回覆列表
-
1 # 著名編劇漠希
-
2 # 喵喵減肥日記
3,在廣告的字眼中,一定要體現有免費體驗等字眼,讓客戶知道這個產品是可以先試用在購買。
4,在廣告中一定要注意易於傳播的概念,因此也不利於長篇大論,因為也沒有人去看,沒有閱讀的內容,自然也失去了失去了傳播的可能性。
5,在廣告的字眼中,能夠通過幾個字就能夠直擊使用者的痛點,讓他們感到危機意識,然後就會給予產品更多的關注。
6,你所表達的內容,一定要能夠與讀者產生共鳴,只有共鳴的產品才能夠讓使用者繼續閱讀下去,從而產生購買的慾望。
-
3 # 朱朱Maggie
1、激起使用者的好奇心
透過強效吸睛的標題激發好奇心。
2、透過戳痛點的文案獲得使用者的認可
找到使用者的痛點也能讓他認可你。
比如,忙碌的工作讓我們沒有時間陪伴家人;想要開始做一件事卻總是拖延;想要減肥卻總是管不住嘴,邁不開腿。
讓使用者看到,生活中他遇到的問題,你也遇到(並最好有解決方法),讓他覺得和你會有共同話題,自然會對你產生“同頻”的感覺,讓他認可你這個人。
3、文案不要過長,並且儘量用短段
但是需要點展開的這個步驟有多少人願意做呢?
據調查,檢視文案內容每多一步操作就會減少50%的讀者。
文章選題做得不錯,素材也準備得充實有料,可文章一投放出去就面臨著無人問津的窘境。
不知此時,大家有沒有想過是自己的文章標題出了問題呢?
今天,暖石精心給大家盤點了五種標題的基本寫作方法,希望看完這篇回答,你的文章不再會因標題的平淡而被埋沒。
1、標題寫作的底層邏輯
想要寫一個好標題,我們首先要了解讀者的閱讀習慣。
正常人的閱讀速度為5字/秒,因此完整閱讀一個標題所能停留的時間便僅有4-6秒。
百度搜索結果的標題最多顯示30個字。
當然,還有更多平臺的標題限制,但不管是什麼平臺,標題大多都限制在40字以下。
看到這裡,你是不是覺得標題字數如此有限,已經完全無法下手了呢?
可是現實是!!
讀者通常只會在標題中捕捉感興趣的關鍵詞,連這40個字都可能不會完整讀完。
所以這種時候,只有我們的標題讓使用者感覺到“與我有關”、“讓我感興趣”,文案才有更多被開啟的可能。
標題壓力這麼大,似乎連標題黨的存在都變得合情合理了。
但我們的目標當然不是標題黨,所以,起標題時就要遵循兩個基本要求:
標題圍繞文案主題與主旨展開。
文案主題與主旨就是文案目標和文案賣點。
這是我們既不變成無節操標題黨,又能產生好標題的根本邏輯。
2、吸引使用者注意的五個硬技巧
想寫出好標題,光有邏輯還是不夠,我們還需要具體的方法呀。
那麼,話不多說,下面我們來看看寫出爆款好標題的具體方法吧!!!
① 身份認同法
「身份認同法」即是指利用人們的身份認同感,直呼這群人的“大名”,引起他們的注意,讓他們意識到文章和自己有關,產生閱讀衝動。
舉例:
《別教孩子英語了!你教的都是錯的!(家長必看)》
《為什麼華人這麼愛喝熱水?》
《我那些從不買單的公務員同學》
其中,家長、華人、公務員,都是我們日常生活中的敏感話題詞,因而一旦被點出,就可以使使用者產生一種:“說的就是你,不用再懷疑”的直接感。
一旦這個事情“與我有關”,那麼就可能觸發使用者點開文章的衝動。
② 場景認同法
「場景認同法」是指透過搭建一個場景,將同一撥人置身於同一個場景下,從而自然而然地產生一種情緒的共鳴。
舉例:
《剪完頭髮,我被自己丑哭了》
《“你已經不在我心裡了,真的”》
《北京,有2000萬人假裝生活》
“剪完頭髮醜哭了”、“失戀取關”、“假裝生活”,這些標題中營造的氛圍常常會使讀者聯想到自己生活的現狀,觸碰讀者的心情,從而完成一次情感和身份上的認同。
場景認同法可以說是晉級版的身份標籤法。
它透過模擬場景而圈定了具有相同標籤的人,並透過具體的場景引發了這批人共同的情感認同。
「觀點法」的特點是針對某一類特定人群,指出一種讓大家進行的觀點或道理,從而引起大家的關注。
舉例:
《玩命工作,就是年輕時最好的生活》——針對在職場剛剛起步的小白領。
《哪有什麼社交恐懼症,你還不是因為醜窮笨、混的差》——針對沒錢、混的差的年輕人。
這種觀點會特別容易引起價值觀上的共鳴,也會一定程度的引發情感共鳴,只不過觀點法也有它本身的限制與難度。
限制:
a.使用觀點法要有比較高的概括能力,要能把文章中的觀點,總結成特別亮點的話放在標題裡,才會有衝擊感。
b.觀點不能過於平庸與平和,缺乏衝擊力,但也不能過於偏激,挑戰大眾底線。
c.任何觀點都有它本身一定的適用範圍,不可能適用於所有人群,所以你也一定要清晰的瞭解自己觀點的適用人群。
比如,我們前文所提到的:
《玩命工作,就是年輕時最好的生活》——針對在職場剛剛起步的小白領。
《哪有什麼社交恐懼症,你還不是因為醜窮笨、混的差》——針對沒錢、混的差的年輕人。
④ 利益法
「利益法」的根本特點是針對人性的弱點,給予使用者相關利益,拿利益去戳讀者的痛處,讓其注意到你,使讀者就會成功的被吸引。
人性弱點包括:傲慢、嫉妒、憤怒、懶惰、貪婪、淫慾和暴食等。
傲慢、嫉妒、憤怒情緒可以透過前面提過的的場景描述來完成。
比如《他憑什麼比我高5倍工資》等等,透過顯眼的字眼和場景的描述達到即可達到使用者情緒的釋放。
至於淫慾和暴食,我們不是很建議初學者使用,尤其淫慾的尺寸很難拿捏,寫不好又被封號的危險哦。
所以我們重點推薦使用的弱點是懶惰和貪婪。
懶惰
懶惰是針對伸手黨的利器,不想自己動手,想要現成貨的人。
對於這樣的群體,我們都可以儘可能一次打包所有的需求去滿足他。
最常見的方式就是盤點文,因為盤點文就是為了方便這些懶人的,這是盤點文最大的賣點。
最大的賣點當然要提取到標題上。所以:
《閱讀量10w+的標題怎麼取,14種模板直接套用》
《12分鐘帶你看完90w字的三體》。90w字可以馬上看完,太省力了。
貪婪
貪婪的慾望往往是希望佔點小便宜,或省錢或省時間。
所以最好的辦法即是在文章標題中直接給出利益,比較常見於給福利給資源的文章標題中。
如:《我有10個職場經驗,價值100萬,但今天免費》、《1個好創意,幫你省掉3w塊,這裡有22個》、《養成這個習慣,你的增值速度提升10倍》
以上都是人性弱點利益法的具體使用方法。
⑤意外反轉法
「意外反轉法」主要是事實和大家原以為的不一樣,從而形成了對比、矛盾、衝突,由此吸引大家的注意力。
它通常可以以兩種形式存在出現:
常見的意外,多是形成對比,一般都會用到資料:
《月薪3千的文案和月薪3萬的文案差別在哪》——錢多錢少的對比
《當初裝逼去西藏,回來變成這逼樣》——時間軸上前後的對比
另一種意外反轉,是矛盾衝突、違背常識:
《這個小學畢業的保姆,值月薪3萬》
《非誠勿擾:男嘉賓現場遇到前女友,卻當前女面跟其他女孩表白》
事件事態預期的反轉,與現實有衝突,好奇,點開。
這裡有兩個小細節值得我們注意:對比和矛盾不一樣。
對比是一正一反、一前一後可以比較。而矛盾則是從情感上講的,可以在情感上形成波峰波谷。
因而對比和矛盾可以產生不同的情感效果,前者更適合用於事實層面,而後者更適合用於情感和價值上層面。
3、總結一下
身份認同法、場景認同法、觀點法、利益法、意外反轉法,就是我們想要寫出爆款標題的基本的方法。
每種方法都有自己的適用範圍和特點,而且通過幾種方法不同的組合也往往能產生更好的效果。
但想要產生更好的效果,大家還是要根據自己的文章主旨擇其優而用,多多練習。