眾所周知，廣告受眾是直接轉化廣告成本的消費者，在媒體融合的浪潮下，多媒介融合已經成為重要的資訊傳播形態，傳統媒體、新媒體紛紛在進行全媒體化，各種媒體開始逐漸進入一個文、圖、聲、光、電立體展示的全媒體時代。如2008年3月，煙臺日報傳媒集團成立全國第一家“全媒體新聞中心”；中央電視臺於2009年7月開播的《世界週刊》，將其定位為“全媒體地帶，資訊就是選擇”；網際網路發展的領航者——新浪於2013年9月推出以更快捷、更有效的方式建立品牌與使用者的多元關係的廣告平臺“龍淵”，這成為中國網際網路行業首次提出全媒體覆蓋廣告平臺的概念。在迎接全媒體時代到來的同時，這種跨界融合的趨勢對廣告營銷行業的未來勢必會產生重要影響。本文重點從傳播環境變遷、傳播形態嬗變的視角分析廣告受眾在全媒體時代下的特點。
一、全媒體的概念
近年來，學界對全媒體概念及內涵尚無統一界定，在研究和初步實踐的基礎上，發現之前的學者主要從兩方面界定全媒體的概念：一方面是從全新的媒體運營模式角度，另一方面是從新的媒體傳播形態角度。宏觀層面來看，全媒體的真正內涵是一種全新的資訊生產方式和傳播觀念。而微觀層面可以從以下幾點分析，從傳播形態上來看，我們可以將全媒體簡單概括為眾多單一媒介的總和；從傳播內容上來看，全媒體涵蓋了文、圖、聲、光、電立體展示等多維度資訊；從資訊傳播介質上來看，包括了傳統媒體、新媒體以及基於網際網路的新興媒體。“在傳媒業界的實踐中，凡是把各種不同的媒介加以融合使用的媒介實踐形態，都稱之為全媒體。[1]”因此，全媒體是一個隨著資訊科技和網路技術不斷髮展而發展的概念。
二、全媒體時代廣告傳播的變遷
在人們享用全媒體帶來的前所未有的資訊整合化、便捷化、個性化等多方面好處時；在廣告公司向傳媒行業新的整合方向調整策略時；在廣告主利用全媒體的諸種優點擴大資訊傳播效果時，他們很快發現全媒體時代帶給人們的是一柄雙刃劍。多樣的媒介選擇帶來了廣告受眾的進一步碎片化，進而稀釋了單一媒介的傳播效果；多元的資料終端改變了傳統的傳受關係，從而擴充了廣告的功能性視域，引發廣告業界與學界的深度思考。隨著傳統媒介的數字化轉型、新媒介的不斷產生以及媒介融合的深化，全媒體的內涵在廣告傳播實踐中滲透地越來越深遠。全媒體時代廣告的傳播環境較之以前發生了巨大的變化，而廣告傳播環境的變遷帶來的是廣告業多角關係的嬗變。
眾所周知，廣告受眾是直接轉化廣告成本的消費者，在媒體融合的浪潮下，多媒介融合已經成為重要的資訊傳播形態，傳統媒體、新媒體紛紛在進行全媒體化，各種媒體開始逐漸進入一個文、圖、聲、光、電立體展示的全媒體時代。如2008年3月，煙臺日報傳媒集團成立全國第一家“全媒體新聞中心”；中央電視臺於2009年7月開播的《世界週刊》，將其定位為“全媒體地帶，資訊就是選擇”；網際網路發展的領航者——新浪於2013年9月推出以更快捷、更有效的方式建立品牌與使用者的多元關係的廣告平臺“龍淵”，這成為中國網際網路行業首次提出全媒體覆蓋廣告平臺的概念。在迎接全媒體時代到來的同時，這種跨界融合的趨勢對廣告營銷行業的未來勢必會產生重要影響。本文重點從傳播環境變遷、傳播形態嬗變的視角分析廣告受眾在全媒體時代下的特點。
一、全媒體的概念
近年來，學界對全媒體概念及內涵尚無統一界定，在研究和初步實踐的基礎上，發現之前的學者主要從兩方面界定全媒體的概念：一方面是從全新的媒體運營模式角度，另一方面是從新的媒體傳播形態角度。宏觀層面來看，全媒體的真正內涵是一種全新的資訊生產方式和傳播觀念。而微觀層面可以從以下幾點分析，從傳播形態上來看，我們可以將全媒體簡單概括為眾多單一媒介的總和；從傳播內容上來看，全媒體涵蓋了文、圖、聲、光、電立體展示等多維度資訊；從資訊傳播介質上來看，包括了傳統媒體、新媒體以及基於網際網路的新興媒體。“在傳媒業界的實踐中，凡是把各種不同的媒介加以融合使用的媒介實踐形態，都稱之為全媒體。[1]”因此，全媒體是一個隨著資訊科技和網路技術不斷髮展而發展的概念。
二、全媒體時代廣告傳播的變遷
在人們享用全媒體帶來的前所未有的資訊整合化、便捷化、個性化等多方面好處時；在廣告公司向傳媒行業新的整合方向調整策略時；在廣告主利用全媒體的諸種優點擴大資訊傳播效果時，他們很快發現全媒體時代帶給人們的是一柄雙刃劍。多樣的媒介選擇帶來了廣告受眾的進一步碎片化，進而稀釋了單一媒介的傳播效果；多元的資料終端改變了傳統的傳受關係，從而擴充了廣告的功能性視域，引發廣告業界與學界的深度思考。隨著傳統媒介的數字化轉型、新媒介的不斷產生以及媒介融合的深化，全媒體的內涵在廣告傳播實踐中滲透地越來越深遠。全媒體時代廣告的傳播環境較之以前發生了巨大的變化，而廣告傳播環境的變遷帶來的是廣告業多角關係的嬗變。