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1 # 車聯中國
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2 # 車車報告
手握CAMRY、HIGHLANDER兩大籌碼的廣豐,為何還敵不過一豐?
從車型上來看,兩家合資企業都有相同級別的競品車型。從選車來看,雙車戰略還是會影響消費者的選擇的,不過這種影響是建立在對豐田這個品牌認可的前提下。我之前就被問過這樣的購車問題:
“想買混動,看上LEVIN雙擎,和COROLLA雙擎怎麼選,買哪個?”
一般到這個地步的話,消費者就很難再跳出去,去選擇到其他品牌了。這時候,比的就是兩款車之間到底有什麼差異性,比如外觀和配置等等。可問題在於,大家都是一個模子裡刻出來的,不可能你後排兩拳,我就能做到三拳,你用鋼化玻璃而我卻是用夾層玻璃,誰也沒法在車輛的基礎表現方面,做出特別大的差異化來吸引消費者。
就拿COROLLACOROLLA和LEVIN為例,COROLLA走家用,LEVIN和COROLLA各方面的表現都比較相似,開起來也都是一臺買菜車的樣子,只是在配置與COROLLA有所出入。所以說做到這裡,產品本身的差異化到此為止了,所以只能在宣傳上說我們是走走運動路線。
雙車佈局,車輛的差異化就很難體現不出來,選車的時候,這種A或者B的困難情況就會越來越多的出現,整體上講,兩臺車的總的市佔率確實是在提升,但仍避免不了A和B之間的互相爭鬥。
所以說雙車戰略是一種明爭暗鬥的一種表現”,明爭,爭的是該級別車型的市場佔有率;暗鬥,說兩個合資車企之間,能不能在車上做出差異化。
廣豐第一第二工廠設計產能是40萬倆,超負荷也就能增加5%-8%,所以近年來基本年產都是40萬出頭而已,第三工廠17年底竣工10年貢獻多10萬19年再增加10萬,合計也就是60多點,一汽豐田現在工廠產能就能達到80多萬在算上18年改建好的至少達到100萬,所以從產能角度來說,廣豐就無法和一豐相媲美,只能在加工組裝工藝上下功夫,比如17年合資車企廣豐質量第一,豐田全球工廠質檢排名也是數一數二的。
另外,相比一汽豐田,廣汽豐田的產品佈局更為全面,而佈局全面的背後,其產品的定位似乎顯得極為不統一,以至於出現類似分裂的局面。如此一來,新車推出,竟不知道往哪邊站了。這也是其屢屢屢屢敵不過一豐的重要原因。
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3 # 二手霸道
廣豐服務態度不是一般拽,想當年想買1.8低配LEVIN,預算大約14萬,因報價超15萬不了他,但是這不是重點,重點我問1.8,你推1.6給我還要加裝你們那些5000元垃圾禮包。好吧,第二次去,年輕三五個剛出社會沒多久的人過去,就是我們嘛,態度差到狗,1.6報14.5,1.8的報16萬,態度囂張到沒人有
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4 # 木陀138
真的,因為廣汽豐田不注重質量,殺雞取卵
我是CAMRY車主,購於2018年4月,1.玻璃掛水看不清後視鏡,靠升降車窗玻璃來除水。2.發動機倉嚴重進泥,投訴半年以上時間了,廣汽豐田說都正常。3.車子拐彎或雨天有點飄。TNGA架構就是降成本平臺,對消費者屁的好處都沒有。
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5 # 無聊到巔峰
首先,您也知道是一個“有人說”吧?-----甚至這個“有人”豐田靠什麼什麼車型撐起的銷量都沒弄清楚,不然為何能在如今廣豐巔峰時期說出“廣豐抵不過一豐”的玩笑話?
豐田在最初進入中國市場的時候尤為坎坷,在71年左近,中日關係稍有冰釋跡象之後,豐田本有意入駐中國市場,但某些不方面明說的原因使得這次計劃不了了之。
隨後,在中國穩定局勢,騰出手來準備以市場交換合資技術的時候(ZF希望就在上海建立轎車生產基地的計劃上和豐田開展合作),但豐田拒絕了----豐田在正確的時間選擇了錯誤的側重策略(彼時豐田主力在美國市場)之後,大眾卻異軍突起,果斷中國產化使得大眾佔盡先機。
直到1988年,豐田才在國內的政策下,與一汽擦出火花。
國家明確提出了轎車生產佈局的“三大三小兩微”戰略,即國家只支援一汽大眾、東風神龍公司、上汽大眾的“三大”和北京吉普、天津夏利和廣州標緻的“三小”以及軍工系統的長安和貴州雲雀作為“兩微”的基地建設。然則到了這個時候,豐田拿什麼跟大眾抗衡?大眾不管在南北佈局還是在模組化平臺的佈局都步步步機先,而豐田只能亦步亦趨的在夾縫中勉強完成南北佈局和TNGA的平臺佈局------我們可以說,廣豐的成立可謂歷經艱辛。
接下來的重頭戲來了,一豐雖然佈局在先、且背靠一汽這位嫡長子,但在近年來的發展越發被廣汽甩在身後,時至18年,廣豐的同比增長竟然足足比一豐高出了近十倍之多----我們在感嘆後來者居上的同時,也不免為一豐感到可惜:
再會到題目中來,2018年廣豐銷量近58W臺,一豐銷量72萬臺。看起來好像一豐吊打廣豐,但實際上,一豐這個銷量近一半是由COROLLA這款豐田真王牌貢獻的----COROLLA累計銷量達到376,719輛!
倘若拿走了COROLLA,一豐還有什麼?跟一豐這種畸形銷量比起來,廣豐的銷量結構很明顯更加健、更有潛力----第八代CAMRY首年銷量近16萬臺;LEVIN突破20萬臺;全新HIGHLANDER突破10萬臺..
誰更有未來,大家心裡還沒點數嗎?
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6 # 福筱航
不用特別注意
也可以這麼理解
一豐酷路澤 CROWN停擺了
各出兩輛代表車型對比
2018銷量近三萬五千輛
COROLLA暢銷了
2018銷售近38萬輛
指導價11~18萬
廣豐
2018CAMRY銷量近17萬輛
其價格範圍18~28萬
HIGHLANDER加價銷售不停
2018銷量突破10萬輛
價格23~33萬
按照價格決定市場的理論
也就是兩個車廠
比價格不合適
比銷量不合理
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7 # 登徒子W
雖然一豐佔先發優勢,生產的車型也不錯,還有CROWN這類中高階車,但是總體表現不如廣豐。廣豐的HIGHLANDER多年來供不應求,加價出售,這利潤可不是一豐那些車型所能比的。
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8 # 開快車的老子
普通人也就算了,如果是業內人士,你還有臉談什麼一豐強還是廣豐強?不都是替鬼子攢車的企業嘛,生產出來的車都是豐田的標,又不是中華、紅旗的標,有什麼好得瑟的?中國的企業給外國的企業打工然後合夥掙華人的錢,不就是這麼點破事嘛。說句不太恰當的比喻:就如同1905年日俄戰爭在中國東北土地上進行的時候,咱華人站在邊上評頭論足,說俄華人能贏或日本人能贏。四十年前搞汽車生產合資,那是不得已而為之,因為我們的汽車製造業的生產和技術太落後太多,甚至資金也成問題,只好搞出這借雞下蛋的一招。但是這麼多年過去了,雞還是那雞,蛋也幾乎還是那蛋。倒是像吉利、比亞迪等民營車企異軍突起,築起中國汽車工業一道別樣的風景。說實在的,不管買什麼車,我都很鄙視一汽、上汽、二汽的。和南韓的現代比,它們一點都沒有骨氣。
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9 # 請教無痕
這話說反了 應該是手握PRADO 蘭德酷路澤 CROWN 銳志 COROLLA RAV4 亞洲龍眾多明星車型的竟然還敵不過廣汽 對了 忘了說 還有公務大牛 柯斯達
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10 # 不花錢降溫
一豐手上有PRADO,CROWN,銳志,COROLLA,Rav4。除了COROLLA其它都退市或在退市的過程中。
回覆列表
1.與合作伙伴有關。在合資初期,一汽和廣汽不是一個級別的選手,而且一豐建廠也比廣豐早了大概四年。別小看這四年,正是中國車市剛起步的那幾年,等於說,正是因為有了一豐,豐田才在國內站穩了腳跟。那麼相對而言,一豐就能有更大的機會拿到優勢車型。
2.CAMRY+HIGHLANDER的確很強,但COROLLA+VIOS+RAV4的組合,也差不太遠。而且從總量上來說,一豐甚至還要比廣豐的車型多一些。
3.廣豐在產品方面的一大問題就是產能。雖然HIGHLANDER很厲害,供不應求,但去4S店問問就知道了,這款車經常需要加價才能提車,這就讓很多潛在消費者很不滿意了。但是相比之下,一豐很少發生此類問題。
4.一豐在車型上佔了先機。比如COROLLA,在廣豐叫LEVIN,但是很顯然,喜歡這款車的消費者,還是喜歡COROLLA這個正牌名字,而非知名度不高的LEVIN。
5.對於CAMRY的熱銷,一豐也打算推出亞洲龍,算是對銳志失敗的一個補充,如此一來等於又削弱了廣豐的一些產品優勢。
但總體而言,隨著兩家公司的產品線趨於雷同,未來的競爭將是品質和服務的比拼了,這方面廣豐確實要比一豐做的好一些,而且廣豐還有一個工廠被豐田評為“全球樣板工廠”,表明廣豐在這方面確實很強。