2019—2020經典營銷案例
一、啥是佩奇
“小豬”那麼多，火的為啥是“佩奇”？
1. 佩奇是IP，春節是更大IP，相得益彰
說起小豬佩奇，成年人的眼中可能是一部充滿童趣的動畫片。單單就這部動畫片來說，可能更容易受到小朋友的喜歡；對於成年人來說，不一定有很強的吸引力。
很重要的一個原因在於“春節”這個節點，父母帶著小朋友看電影的首選就是“佩奇”。“佩奇”與“春節”這兩個IP產生了疊加反映，形成了一個全民娛樂的盛況。
2. 心中最柔軟之處成就最強傳播支點
《啥是佩奇》這部宣傳片，講述的是親情、家庭、鄉愁的內容。在春節這個團圓節點時，可以說是觸動了人們心中最柔軟的地方；無論我們在外打拼多辛苦，鄉情都是相同的，《啥是佩奇》正是將這種情感表現了出來。
“啥是佩奇”火了之後，“配齊”也火了，網際網路營銷人們巧妙地運用了“佩奇”的諧音，將“配齊”元素融入自己的營銷當中
二、星巴克貓爪杯
2019年初，星巴克推出一款萌萌噠貓爪杯，這粉粉嫩嫩的樣子是在太喜歡了。但是兔子看到價格，199元？！我等窮人，不配擁有。
雖然價格小貴，但還有很多人為之瘋狂，兔子的同事不惜以雙倍價格從某寶上剁手了一個。
甚至有網友感嘆：“這不是一個普通的杯子，這是聖盃之戰。”
除此之外，貓爪杯刷屏營銷事件中還透露這一個很經典的營銷方式——飢餓營銷。
起初，按照星巴克的公佈，2月26日至2月28日，每天上午10點，僅出售500個貓爪杯。物以稀為貴，很多人想買卻買不到，在電商平臺上，這款貓爪杯的價格甚至被炒到了799。
原來，有一種炫富，叫做星巴克的貓爪杯。
三、《哪吒》《復聯》
說起2019年的熱門電影，你最先想起哪一部？《哪吒》？《復聯》？還是《流浪地球》？
這些電影刷屏的原因大致可以總結出三點。
1. 情感價值
這三部電影都有一個共同點，就是為電影賦予情感價值，哪吒本來就是中國古代神話人物。
漫威宇宙從第一部系列電影開始就圈了不少粉絲，《流浪地球》由同名小說改編，強調中國硬科幻電影，戳中了華人的親情觀念和英雄情懷。
2. 品質營銷
《哪吒》豆瓣評分8.5分，《復聯》豆瓣評分8.5分，《流浪地球》豆瓣評分7.9分。這三部電影均內容優秀、製作精良，有笑點，有淚點，有燃點，引來不少粉絲二刷、三刷。
3. 宣傳到位
還記得《哪吒》還沒上映時，兔子就經常在微博、b站、看到各種同人圖、預告剪輯等內容，《流浪地球》將營銷重點放在了短影片平臺上，更有流量明星孟美岐演唱推廣曲《有種》，也為這部電影帶來不少流量。
四、拼多多
今年六月，拼多多的使用者規模一度超過京東，躍升為繼淘寶之後的第二大電商平臺。說起拼多多的迅速崛起，很大程度得益於其社交電商的模式。
同時，還抓住了人們貪便宜的心理，將自己的產品“病毒式”地傳播出去。
據一些成功達到100元的網友統計，想要達到100元，大概需要像200-300個好友宣傳拼多多，而且得到的也不一定是100元現金，可能是兩張滿500減50的優惠券……套路啊，都是套路。
五、喬碧蘿殿下
今年年中，一個直播網紅紅遍了全網，那就是喬碧蘿殿下，在一次直播過程中“失誤”？露臉，結果竟然是一個“58歲”、胖胖的“奶奶”？！
不管是不是自主營銷，從結果來看，這次營銷事件所反饋的資料無疑是成功的，現在新媒體圈子裡還有不知道喬碧蘿的嗎？
喬碧蘿火了，連帶著鬥魚也賺了一波流量。要知道，“喬碧蘿事件”的前不久，鬥魚剛剛上市了哦，很難不讓人聯想吧。
透過這次事件分析，我們不難發現打造熱點事件的主力軍都有哪些，主播、經紀公司、鬥魚、媒體、以及各懷“鬼胎”的網友們……
主播是事件發起人，經濟公司、平臺開始第一波宣傳，媒體緊跟而上一波助攻，成功擴大事件範圍，網友瘋狂參與轉播，直接將事件推上流量高峰~
六、周杰倫《說好不哭》
年底，周杰倫又發新歌了，雖然是為了天王嫂的電影創作的主題曲——《我是如此相信》，那也是新歌呀，希望天王嫂一年接10部電影，那周董就可以出專輯了。
不過周董刷屏營銷的新歌可不是這首，而是9月16日推出的《說好不哭》。
這首單曲上線兩個小時就在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三個平臺突破了1000萬元的銷售額。但其實網友對於這首單曲褒貶不一，如今豆瓣評分也只有5.9分，但這並不影響人們對於周董的熱愛。
周杰倫發新歌之所以刷屏，主要有4點原因。
1. 活動預熱
周杰倫在新歌發行之前頻發動態，在教師節當天登上了微博熱搜一位，預售當天，也在提醒粉絲不要嚇瘋，持續製造懸念。
2. 情懷營銷
很多人都說，“我聽的不是歌，是情懷。”
《說好不哭》mv中埋藏了大量的青春彩蛋，這麼多年了，周董替大部分人理解青春、告別青春。對企業和商家來說，一個好的產品一定是帶有情懷的，一個成功的品牌應該是將銷售產品轉化為銷售一種情感。
3. 合作營銷
周董與阿信這兩大青春男生，為《說好不哭》帶來了巨大的流量。
4. 品牌營銷
在很多明星還在玩流量的時候，周杰倫已經在玩自己的品牌價值了。這麼多年來，周董一直作為頂級明星，與其群眾基礎、善於利用自己的影響力、口碑營銷都分不開關係。
七、國旗頭像
這種藉助節日熱點進行全民互動的小活動，對於調動網友、尤其是年輕使用者的積極性有非常大的作用。
不過，此次國旗頭像營銷事件也有不妥之處，國旗這種元素不是可以隨意用在創意營銷中的。
八、雙十一蓋樓
你還記得雙十一被蓋樓支配的恐懼嗎？
雙十一一向是全民熱議的節日，近年來，雙十一已經不再是個普通的光棍節了，而是全民大促銷的節日，數以千萬計的網民們在雙十一剁手了一年的必需品。今年雙十一的總成交額更是達到了2684億。
兔子要說的這個刷屏營銷正式雙十一蓋樓活動。
1. 阿里“全家桶”
在蓋樓活動中，使用者只有不斷地領取貓幣，才能持續蓋樓，領取貓幣的的環節將使用者引流到螞蟻森林、螞蟻莊園、相互寶等阿里“全家桶”中，這次蓋樓活動實際上是將阿里系統中的各個環節都聯絡起來了。
2. 分享裂變
想蓋更高的樓，只有不斷拉人助力，才能保持領先，才能獲得紅包，“幫我蓋樓”成為繼“幫我砍一刀”之後第二個魔咒。
3. 欲罷不能
這是一場無法停止的遊戲。使用者從開始蓋樓就掉進了雙十一的“圈套”中。一旦停止，之前拉人、分享所做的努力就全白費了，蓋得那幾百上千層樓也都無用了，相信很多使用者都“被迫”繼續。
九、“李佳琦”們
從十月份開始，雙十一前夕，李佳琦和薇婭就頻頻登上熱搜，兩人之間的競爭也為人津津樂道。
在這個雙十一之前，很多比較少看直播的小夥伴可能不太知道薇婭，而李佳琦的名號卻都有所耳聞，那是因為在此之前，李佳琦的營銷推廣是多渠道，偏娛樂化的，而薇婭則主攻淘寶直播，不過今年雙十一，李佳琦和薇婭之間的競爭愈演愈烈，薇婭也開始活躍於微博、綜藝節目等其他渠道了。
近年來，隨著短影片越來越火，直播帶貨逐漸興起，淘寶直播以“直播+電商”的模式殺出重圍，為直播和電商行業的發展都注入了一股新鮮血液。
就拿2019年的雙十一來說，雙十一當天，淘寶直播成交額達近200億，超過50%的品牌商家透過直播獲得新增長。除了李佳琦和薇婭這樣的直播網紅，李湘、王祖藍、朱一龍……等明星也紛紛出動。
十、奇葩說
《奇葩說》自第六季開播以來，頻頻登上熱搜，無論是辯題、導師、還是選手，奇葩說帶來的爭議與熱點數不勝數。
1. 定位和內容
《奇葩說》是一檔年輕化、個性化的辯論節目，其精妙的選題、新奇的觀點，豐富的價值觀，讓它在眾多網綜中脫穎而出。
2. 借勢營銷
《奇葩說》不僅每期都會請來的自帶流量的男神女神們，而且善於尋找極具爭議性的熱點話題，並且還擅長製造熱點，無論是內容還是人物，《奇葩說》都可以將它們送上熱搜。
3. 觀眾互動
4. 多渠道傳播
2019—2020經典營銷案例
一、啥是佩奇
“小豬”那麼多，火的為啥是“佩奇”？
1. 佩奇是IP，春節是更大IP，相得益彰
說起小豬佩奇，成年人的眼中可能是一部充滿童趣的動畫片。單單就這部動畫片來說，可能更容易受到小朋友的喜歡；對於成年人來說，不一定有很強的吸引力。
很重要的一個原因在於“春節”這個節點，父母帶著小朋友看電影的首選就是“佩奇”。“佩奇”與“春節”這兩個IP產生了疊加反映，形成了一個全民娛樂的盛況。
2. 心中最柔軟之處成就最強傳播支點
《啥是佩奇》這部宣傳片，講述的是親情、家庭、鄉愁的內容。在春節這個團圓節點時，可以說是觸動了人們心中最柔軟的地方；無論我們在外打拼多辛苦，鄉情都是相同的，《啥是佩奇》正是將這種情感表現了出來。
“啥是佩奇”火了之後，“配齊”也火了，網際網路營銷人們巧妙地運用了“佩奇”的諧音，將“配齊”元素融入自己的營銷當中
二、星巴克貓爪杯
2019年初，星巴克推出一款萌萌噠貓爪杯，這粉粉嫩嫩的樣子是在太喜歡了。但是兔子看到價格，199元？！我等窮人，不配擁有。
雖然價格小貴，但還有很多人為之瘋狂，兔子的同事不惜以雙倍價格從某寶上剁手了一個。
甚至有網友感嘆：“這不是一個普通的杯子，這是聖盃之戰。”
除此之外，貓爪杯刷屏營銷事件中還透露這一個很經典的營銷方式——飢餓營銷。
起初，按照星巴克的公佈，2月26日至2月28日，每天上午10點，僅出售500個貓爪杯。物以稀為貴，很多人想買卻買不到，在電商平臺上，這款貓爪杯的價格甚至被炒到了799。
原來，有一種炫富，叫做星巴克的貓爪杯。
三、《哪吒》《復聯》
說起2019年的熱門電影，你最先想起哪一部？《哪吒》？《復聯》？還是《流浪地球》？
這些電影刷屏的原因大致可以總結出三點。
1. 情感價值
這三部電影都有一個共同點，就是為電影賦予情感價值，哪吒本來就是中國古代神話人物。
漫威宇宙從第一部系列電影開始就圈了不少粉絲，《流浪地球》由同名小說改編，強調中國硬科幻電影，戳中了華人的親情觀念和英雄情懷。
2. 品質營銷
《哪吒》豆瓣評分8.5分，《復聯》豆瓣評分8.5分，《流浪地球》豆瓣評分7.9分。這三部電影均內容優秀、製作精良，有笑點，有淚點，有燃點，引來不少粉絲二刷、三刷。
3. 宣傳到位
還記得《哪吒》還沒上映時，兔子就經常在微博、b站、看到各種同人圖、預告剪輯等內容，《流浪地球》將營銷重點放在了短影片平臺上，更有流量明星孟美岐演唱推廣曲《有種》，也為這部電影帶來不少流量。
四、拼多多
今年六月，拼多多的使用者規模一度超過京東，躍升為繼淘寶之後的第二大電商平臺。說起拼多多的迅速崛起，很大程度得益於其社交電商的模式。
同時，還抓住了人們貪便宜的心理，將自己的產品“病毒式”地傳播出去。
據一些成功達到100元的網友統計，想要達到100元，大概需要像200-300個好友宣傳拼多多，而且得到的也不一定是100元現金，可能是兩張滿500減50的優惠券……套路啊，都是套路。
五、喬碧蘿殿下
今年年中，一個直播網紅紅遍了全網，那就是喬碧蘿殿下，在一次直播過程中“失誤”？露臉，結果竟然是一個“58歲”、胖胖的“奶奶”？！
不管是不是自主營銷，從結果來看，這次營銷事件所反饋的資料無疑是成功的，現在新媒體圈子裡還有不知道喬碧蘿的嗎？
喬碧蘿火了，連帶著鬥魚也賺了一波流量。要知道，“喬碧蘿事件”的前不久，鬥魚剛剛上市了哦，很難不讓人聯想吧。
透過這次事件分析，我們不難發現打造熱點事件的主力軍都有哪些，主播、經紀公司、鬥魚、媒體、以及各懷“鬼胎”的網友們……
主播是事件發起人，經濟公司、平臺開始第一波宣傳，媒體緊跟而上一波助攻，成功擴大事件範圍，網友瘋狂參與轉播，直接將事件推上流量高峰~
六、周杰倫《說好不哭》
年底，周杰倫又發新歌了，雖然是為了天王嫂的電影創作的主題曲——《我是如此相信》，那也是新歌呀，希望天王嫂一年接10部電影，那周董就可以出專輯了。
不過周董刷屏營銷的新歌可不是這首，而是9月16日推出的《說好不哭》。
這首單曲上線兩個小時就在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三個平臺突破了1000萬元的銷售額。但其實網友對於這首單曲褒貶不一，如今豆瓣評分也只有5.9分，但這並不影響人們對於周董的熱愛。
周杰倫發新歌之所以刷屏，主要有4點原因。
1. 活動預熱
周杰倫在新歌發行之前頻發動態，在教師節當天登上了微博熱搜一位，預售當天，也在提醒粉絲不要嚇瘋，持續製造懸念。
2. 情懷營銷
很多人都說，“我聽的不是歌，是情懷。”
《說好不哭》mv中埋藏了大量的青春彩蛋，這麼多年了，周董替大部分人理解青春、告別青春。對企業和商家來說，一個好的產品一定是帶有情懷的，一個成功的品牌應該是將銷售產品轉化為銷售一種情感。
3. 合作營銷
周董與阿信這兩大青春男生，為《說好不哭》帶來了巨大的流量。
4. 品牌營銷
在很多明星還在玩流量的時候，周杰倫已經在玩自己的品牌價值了。這麼多年來，周董一直作為頂級明星，與其群眾基礎、善於利用自己的影響力、口碑營銷都分不開關係。
七、國旗頭像
這種藉助節日熱點進行全民互動的小活動，對於調動網友、尤其是年輕使用者的積極性有非常大的作用。
不過，此次國旗頭像營銷事件也有不妥之處，國旗這種元素不是可以隨意用在創意營銷中的。
八、雙十一蓋樓
你還記得雙十一被蓋樓支配的恐懼嗎？
雙十一一向是全民熱議的節日，近年來，雙十一已經不再是個普通的光棍節了，而是全民大促銷的節日，數以千萬計的網民們在雙十一剁手了一年的必需品。今年雙十一的總成交額更是達到了2684億。
兔子要說的這個刷屏營銷正式雙十一蓋樓活動。
1. 阿里“全家桶”
在蓋樓活動中，使用者只有不斷地領取貓幣，才能持續蓋樓，領取貓幣的的環節將使用者引流到螞蟻森林、螞蟻莊園、相互寶等阿里“全家桶”中，這次蓋樓活動實際上是將阿里系統中的各個環節都聯絡起來了。
2. 分享裂變
想蓋更高的樓，只有不斷拉人助力，才能保持領先，才能獲得紅包，“幫我蓋樓”成為繼“幫我砍一刀”之後第二個魔咒。
3. 欲罷不能
這是一場無法停止的遊戲。使用者從開始蓋樓就掉進了雙十一的“圈套”中。一旦停止，之前拉人、分享所做的努力就全白費了，蓋得那幾百上千層樓也都無用了，相信很多使用者都“被迫”繼續。
九、“李佳琦”們
從十月份開始，雙十一前夕，李佳琦和薇婭就頻頻登上熱搜，兩人之間的競爭也為人津津樂道。
在這個雙十一之前，很多比較少看直播的小夥伴可能不太知道薇婭，而李佳琦的名號卻都有所耳聞，那是因為在此之前，李佳琦的營銷推廣是多渠道，偏娛樂化的，而薇婭則主攻淘寶直播，不過今年雙十一，李佳琦和薇婭之間的競爭愈演愈烈，薇婭也開始活躍於微博、綜藝節目等其他渠道了。
近年來，隨著短影片越來越火，直播帶貨逐漸興起，淘寶直播以“直播+電商”的模式殺出重圍，為直播和電商行業的發展都注入了一股新鮮血液。
就拿2019年的雙十一來說，雙十一當天，淘寶直播成交額達近200億，超過50%的品牌商家透過直播獲得新增長。除了李佳琦和薇婭這樣的直播網紅，李湘、王祖藍、朱一龍……等明星也紛紛出動。
十、奇葩說
《奇葩說》自第六季開播以來，頻頻登上熱搜，無論是辯題、導師、還是選手，奇葩說帶來的爭議與熱點數不勝數。
1. 定位和內容
《奇葩說》是一檔年輕化、個性化的辯論節目，其精妙的選題、新奇的觀點，豐富的價值觀，讓它在眾多網綜中脫穎而出。
2. 借勢營銷
《奇葩說》不僅每期都會請來的自帶流量的男神女神們，而且善於尋找極具爭議性的熱點話題，並且還擅長製造熱點，無論是內容還是人物，《奇葩說》都可以將它們送上熱搜。
3. 觀眾互動
4. 多渠道傳播