蘋果的這場春季釋出會，沒有一個硬體，將重點全部放在了軟體服務上。在我看來，這是蘋果的一大突破。

在釋出會之前，蘋果在官網低調的釋出了數款硬體產品。

在春季釋出會上，蘋果主要釋出了apple news+、apple card、apple arcade和apple tv+四款軟體服務，強調“訂閱”和“內容”兩個關鍵詞。

從這場釋出會還能看出，在iphone等硬體未能取得理想市場表現時，蘋果加大了向服務商轉型的步伐。

尤其是在全球手機企業紛紛爭搶的5G市場，蘋果至今為止，還沒有給出具體的方案。在硬體上，蘋果暫時無法給出“大招”，新的軟體服務或許能成為未來增長的希望。

總的來說，蘋果春季釋出會沒有釋出硬體，並不完全是一件壞事。相反，這可能是蘋果轉型的第一步。

其實此次的釋出會才表示了蘋果要進行全面的升級，我們一直知道，如果單純的只製造硬體，其實並不算是非常強大的企業，只有控制了軟硬體，才是屹立不倒的強者。

從硬體行業發展到今天我們可以看到，根本沒有什麼強大的公司是屹立不倒的。無論是功能機時代的諾基亞，摩托羅拉還是智慧手機時代的酷派聯想，一招不慎，滿盤皆輸。

對於蘋果也同樣是如此，我們知道蘋果在硬體方面的探索幾乎已經接近了天花板，而去年新款iPhone的價格探索也讓蘋果意識到如果單純的高價格，會損害iPhone系列的口碑和利益。

所謂開源節流就意味著在硬體之外蘋果要找到更多啊，資金來源的情況，比如說，IOS裡的APP store就為蘋果貢獻了強大的利潤。目前蘋果從硬體的眼光轉到了內容產出上，這可以理解為蘋果利用自己的硬體優勢，為自己強行搭建了一個軟體方面的平臺。

行業裡有一句名言叫做，一流的企業做標準二流的企業做品牌，三流的企業做產品，同樣放在智慧手機界和網際網路界，應該叫做一流的企業做品牌和內容，如果目前就在往一流的企業所靠攏。

對比來看蘋果在行業的影響力，確實比美國一些傳統的內容製作公司還要出名。從此次蘋果的釋出會來看，有很多大牌的明星，包括一些製作人都願意為蘋果的內容服務。

對於這一種八爪魚似的高科技企業，發展到一定程度的時候，觸角一定會伸向所能觸及的各個領域，所以蘋果，這樣的舉動也算得上是理所當然吧。

其實庫克正在引導著蘋果的業務，由硬體向內容服務方面發展已經眾所周知了，在這次蘋果春季釋出會之前，很多人也都有預感包括iPad、iMac、AirPods等硬體產品很可能只是一個配角，不過最終令人感到意外的是，蘋果的三大硬體產品連配角都沒混上，這場春季釋出會成為了一場純粹的內容服務業務釋出會。

在這場釋出會上庫克一口氣釋出了4項內容服務專案，分別是針對資訊類的Apple News、支付相關的Apple Card、遊戲相關的Apple Arcade以及影片相關的Apple TV，從這次庫克的用意來看，也足以見得其對蘋果轉型內容服務的重視程度。其實蘋果這次本來完全有機會打造一個硬體+內容都有的釋出會，但很可能庫克有意想把這次釋出會做的更加純粹的面向內容服務，因此便把之前大眾關注的iPad、iMac、AirPods等硬體產品，在釋出會之前於蘋果官網上密集釋出了。

所以從這一點就可以看出，在庫克心裡已經明確了蘋果未來的發展模式，那就是不在單獨以來硬體產品，轉而變為硬體+軟體+服務三駕馬車的發展方式，本質上來講，這種發展模式並沒有問題，關鍵在於企業是處於主動選擇，還是被逼無奈，而對於蘋果來講很顯然是後者。

近幾年蘋果的Iphone、Ipad、Mac三大核心硬體業務發展都不理想，尤其以蘋果的當家硬體Iphone銷量下跌的最為明顯，但2018年蘋果手機在國內的銷量就大跌70%，這也造成了庫克對硬體產品的極度擔憂，也正是基於此才另闢蹊徑的選擇了內容服務專案，不過對於內容服務業務來講，既簡單也複雜，比如這次蘋果釋出的Apple TV，如果蘋果甘心只做一個流量分發中心的話，那自然比較簡單，但這相當於把核心的內容生產業務留給了別人，那這樣蘋果就會受制於人，也正是因此，蘋果才推出了Apple TV+，來打造自己的內容，但這樣一來恐怕這一領域並非是蘋果的傳統優勢所在。

蘋果前CEO約翰斯卡利對庫克的一句評價，我認為倒是非常貼切，他認為“庫克在為股東創造價值方面做的非常出色，但我並不認為他把技術創新放在了首位”，這從庫克擔任蘋果CEO以來業務的發展上也得到了印證，庫克強在企業內部管理，但缺乏喬布斯的藝術、工匠精神，這也導致了目前蘋果的硬體研發成了強弩之末，而靠內容服務恐怕又難以撐起蘋果目前的市值，進退兩難，未來蘋果的路並不好走。

因為非常失望，有人甚至認為蘋果真的是創新無力，連炒剩飯都沒有料下鍋了。但沒有iPhone SE2，這場釋出會真的就毫無看點嗎？我以為未必。

釋出會上釋出了新聞訂閱、遊戲訂閱、蘋果原創影片計劃（連大導演斯皮爾伯格都被請來站臺）、蘋果信用卡（Apple Card）等，可以看出，蘋果在內容方面，已經全面介入吃喝玩樂學等一個人需要的幾乎全部內容服務需求，完成從硬體到軟體、服務的閉環生態。

這頭“奶牛”不僅能產奶，增速兩位數，而且營養高，毛利超過iPhone。說到這裡，用現金奶牛都低估了它，它實際是蘋果一隻下金蛋的雞。對這樣一隻金光閃閃的雞，庫克當然願意給它開一場釋出會了，一方面向外界宣佈：我，蘋果，還是手機界一哥，不僅手機硬體賺錢，軟體服務也不是菜雞；另一方面也在向資本市場秀實力：我賺錢的路子多著呢，買蘋果的股票準沒錯。

這不，釋出會後，投行給蘋果股票的評級上調到260多美元/股。

謝謝邀請。本次釋出會，蘋果公司主要是軟體的釋出。蛋黃 蛋清理論，蛋黃是硬體 蛋清是軟體。硬體是富士康代加工，軟體基於ios，蘋果公司本來就是一個軟硬結合的公司，硬體是基礎，軟體是盈利點，華為的利潤在百分之二左右，而蘋果公司的利潤在百分之三十到四十之間，這麼大的差距主要是軟的方面上拉來的。華為等中國產手機是安卓，一大部分利潤都被這個軟體公司給賺錢，蘋果公司就不一樣，他們有自己的系統平臺。這就體現出差異性，所以大家才會願意拿更多的錢去買蘋果。

總而言之，蘋果公司不會放棄硬體，在此基礎上軟硬體共同發展，為顧客提供更好的服務體驗。

觀點：今年的蘋果春季釋出會釋出了很多軟體上的內容，沒有釋出硬體。我認為蘋果這樣做有兩方面的原因：一方面從去年的蘋果營收來看蘋果的軟體服務的營收已經超過了iPad和Mac。可以看出來軟體上的服務已經成為了僅次於iPhone的最大營收來源，所以加大投入是必然的。另一方面我認為蘋果下一個階段最重要的戰略級產品是apple car。由於5g時代的到來，apple car的使用場景會大大拓寬，這就需要大量的內容為apple car服務。

首先我們簡單回顧一下今年今年的蘋果春季釋出會：

蘋果於臺北時間3月26日凌晨一點召開了2019的首場釋出會這場釋出會釋出了apple news，主要提供全新的新聞瀏覽方式並且將報刊雜誌引入apple news，緊接著釋出了apple card。apple card是和apple pay連線在一起，他的目的是為了實現更簡單的信用卡體驗，同時apple card沒有年費，而且能夠在apple pay裡面獲得20%提現額度。apple card就介入到了使用者的支付場景。以及釋出了Arcade。這是一款讓更多使用者透過訂閱模式擁有更好的遊戲體驗，免去了購買遊戲的操作；同時還為家長帶來了監管模式，擁有個性化專家管理以及家庭共享等功能來控制孩子的遊戲時間。AppleTV加入了更多的內容，同時和三星LG索尼開展了合作，這就意味著在這些廠商的電視產品中都可以使用apple TV的服務。

那為什麼蘋果今年會單純為軟體內容召開一場釋出會呢?

首先我認為第一點軟體上的內容所帶來的營收佔比已經成為僅次於iPhone的最大來源。蘋果當然不會放過讓內容服務變成將來最大的現金流的機會。並且蘋果的硬體營收包括iPhone，iPad，MAC他們的營收是需要透過一步一步的裝置售賣才能夠獲得，而內容服務可以服務更多更多的人獲得更多的現金流。

第二點就是蘋果在將來最大的戰略級產品，我認為是apple car。無人駕駛汽車在5g時代必然到來，其實現在無人駕駛汽車已經到來了。但是5g的高速度傳輸能夠為自動駕駛帶來更多的可能性，使用場景大大拓寬，這就需要大量的內容為其服務，所以蘋果這次的內容釋出會，我想也是為了今後在自動駕駛汽車領域獲得更長遠的發展。