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1 # 青瓜蛋子PPT
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2 # 銷售獅子
只說說汽車的
表現的四驅系統的強大
模特都被寶馬車吸引了
生活和車的關係，給人美好的聯想
空間小的時候就想到了三菱，代表了空間大
舒適的生活，坐在車內就像在沙灘一樣舒適
賓士
代表了野性，傳遞的是強大的越野能力
動力好到在車庫門口需要減速
駕駛jeep看到的都是美景，代表了效能
望遠鏡廣告
智慧大燈
像壁虎一樣的四驅系統
強大的效能
一半車，一半生活
車小，油耗也小
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3 # GREATMARKETING
VR的使用是營銷活動中的一種創意方式。
其中穿越式VR活動的基本操作是：讓活動參與者先借助VR裝備進入虛擬世界，再在某一節點，促使他們脫去VR裝備，直接穿越到跟虛擬世界的情景緊密關聯的現實世界。
這種穿越現象本身就是這一類活動的吸引點，也是活動策劃的出發點。
這一類活動有3條明顯特點：
第一，活動過程吸引人，都是典型的娛樂導向，追求歡快的情緒基調。
第二，產品資訊明顯露出。
第三，跟進影片很到位。
這3條是穿越式VR應用活動策劃的參考。
透過我們的案例，你可以看到VR的多彩應用。
北面：“突然的探索”
2015年10月，南韓North Face開展了名為“突然的探索”（Sudden Exploration）的活動。活動由南韓INNORED公司策劃，場地在首爾蠶室區樂天世界購物中心。
“突然的探索”活動的幾個要點是：
01
活動過程有吸引力
活動實際參與者會感到相當出乎意料。
同時，參與者不需要面對任何挑戰，也就是說，不需要完成任何有難度的任務，只需要輕鬆享受整個過程。
所以，這一活動屬於典型的娛樂導向。
02
產品的資訊頻繁露出
參與者進入偽裝為極地地區的房間，穿上北面的禦寒服裝。
座椅和拉動座椅的狗穿戴的護具上，印有北面的資訊。
參與者被拉著在商場穿行時，路途上會有一道道門，上掛北面服裝，門上顯示北面的資訊。
參與者可以抓取這些服裝，這是一種物質形式的回報。
03
跟進影片很到位
精心策劃的跟進影片是這一類活動的關鍵。
如果沒有我們現在看到的這條跟進影片，“突然的探索”活動只能侷限在商場裡。
充其量，會被幾名參與者和圍觀者分享。
但是，所有這些人分享的內容，都不可能跟這條跟進影片媲美。
因為所有參與者和圍觀者，觀察這次活動的視角都很受限制。
同時，跟進影片中的音樂，有效建構了活動的娛樂導向。
Old Irish：
“100%真實的虛擬現實”
2016年3月，來自愛爾蘭的傳統精釀啤酒品牌Old Irish開展了名為“100%真實的虛擬現實”（100% real virtual reality）的活動。活動由喬治亞第比利斯的Leavingstone公司策劃，活動地點就是知名的第比利斯。
不知道你聽說過“第比利斯的地下印刷所”嗎？
這一活動想要為Old Irish開啟喬治亞市場。
據說這一影片在72小時內獲得1百萬喬治亞人瀏覽，之後的一個月內，賣出515698瓶。
這一活動同樣有3條特徵：
01
活動過程有吸引力
這一活動的吸引力來自兩個方面。
第一個方面，是參與者由虛擬世界直接穿越到現實世界。
當然這是活動策劃者精心策劃的結果。
第二個方面，當參與者迴歸現實世界之後，活動演員們的表演相當精彩。
比如：直接拿著酒瓶子敲擊自己的腦袋，甚至還打擊參與者的腦袋。
隨著酒瓶的粉碎，現場一片放蕩歡呼。
分明就是一場狂歡節。
這一活動也是典型的娛樂導向。
02
產品的資訊頻繁露出
產品資訊主要被印在“酒屋”頂上。
還有“酒屋”裡面的酒瓶。
03
跟進影片很到位
如果沒有以上視下的拍攝，“酒屋”頂上的產品資訊就無法露出。
我們也沒辦法用全知視角，瞭解到活動過程的吸引力。
同時，酒屋裡還事先策劃準備了多個拍攝視角，並使用音樂去建構活動的娛樂導向。
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4 # Wendyerer
案例二、2018年世界盃中，華帝“法國隊奪冠，華帝退全款！”營銷活動的前半部分
活動期間，華帝線下同比增長20%左右，線上同比增長30%以上。天貓618當天，華帝轉化率在大家電行業top20品牌裡第一，單日最大增幅高達525%週一A股早盤，華帝股份開盤大漲7.19%，營銷收穫遠超所投入的。
最後由於經銷商問題，遭遇信任危機，股價下跌、市值蒸發，整場活動虎頭蛇尾。
H5廣告的運用越來越普遍，有的是直接自己技術團隊製作或者是外包定製H5，有的則是直接利用人人秀、ih5、易企秀等H5工具進行製作。
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5 # 專業H5案例分享
這裡的“創意”我理解為有好玩且被大眾刷屏的優秀H5，這些年案例確實不少，下面簡單梳理幾個：2014年
《圍住神經貓》
2015年
W出品的《我們之間就一個字》《吳亦凡即將入伍》
2016年
《穿越故宮來看你》一鏡到底：《穿越宇宙的邀請函》全景：《淘寶造物節》值得一提的是，這個刷屏H5案例重新給H5場景增添了兩個新玩法：一鏡到底和全景360，使用H5工具epub360也可以很簡單的實現類似的幾十萬預算炫酷效果（雖然還是有一定差距，但不需要什麼開發成本）《Epub360 一鏡到底功能演示》《【全景360】2017意派H5嘉年華》
2017年
《活口》
2018年
堪稱現象級的H5案例：《穿上軍裝》《深夜，男同事問我睡了嗎...》《入職第一天，網易爸爸教我學做人》《聖誕帽生成器》《國慶頭像生成器》2019年《立下你的新年Flag》《2019年度聽歌報告》
2020年《北航畢業的小夥伴們，快來拍張合影吧！》《在玩耍中探索》當然案例不止這一些，還有一些案例已經下線了無法開啟。一般像這種案例都是定製開發的，預算至少5w，很多定製費用在十幾萬，幾十萬，一般的公司是承擔不起的，不過利用第三方的H5頁面製作工具（比如意派Epub360）基本上也可以實現這些功能，前提是要有一個好的創意。
回覆列表
現在營銷做的比較好的品牌日益劇增，以前大家熟知的有杜蕾斯很會跟熱點，支付寶小編很隨性，現在慢慢湧現出來了比如999感冒靈很抓人心，喜歡拍一些情感類影片，還有故宮博物院現在也開始發力，甚至有一些老品牌比如旺仔也玩起來跨界，讓消費者感知到品牌的年輕力等等。
每一天都有不同品牌霸屏，當然霸屏需要創意更需要懂創意的企業！敢玩會玩！