我認為這樣資料並不是說明真正的購買力，真正的目標買家不會只等這一天，應該有近百分之三十左右的人不是理性消費群體，相信這個資料會逐漸下降。

2000億銷售額，對網購來說，意味著最少200億的利潤，卻讓至少900億本該屬於實體店的利潤直接蒸發了。網購薄利多銷的方式，加上流通成本的降低，整體收益不減少卻降低了了價格，使更多的消費者獲得了實惠。但實體店由於客戶群體覆蓋面比較小，總體銷量有限，加上房租水電等成本，就必須達到一定的利潤水平才能經營的下去。實體店零售利潤率肯定是高於網購的，零售價格跟網購比也絕對沒有優勢。

這對某些行業的實體店而言，就如同死神臨近敲響的一聲聲喪鐘。假如一家店一年至少需達到15萬左右的純經營性收益才能維持一個家庭溫飽無憂基本小康的生存水平，也就是說，僅僅雙十一這一天阿里就幹掉了近60萬個基本小康家庭，讓他們一年白乾。如果這個損失不讓這60萬家個體戶來承擔，而是平攤到120萬個體戶身上，則每個人收益要下降一倍，那麼剩下的經營性收益也已經到了根本沒有繼續經營的下去的意義，因為那樣還不如去打工。也就是說，阿里一天了直接弄死了60萬家實體店，或者讓120萬家實體店休克。

按這個速度，中國目前4000萬個體戶要不了幾年就全玩完了。

我這麼說大家會不會以為我是在為個體戶鳴不平。其實不存在的，我分析的是事情的客觀性和合理性。任何事情並不都是隻有不好的一面，也有有利的一面。

個體戶的消失未必是件壞事嗎？

過去大家都從一窮二白走來，個體經濟的發展促進了國家經濟的發展毋庸置疑。但換個角度說，在商品流通經濟裡，沒有新的模式打破舊的利益格局時，個體戶的勇敢無疑為自己謀到了有限的商品經銷權帶給他們坐享其成的好處，使他們長期成為利益既得者，社會資源逐漸向少數人傾斜，更多人成為固化在更底層的人。

當這種利益格局被打破以後，一批新的平民崛起，透過電商成為新富，同時催生出更多新的行業，使得人才需求變得更加多元化，更多人獲得了新的崗位。

更大的好處在於，舊的商業模式崩塌，必然以更為先進的商業模式為前提，那麼所有的行業生態鏈也必然被迫升級到更高階的形式。這對未來經濟的發展是至關重要的，也是必然要到來的。

有人已經擼起袖子要開噴了，說我簡直是胡說八道，站著說話不腰疼。那四千萬個體戶就不活了嗎？

我說，這完全是庸人自擾。社會的變革從來不會刻意朝誰偏袒。身處漩渦的人都得為自己負責，沒有誰會可憐誰。改革幾十年，多少曾經的鐵飯碗都碎成了渣渣，多少行業消亡，都是再自然不過的事。沒有誰因此末日來臨，沒有誰因此停步不前，不繼續生活，繼續奮進，去尋找新的機遇。否則，這樣的人被淘汰也是再應該不過了。

在我們一直爭論於電商和實體經濟的孰是孰非時，現實中其他類似的變化其實從來沒有停止過。自媒體的興起，打破了傳統媒體的壟斷，讓更多體制與編制外的人獲得了表達權，也讓更多的人從中收益。大學生入駐農村，接替了那些思想守舊，眼光狹隘，吃喝成風，貪腐謀私的基層村幹部，使農村這片封閉保守的土地在村民自治的道路上燃起出新的動力，也讓農民獲得了更大的民主和好處。難道這些對於每個人都是壞事嗎？

4000萬個體戶的好日子到頭，相比需要一個全新時代的14億華人來說，真的不算什麼。

這就是改變。面對改變，每個人唯一應該做的，就是調整姿勢，擺正自己的位置。

順便說一下，我也是被電商乾死的個體戶。可我養上了小龍蝦，電商還能奈我何？

你想想，有些人礦泉水都網上買！你真以為賣的多就經濟好？反正不用運費，不喜歡又可以隨便退…另外，也把幾個月的消費提前透支了！經濟照樣一塌糊塗！

我的看法分為兩個層面：一方面是看到現代人消費模式消費思想的轉變，越來越多的人早已習慣和喜歡上網購。另一方面也看到雖然今年的整體交易額仍舊快速增長，但是消費人群和消費增量並沒有快速增長。也就是更多的人消費也越來越傾向理性，消費激情也大大不如前兩年啦！畢竟買東西又何必在乎那天是光棍節是吧！

雙十一，她們買了最貴的口紅，吃了最便宜的泡麵...

對小魚來說，雙十一是一個異常魔幻的存在：從一群單身狗的顧影自憐，發展成全民購物狂歡，似乎只是一瞬間的事。

2017年的雙十一，電商平臺成交額飆升到1682億，許多人用付完尾款後顫抖的雙手，在社交軟體裡敲出“我也參加了這個千億級的大專案”來自我調侃。

北上廣深這些一線城市年年穩坐雙十一貢獻榜單前十，而生活在這個城市的年輕女性，無疑是這場狂歡的主力軍。

北京、上海，遍地“神仙姐姐”，廣州深圳偏愛奢侈品。

從往年資料來看，雙十一期間，北京、上海的年輕女性，購買最多的單品是SKII神仙水，還有大牌口紅、高跟鞋和健身器械。

而廣州和深圳的姑娘們，對奢侈品情有獨鍾，即使是6位數的昂貴品牌，看上了，也毫不猶豫地拿下。

這群生活在一線城市的女白領，要眼光有眼光，要品位有品位，在穿衣打扮這件事上，花錢從不手軟。但這些對大牌化妝品趨之若鶩的女孩，並非人人都具備了相應的購買能力。

有50%的女孩，買一支大牌口紅會暗自心疼好幾天，買一瓶神仙水，需要連續吃一個月泡麵，買一個名包的代價，是刷爆信用卡，一還就是半年...

即便深知這些東西在自己的承受能力之外，女孩們還是會咬著牙付款，痛並快樂著。背後的緣由，無外乎兩個。

其一：在一線城市生活多年，工資沒漲，對生活品質的追求去卻日益高漲。便宜的東西看不上，看上的東西買不起，而雙十一期間所謂的“折扣”，無疑給了這群蠢蠢欲動的女孩一個不錯的藉口。

其二：知名品牌的加持，是女孩的“階級資本”。不吹不黑，在一線城市，人真的是分三六九等的，尤其是女孩子。她們習慣暗自打量對方，只有嗅到了跟自己相同的味道，才會彼此靠近，成為一個圈子。

事實上，這種“階級觀念”，不僅僅存在於同性之間。在職場中打拼的女孩子，如果不注重穿衣打扮，就會被忽視、甚至看不起。因此，即便生活拮据，這些生活在一線城市的女孩，也會咬著牙在自己的形象上下血本。

《歡樂頌》裡的樊勝美，是這群城市女孩的一個縮影。看過劇的觀眾一定都忘不了她那段撕心裂肺地哭訴：“我也是個女孩子，我想也要光鮮亮麗的外表。我也想穿好看的衣服，背名牌包包...."

不可否認，這樣的言辭中透露著虛榮，但更多的，是貧民窟女孩的辛酸和無奈...

如果說雙十一，是一線城市女孩的一場慾望狂歡，那麼短暫的歡愉過後，塗著最貴的口紅，吃著最便宜的泡麵，熬最長的夜、加最累的班，才是她們的常態。

所以，生活在一線城市的平凡女孩們啊，這個雙十一，在付定金之前，請先給自己接下來的生活做個打算。更重要的是，請你努力一點，再努力一點，因為你喜歡的東西都很貴，只有變得足夠優秀了，你才能擁有地毫不費力！

說實話，今年突破2000億這是正常的現象，畢竟電商越發發達，網購的人越來越多了。

知道雙十一的人越多，那麼就肯定越多人買的。

雙十一主打的是什麼？便宜和打折

即使你不像買什麼奢侈的產品，不想衝動消費，但是也需要一些日用品。在這個節點，日用品確實比平時便宜一點，所以很多人都會囤一點。這是懂得過日子的表現。

2000億看似很多，其實有一些是刷單有一些會退貨，有很大一部分是日用品，所以不是每一部分都是衝動型消費。

我們說過了雙十一主打的是什麼？便宜！這不代表我們的經濟好，有一些消費是不可避免的，所以大家都在雙十一集中爆發，囤貨。

突破兩千億，只能代表買的人多了。不過也代表大家越來越信任電商，很多大件的以前不敢在網上買的東西都敢在網上買了。

說實話，看到2000億之後，我是感覺中國的電商確實比外國發達更多，竟然能夠一天之內完成這樣的成績。在國際上，中國的電商行業是走在最前線的。

希望今晚的快遞不要再被撐爆，如果能夠短時間消化2000多億的商品的話，我們的快遞行業也是非常強大的。