關於做好品牌營銷策略，品牌營銷策略有哪些，需要注意的關鍵要點，要素，方面，談到品牌營銷策略這個對公司真正具有價值的話題就體現得尤為重要了，首先企業必需要正確的認識品牌營銷的重要性與價值，也只有認識到了品牌營銷策劃的價值才能對企業有實質上的意義。

品牌營銷是幫助企業品牌做到讓消費者耳熟能詳，將品牌做到從消費者接觸到了解，信任，滿意的一種有效過程。品牌營銷更是有效的將企業品牌核心價值觀，透過傳播宣傳的方式向消費者表達展示自身品牌的利益價值點。讓消費者逐步記住該品牌，從而增加消費者購買品牌產品的選擇機會。這才是品牌營銷的核心價值所在。要是企業想要打造品牌並長期發展，將永遠離不開品牌營銷這一步了。

一.品牌營銷策略的關鍵要點

隨著社會發展進步，大家都有著想過品質生活的嚮往和追求思想了。要想做好品牌營銷需要打造一款符合消費者個性化需求，時尚化需求，視覺感官體驗，品質化質量需求，價值合理化等等方面的過硬產品。有句屬話說，好的品質產品會說話的，就是這個道理了。而且可以省去很多品牌營銷的成本。

二.品牌營銷策略的關鍵要素

品牌營銷策略二應該結合企業品牌定位的服務群體，年齡，文化，喜好等等方面進行全方位企業品牌形象設計，包括企業LOGO形象設計，企業產品形象包裝設計，產品包裝袋，企業宣傳海報等等方面的形象策劃設計。量身設計一款具有獨特價值，與眾不同，有內涵意義的形象設計，這樣不僅可以抓住使用者眼球和吸引消費者，更重要的是塑造企業的品牌形象，與其他品牌形成別具一格的品牌風格，從而提升消費者對品牌的心裡滿意度。優秀的品牌形象設計也可以獲得消費者喜歡，和口碑宣傳。

三.品牌營銷策略的關鍵方面，品牌傳播推廣

品牌宣傳推廣可以結合多種方式方法去進行品牌傳播，線下可以透過業務上門拜訪推廣，實體店海報推廣，戶外高速媒體宣傳，地鐵廣告宣傳，以及限量優惠等等，線上可以結合電視廣告，新聞媒體，網站seo最佳化，新媒體資訊流推廣，搜尋引擎競價推廣等等方法，當然這得結合企業自身實際資金情況來綜合篩選適合的品牌傳播渠道。

四.品牌營銷策略需要做好品牌管理

品牌營銷在進行品牌傳播推廣時，一切的傳播推廣需要圍繞整個企業品牌形象，品牌核心價值觀為基礎，切勿脫離品牌核心價值觀，從而有效的樹立企業的良好信譽口碑，建立友好的客戶關係，以及加強售前，售中，售後的服務體系，提升消費者使用者的滿意度，增加消費者的購買和選擇機會。

另外在品牌營銷中，新產品需要進行部分割槽域測試營銷效果才進行全面推廣，詳細的做好市場銷售資料的記錄，從而論證品牌營銷策劃方案的實用性價值，在品牌營銷中需要不斷加強品牌的情感理念，完善品牌發展戰略，以及新產品的研發與測試。

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營銷開始於業務計劃過程之前。與製造和銷售觀點不同，該業務過程由價值創造和隨後的傳遞組成，這個過程包括三個階段。

第一：選擇價值。在任何產品產生以前，必須先做營銷“作業”。營銷工作過程是細分市場（segmentation），目標（targeting），定位（positioning）——STP，它是戰略營銷的精粹。

第二：一旦業務單位選擇好了將提供給目標市場的價值，它即準備提供價值工作。有形產品和服務必須具體明確的，目標價格必須建立，產品必須製造和分銷給市場。在第二個階段，開發特定產品的效能、價格和分銷，這也是戰術營銷（tactical marketing）的內容。

第三：這一階段的任務是傳播價值。戰術營銷在延伸：組織銷售力量、促銷、廣告和其他推廣工作，以使該供應品為市場所知。營銷過程始於產品以前，繼續於產品開發之中，在產品銷售之後還應延續。一、創業團隊更重視市場營銷，容易忽視品牌建設，不到10%有專職公關部

目前創業公司在市場營銷和公關方面的部門設定和人力安排現狀是怎樣的呢？

據我們調查，48%的創業公司已有專職的市場部負責市場營銷和推廣活動，有13%的公司設有專職的品牌部負責品牌建設和宣傳，而稍微有點意外的是隻有7%的創業公司設有專職的公關部。



由此可見，大部分創業者往往陷入一個誤區：應該先做市場再做公關。

當然也可能很大程度上出於“市場”的定義比較泛，很多公司會把公關部門的一些職能放在市場部，但其實對創業公司來說，公關部門的重要性絕不低於市場部。

市場營銷與公關的區別在於，市場營銷是自己誇自己好，公關的目的是讓別人誇你好，兩者所從事的工作是兩個不同的維度和內容。

創業公司在產品還沒有確定具體戰術打法的時候，公關能夠成為很好的切入點來協助產品進入市場。而這其中對於 to B 商業模式的公司來說，公關能力更為重要。區別於 to C 商業模式的公司，他們不需要做促銷，在短期內也無法看到回報。但長遠來看，良好的聲譽會成為公司業務發展、產品銷售的強有力的競爭點，品牌效應能夠得到更直觀的反饋和產生更廣泛的影響。另外由於 to B 公司的產品線往往比較垂直，所以公關也需要做的更加下沉，深入至業內以形成深刻影響力，這更凸顯了及時設定公關部門的重要性。

1.對於一個成熟的公司來說，品牌、市場、公關應當如何進行部門設定？

最理想的情況下，市場和公關應該從屬於品牌團隊，一切的市場活動和公關內容都應當是為了擴充套件品牌、形成品牌效應。講得更通俗一點，一個公司的品牌團隊負責人應當是 CMO 本人，一切圍繞品牌建設服務。

2.品牌、市場、公關三個職能部門的工作內容應當如何劃分？

通常來說，公關部門應當負責面向媒體，市場部門主要負責campaign 落地，而品牌部門則主要進行大方向上的引導和管理，負責的是對整個公司進行聚焦定位、讓公司產品形成區分度和競爭優勢。因為品牌策略應當與整個公司的商業策略保持一致，所以品牌團隊的負責人應該是跟 CEO 溝通最緊密的人。

拿500強之一雀巢舉例，雀巢的品牌總監只設在瑞士總部，在各個國家的分支機構中只根據產品線設立市場負責人，而品牌總監負責的是雀巢全球的對外形象的設定和定位。

3.團隊結構：市場部體系最複雜

市場部通常來說是一家公司最龐大的團隊之一，可細分為六個分支。

市場部下會設有傳統廣告團隊，主要負責TVC 廣告、平面、報紙、雜誌等渠道的廣告投放；

而 Digital Marketing 團隊主要負責數字傳播渠道，有的公司也會將Social Media 歸到 Digital Marketing 中。

除此之外，還應設立 CRM 部門（客戶關係管理部門），這對 to B 的公司非常重要；

to C 的公司往往還會設立 E Commerce（電商部），負責京東、天貓等電商平臺的運營與營銷。有零售業務的公司（比如寶潔的洗髮水）還會設立 Retail Marketing，負責零售策略的制定等。

第五個必不可少的團隊是 Event Management 團隊，負責公司所有線下活動的組織，比如展會參展、釋出會、路演等活動。

相較於市場部門，公關部門一般不會進行非常精細的劃分，其主要職責是進行 KOL 的關係維護和媒體關係的管理。

最後，相對於市場部門的龐大體系，公關部門將緊追其次，而品牌團隊人最少也最核心。

4.應當在什麼時候開始建設品牌？

作為資源有限、缺乏品牌經驗的創業者，建設品牌應該如何起步？

我們建議先做兩件事：

第一，儘早找到負責社交媒體的合適人選並開始進行內容的生產和運營。這是因為新媒體運營是一個成本非常低的事情，除了人力成本，試錯成本也相對較低，因而儘早開始培養一位社交媒體負責人、早期就積累業內品牌聲譽會顯得如此低成本而高性價比。

第二，將公關放在更重要的位置，更早地籠絡媒體資源、為內容提供資訊通路，將內容及時傳遞到市場中去、發出聲音。

其實將社交媒體和公關放在並行的路線上是因為他們背後有著相通的邏輯，新媒體運營中生產的內容可以首先透過自媒體平臺進行傳播，找到有意思的點就能夠更容易地獲得媒體的關注、進入公關渠道進行推廣。

當然，優秀的新媒體運營人非常難找，既要擅長挖掘公司和創業者本身的故事，還要能夠做好渠道的運營，人才永遠緊缺，這恐怕是創業公司頭上永遠懸著的達摩克利斯之劍。