顏色、空間等感受性的內容對人的心理都有潛移默化的影響～也會引發特定的情感活動。因此，有一定的心理學基礎對設計師如何傳達自己的態度，提高設計水準，有一些幫助。

不過，我覺得通常的心理學基礎課程，用處可能不太大。

也就是說，作為設計師，你不能忽視心理學。因為人類大腦的這些原則，決定了人們對你的設計作何反應、如何相互作用。回顧這7條心理學原則和定律，你能夠將它們結合到實際運用中。

1. 馮·雷斯托夫效應

馮·雷斯托夫效應告訴我們，某個元素越是違反常理，就越引人注目、令人難忘。

Hedwig von Restorff在1933年檢驗了這個理論。她讓實驗物件觀看一系列相似的物品。如果其中某個很特殊，比如說有聚光燈照射，那麼相比其他物品，受試者就更容易回憶起這件物品。

這條原則能以多種不同方式應用到設計中。最明顯的是如果你想要讓某物引人注目，就要使它特殊化，例如透過色彩、尺寸、留白等等。

但是，由於人們更在意特殊物體，他們對於整體的印象就不深。思考是否要突出顯示某物時，要牢記它的負面效應。你是想要人們記住一件事情，就只有這一件事，還是說其他元素也同樣重要？如果所有都同等重要，你希望人們全部記住，就不要凸顯其中某個。

2. 色彩心理學

經驗豐富的設計師，對於色彩以及它與設計的關係，有著固定的理解。但是，設計新人們容易忽略色彩對心理的影響，而是選擇他們自己喜歡的顏色進行設計。即使你精通色輪，知道如何搭配互補色或者相近色，你有沒有考慮過你的設計如何影響受眾呢？

沒錯，顏色可以影響情緒。Adobe列出了一些色彩和與之相符的情緒，下面是一些積極的方面：

黑色：精緻和力量（案例網站）白色：乾淨、精緻、純潔紅色：勇氣、激勵、力量；也能激發慾望藍色：冷靜、安定、信任、安全（案例網站）黃色：樂觀、歡樂綠色：平衡、可持續的增長紫色：皇權、精神意識、奢華橙色：友誼、舒適、食物粉色：平靜、女性化、性

記住，顏色給人們帶來的情感，會隨著文化和宗教背景而改變。以上列出的僅代表西方文化的觀點。

3. 馬斯洛需求層次理論

可能你在高中或大學學過馬斯洛需求層次理論。如果需要回顧一下，請看下圖：

譯者注：上圖的中文版金字塔並非原文內容，找來幫助大家理解。

這個金字塔形，用來表現一個人要達到自我實現，需要經歷哪些步驟。例如，在能感受到愛之前，他們的生理和安全需求一定要得到滿足。

那這個在心理學課堂之外有什麼用處？營銷人員和設計師們，可以將馬斯洛需求層次理論應用於廣告和公共關係。

設計推廣材料時，建立消費者人物角色就能用這套理論。想想你目標客戶的需求，處在金字塔的哪一層。你的設計如何激發他們向更高的一層邁進？

也可以用它來挑撥人們的情緒和需求，讓他們被吸引到你的設計中來。比如看看這些Salvation Army的海報，就在挑撥愛與歸屬感。

4. 席克定律

席克定律關係到一人需要多久來做出決定。如果人們有更多選擇，就需要更長的時間做出抉擇。某些情況下，需要花費的時間太長了，以至於他們根本做不出決定，因為決定的負擔太沉重。這就是你為什麼在餐館經常見到簡短的選單——他們不想把顧客嚇跑。

這個概念也可以運用到設計中。例如你設計網站時，你就會想要保持導航欄儘可能簡潔，只有少數幾個選項。如果有必要，將一些頁面分組放入下拉選單，網站訪客就更容易對選項歸類，並且迅速做出決定。

這對於行動指令也成立。設計海報時，你可不能一下子講6件不同的事情。你想要人們關注一兩個選擇。例如，你的設計或許主要是為了募捐，主要的行動指令是“今天就捐贈吧——撥打（888）888-8888”。還有一個次要的行動指令“在Facebook上關注我們”，透過一個二維碼，把客戶引向Facebook頁面。

5. 面部辨識

在設計中加入人臉，是最有效的設計技巧之一，可以吸引人瀏覽你的海報、網頁、或書籍封面。人們天生會被面部吸引——甚至我們能在沒有人臉的地方看出人臉來，例如月球或火星表面。更有甚者，研究顯示，當網站里加入了人臉，轉化率會增加。

這個概念有多種應用方式。

首先，可以使用面部來連線你的受眾。只要在設計中放上一張人臉，就更容易吸引訪客視線——即使那不是一張真實的臉，而是某個感覺像臉的物體。

還可以根據模特的面部和視線的朝向，來引導使用者的注意力。眼部追蹤研究顯示人們會循著別人的視線，就像跟隨指示箭頭一樣。

還可以使用面部來傳遞感情。有六種公認的面部表情：

快樂難過驚訝害怕厭惡憤怒

利用這項原則，你立馬就能確定設計的基調，並且跨越語言的界限進行溝通。

6. 費茨定律

譯者注（圖中文字）：

費茨定律示例

而且，如果你把物體放在很遠的地方，最好就要增大它的尺寸作為補償。

費茨定律是一條科學定理，通常用於描述人機互動。它說“移動到某個目標上所需的時間，是一個由目標尺寸和目標距離構成的函式。”

7. 奧卡姆剃刀原理

奧卡姆剃刀原理告訴我們最簡單的解決方法往往是最好的。儘管這與其說是設計定理，倒更像是一個哲學概念，但它還是很容易用於設計中。剛入行的設計學生們容易創造出複雜的設計，裡面有許多不必要的元素，只是為了展現他們的創造力。但是，你會發現這些設計往往對使用者是不友好的。

這個概念也可以和席克定律關聯起來。如果你嘗試向網頁中塞入過多內容，而不是選擇最簡單的方案，人們就會有過多的選擇。然後，設計就會變得令人眼花繚亂，會被人們迅速拋棄。如果你不清楚設計將如何發展，通常可以穩妥地傾向於選擇最簡單的方案。

心理學在我們日常生活中扮演重要角色，但如果你是設計師，就更要加倍關注心理學原理，來創造能夠與使用者交流併為客戶帶來轉化的作品。你的下個專案中會如何使用這些原則呢？

情感化的設計就是很好的利用了設計對人情緒的觸動和引導。

從下圖我們可以看到，一個產品或者介面在滿足了基礎的功能性、有用性、易用性之後，如果還能給使用者帶來感覺和體驗上的愉悅性，即“高潮”，那它就成功了。

比如以下案例：

註冊頁面可愛的貓頭鷹，輸入密碼時捂住雙眼。這種體驗給使用者帶來的感覺是奇妙的，很有趣、很人性化。甚至會讓人嘴角微揚~

還有很多工業設計的經典設計，使用這樣有趣的設計，每天都會很開心~

一個產品符合消費者需求才是好產品，設計師透過心理學的研究，可以從不同緯度去思考消費者的真正需求，從而把需求轉換成設計元素。

首先，表明立場：每個人都應該懂得一點心理學才能過得更好。

設計師也不例外，設計師不懂的消費者心理，很難洞察消費者的真正需求，有些消費者表達能力也有限，有些事情只可意會不可以言談，那設計師無論如何努力，也達不到消費者的心理預期。

所以一個厲害的設計師，必須學點心理學。

心理學分很多分類別，對於設計師來說，學習消費者消費心理可以有效的抓住所設計產品所要突出的重點。設計是為消費者服務的，把消費者的需求作為設計的出發點才能設計出受歡迎的產品。同時消費者的消費習慣也會影響一個產品的定位，比如產品品質、材質的選擇影響到成本價格的走向，這些都會直接影響到終端銷售。一個產品的開發最終目標是走向市場的，而市場的主題就是終端消費者。把握好消費者心理能夠更好的把你所設計的產品植入消費者心理。

製造產品創造需求;

一個產品的開發可以引領一個流行趨勢，就像蘋果。當你想設計一款產品希望引領市場的時候，你設計產品前不光要了解到消費者的潛在需求，更要了解如何抓住消費者的心理動向，去讓你所設計的產品創造出需求，大多數這個需求都是從精神上影響的。當然這些也卻少不了後期的有力的宣傳策劃。在整個過程中，你能夠運用的就是抓住你對人性的瞭解，引導開發。

其實心理學是一個很偉大的學科，學習心理學對任何一項工作都有或多或少的幫助。