這個問題太廣泛了。其實還是要看你打什麼廣告，產品是什麼東西等等；而且你說的好也都沒有目前的定義指標。所以，你這個問答不好回答

從內容角度，來回答這個問題：我們來談談廣告創意

廣告的世界包括兩種情況：

或者訴諸於人們認知或者理性，或者訴諸於人們的情緒或者感覺。

所以廣告有兩大型別：

資訊型➕儀式型

資訊型廣告主要試圖告知或勸服。

資訊型廣告分為三種方式：

“實用資訊導向”、“迫切需求導向”、“慣例導向”。

儀式型廣告主要試圖觸動我們的情緒或者某種感覺。

儀式型廣告分為三種具體方式：

“自我導向”、“社群導向”、“感官導向”。

簡單說舉幾個例子

這一類廣告要界定消費者的形象，或者展示消費者希望成為的樣子。

2018年4月，阿迪達斯釋出了一套平面廣告，名為“有彩生活”（Live In Color），三條廣告全部都採用了“自我導向”的創意方式。

這一類廣告強調人們應當更加在意其他人的關注、認可、評價等等。

“社群導向”告訴人們：你們應該關注別人。

“自我導向”告訴人們：你們應該在意自己。

赫爾辛基足球俱樂部2014年9月釋出了一條廣告，名為“帶領人民的球迷”（Supporter Leading the People）。

這條廣告是赫爾辛基俱樂部時隔16年之後重新入圍歐洲聯賽之後，呼籲人們買票支援。

用一句話表示這條廣告：跟著我們走，一起支援赫爾辛基俱樂部！

這是明顯的“社群導向”，跟募捐型別的廣告很像。

這條廣告借用了歷史名畫《自由引導人民》（1830）

這種借用知名作品的方式，可以叫做“互文”，是廣告創意甚至營銷活動策劃過程中的一種思考方向。

這一類廣告要展示實用產品時的“享受時刻”。

比如，國內很知名的德芙巧克力廣告。

這一類廣告試圖給消費者提供更多資訊，幫助消費者做選擇。

2016年11月，法國安盛天平保險公司（AXA）釋出了一條影片廣告以及四條平面廣告，主題是“最昂貴的日用品”（The most expensive everyday items）。這些廣告都側重向消費者提供核心的實用資訊。

還有宜家在2017年12月釋出的廣告，也提供了大量的資訊：

這一類廣告要給消費者展示一種“很切實甚至很急切的需求”，給消費者造成一種“壓迫感”。

比如，美國廁所除臭產品品牌PooPourri 2016年10月釋出的“在聚會上怎樣便便”（How to Poop at a Party），就是給消費者展示了一種十分迫切的需求。

該廣告是由該公司內部廣告創意機構創意完成的，這一機構名為“二號作品（Number Two Productions）”。

❕請留意了：這是公司內部的廣告機構。

這種現象值得關注。

這一類廣告試圖喚起消費者熟悉的、習慣的、重複的行為。

其中很知名的一種方式，就是努力展示一種抽象的符號，試圖進一步鞏固消費者對這些品牌的認知和記憶。

比如，百事可樂2017年7月釋出的一系列廣告，目的就是進一步鞏固消費者對百事可樂的感受。

根據廣告內容的側重點，廣告創意方式可以分為6類：

自我導向、社群導向、感官導向、實用資訊導向、切實需求導向、慣例導向。

任何廣告可以採取其中的某一種，也可以整合使用幾種。

好的廣告簡單來講要實現最優投入，最大傳播效果。

投入的多少對於每個企業來說衡量標準不一樣。所以根據自身情況，一版按照上年利潤的百分之十到百分之三十。按照企業發展階段，行業大環境，國家政策來分析，給出自己的最優投入。

傳播效果主要有幾個要素決定

（一）傳播媒介

現在主流的傳播媒介有，網際網路廣告，電視報紙廣告，線下廣告牌。他們各有優勢和不足，要根據自身的產品和定位來選擇，比如針對老年人的產品，在網路廣告的投放上就要減少，電視上適當增加。

（二）資訊的內容與表現方式

資訊的內容即傳播者傳播的資訊是否為受者所關心、感興趣，是否重要、新鮮，是否可靠、可信，這一點是受者價值判斷的中心點，也是決定傳播效果的關鍵所在。好的創意會事半功倍，同理，不好的創意傳播效果就會大打折扣。

（三）廣告的覆蓋率，資訊的重複 人接觸某一資訊的次數越多，越容易接受它。同樣的資訊多次發出，受者會逐漸由生疏到熟悉、由漠然到親切，甚至在長期接觸後，會把這一特定的內容形式融入自己的生活。所以同樣的資訊在相當長的時間裡重複出現，是取得以至增強傳播效果的重要因素。 這個就不用我過多的舉例子了吧，腦白金，恆源祥的羊羊羊等等。

（四）受眾群體，當地具體環境。受眾接收資訊的條件 ，時間，空間對受者接收是否有利，對傳播效果也有相當大的影響。舉個例子，你去煤炭產區賣煤，去酒產地賣酒，去少數民族聚集地賣某些他們忌諱的產品，這些效果肯定不會好。

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