我先來說個例子，大家都買過機票吧！在你刷機票的時候，會出現一種情況，那就是怎麼也刷不到便宜機票，而且價格可能越刷越高，為什麼呢！很簡單有些不良商家的網站在後臺程式做了設定，在你頻繁刷的時候系統會認為你急需這張票，所以就把低價票隱藏了起來！現在你是不是有點明白了，給大家個建議，經常坐飛機的朋友可以先用小號去刷，再用大號購買。

2000年9月，西湖畔，初出江湖的馬雲給金庸敬茶。

那時，他腦海中的大資料，不過是老爺子的十四天書和自家的十八羅漢。

然而，在萬里之外美國西海岸，他的同行貝佐斯，此時已能用大資料構築陷阱。

當月，亞馬遜對68張DVD，實行差別定價。定價依據來自網站收集的使用者資料。

一張《泰特斯》碟片，新客報價22.74美元，對購買力強的老客，報價26.24美元。

亞馬遜利潤因此增加。但一個月後，就有使用者發現這一秘密，論壇上群情激奮。

最終，貝佐斯親自道歉，說這只是實驗，定價是隨機設定的，以後再也不敢了。

一顆慢性毒藥，就這樣埋於網際網路洪荒年代，毒性足以貫穿此後歲月。

那時的網民都天真，並且足夠驕傲，以為電腦只是工具，資料只是痕跡，一切都可駕馭。

18年過去了，一切並沒有按最美好的構想發展。

我們向海市蜃樓招手，迎來的卻是烏雲摧城；我們向草原深處吶喊，引來的卻是嗜血狼群；

我們製造了資料洪流，也被洪流吞噬。

洪流早已淹沒我們的生活。

如影隨形的廣告，從門戶上霸佔視覺，在飄窗中扭動身姿，最後化妝棲身於資訊潮。

它們無處不在並時刻迭代，你搜索和輸入的每一個字元，都能引發廣告海嘯。

而今，它們已進化到可以聽懂聲音。

客廳的智慧電視，臥房的智慧音箱，掌中的智慧手機，你的聲音，正時刻被採集，並在複雜推算後，為你訂製廣告。

這僅僅是開始，當掌握足夠多資料後，洪流已能製造漩渦。

在知乎，關於大資料殺熟的提問，有15000餘人關注，800多個回答。

絕大多數答案，都講述在電商和旅遊平臺上，遭遇詭異的價格。

你重新整理頁面，見到的價格，可能是根據你的荷包和慾望，量身設定的價格。

無數資料流在虛空中盤旋冷笑，看著你跳進精巧的陷阱。

在國外，亞馬遜早已不玩這些低階手段。

去年7月起，他們對網站上所有商品實行了動態定價。

鞋類除臭劑製造商Jacobs說，一旦有媒體提到他們產品，亞馬遜價格就會上漲。

例如，當一家新聞網站推薦了該除臭劑，亞馬遜價格會從9.99美元飆到18美元。

Uber的研究則更近一步。他們發現，當手機電量低時，使用者更容易接受1.5倍，甚至2倍的提價。

沒人知道他們用這個發現做了什麼。

20世紀初，鐳剛發現時，被當做是保健品。含鉛汽油問世後，是向全球推廣的高科技。

從1870年到1912年，整整42年，被西方稱為“大飛行時代”。

那時，鴉片被用來小兒止啼，吸粉成為社交禮儀，海洛因是白領回家後的解壓神藥，而且能治療咳嗽、胃癌和抑鬱症。

我們總是歡呼著擁抱高科技，卻看不到怒濤下的暗潮。

二

在資料強權的時代，每個人都如螻蟻，所到之處總會留下資料軌跡。

軌跡中記錄了你的出行路線、工作內容、餐飲喜好、休閒娛樂，記錄了消費和財富，也記錄了情緒和慾望。

起初，巨頭們如野獸，沿著軌跡，躡足潛行，僅作觀望。

後來，它們開始擷取軌跡，測算取樣。

最後，它們彙總這些軌跡，並編織成資料牢籠，掌控我們的生活。

廣告轟炸和大資料殺熟，並不是大資料陰暗面的全部。

隨著資料洪流激漲，我們必須做好更艱難的心理準備。

首先，我們可能迎來一個隱私消亡的未來。

2007 年，英國報紙稱，《1984》作者喬治·奧威爾的倫敦故居外，周圍183 米內，有 32 個攝像頭。

那已是11年前了，而今，攝像頭只多不少，而且更為智慧。

在人工智慧加持之下，攝像頭可以分析行蹤，解讀唇語，捕捉表情。

在大都市中，再難找到一個可以傾訴的樹洞。哪怕是深夜公園的寂寞哭訴，也可能被機器默默記錄。

網際網路上，更不可能有樹洞了。連濃眉大眼的facebook都叛變了，還有誰可以相信？

最隱私的部落格日誌，在伺服器上早被拆解萬遍；最安全的雲端相簿，在工程師眼中不過自家花園；

哪怕是功能單一的生活軟體，後臺也會拼命搜刮你儘可能多資訊：簡訊記錄、支付習慣，甚至相簿照片。

冠冕堂皇的理由，這麼做是為了防止刷單，而埋在深處的野望，無需多言。

還記得那個被騙子騙走學費後，自殺的山東女孩徐玉玉麼？

她的所有資訊，在黑市上只值5毛錢。

失控的資料洪流，沖垮她的生活，帶走她的生命，也最終淹沒了她的死訊。

在消滅隱私之後，失控的資料洪流，將更進一步，控制我們的生活。

阿湯哥還年輕時，拍過一部科幻電影《少數派報告》。

電影中，大資料可以提前預測，誰將犯罪，從而預先逮捕。未來人人自危。

我們離這個未來並不遠。

2017年，滴滴研究院發表論文，使用者開啟滴滴時，滴滴能在2毫秒內，預測使用者最可能前往的地點，準確率已超90%。

美國羅徹斯特大學學者稱，他們已可預測一個人未來可能到達的位置，最多可預測到80周後，準確度高達80%。

預測之後便是掌控。

因為知道你的目的，你的傾向，你的慾望，那麼自然可以把你引入設定好的人生。

你所看到的，都是符合你口味的資訊；你所購買的，都是符合你心理的商品；你所度過的，都是資料推衍出的生活。

你已分不清，這是不是你主導的人生。

最初，它們跟蹤你的生活；此後，你將聽從它們的口令。

人類在失控的資料洪流中醉生夢死。

假山上的猴群，搶奪香蕉，忘記四周的鐵網；溫水中的青蛙，撥弄暖流，卻不知鍋底的烈火；

我們參演《楚門的世界》，人類是主角，而觀眾是一片片漆黑巨大的資料伺服器。

三

2015年，博鰲論壇上，百度Quattroporte張亞勤說，斯諾登事件後，絕對隱私已不存在。

斯諾登則說，預防個人資訊洩露，最可靠方法是遮住自己電子裝置的攝像頭。

2016年，扎克伯克釋出的慶祝照片洩露，他是這句話的忠實信徒。他用膠帶封住了筆記本的攝像頭和麥克風。

就連FBI局長Comey，也將筆記本攝像頭貼上膠帶，並在大學演講中，推廣這一原始手段。

當然，一段膠帶，攔不住肆虐的資料洪流。

《大資料》一書作者、曾任阿里巴巴副Quattroporte的塗子沛說，演算法在黑暗空間中生長，最易滋生演算法腐敗。未來各國都將增設機構，進行演算法審查。

對個體而言，想在洪流中獨善其身，則只能以自身資料庫對抗時代資料庫。

人腦是自身第一資料庫，當你放棄了自身資料庫的更新，過渡依賴外部資料，自然會被資訊流所左右。

這是一個艱難的更新過程。

你走出資訊舒適區，不斷學習跨界知識，演算法繭房，便再也困不住你。

你掙脫技術依賴，時刻保持警醒。大資料殺熟，便很難坑殺你。

最關鍵的是，你要有一個清晰的人生規劃，在資料流中保持決斷力，力爭做資料的主人。

……

陳塘關外，風雨如晦，龍吼從烏雲中隱隱傳來。

巨浪拍打城門，洪水轉瞬將至。

不是每個人都有哪吒的乾坤圈和風火輪，都能戰天鬥地。

但我們起碼可以，儘量到高處，儘量不逐流，儘量掌控自己的命運。