策劃出一個好品牌是一件十分不容易的事。

首先，要有新意。現在的社會發展變化快，如果一成不變，肯定不會成功。所以品牌策劃一定要創新，能滿足一部分人生活、工作方面的心裡、生理，也就是人的精神、物質方面的需求。從傳統的農業方面來說，種植業水果、菜疏等方面比較豐富，如果你沒有改良出新的品種，一定不會有市場。

其次，要特色突出。有特色才能有吸引力，滿足人們求新求異的心裡，品牌特色是你這個牌品區別其他牌子的本質特色。差異化發展才能有出路。

第三，形象鮮明、語言精練、易憶易明白意思。

同樣，策劃出一個好的文案能夠讓一個品牌被社會很快接受。

首先要清楚品牌策劃和文案策劃是兩個不一樣的崗位。品牌策劃更著重於品牌塑造建立，文案策劃更注重於文案的雕琢。由於是不同的方向，所以需要不同的學習和發展方向。

品牌策劃：品牌策劃的重點在於你品牌影響力和品牌文化。透過品牌方式進行使用者滲透一般模式不過以下幾點

1，透過公司本身的價值和產生使用者價值。說白了就是我的服務好，質量好，使用者口碑好，我的市值高。

2，透過公司軟文化影響力進行滲透。軟文化包括你自己員工的工作，工資待遇，工資待遇和公司的人文環境。公司自己可以創造這種環境，透過製造噱頭，請明星，做活動，做慈善等等方式。製作社會新聞就是提高公司軟文化一個方式。

3，透過產品文案進行宣傳品牌策劃。產品從設計，包裝，文藝氣息體現，進行產品文案設計。

文案策劃：

1.要寫精準的文案

就是你的文案要擊中你的目標人群，同時也要結合你的產品或者你想介紹的東西。

舉個例子，比如小米要是要做老人機，如果在文案裡還寫滿了什麼四核八核的處理器，多少英寸多少解析度的螢幕。那顯然這不是一個精準的文案，因為會購買的老人機的人群大多數不太關心手機的效能。

細節方面，要注意目標人群的喜好，以此為標準來確定你的文字風格。

舉個例子，有很多年輕人特別是比較文藝範的年輕人喜歡一家咖啡店，那作為這家咖啡店的文案，你得風格就可以比較雲裡霧裡，走文藝風。

2.要寫值錢的文案

想清楚寫這篇文案的目的，是讓人廣為傳頌“恩這是篇好文案”叫好不叫座呢，還是就算大家都覺得俗但是還能吸引到很多的購買者，悶聲發大財。

舉個例子，De Beers的經典廣告語“鑽石很久遠，一顆永流傳”知道的人非常非常多，可也僅僅只是知道這句話而已。相比之下什麼“怕上火喝王老吉”這樣的文案雖然俗氣，但是給王老吉帶來了非常好的轉化結果。

3.要寫有價效比的文案

人的精力是有限的，文案技能越到後面提升的越慢，花的力氣也越多。從不會到會簡單，從會到精通就難了，從精通到出神入化就難上加難了。所以不要把所有的力氣都花在怎麼提高文案上面，重視文案，但不要迷信文案。

對於很多渴望打造公司品牌的企業來說，一個優秀的品牌文案設計無疑是不能少的。因為品牌文案設計可以更好的幫助公司合理的設計和策劃品牌未來的發展方向，使公司的產品或服務更好的營銷出去。

但是，很多時候大家搞不清楚品牌策劃和文案策劃的關係與區別，其實，文案策劃和品牌策劃有著本質的區別。

本質就是就是一個是比較宏觀的，一個是比較微觀的。這兩個都需要具備策劃策略性思維。

再說相似之處，相似之處就是兩者都是需要有戰略的，而且有能抓住重點的能力。別以為寫文案很簡單，每一篇寫出的東西都要有戰略性的，有目的性。沒有目的性的文案是沒有推廣價值的。我認為寫文案的都需要具備策劃思維，不然寫出的東西怎麼能達到效果？？文案人不明白品牌定位的人群就不能夠以精準的人格對外交流，就會影響品牌的形象。

做品牌策劃首先要確定幾個原則。

1.目標消費群體定位的層次化原則

所謂目標消費群體定位的層次化，是指當一個產品和服務所面臨的目標消費群體呈現多重性的時候，就要針對產品或者服務的使用者、購買者、購買決策者等進行多重層次性進行分析，從而做出多重層次性定位，以便產品和服務能夠滿足消費需求的多重性的特徵。

2.品牌的多重人格特性特徵原則

我們都知道，品牌元素人格化是打造品牌、從而與消費者之間建立起有效溝通的最有效的武器。人與人之間有面部特徵、高矮胖瘦、穿著打扮等不同的特徵，同樣一個公司的品牌形象打造過程中也有不同的特徵。品牌行業特徵、品牌的感知特徵、品牌的聯想等對於品牌認識的形成到至關重要的作用。

3.品牌形象的外在形象和內在形象原則

一個品牌的品牌形象分為外化形象和內化形象，外化形象是透過品牌名稱、標識、口號、圖案、文字等品牌元素呈現出來的。內化形象是透過品牌元素的外化呈現來詮釋品牌的內涵，給消費者以內在的品牌形象認知，以彰顯品牌的價值。

一個公司的品牌形象沒有鮮明的外在形象就不容易推廣，更不容易讓客戶記住你。當然，有了外在形象但不對其進行內在的形象進行塑造、擴散和提升也無法達到增值的效果。

4.品牌傳播注重細節性的原則

細節決定成敗！普通品牌的品牌傳播更多地是偏重於理念、定位、核心賣點、核心訴求進行組合性傳播或者單一性傳播，往往透過對於消費者的核心消費訴求點進行訴求即可，比如腦白金就只需要訴求送禮即可達到促進消費購買的目的，比如空調品牌就只需訴求變頻節能就可以達到傳播目的。

5.品牌策劃推廣的體驗性原則

品牌策劃的目的是什麼？品牌策劃推廣是最終達成銷售的重要一環，從品牌策劃的角度來說，越是具有體驗感的品牌推廣策略，越是能夠吸引消費者憧憬產品的超級使用價值。為什麼有些產品讓客戶試用，目的就是讓客戶直接感受到產品的效果，強烈傳遞產品的高質量、高效能、高附加值，從而產生購買衝動。

我們再來講一下文案策劃。嚴格來說，在廣告學當中的“文案”與“策劃”應當是兩個相互聯絡，而又迥然不同的專業分工。文案策劃更多的是落實在一些細節上，從公司簡介、產品分析到各種活動的執行，她具有更強的實用性和實施性，這也是和品牌策劃最大的區別。

一個有效的文案策劃，首先我們要做的是知道這個文案針對的使用者是誰，他們的核心需求是什麼，痛點是什麼，活躍在哪裡等等，才能針對使用者來寫一個有效的文案，幫助建立產品的認知，而不是用“你覺得”使用者需要什麼樣的文案來自嗨的寫文案，這樣會消耗大量的時間、金錢和人力成本。

還要寫使用者看得懂的文案，你要傳達的產品價值，使用者能得到什麼實際好處，都要在文案策劃裡用人話說出來。

簡單來講，品牌策劃的主題是品牌，目的是提高品牌知名度和忠誠度，而文案策劃更多服務於某一項具體工作要求，比如是為了市場銷售，就是我們常說的賣東西。一般是先有品牌策劃，然後是市場推廣，接下來才是輔助性的文案策劃。

品牌策劃比較注重的是意識形態和心理描述，就是根據消費者的心裡，來對市場進行規劃、引導和開發。這本身就是一個無中生有的過程，簡單來講就是將人們對品牌的模糊化認識給清晰化的過程。

文案策劃主要是立足於企業現有的營銷狀況，對企業具體的發展、專案實施、業務開展等做出對應的決策和指導的過程，比較具有可實施性、創新性和系統性，它適合所有產品和服務，他獲取利潤的主要手段就是根據職場環境和自身資源情況做出規劃和實施，從而提高產品銷售。

雖然品牌策劃和文案策劃的區別很大，但是這兩者之間是不能分開的，只有結合起來才可以形成一個統一的過程，才可以讓企業獲利。

1,管理產品線、品牌和包裝：產品線組合決策、產品線決策（包括產品線分析、產品線長度、特色等）、品牌決策、包裝和標籤決策；

2.設計定價策略與方案：制定價格（包括選擇定價目標、確定需求、估算成本、分析競爭者成本等）、修訂價格（地理定價、價格折扣和讓利、促銷定價、差別定價、產品組合定價）；

3.選擇和管理營銷渠道：渠道設計決策、管理決策 、渠道動態、渠道合作、衝突和競爭；

4.設計和管理整合營銷傳播（開發有效傳播，包括確定目標受眾，確定傳播目標，設計資訊，選擇傳播渠道，編制總促銷預算，管理和協調整合營銷傳播）；

5.管理廣告、銷售促進和公共關係：開發和管理廣告計劃（包括確定廣告目標，廣告預算決策，廣告資訊選擇，媒體決策，評價廣告效果）；

6.管理銷售隊伍：銷售隊伍的設計（包括銷售隊伍目標，銷售隊伍戰略，銷售隊伍結構，銷售隊伍規模，銷售隊伍報酬）、銷售隊伍管理（包括招牌和挑選銷售代表，銷售代表培訓，銷售代表的監督，銷售代表的極力，銷售代表的評價）。