服務的客戶基本都是從概念開始，命名、理念、logo設計、vi設計、包裝設計、網站設計、店面設計等等；只有從系統去思考品牌，才能更好的去服務客戶，也只有系統的品牌設計，才能協助客戶，為消費者，為社會提供全新的商品功能價值和精神價值，這個正是我想去做的一件事情。