有這樣一個非常有趣的現象：

在一些描述70年代的影視劇中，人們的吃穿用度都差不多，相互介紹裡最重要的內容是職業——老師、車間工人、幹部等等。

而現在呢，人們在街頭相遇，身上是什麼牌子的衣服和包，品位風格如何，價值如何，彷彿比職業更能說明一個人的身份。

為什麼會有這樣的變化呢？

幾十年前大家都沒得消費，穿著相似的衣服，生產者的身份更加突出，“生產”這件事情實現了一個人在社會中的定位，“生產什麼”定義著這個人是誰。

而現在， 哪怕一個人既是生產者又是消費者，人們也會更加在意他消費了什麼。

因為消費的選擇變多，於是選擇什麼代表了品味；消費的檔次變多，於是對應哪檔代表了階級；同時消費的目的變多，於是“為什麼消費”又展示了生活片段。

然後我們就發現，比起“生產什麼”，“消費什麼”開始成為一個人是誰的新定義。

在過去的幾十年裡，城市生活的重心漸漸從生產轉向的消費，而伴隨著這一過程不可忽略的是——“網購”誕生了，它牢牢紮根，迅速發展，在過去的二十年裡深刻的影響著這一程序，給城市生活帶來巨大的變化。

消費觀是指人們對消費水平、消費方式等問題的總的態度和總的看法。與生產觀、交換觀和分配觀一樣，消費觀是經濟倫理的重要組成部分。作為一種觀念，消費觀是社會經濟現實在人們頭腦中的反映，但它一旦形成又會反作用於社會經濟，並對其產生深刻而重大的影響。因此，我們有必要深入研究各種消費觀及其特點、作用和變化規律，以確立正確的消費觀念，建立合理的生活方式，並以此促進社會經濟的健康執行和持續發展。